[摘要]目前，我國學術期刊仍處于各自為政、管辦一體、國際影響力有限、數(shù)字化出版水平較低的階段，針對這些問題，我國的學術期刊必須進行改革。具體的改革思路為：公益性文化企業(yè)的定位有助于明確我國學術期刊未來的改革方向；做大做強國內、國外兩個市場，全面提升數(shù)字化出版水平是我國學術期刊的發(fā)展方向；通過改革構建我國學術期刊運營的新模式，需要利用市場和政府兩只手促進學術期刊健康持續(xù)發(fā)展。

[關鍵詞]學術期刊；定位；國際化；數(shù)字化；運營模式

[作者簡介]康軍，趙文義，長安大學雜志社。

學術期刊是科研工作者展示科研成果的窗口和開展學術交流的平臺，也是知識傳播和文化傳承的載體。在市場經(jīng)濟和知識大爆炸時代，學術期刊面臨前所未有的發(fā)展機遇，同時也面臨諸多挑戰(zhàn)。我國學術期刊多為高校和科研院所創(chuàng)辦，屬于事業(yè)單位性質，享受政府財政支持，沒有引入競爭機制，運行模式僵化，這嚴重阻礙了我國學術事業(yè)的長遠發(fā)展[1]。學術期刊的發(fā)展是國家學術發(fā)展的一個重要組成部分，關系到國家學術地位和科技發(fā)展，必須將學術期刊的發(fā)展上升到國家知識創(chuàng)新和科技發(fā)展的戰(zhàn)略高度加以規(guī)劃。目前，我國學術期刊仍處于各自為政、管辦一體、國際影響力有限、數(shù)字化出版水平較低的階段。筆者通過分析我國學術期刊運營模式的弊端，提出具體的改革思路，為我國學術期刊的發(fā)展提供參考。

一、我國學術期刊的定位

學術期刊的定位決定其辦刊宗旨和運營模式。在市場經(jīng)濟時代，學術期刊不僅僅是科研成果展示和學術交流的平臺，更重要的是學術信息的服務功能，這就使得學術期刊除了具有公益性，還具有商品屬性。學術期刊的雙重屬性要求我們對其作出更科學的定位，不能片面強調其公益性，也不能過分追求其經(jīng)濟價值，必須在這兩者之間尋找一個平衡點。消費科技期刊產(chǎn)品的行為不同于其他商品或服務消費，它的最終目的是為了知識傳播和知識創(chuàng)新，是以推動我國教育事業(yè)和科技發(fā)展為根本出發(fā)點，也就不能將學術期刊的發(fā)展完全推向市場經(jīng)濟的大潮中去。

我國的學術期刊絕不能走愛思維爾和施普林格等國際出版集團的老路，這主要是由于我國的科研單位、科研工作者、學術期刊編輯等大多是事業(yè)單位性質，基礎研究領域的經(jīng)費投入也是靠財政撥款，過分追求學術期刊的經(jīng)濟價值，勢必對我國學術期刊和科研事業(yè)的長遠發(fā)展造成惡劣影響。我國的學術期刊必須強化公益性服務功能，遏制過分追求經(jīng)濟價值的勢頭，包括中國知網(wǎng)、萬方、維普等都是在國家財政支持下發(fā)展起來的，也可以說，分散的學術期刊和這些數(shù)據(jù)庫都是國家財產(chǎn)，這就需要在全國范圍內將數(shù)據(jù)庫和學術期刊的發(fā)展全盤考慮。信息時代的學術期刊和相應的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)是唇齒關系，應該將這兩者結合起來的共同發(fā)展定義為學術期刊的發(fā)展，實現(xiàn)兩者的無縫銜接。對學術期刊投放廣告和數(shù)據(jù)庫檢索收費，我們應理解為彌補辦刊經(jīng)費和運營成本，減少財政投入，并不是為了獲利。學術期刊和數(shù)據(jù)庫的結合體應界定為公益性文化企業(yè)單位，它的運營管理采用企業(yè)化運作模式，同時享受政府適度的財政補貼和稅收優(yōu)惠政策，而不是財政全額撥款。公益性文化企業(yè)的定位有助于明確我國學術期刊未來的改革和發(fā)展方向。

