在未來(lái)媒介競(jìng)爭(zhēng)格局中，科技與內(nèi)容是并駕齊驅(qū)的兩個(gè)方向，建立科技企業(yè)與內(nèi)容企業(yè)之間良好協(xié)作關(guān)系，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

2012年8月20日，蘋(píng)果公司的市值超過(guò)?？松梨冢蔀槭澜缟献钯嶅X(qián)的公司，世界上只有兩家公司市值達(dá)到過(guò)6000億美元，另一家是蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深陷金融危機(jī)的背景下，以信息技術(shù)為代表的高科技公司卻能屢創(chuàng)佳績(jī)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)取代能源型經(jīng)濟(jì)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，正在成為趨勢(shì)；信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合文化產(chǎn)業(yè)也正在成為以新聞出版業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。

一、人類(lèi)歷史上三次技術(shù)革命及對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

科學(xué)技術(shù)在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中起著極其重要的作用，迄今為止，人類(lèi)社會(huì)發(fā)展史上共發(fā)生過(guò)三次特征明顯的技術(shù)革命，每一次技術(shù)革命都會(huì)在整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域引發(fā)全方位變革，并帶來(lái)社會(huì)生產(chǎn)方式的重大變革。具體到新聞出版業(yè)，每一次技術(shù)革命都會(huì)催生新的傳媒業(yè)態(tài)，并帶來(lái)媒介生態(tài)的全新改變。

1.第一次技術(shù)革命與新聞出版產(chǎn)業(yè)化

第一次技術(shù)革命是蒸汽技術(shù)革命，以1750年瓦特發(fā)明蒸汽機(jī)為代表，開(kāi)啟了人類(lèi)社會(huì)從農(nóng)耕社會(huì)走向工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)的大門(mén)。工業(yè)取代手工業(yè)，城市迅速興起，以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)體變?yōu)橐猿鞘泄I(yè)為主體的經(jīng)濟(jì)體。工業(yè)革命帶來(lái)創(chuàng)造與進(jìn)取精神，它以不可逆轉(zhuǎn)的氣勢(shì)，改變著人們的傳統(tǒng)習(xí)俗、價(jià)值取向；與此同時(shí)，18世紀(jì)資產(chǎn)階級(jí)革命風(fēng)起云涌，中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起，他們更熱衷于民主政治，呼吁知識(shí)與新興價(jià)值觀的傳播，以報(bào)紙、出版社為代表的傳媒產(chǎn)業(yè)在此期間得以迅速成長(zhǎng)。

1796年，塞尼菲爾德平版印刷術(shù)的發(fā)明，大大降低了出版物印刷價(jià)格。世界上最早的一批印刷報(bào)紙：荷蘭安特衛(wèi)普《新聞報(bào)》（nieuwe tijdinghen，創(chuàng)建于1609年）、德國(guó)《通告報(bào)》（relationoder zeitung，創(chuàng)建于1609年）、英國(guó)《每周新聞》（全名為《來(lái)自意大利、德意志、匈牙利、波希米亞、萊茵河西岸地區(qū)、法蘭西與荷蘭的每周新聞》，創(chuàng)建于1621年），以及法國(guó)《報(bào)紙》（la gazette 創(chuàng)建1631年），都在這一時(shí)期得以迅速發(fā)展。如果說(shuō)，造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明使出版脫離了個(gè)人傳播，成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，那么第一次技術(shù)革命，則為新聞出版產(chǎn)業(yè)化的形成和發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.第二次技術(shù)革命與媒介形式多元化

第二次技術(shù)革命是電力技術(shù)革命，發(fā)生于19世紀(jì)中葉，以愛(ài)迪生發(fā)明電燈為標(biāo)志，人類(lèi)社會(huì)迎來(lái)“電氣化時(shí)代”，生產(chǎn)技術(shù)由機(jī)械化向自動(dòng)化轉(zhuǎn)變。電力的應(yīng)用催生了一系列對(duì)人類(lèi)社會(huì)生活具有重大影響的技術(shù)發(fā)明，電報(bào)、廣播、電視、電影的發(fā)明，帶來(lái)了新的傳播媒介與傳播方式，帶來(lái)了新聞出版業(yè)態(tài)的升級(jí)，使新聞出版從紙媒走向電媒、從平面走向立體、從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)。新聞出版業(yè)獲得了更為寬廣的傳播路徑與空間，帶動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)取得了躍升式發(fā)展。但在此期間，傳媒業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張也致使行業(yè)壟斷苗頭初現(xiàn)，一些大型報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、影視公司在這個(gè)階段應(yīng)運(yùn)而生sz7+Be9Q630W8/8xYZuC4VIsUqJRJ+RUdlutAR6tzM4=，大眾傳媒在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的地位與影響力迅速提高。

