[摘要]改革開放以來，我國出版行業(yè)欣欣向榮，然而在圖書版權貿(mào)易方面仍有不足，本文從辯證的角度分析我國版權貿(mào)易逆差情況，從出版結構和出版環(huán)境兩個方面審視出現(xiàn)版權貿(mào)易逆差的原因。

[關鍵詞]圖書貿(mào)易；貿(mào)易逆差；版權貿(mào)易；出版結構；出版環(huán)境

[作者簡介]廖依娜，成都理工大學。

一、圖書版權貿(mào)易逆差現(xiàn)狀

《伯爾尼公約》和《世界版權公約》是兩個關于著作權保護的國際條約，中國的加入促使中國書業(yè)開始與世界接軌，中國的圖書版權貿(mào)易得到快速發(fā)展。近二十年來，在引進量和交易量上，我國圖書版權在持續(xù)增長，但版權輸出與引進比例懸殊，2012年達到1︰15。原國家出版總署副署長于永湛曾說，“如果比較近二十年中國版權貿(mào)易的數(shù)據(jù)，引進與輸出的比例大體上維持在10︰1，對美則達到100︰1?！笨梢钥闯觯m然我國圖書出版較多，但是對比其他國家，我們必須清醒認識到中國遠不是真正意義上的圖書版權貿(mào)易強國。

作為最大的圖書出口國，美國圖書銷售額占世界的1/3。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年美國圖書出口總值達到83.34億美元，相比2011年增長了7.2%。在我國，輸出與引進的圖書版權比例相差很大，圖書輸出貿(mào)易也存在不合理的結構問題。在中國圖書輸出的20多個國家中，版權輸出超過70%以上的市場在東亞地區(qū)，輸出內(nèi)容也比較單一，主要集中在中國傳統(tǒng)文化方面，比如武術、中醫(yī)、民俗和古典文學等。此外，我國版權引進費往往比版權的輸出費高很多，這導致圖書收入嚴重失衡。

第58屆法蘭克福國際書展和2006年的北京國際圖書博覽會上，中國的圖書版權貿(mào)易激增。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這是我國第一次實現(xiàn)圖書版權交易的順差，然而這種情況不足以表明我國的圖書版權已經(jīng)完全實現(xiàn)順差貿(mào)易。目前我國每年支出1.5億美元購買國外出版物，但是相較于我國的圖書版權輸出總產(chǎn)值，我國的圖書版權輸出總額卻遠遠落后于美國，總產(chǎn)值不超過2000萬美元。顯然，我國圖書版權貿(mào)易與其他出口產(chǎn)品的貿(mào)易順差之間對比明顯，在出口貿(mào)易總體格局中，圖書版權貿(mào)易地位非常低。

二、以辯證的眼光分析貿(mào)易逆差

2012年陳健主編的《新意中文》與2013年《租界》版權的成功輸出，以及2012年中國在兩大書展上取得的版權貿(mào)易突破，標志中國出版業(yè)開始崛起。雖然2006年9月中國出版界首次實現(xiàn)貿(mào)易順差，但這是在“政府搭臺，出版單位唱戲”的趨勢下出現(xiàn)的，我們必須認識到，中國圖書版權貿(mào)易依然會在相當長時間內(nèi)持續(xù)表現(xiàn)為圖書出版引進大于輸出。《新意中文》與《租界》的出現(xiàn)刷新了國內(nèi)版權輸出的三項新紀錄，但這只是杯水車薪，很難改變我國圖書版權引進與輸出懸殊的局面。據(jù)國家圖書版權貿(mào)易統(tǒng)計資料顯示，2000年我國圖書貿(mào)易競爭力指數(shù)為-0.33，而2012年達到-0.56，由此看出，12年來我國圖書版權貿(mào)易的競爭力并沒有提升，相反還有所惡化。