二、我國學術期刊運營模式存在的問題

學術論文從創(chuàng)作到出版就像產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、流通和消費，構成一個完整的鏈條，出版社扮演著論文深篩選、深加工和投放市場的角色。目前，大多數(shù)學術期刊是事業(yè)單位的一部分，依靠財政生存，缺乏競爭。學術期刊基本都是各自為政，高度分散，版面設置僵化，出版周期長，政府干預過多[2]。我們應取消對出版公司創(chuàng)刊的嚴格審核制度，提倡自由辦刊，引導學術期刊依據(jù)市場辦刊，通過市場機制引導學術期刊主動、積極提升期刊質量，提高社會效益和影響力，及時淘汰沒有市場的學術期刊，做強做大優(yōu)勢期刊群。

學術期刊的學術性是辦刊之要，學術論文同行評議的結果仍然是衡量學術論文是否發(fā)表的前提。學術期刊絕不能因版面數(shù)量的限制而拉長出版周期，學術期刊可以自主根據(jù)優(yōu)質論文的數(shù)量靈活調整版面。我國學術期刊的運營費用實際上是財政撥款的一次機械分配，公益性學術服務功能的出版運營成本應由政府財政買單，以學術期刊和數(shù)據(jù)庫等作為媒介的廣告收益和其他收益來激勵學術期刊編輯，提升學術期刊的辦刊質量。

三、學術期刊的國際化策略

學術期刊的專業(yè)化和高質量是國際化的前提。學術期刊編輯、編委、評議專家、出版形式和出版語言等實現(xiàn)國際化，與學術期刊有關的工作人員都通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)交流和管理，有助于提升期刊的知名度。但學術期刊的國際化不僅僅針對國外市場，沒有國內市場的繁榮也談不上國際化。改制后的學術期刊應通過作者和讀者這兩方力量的調控促進期刊水平的提升，做強做大國內市場。在短期內，漢語不可能成為國際學術語言，這不僅與中國的學術地位有關，更重要的是漢語相比英語要掌握的難度更大。我們應創(chuàng)辦多語種期刊，并對這些期刊實行低版面費或者零版面費和開放獲取，吸引大量國外的優(yōu)秀論文、高校、科研院所和讀者，留住國內高水平的SCI、EI等學術論文，為學術期刊打開國際宣傳和交流的自主窗口。這些期刊的運營費用短期內應由政府補貼，等市場成熟后，學術期刊逐漸脫離政府扶持，將學術期刊的國際化作為國家戰(zhàn)略和國家利益[3]。如此，學術期刊出版社通過自己的窗口宣傳國內科研成果和吸引國外高水平學術成果，而不是將我國的學術期刊加入愛思維爾和施普林格等國際知名數(shù)據(jù)庫，再花錢買回來。

如果我國學術期刊無法繁榮國內市場，也就談不上學術期刊的國際化。國際科技中心在美國，世界學術語言是英語，這是我們必須面對的現(xiàn)實，這也是導致我國學術期刊影響因子低、自引率較高的因素。然而，這并不能說明我國學術論文水平就比國外低，導致這種局面的因素很多，國內的科研業(yè)績考核、職稱評定、獲得學位的要求等引起了國人對SCI、EI論文的崇拜和狂熱。一流的科研成果是什么？是影響因子的高低，還是學術成果在國內期刊或是國外期刊發(fā)表？這些幼稚的錯誤認識誤導我國科研工作者貶低中文學術期刊，對自身學術自信心不足，急于通過SCI、EI去展示自己。換個角度來思考，在全額財政支持下的國內科研工作者能將大量的學術論文在外文期刊發(fā)表，并得到大量引用，這就說明我們可以做出優(yōu)秀的研究成果。因此，我們必須糾正國內學者的錯誤思想，遏制優(yōu)質論文外流，引導正確的學術價值觀。同時，辦好中文學術期刊，加強英文摘要寫作水平，不僅可以很好地服務國內科研工作者，也可以通過摘要增強國際影響力。我們也可以嘗試將中文期刊直接翻譯成外文出版，這樣可以彌補國內很多科研工作者因英語水平限制而無法向國際展示學術成果，同時也可以引起國外對我國科研成果和學術期刊的重視與認同。

