兒童圖書市場巨大無邊，兒童圖書還沒有國界。少兒圖書市場不斷增長，童書巨富不斷誕生，可是少兒圖書市場只有走進來，很少走出去。

在全世界，兒童圖書占市場份額都在15%左右，超過大多數成人圖書類別，很多歐美國家占比可達18%～20%。開卷數據顯示，少兒圖書占全國整體零售圖書市場的15%左右，是成為僅次于社科、教輔的第三大圖書版塊。2012年中國作家富豪榜主榜單上，兒童文學大王鄭淵潔從2011年的探花變?yōu)闋钤?，?600萬元的版稅使諾獎得主莫言屈居第二，而排在第三位的還是兒童文學作家楊紅櫻，收入2000萬元。自2006年以來，鄭淵潔連續(xù)七屆登上作家富豪榜。2009年曾以2000萬元收入登頂，2010和2011年均進前三。

兒童圖書市場巨大無邊，兒童圖書還沒有國界。少兒圖書市場不斷增長，童書巨富不斷誕生，可是少兒圖書市場只有走進來，很少走出去。中國少兒暢銷書排行榜上黑壓壓的都是《哈利·波特》《冒險小虎隊》等引進版圖書。中國版協(xié)副主席海飛說：中國少兒圖書缺乏自己的國際品牌，既走不出國門，又難以與世界精品抗衡。改革開放以來，少兒讀物引進多、輸出少，貿易逆差一度達到48∶1，真正進入國際英文出版主流的微乎其微。而在整體引進版圖書中，少兒圖書就占了20%的份額。在中國圖書“走出去”的主題詞下，中國出版業(yè)首先要檢討的是，中國兒童圖書為什么沒能“走出去”。原因是客觀的，還是主觀的？是體制性的，還是市場性的？

兒童圖書“走出去”從目前的情況來，主要有三大話題。研究這三大話題，不僅對兒童圖書“走出去”至關重要，而且對國內童書市場的繁榮也性命攸關。

一看繪本圖書“走出去”

繪本圖書又稱為圖畫書，圖畫書熱在歐美早有歷史，在國內則剛剛興起，大都市賣場的繪本書架每年幾乎翻番，但同時出現的是引進版一邊倒，特別是精裝繪本幾乎全是歐美日韓版。我們的原創(chuàng)繪本尚在邯鄲學步，還在學步就要走出去當然困難很大，風險很大。但孩子學步畢竟很快，眼看著剛能搖搖擺擺，一眨眼就能東奔西跑。其實，國內繪本圖書的進步有目共睹，尤其是繪畫水平。日本人說漫畫的未來在中國，主要是從插畫品質上說的，由此而言，中國原創(chuàng)繪本還是充滿希望的。近年來，繪本圖書進入歐美市場也常有所聞。浙江出版聯合集團與全國版協(xié)少讀工委合作，從2009年以來先后在西班牙、希臘、德國、英國連續(xù)舉辦了多次“中國當代兒童插畫展”，分別出版了《中國兒童插畫作品集》的英語版、法語版、希臘語版。2012年倫敦書展中國主賓國活動中，“中國當代兒童插畫展”還辦到了大英博物館，上了中央電視臺的《朝聞天下》。插畫展無論在哪個國家展出，都有同行來聯系中國插畫家為他們做插畫。從這個事例也可見中國的兒童插畫水平已經得到了歐美同行的認可。

全國出版社都在為中國原創(chuàng)繪本的走出去做著各種努力，如浙江少年兒童出版社就作了不少嘗試。在法語市場，該社已經與法國東方書局合作出版了熊亮的繪本四種，中國成語和童話故事4種，還有十幾種選題在動作；與美國沈氏出版公司合作出版了繪本中國故事12種；中國成語和童話故事繪本法語版還輸出到了非洲。但中國原創(chuàng)繪本最缺的不是畫，而是故事，這已經成了重復一千遍的真理。就像中國電影，越來越講究技術和畫面，卻不管人文和情感。國外繪本故事幾乎都是圖文作者合一，而國內原創(chuàng)繪本則往往畫歸畫、文歸文。這種現象和中國美術教育的導向和體制有關。為什么中國的藝術家人文素質大不如人家，殊不知藝術類學生的文化成績錄取分遠遠低于文理科，這從體制上規(guī)定了藝術和人文的分割。中國歷史上琴棋書畫、詩詞歌賦合一的文人形象已經絕跡，我們還能指望多少圖文合一的繪本大師呢？中外繪本的差距主要是故事，故事的核心是思想，思想的核心是情感。真情真性、童趣童心是繪本的靈魂。兒童文學專家方衛(wèi)平歸納為：童趣、想象力、游戲性、幽默感。而我們的童書則是：太復雜、太做作、太說教，缺乏在天真、單純的故事中展現深刻主題。