3.第三次技術(shù)革命與媒介網(wǎng)絡(luò)化

從20世紀(jì)70年代到今天，人類(lèi)社會(huì)正在迎來(lái)第三次科技革命，也被稱(chēng)為信息技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、電子計(jì)算機(jī)、空間技術(shù)和生物工程的發(fā)明和應(yīng)用為主要標(biāo)志，是涉及全社會(huì)全行業(yè)諸多領(lǐng)域的一場(chǎng)信息控制技術(shù)革命。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看，此次技術(shù)革命也必將與前兩次技術(shù)革命一樣，對(duì)整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)方式的發(fā)展產(chǎn)生全方位的影響。

經(jīng)過(guò)21世紀(jì)10年的快速發(fā)展，信息技術(shù)中的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)已發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)中各個(gè)行業(yè)的底層技術(shù)與共性技術(shù)，成為行業(yè)間的通用“語(yǔ)言”，同樣，也成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的基礎(chǔ)性應(yīng)用技術(shù)。而其高端技術(shù)及應(yīng)用，不但影響到傳統(tǒng)新聞出版的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與經(jīng)營(yíng)模式，而且已經(jīng)在打造新的媒介業(yè)態(tài)與新的媒介產(chǎn)業(yè)鏈?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，面對(duì)第三次技術(shù)革命，傳媒業(yè)如何迎接數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，如何將新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)階段的生產(chǎn)力，傳統(tǒng)媒體如何適合新技術(shù)進(jìn)行探索與改變，適合新技術(shù)潮流趨勢(shì)，將成為決定行業(yè)未來(lái)發(fā)展命運(yùn)的重要抉擇。

二、第三次技術(shù)革命對(duì)新聞出版業(yè)帶來(lái)的改變

第一次和第二次技術(shù)革命，科技雖然帶來(lái)了新的媒介形式，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，但新聞出版業(yè)以版權(quán)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)模式一直未發(fā)生過(guò)改變。而第三次技術(shù)革命，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速滲透到出版?zhèn)髅綐I(yè)中，對(duì)傳統(tǒng)媒介的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式帶來(lái)了直接的沖擊，在傳媒生態(tài)與傳媒業(yè)態(tài)兩方面，均帶來(lái)巨大的改變。

1.促進(jìn)了傳媒生態(tài)的改變

傳媒生態(tài)是指媒介與人之間由互動(dòng)關(guān)系而形成的傳媒環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳媒生態(tài)的改變主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）媒介的社會(huì)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用使媒介脫下專(zhuān)業(yè)主義的外衣，向社會(huì)公眾開(kāi)放，并融入生活，大眾傳播媒介作為特定社會(huì)組織的特征越來(lái)越明顯。媒介的社會(huì)化有兩大特征，一是平民化，民眾參與到大眾傳播中來(lái)，改變過(guò)去傳—授單向度的傳播關(guān)系，平民也可以成為信息內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者，成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。網(wǎng)絡(luò)成為社會(huì)表達(dá)的重要形式，博客、論壇、微博等公眾參與的社會(huì)化媒介形態(tài)發(fā)展迅猛。二是生活化，網(wǎng)絡(luò)融入現(xiàn)實(shí)生活，網(wǎng)上購(gòu)物、線上支付、社交網(wǎng)絡(luò)、虛擬社區(qū)、微信等線上線下的互動(dòng)交流越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)成為生活的必需品，大眾傳媒正逐漸超越信息交流這一最初功能，更緊密地與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合在一起。