四、提升我國學術期刊的數(shù)字化出版水平

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科研隊伍不斷壯大，科研水平大幅提升，學術論文產(chǎn)量空前增長，這就需要我國學術期刊編輯出版全流程的數(shù)字化。數(shù)字化出版可以有效縮短論文發(fā)表時滯，避免信息貶值，提升科研信息的傳播效率，擴大期刊的影響力。目前，我國學術期刊大多采用在線投稿和審稿模式，但沒有采用在線出版，仍以紙質印刷為主，這就大大延長了發(fā)表周期，增加了出版成本。

我國對網(wǎng)絡版期刊的認同度低，這也是制約我國學術期刊數(shù)字化出版的重要因素。學術論文對學術界有新聞價值，發(fā)表時滯使論文的時效性大打折扣。我國每年都有海量的學術論文需要及時發(fā)表，這種低水平的數(shù)字化出版模式已經(jīng)無法滿足需要，且運營成本高，與信息時代背道而馳，我們必須破除守舊思想，提升對數(shù)字化出版的認同。但可笑的是，我們認同像愛思維爾等出版巨頭的數(shù)字出版模式，而對國內的在線出版卻嗤之以鼻。落后的出版模式無法滿足海量學術論文的出版需求，這種矛盾正在加劇，隨之出現(xiàn)加急費、論文買賣等惡性行為，助長了學術腐敗。因此，高效率的數(shù)字化出版模式是我國學術期刊未來發(fā)展的唯一出路。

我國學術期刊高度分散的現(xiàn)狀注定了自身很難有資金實力完成高水平的數(shù)字化出版，這就需要通過收購、重組和兼并，將分散的學術期刊并入大型出版公司，借助這些公司的資金、人才等條件實現(xiàn)集約化辦刊。我們可通過整合中國知網(wǎng)、萬方和維普等數(shù)據(jù)庫資源，在全國范圍內建立幾家大型數(shù)字期刊編輯出版平臺。各出版公司可以選擇在不同的出版平臺發(fā)布出版學術論文，這樣可以避免各自建立出版平臺而增加的運營成本。學術期刊出版社可利用這個大型出版平臺將全國的科研工作者、編輯、評議專家和讀者全部聯(lián)系起來，代替原有的投稿網(wǎng)站。但是，學術期刊編輯部必須劃清出版平臺和出版公司的利益關系，出版平臺只提供編輯出版和論文發(fā)布的網(wǎng)絡技術服務，兼具數(shù)據(jù)庫的功能，但沒有學術論文的電子版權，由論文下載產(chǎn)生的消費收益歸屬出版公司，在線平臺只收取傭金。這種清晰的利益劃分有助于提升各家網(wǎng)絡平臺的服務水平，也有助于民營資本參與，全面提升我國學術期刊的數(shù)字化出版水平。

集約化組稿、審稿、編輯、排版后隨時發(fā)布，無需等待期刊論文數(shù)量累積到一定量后再發(fā)布，可徹底解決我國目前學術期刊文章出版的時滯問題。期刊的版面數(shù)量在數(shù)字出版平臺上可以根據(jù)優(yōu)質論文數(shù)量隨時作出靈活調整，沒有月刊、雙月刊、季刊等刊期限制，甚至沒有版面數(shù)量的限制，打破現(xiàn)在僵化的固定版面運行模式，實現(xiàn)了優(yōu)質論文的隨時發(fā)表。除特殊需要外，學術期刊出版社不再提供紙質版，采用數(shù)字化存檔。目前數(shù)字出版的技術相當成熟，我們需要做的是進一步加快收購兼并，進一步劃清作者、出版公司、數(shù)字出版平臺、電信運營商、讀者的利益關系，同時探索各種增值服務，將我國學術期刊數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，這也是我國學術期刊國際化的需要和必然的發(fā)展趨勢。