說中國繪本故事千篇一律，繪畫粗制濫造，雖然有點過，但差不多就是這樣。所謂中國兒童插畫可比世界水平，只是就個體而言。歐美和韓日的繪本精雕細作，連頭發(fā)絲也一根一根地畫出來，一本繪本畫上半年也很常見，而中國的繪本作者不可能這般沉得下心。中國的畫家大筆揮揮，一天賺一千萬也不稀奇。在這樣的國情下，一幅畫只能換得幾百元稿費的繪本還會有名家嗎？

還有一個需要自身檢討的問題。目前市場上繪本圖書引進和原創(chuàng)倒掛，更重要的原因是原創(chuàng)繪本成本遠高于引進版，首印上萬冊都很難保證作者的生計。國外繪本的版稅之所以便宜，是因為他們往往大量地銷售版權。名家的繪本靠賣版權來作為商業(yè)模式，是歐美圖畫書出版的一大特點。國內圖畫書要走出繪畫成本的怪圈，加強境外的版權經營是一條道路。所以，繪本圖書走出去事關國策，也事關國內市場。但是，即使是中國繪本圖書如何的不會講故事，繪畫又如何的馬虎粗糙，百里挑一，甚至千里挑一，還是能夠挑出一些繪畫好、故事也好的精品來的，國家大可以給予扶持，這些百里挑一的繪本也大可以走出去?？墒菄曳龀终邔L本圖書的走出去很不給力，甚至可以說是根本不給力?！敖浀渲袊鴩H出版工程”講求成人的文化經典，看不上小兒科；“中國圖書對外推廣計劃”則以翻譯字數計算資助，雖然有每千字200元或者更多的翻譯費資助，但算下來，一本圖畫書最多幾千字，得到的資助可能不到1000元，連寄送樣書的成本也不夠。繪本圖書是最沒有國界，最具走出去潛力，所以要有最特殊政策給予扶持。

二看兒童文學“走出去”

在少兒圖書中，文學作品是大頭，少兒圖書零售市場兒童文學比重在40%左右。2011年少兒暢銷書排行榜前100名兒童文學占據73個席位，2012年前半年這個數據提升到80席。文字發(fā)明了幾千年，到現在還主宰著人類的認知行為。雖然預言圖片和視頻馬上就會替代文字，但這馬上一晃可能就又是幾十年，甚至上百年。在圖畫和視頻時代，文字是否還需要存在，也仍然是一個問題。即使是數字化的屏幕閱讀，也還是文字的閱讀。所以，我們現在還得討論文學作品怎樣“走出去”，兒童文學怎樣“走出去”。

中國暢銷書走出去，除了《狼圖騰》，就數楊紅櫻的作品。相比成人文學，兒童文學走出去其實也并不少。曹文軒、秦文君、黃蓓佳、楊紅櫻、黑鶴、鄭春華等兒童文學家的作品，如《男生賈里》《女生賈梅》《草房子》《淘氣包馬小跳》《笑貓日記》《黑焰》《大頭兒子小頭爸爸》等都輸出歐美各國。但比起《哈利·波特》和《冒險小虎隊》來，這些就顯得微不足道。最近，由浙江少年兒童出版社出版，已在國內發(fā)行量已超170冊的《狼王夢》于2013年5月份在法國上市?！独峭鯄簟酚煞▏鴸|方書局和法國Cedre Lune出版社合作出版，邀請法國著名翻譯家吳瑪女士翻譯，并由法國主流圖書發(fā)行商Interform公司代理發(fā)行。法國的同行看好沈石溪動物故事，希望不帶意識形態(tài)和社會背景的動物故事能夠打動歐美兒童的心。冷戰(zhàn)以后，世界太平無事，兒童世界沒有了高玉寶的艱辛和苦難，冰雪天地也沒有了草原英雄小姐妹，更不會有賣火柴的小女孩凍死在圣誕夜。在溫飽和富裕的同時，展現給兒童的有太多的享樂和銅臭、腐敗和丑惡。精神沒有了崇高，兒童也學會了出世。這就是為什么現在全世界的兒童都在追求冒險和魔幻，《哈利·波特》和《冒險小虎隊》能夠在全球長銷不衰。眼下，浙江少年兒童出版社也推出了國產版的冒險小虎隊《查理九世》，已經開始替代《冒險小虎隊》占據少兒圖書排行榜。我們希望在不久的將來，中國版的“冒險小虎隊”也可以走向世界。