（2）社會(huì)的媒介化?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響力與日俱增，日益滲透到社會(huì)組織和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)始形成了一股強(qiáng)大的力量，影響公眾的社會(huì)價(jià)值觀、情感世界和意識(shí)形態(tài)，甚至開(kāi)始重構(gòu)人們的日常生活。媒介通過(guò)改變我們對(duì)世界的認(rèn)知途徑和體驗(yàn)方式，來(lái)改變受眾的思維方式，利用它的影響力改變公眾的意見(jiàn)并影響社會(huì)變化。媒介成為社會(huì)必不可少的組成部分，整個(gè)社會(huì)被媒介化，并為媒介所左右。

媒介社會(huì)化與社會(huì)媒介化是相輔相成的兩方面，媒介成為人們生活的必備工具，社會(huì)因媒介而重新構(gòu)建，成為21世紀(jì)后媒介生態(tài)環(huán)境的新途徑。造成這種狀況的原因與第三次技術(shù)革命的性質(zhì)密不可分。如果說(shuō)第一次技術(shù)革命實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化，第二次技術(shù)革命實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力化，那么第三次技術(shù)革命則實(shí)現(xiàn)了信息化，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由生產(chǎn)、資源拉動(dòng)型轉(zhuǎn)為智力、創(chuàng)意拉動(dòng)型，信息傳播與知識(shí)交流顯得尤為重要，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)成為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)體的時(shí)代，媒介地位相應(yīng)提升，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。

2.促進(jìn)了傳媒業(yè)態(tài)的改變

傳媒業(yè)態(tài)是指?jìng)髅降男螒B(tài)與效能。傳媒業(yè)態(tài)的改變是指新的媒介形態(tài)的形成以及由此帶來(lái)的傳媒生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)模式的改變，具體表現(xiàn)在以下四方面：

（1）新的載體終端出現(xiàn)。新技術(shù)大大拓寬了既有的傳播渠道，智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器成為新的媒介載體，載體的多樣化也帶來(lái)傳播內(nèi)容形式的變化，電子書(shū)、APP STORE的多種應(yīng)用，各種閱讀終端不斷涌現(xiàn)。

（2）微內(nèi)容得以重用。網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版改變了既有專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)內(nèi)容評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字化存儲(chǔ)的無(wú)限性對(duì)內(nèi)容的需求量大大增加，個(gè)性化信息、及時(shí)性信息需求猛增，微內(nèi)容、碎片化內(nèi)容得到重用。

（3）新聞出版產(chǎn)制方式發(fā)生了巨大改變。新聞出版專(zhuān)業(yè)主義被打破，用戶創(chuàng)造價(jià)值日漸受到重視，博客、微博、視頻、SNS等自媒體已漸趨成為信息傳遞的重要手段；另一方面，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自助出版日漸繁榮，在國(guó)內(nèi)，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站火爆，在國(guó)外，越來(lái)越多的大牌作家都轉(zhuǎn)向自助出版，配有正式書(shū)號(hào)的自助出版大有取代傳統(tǒng)出版社之勢(shì)。

（4）傳統(tǒng)媒介的服務(wù)模式發(fā)生了改變。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞出版單位向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，開(kāi)始嘗試從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式來(lái)建構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)容生產(chǎn)主體向內(nèi)容服務(wù)主體轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞出版以“內(nèi)容銷(xiāo)售”作為目標(biāo)，以產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量、獲取大規(guī)模的復(fù)制利潤(rùn)為追求，是一種“以產(chǎn)品為中心”的經(jīng)營(yíng)模式。而服務(wù)型的新聞出版單位，則以滿足“用戶需求”為目標(biāo)，從用戶角度，內(nèi)容銷(xiāo)售圍繞為用戶需求提供解決方案而展開(kāi)，提供個(gè)性化定制與專(zhuān)屬服務(wù)，是一種“以人為中心”的經(jīng)營(yíng)模式。

三、新聞出版業(yè)在新的媒介生態(tài)環(huán)境下存在的問(wèn)題剖析

在我國(guó)，新聞出版與科技融合的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，面對(duì)新技術(shù)革命，以美國(guó)為主的西方新聞出版業(yè)在最近兩年時(shí)間里獲得了較快發(fā)展，傳統(tǒng)大型新聞出版集團(tuán)加快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，數(shù)字出版比重快速提升；但在國(guó)內(nèi)，新聞出版單位的科技創(chuàng)新步伐較慢，數(shù)字化產(chǎn)品所占的比重依然較小，且增速較慢。傳統(tǒng)媒對(duì)新的媒介環(huán)境的認(rèn)知與適應(yīng)力不足，對(duì)新業(yè)態(tài)的了解與把握不夠。在科技與出版融合的過(guò)程中，主要存在以下幾方面問(wèn)題：