我們談及引進與輸出比例，通常是按照圖書品種來計算，如果按實際經(jīng)營額計算，這個數(shù)字將遠遠大于通常所說的10︰1。因為引進的基本上是暢銷書，版稅利潤相當可觀，而輸出的圖書則鮮有暢銷書，多為適銷書，其對交易雙方經(jīng)濟的影響將產(chǎn)生不同效應。在經(jīng)濟衡量指標上，圖書版權貿(mào)易逆差的持續(xù)走高，對中國出版業(yè)構成了巨大壓力，這勢必使得處于弱勢交換中的主體逐漸喪失市場主動權，從而在一定程度上導致國內(nèi)出版業(yè)的原創(chuàng)性、民族性減弱。

然而，從辯證視角來看，引進與輸出存在的差異性契合當下的現(xiàn)實。正像一些專家說的，“不能簡單地對二者進行量的比較，需從國家綜合國力、社會發(fā)展階段、歷史文化傳統(tǒng)以及統(tǒng)計口徑等宏、微觀因素分析?！迸＝驀H出版研究中心主任保羅·理查森就曾指出：世界版權貿(mào)易不平衡并非近年才有。版權貿(mào)易涉及國家科技、文化的強盛與否，國家財富的多少。畢竟在宏觀層面上，中國的經(jīng)濟實力還不足以影響全球，文化的感召力相對較弱，尚未形成普遍影響，科學技術還不夠發(fā)達，運用市場的能力還不能與版貿(mào)強國相比。

三、出版結構失衡與出版環(huán)境欠優(yōu)

圖書版權貿(mào)易涉及出版業(yè)的方方面面，它不僅僅指簡單的圖書輸入、輸出，需要我們結合各種有關因素，全面分析思考產(chǎn)生圖書版權貿(mào)易逆差的原因。

我國出版業(yè)正處于奮力掙脫行政羈束、艱難回歸市場母體的割裂狀態(tài)中，處于成長發(fā)育期的出版業(yè)由于長期浸染于“畸形”圖書市場，不僅導致自身營養(yǎng)不良，同時也給參與國際競爭的中國出版業(yè)負荊前行。因為國內(nèi)出版結構失衡一定程度上致使自身缺乏競爭力，從而喪失對國外圖書市場的號召力，進而導致圖書版權貿(mào)易巨大逆差。

目前，我國出版業(yè)的產(chǎn)值和利潤主要依靠教材。雖然慘烈的競爭直接將尚未完全市場化的教輔類圖書出版拖入“微利時代”，但教輔類圖書出版仍是當前整個出版業(yè)經(jīng)營的重中之重，這最終導致出版產(chǎn)值和利潤過分倚重教材。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國573家出版社介入教輔用書的竟達530多家，每年的發(fā)行碼洋達數(shù)百億，僅2006年發(fā)行的教輔圖書品種就數(shù)13萬種左右。

在我國的圖書總產(chǎn)值貢獻比例中，有關教育輔導的圖書占據(jù)主要部分，它的產(chǎn)值高達70%，而普遍的大眾讀物只占其中的30%。與我國情況相反，像美國、英國這樣的發(fā)達國家，其圖書利潤主要依賴大眾讀物。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示：美國大眾讀物為圖書總產(chǎn)值的貢獻率超過60%，英國大眾讀物的圖書總產(chǎn)值的貢獻率占到50%，日本圖書總產(chǎn)值的貢獻率則高達80%。從產(chǎn)品結構角度來看，中國圖書出版產(chǎn)業(yè)目前仍是一種原子型結構，企業(yè)分散化、小型化、集約化程度較低，難以形成規(guī)模經(jīng)濟。在我國圖書零售市場上，圖書出版集團中前四名的市場占有率為15.5%，集中度本應很高的教育出版領域反而缺乏領導企業(yè)和領導品牌。與之相比，美國基礎教育出版市場前四家的占有率高達70%，英國前五家教育出版公司占據(jù)67%的市場份額。行政壟斷導致市場分割的后果便是圖書出版企業(yè)數(shù)量眾多，但實力都很薄弱。