其實，在日益世俗的精神世界中，還是有很多真情和本性，有一些能夠感動人、讓人落淚的東西。兒童文學應該更多關注人類共通的情感，這是兒童圖書“走出去”的根本。中國兒童文學則應該更多地表現弱勢群體，關心那些生活在底層的兒童的生活、情感和愿望。作家們能否多寫些貧困邊遠山區(qū)的孩子，多關心一下留守的候鳥、孤兒和殘疾兒童。很多國外出版社的同行表示對這些題材感興趣，我們不要認為外國人總是追逐落后和原始，殊不知他們追求的人間真善美更多地存在于弱勢群體，存在于未被現代文明污染的原始村落中，就像我們的自然生態(tài)不可能在高樓大廈中找到一樣。是《城南舊事》，還是《笑貓日記》，是中國兒童文學“走出去”的一個命題。

三看兒童數字圖書走出去

圖書由數字替代紙槳是歷史的必然，目前所謂紙質圖書手持可握、油墨留香、感覺永恒之類的懷舊，就如沒落貴族對昔日云彩的留戀和陶醉。如果說童書數字化真的有什么障礙，唯一的“妖孽”可能就是屏幕的輻射對孩子健康的傷害。不過，液晶屏的輻射對兒童的健康影響尚未有科學的評估，而且科技還在發(fā)展，電腦和閱讀器也會更加綠色。除此之外，無論是功能還是價格，紙質圖書幾乎一無是處。兒童圖書“走出去”的道路也許就在數字化。

盡管技術界定的原因，目前各級政府的走出去資助項目無一例外的不包括數字圖書，但是童書數字化“走出去”的案例越來越多。浙江電子音像出版社在蘋果商城上傳中國古典詩歌等互動兒童數字圖書已達70多個品種，下載量達10余萬次，讀者遍布世界68個國家。最近，他們還計劃將中國傳統(tǒng)連環(huán)畫《三國演義》《西游記》等300冊譯成外文進入蘋果商城。浙江數字出版公司將浙江人民美術出版社的著名畫刊《幽默大師》整理成數字漫畫，翻譯成日文，進入日本移動手機漫畫下載系統(tǒng)，并同時在美國、加拿大、馬來西亞等30個國家上線。

數字出版無論對于國內童書市場還是對于“走出去”的意義，我們都可以從電子游戲的消費市場中找答案。中小學生是電游的主要消費對象，青少年對網游的迷戀簡直到瘋狂和犯罪的程度。如果兒童圖書消費也可以用瘋狂和犯罪來形容，那么這個市場將是多么的激動人心。相對于成人，也許兒童圖書的數字化最具消費基礎，最具消費群體。于是想起了圖書的消費升級的概念，消費升級也就是消費換代。2011年9月，《中華讀書報》有一篇題目是《少兒書業(yè)還有巨量的增值空間嗎》的文章，“電影票十年前是5元一張，電影院還是門可羅雀，現在漲到50元一張，觀眾卻趨之若鶩。十年前房子2000元一個平方無人問津，現在2萬元還漏夜排隊。在文化圈，現在可能就剩下傳統(tǒng)出版還躺在安徒生童話的城堡里過著悠閑的生活，不知洞中一日，世上千年。當然，出版界也在努力地實現傳統(tǒng)出版向數字出版的轉型，但稍為有點作為的，都不在傳統(tǒng)書業(yè)”。中國數字出版與國外的差距遠比我們想象的要大，兒童圖書出版數字化差距則更大。廣電總局和新聞出版總署的合并能夠帶來童書數字出版的春天嗎？

2012年全國少兒圖書交易會上舉行了少兒數字出版商業(yè)模式研討會，題目是《數字化背景下少兒出版機構如何實現突圍》，但到目前為止，中國數字出版轉型只找到兩扇門：一是以科技和學術為主要目的數據查詢；二是以移動為主要平臺的手機閱讀。兒童圖書數字化的芝麻開門在哪里？其實很簡單，就從網游和動漫去找，跟網游和動漫去拼。2012年9月，接力出版社在國家圖書館少兒館召開《第一次發(fā)現叢書》電子書新書發(fā)布會，展示了與法國伽利瑪少兒出版社共同開發(fā)的《瓢蟲》和《森林》iPhone、iPad兩個版本的電子書，同時也宣布《瓢蟲》開啟首輪限時免費下載活動。這個案例被認為是接力出版社突破傳統(tǒng)出版模式試水兒童數字出版市場。可是中國有那么多童書，接力出版社為什么非要找一本外國童書去試中國兒童數字出版市場的試水呢？原因就在于這套書的中文引進版已經銷了400萬冊。錦上添花是大家都比較喜歡做的，可雪中送炭卻應該更多的是政府的責任。