1.內(nèi)容企業(yè)與科技企業(yè)之間沒(méi)有形成良性協(xié)作關(guān)系

以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主的科技企業(yè)介入新聞出版業(yè)已經(jīng)成為趨勢(shì)，國(guó)外，亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果等技術(shù)背景的國(guó)際巨頭企業(yè)涉足新聞出版領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)也有相當(dāng)多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足數(shù)字出版，在平臺(tái)構(gòu)建、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、渠道創(chuàng)新等方面樹(shù)立了自身優(yōu)勢(shì)。但由于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有其自身獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，在與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)合作與競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)生碰撞，低價(jià)傾銷(xiāo)、侵權(quán)現(xiàn)象屢有發(fā)生，給作者與內(nèi)容生產(chǎn)商帶來(lái)很大的傷害。而傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)不懂技術(shù)，資金實(shí)力有限，在進(jìn)行數(shù)字化投入時(shí)畏首畏尾，依自身實(shí)力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)難見(jiàn)成效。在未來(lái)媒介競(jìng)爭(zhēng)格局中，科技與內(nèi)容是并駕齊驅(qū)的兩個(gè)方向，建立科技企業(yè)與內(nèi)容企業(yè)之間良好協(xié)作關(guān)系，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

2.傳統(tǒng)媒介自身的科技創(chuàng)意能力不足

新聞出版科技研發(fā)的主體企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資產(chǎn)規(guī)模偏小，與國(guó)內(nèi)擁有雄厚技術(shù)和資金實(shí)力的高新科技公司相比，總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)不占優(yōu)勢(shì)；企業(yè)配置資源少，核心內(nèi)容資源規(guī)模仍需進(jìn)一步擴(kuò)大；僅僅依靠自身發(fā)展，距離主動(dòng)進(jìn)行科技研發(fā)的目標(biāo)差距較大。傳統(tǒng)媒介自主研發(fā)能力弱，科技創(chuàng)新能力不足這些問(wèn)題，我們已多次提及，但對(duì)于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，科技創(chuàng)新本不是其企業(yè)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)缺少相應(yīng)的人才、機(jī)制與創(chuàng)新環(huán)境，讓其一下子轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾餮邪l(fā)型企業(yè)，是很難做到的。但對(duì)于高新技術(shù)成果的關(guān)注與應(yīng)用不足，卻是傳統(tǒng)媒介能做到而未做到的地方。提升新聞出版業(yè)的科技創(chuàng)意能力，是當(dāng)務(wù)之急。比如蘋(píng)果手機(jī)是運(yùn)用了觸控技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新；任天堂新款游戲機(jī)運(yùn)用了體感技術(shù)來(lái)創(chuàng)新游戲產(chǎn)品；溝通了紙媒與數(shù)媒的點(diǎn)讀筆是以智能語(yǔ)音技術(shù)作為創(chuàng)意點(diǎn)……追蹤新的科技成果，運(yùn)用既有的成熟技術(shù)，結(jié)合傳媒新業(yè)態(tài)，來(lái)進(jìn)行媒介形式與媒介產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是未來(lái)出版與科技融合的重點(diǎn)突破口。

3.新聞出版與信息技術(shù)兩類(lèi)企業(yè)的管理機(jī)制不對(duì)接

信息技術(shù)公司與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司多以“創(chuàng)新、效率”為運(yùn)營(yíng)原則，企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制多采取扁平化管理，決策機(jī)制快速靈活。而傳統(tǒng)新聞出版單位以“規(guī)范、秩序”為運(yùn)營(yíng)原則，層級(jí)設(shè)置分明，差錯(cuò)率低，但決策效率相對(duì)低下。兩類(lèi)公司在管理模式與管理機(jī)制上存在很大的差異，目前既有的新聞出版單位運(yùn)行機(jī)制缺乏活力，主要表現(xiàn)在：現(xiàn)代企業(yè)制度尚未真正建立，生產(chǎn)組織管理理念還比較落后，推動(dòng)企業(yè)主動(dòng)研發(fā)的動(dòng)力不足，內(nèi)部管控體系有待完善，人力資源機(jī)制亟待創(chuàng)新。新聞出版企業(yè)想要適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境，向數(shù)字出版型企業(yè)轉(zhuǎn)換，加強(qiáng)體制、機(jī)制的創(chuàng)新，改變管理模式，是未來(lái)必然的發(fā)展方向。在國(guó)外，已有諸多大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，聘請(qǐng)IT公司的高管加入管理層，來(lái)引領(lǐng)管理機(jī)制的磨合轉(zhuǎn)型。