五、構建我國學術期刊運營新模式

1. 實現(xiàn)學術期刊的規(guī)模化和數(shù)字化運作。將現(xiàn)有歸屬事業(yè)單位的學術期刊出版社剝離出來，通過收購模式與現(xiàn)有的大型出版公司組合，學術期刊的管辦單位隨即改變?yōu)橄鄳某霭婀?，實現(xiàn)規(guī)?；图s化運作。學術期刊實現(xiàn)投稿、審稿、定稿、出版整個流程的數(shù)字化管理，不再提供紙質出版物，縮短發(fā)表周期，同時在線發(fā)布，避免出版和在線檢索之間的時滯問題。完善學術期刊數(shù)字化出版的標準和法規(guī)體系，理清作者、出版公司、數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡運營商的利益劃分。

2. 理清學術期刊的收費模式。學術論文的版權歸屬出版公司，將這些學術論文以商品的形式在線銷售，中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫僅提供在線銷售的平臺，收取銷售傭金，而不是出售學術信息，這就從根本上避免了出版社收益甚微的被動局面。出售學術信息采用在線支付，學術論文的定價由出版公司根據(jù)下載量和自身影響力決定，實現(xiàn)論文定價的市場化?？蒲袉挝桓鶕?jù)自身的實際需要在線購買相應的學術論文，避免了目前被動接受眾多數(shù)據(jù)庫打包銷售的尷尬局面。出版公司在學術論文的市場銷售過程中獲得了收益，也有助于提升辦刊質量。若學術信息的消費者不認可相關的學術期刊，就無法產(chǎn)生下載量（即消費量），相應的學術期刊也就無法在這種模式中獲利。

3. 完善學術期刊的市場化運作。學術期刊可收取版面費和投放廣告，扣除出版費用后，版面費、廣告收入和出售學術論文獲得的總收益最大化是出版公司的追求目標，由出版公司根據(jù)這個商業(yè)需求自主辦刊，自主設置版面，取消審批制度，采用備案制。我國基礎研究領域的經(jīng)費主要來自財政撥款，版面費作為一種科研業(yè)務費已經(jīng)被學術界廣泛認同，學術期刊的公益性服務部分可通過版面費的形式由政府補貼，這樣有助于提高出版公司的收購積極性和民營資本介入，完全實現(xiàn)市場化運作。同時，將出版公司的學術期刊出版業(yè)務定位為公益性企業(yè)性質，享受稅收優(yōu)惠，減少市場化改革的阻力。

4. 加大學術期刊的自主權。論文的下載量說明了相關學科的研究熱點，這可以作為學術期刊版面調整的依據(jù)，不僅有助于學術發(fā)展，還可以帶來更多的直接經(jīng)濟效益以激勵出版公司和相關工作人員提高辦刊質量。出售學術論文實際就是提供學術信息服務，當這個信息服務沒有達到成熟階段時，政府扶持的力度應相對大一點，讓學術期刊有足夠的時間去爭奪市場，爭取優(yōu)質稿件和擴大消費群體，提升影響力，直到脫離政府扶持可以相對獨立運營。學術期刊版面設置完全由出版公司根據(jù)市場需求確定，從而大大提高刊物的廣告價值和其他增值服務功能，吸引更多廣告商。出版周期、版面數(shù)量也可由期刊出版社在保證論文質量的前提下，根據(jù)市場需求自己決定，政府部門必須松綁行政干預，僅僅是監(jiān)督是否合法辦刊。

總之，通過改革構建我國學術期刊運營的新模式，需要調控好市場和政府這兩只手，促進學術期刊健康持續(xù)發(fā)展。

[1]趙文義，張積玉. 學術期刊的創(chuàng)辦和退出機制分析[J]. 科技與出版，2011（8）.

[2]趙文義，王衛(wèi)勛. 學術期刊市場化的邏輯與實現(xiàn)路徑[J]. 科技與出版，2012（2）.

[3]趙文義，張積玉. 國家利益視域下學術期刊的國際化出版[J]. 思想戰(zhàn)線，2011（4）.