結構失衡還體現(xiàn)在圖書原創(chuàng)性不強，特別是反映我國科研、教學最新進展的圖書開發(fā)不夠。由于缺乏市場競爭意識，安于現(xiàn)狀，一部分出版社的出版利潤單一，不能用于圖書的擴大發(fā)行，因此出版生產(chǎn)后勁不足，市場競爭力難以凸顯。由此可見，出版業(yè)的微觀基礎和行業(yè)管理與市場化和全球化的發(fā)展要求嚴重不符應該成為版權貿(mào)易逆差的一個重要原因。失衡的出版業(yè)也進一步使國內(nèi)良好的圖書市場環(huán)境變得惡化，開展版權貿(mào)易的實力欠缺，因此，改變版權貿(mào)易逆差，首先必須優(yōu)化圖書市場結構。

由于教輔類圖書存在的巨額利潤空間，我國90%以上的出版社都曾出版教輔類圖書，一些不法書商更是想方設法卷入其中，這使得“偽書”與“劣輔”演變?yōu)榻陥D書市場最為突出的現(xiàn)象之一。于是，在利益驅使下，盜版圖書和非法出版的教輔書籍以及大量侵犯知識產(chǎn)權的違規(guī)事件不斷涌現(xiàn)，破壞圖書市場生態(tài)法則。更為嚴重的是，它甚至破壞了圖書版權貿(mào)易所依托的國內(nèi)圖書版權保護的預期評估指數(shù)。劍橋大學出版社董事彼得·戴維森曾指出：“國外出版社對很多國內(nèi)出版社的信譽持懷疑和觀望態(tài)度，版權貿(mào)易中最大障礙不是轉讓版權，而是監(jiān)督執(zhí)行版權合同，比如預付款的支付、樣書的寄送、年度的版稅結算、版權合同的延長等?！庇纱丝梢?，版權制度失范導致自身信譽評估下降，侵權盜版猖獗使得版權貿(mào)易成果大打折扣。此種出版環(huán)境不僅阻隔了文化的自我表達，更割斷了文化傳播的可能途徑，而這無不與出版結構失衡有著千絲萬縷的聯(lián)系。

現(xiàn)階段解決版權貿(mào)易逆差都提及要積極運用行政力量，通過政府的主導作用推動出版業(yè)“走出去”。但版權貿(mào)易活動中的參與者和實際執(zhí)行者是出版社本身，行政力量只是一種指導作用，它很難從根本上解決出版業(yè)的問題。人們往往認為圖書版權貿(mào)易只是一種單純的關乎知識價值的交易，這使得我國的文化產(chǎn)業(yè)鏈條受到損壞，難以有機地統(tǒng)一起來。因此，要想獲得良好的市場績效，進行產(chǎn)業(yè)組織政策的調整和不合理市場結構的改善尤為重要。

一個平衡的出版結構與健康的市場環(huán)境是建構出版業(yè)核心競爭力的“短板”。我國出版結構失衡及欠優(yōu)的市場環(huán)境顯然成為我國出版業(yè)競爭力的瓶頸。在“2007北京國際版權貿(mào)易研討會”上，時任國家版權局版權管理司司長王自強明確指出，出版單位應首先充分發(fā)揮在版權貿(mào)易中的主體地位。其潛臺詞一是要求行政力量擺正在版權貿(mào)易中的位置，更深層意義則是對我國出版業(yè)因結構失衡、環(huán)境欠優(yōu)而導致競爭力低弱表示擔憂。

正視我國出版行業(yè)ZreVSxmdzScZdYJHF28AGA==的現(xiàn)狀，用客觀辯證的眼光分析其版權貿(mào)易逆差的問題，這是增強國內(nèi)出版業(yè)的競爭力、減小圖書版權貿(mào)易逆差的開端。通過對出版業(yè)的現(xiàn)行結構進行改革，優(yōu)化國內(nèi)現(xiàn)在的出版環(huán)境，則是實現(xiàn)我國版權貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。因此，當需要體現(xiàn)市場經(jīng)濟價值和文化價值時，我們要做的是改變圖書市場結構，建立一套完整的以市場為導向的版權貿(mào)易體系，這對未來出版業(yè)發(fā)展、走向國際化至關重要。

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