4.人才以及人才培養(yǎng)機(jī)制缺乏

在新聞出版領(lǐng)域里奇缺專(zhuān)業(yè)型技術(shù)人才，尤其缺乏既懂傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)，又懂專(zhuān)業(yè)技術(shù)的復(fù)合型人才。同時(shí)由于目前傳統(tǒng)媒介在數(shù)字出版效益方面預(yù)期不高，也導(dǎo)致企業(yè)在人才戰(zhàn)略、人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)方面受到限制。

此外，高等院校在復(fù)合型人才培養(yǎng)方面也存在嚴(yán)重的投入不足，在學(xué)科設(shè)置上，國(guó)內(nèi)設(shè)置數(shù)字出版研究方向的高校還非常少，研究力量薄弱，研究能力有限，學(xué)研沒(méi)有跟上傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展進(jìn)程，不能為產(chǎn)業(yè)提供智力支持。

四、新聞出版業(yè)在新技術(shù)環(huán)境下未來(lái)發(fā)展的措施建議

與高科技的滲透融合是未來(lái)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然走勢(shì)。黨的十七屆六中全會(huì)提出“要發(fā)揮文化和科技相互促進(jìn)的作用，深入實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力”。傳統(tǒng)新聞出版采取哪些措施來(lái)適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)改變與新的傳媒生態(tài)環(huán)境，是新聞出版產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中必然思考的課題。

1.建立跨領(lǐng)域、跨部門(mén)、跨行業(yè)的協(xié)調(diào)機(jī)制

未來(lái)的新聞出版產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與技術(shù)產(chǎn)業(yè)高度融合的產(chǎn)業(yè)，多媒體的表現(xiàn)形式，多行業(yè)、多領(lǐng)域間的協(xié)作將成為常態(tài)。新聞出版的科技創(chuàng)新工作涉及范圍將比現(xiàn)在大很多，既有跨部門(mén)、跨區(qū)域的共性技術(shù)研究，又有行業(yè)和區(qū)域協(xié)調(diào)的應(yīng)用示范，因此，各方面密切協(xié)作，整體規(guī)劃推進(jìn)是十分必要的。以美國(guó)為例，目前已經(jīng)形成出版商提供基本內(nèi)容、蘋(píng)果等提供渠道、亞馬遜和巴諾提供終端、各種發(fā)展迅速的小型技術(shù)公司提供插件新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。由于技術(shù)類(lèi)公司在整合內(nèi)容方面更具有優(yōu)勢(shì)，今后一段時(shí)間，它們?cè)诳绮块T(mén)協(xié)作中將會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間里占據(jù)引領(lǐng)地位。

2.建立以企業(yè)為主體的融合戰(zhàn)略

科技成果創(chuàng)新難，科技成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品則更難，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化更是難上加難。建立企業(yè)而非政府或科研院所為創(chuàng)新主體，才能有效地將科研、市場(chǎng)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，把市場(chǎng)需求的拉力、科技進(jìn)步的推力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力有機(jī)整合為創(chuàng)新的動(dòng)力。培育企業(yè)的科技創(chuàng)新能力與科技創(chuàng)意能力，通過(guò)科技創(chuàng)意點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本次技術(shù)革命所帶來(lái)的媒介創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化這三方面，其影響力絕大多數(shù)都是以企業(yè)為主體來(lái)主導(dǎo)實(shí)現(xiàn)的，以美國(guó)為例，正是谷歌、亞馬遜、蘋(píng)果、微軟等大型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，給既有的傳媒格局帶來(lái)了巨大推動(dòng)。

3.部署具有前瞻性的研發(fā)戰(zhàn)略

文化與科技的融合，要注意技術(shù)研發(fā)的前瞻性，針對(duì)第三次技術(shù)革命的特點(diǎn)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。韓國(guó)三星的手機(jī)研發(fā)戰(zhàn)略對(duì)我們有很大的啟示作用：三星手機(jī)早在亞洲金融危機(jī)之后，就樹(shù)立了數(shù)字化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，此次金融危機(jī)爆發(fā)后，以蘋(píng)果手機(jī)為代表的智能手機(jī)異軍突起，諸多老牌手機(jī)廠商業(yè)績(jī)迅速下滑，三星因先一步的數(shù)字化戰(zhàn)略規(guī)劃，在手機(jī)市場(chǎng)迅速上位。2012年第一季度，三星超越諾基亞奪得手機(jī)銷(xiāo)量全球冠軍。三星電子最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：“2012年第三季度盈利按年增長(zhǎng)近一倍，達(dá)73億美元，連續(xù)四個(gè)季度創(chuàng)下紀(jì)錄。三星電子預(yù)期，全年盈利或創(chuàng)紀(jì)錄新高，達(dá)250億美元左右?！?/p>

技術(shù)創(chuàng)新不進(jìn)則退，由于iPhone手機(jī)近年來(lái)創(chuàng)意不足，消費(fèi)者的狂熱也不斷降溫。根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研公司Localytics提供的數(shù)據(jù)顯示，三星Galaxy S II在iPhone 5發(fā)布當(dāng)周（2012年9月11日至9月17日）的銷(xiāo)量上漲了15%（按周計(jì)算），這也從另一方面顯示出消費(fèi)者對(duì)于iPhone 5的失望。而三星方面，Galaxy S II一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，Galaxy SIII還在未發(fā)售前的預(yù)訂數(shù)量便打破了以往的紀(jì)錄，銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)部。美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli發(fā)布報(bào)告，2012年，三星占全球手機(jī)市場(chǎng)份額的29%，這也意味著三星超越蘋(píng)果，成為全球最大的手機(jī)廠商，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)中“跟隨者”的角色也將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦I(lǐng)跑者”。

三星的飛速進(jìn)步與喬布斯離世后蘋(píng)果的碌碌無(wú)為，從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，在技術(shù)飛速進(jìn)步的現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新是沒(méi)有止境的，沒(méi)有領(lǐng)先一步的創(chuàng)新意識(shí)與規(guī)劃，勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)、被消費(fèi)者所淘汰。

4.加快產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新體系的建立

產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新體系是指在國(guó)家“科技與文化融合”政策支持與引領(lǐng)下，產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)等相互配合，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)一體化的先進(jìn)系統(tǒng)，并在運(yùn)行過(guò)程中體現(xiàn)出綜合優(yōu)勢(shì)。 企業(yè)、科研院所和高等學(xué)校之間的合作，通常指以企業(yè)為技術(shù)需求方，與以科研院所或高等學(xué)校為技術(shù)供給方之間的合作，其實(shí)質(zhì)是促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新所需各種生產(chǎn)要素的有效組合。

建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，科研機(jī)構(gòu)應(yīng)借助企業(yè)的良好平臺(tái)及資源，科研機(jī)構(gòu)在技術(shù)開(kāi)發(fā)的同時(shí)完成對(duì)研究方向的規(guī)劃，以單純的技術(shù)型研究機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型成技術(shù)、方向性兼顧的研究結(jié)構(gòu)，研究成果將推動(dòng)企業(yè)以及行業(yè)的整體發(fā)展。

在高校的人才培養(yǎng)及學(xué)科設(shè)置方面，應(yīng)加快內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)交叉學(xué)科的設(shè)置，加快數(shù)字出版的師資力量，培養(yǎng)出更加適應(yīng)企業(yè)需求的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才來(lái)完成對(duì)傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型需求。同時(shí)在人才產(chǎn)出的同時(shí)引進(jìn)社會(huì)專(zhuān)業(yè)人才對(duì)高校的人才庫(kù)進(jìn)行充實(shí)。

建立產(chǎn)學(xué)研一體化創(chuàng)新體系可以為企業(yè)尋找更加適合企業(yè)發(fā)展的合作方式提供便捷通道，以科研機(jī)構(gòu)、高校的人才、研究成果輸出作為企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，同時(shí)也為高校、研究機(jī)構(gòu)提供研究和人才開(kāi)發(fā)的利用資源。