近年來，少兒類圖書暢銷成為一道引人注目的書業(yè)風(fēng)景，少兒類暢銷書在內(nèi)容和形式方面涌現(xiàn)出的特點(diǎn)值得總結(jié)與反思。本文在系統(tǒng)梳理權(quán)威少兒類暢銷書排行榜的基礎(chǔ)上，以我國2012年熱銷的少兒類暢銷書為研究范疇，主要從內(nèi)容和形式特點(diǎn)兩方面進(jìn)行總結(jié)闡析，以期對我國當(dāng)下的少兒類暢銷書出版者和研究者有所助益。

一、2012年我國少兒類暢銷書主題類型特點(diǎn)分析

綜觀2012年我國少兒類暢銷書排行榜TOP 30（見表1）， 該年度少兒類暢銷書的主題類別呈現(xiàn)豐富多樣的顯著特點(diǎn)，少兒文學(xué)類、科普百科類、幼兒啟蒙類、益智類、勵(lì)志成長類、中國傳統(tǒng)文化類、少兒圖畫書類等多種類型均榜上有名。具體而言，2012年我國少兒類暢銷書呈現(xiàn)以下類型特征：

1. 少兒文學(xué)類占據(jù)主流，系列小說市場強(qiáng)勁

盤點(diǎn)2012年我國少兒類暢銷書排行榜TOP 30后發(fā)現(xiàn)，在榜圖書中少兒文學(xué)類圖書就有22本，約占70%。如此大的比例可以說明，在2012年少兒類暢銷書中，少兒文學(xué)占主流。在上榜的少兒文學(xué)暢銷書中，以小說和童話為主，其中系列小說最為搶眼。例如巴學(xué)園系列、笑貓日記系列、動(dòng)物小說大王沈石溪品藏書系、曹文軒純美小說系列、《國際大獎(jiǎng)小說系列（共59冊）》等，像近年來已經(jīng)在兒童中形成品牌影響力的笑貓日記系列有7本書在榜。相比小說，散文、詩歌、戲劇等其他文學(xué)載體的少兒作品幾乎無一在榜。造成如此情況可能原因有二：一是整個(gè)少兒文學(xué)類圖書創(chuàng)作多集中在小說、童話；二是散文、詩歌等文學(xué)樣式的少兒作品乏善可陳，市場吸引力微弱。

2. 啟蒙益智類異軍突起

除了少兒文學(xué)類圖書，益智類和幼兒啟蒙類的少兒圖書在暢銷書排行榜上也占據(jù)較大比重。例如《魔法早教：貼紙吧（2—6歲寶寶游戲?qū)W習(xí)法）（全3冊）》《0—3歲小嬰孩必備全書：經(jīng)典童話本》《啟迪幼教：幼兒繪畫小課堂 （套裝全6冊）》《全世界孩子都愛玩的700個(gè)思維游戲》《小小牛頓幼兒館》等均是取得巨大成功的啟蒙益智類作品。由于當(dāng)下絕大部分少年兒童都脫離不了“獨(dú)生子女”這個(gè)標(biāo)簽，獨(dú)生子女也自然集全家寵愛于一身，對于少兒的成長，家長無不關(guān)懷備至，甚至望子成龍、望女成鳳，希望孩子“不輸在起跑線上”，而圖書閱讀作為一種可以提高孩子認(rèn)知水平的基本行為方式，自然是家長們的首選。所以，家長的這種期望自然而然成就了市場上一批幼兒啟蒙類和益智類作品。

3. 少兒成長和教育成才主題圖書頗受青睞

當(dāng)今，越來越多的人開始關(guān)注兒童成長這一話題。少兒類圖書的讀者定位，是正處于青少年成長階段的少年兒童，因此，講述少兒成長一直是少兒出版永恒的主題。例如名列2012年少兒類暢銷書排行榜TOP 30第1名的《窗邊的小豆豆》，就是一本以少年兒童成長為主題的少兒類圖書。這本書立足于少兒成長這一熱點(diǎn)話題，為教育工作者、孩子的家長以及社會(huì)各界人士提出了教育孩子的寶貴意見。這本書出版多年，重印多次，已經(jīng)成為講述少兒成長圖書的典范之作。在2012年我國少兒類暢銷書榜單上，《培養(yǎng)孩子好性格的80個(gè)經(jīng)典維尼故事》《好媽媽勝過好老師》《爺爺一定有辦法》《中國成語故事》《小王子》等一批“寓教育于故事”“重視孩子性格培養(yǎng)和道德提升”的圖書得到市場認(rèn)可而位列榜單，從而成為暢銷書。就內(nèi)容而言，這些圖書重在提升“孩子品性”的主旨意味濃厚，但由于作者敘事技巧高超，他們總能在不著痕跡的故事中教化孩子，因而這些圖書很受家長和兒童的喜愛。比如近年來熱銷的圖畫書《爺爺一定有辦法》，爺爺?shù)男蜗缶筒粌H是一個(gè)艱苦樸素的爺爺，更是一位能化腐朽于神奇的高人。

二、2012年我國少兒暢銷書形式特點(diǎn)分析

所謂圖書的形式，是指圖書表現(xiàn)出來的外部形態(tài)，在直觀上主要包括開本、裝訂樣式、版式裝幀、封面設(shè)計(jì)等。由于少兒圖書的讀者主要是兒童，較之成人，兒童對圖書選擇具有“形式大于內(nèi)容”的特點(diǎn)，因此，少兒圖書的形式設(shè)計(jì)便顯得更加重要，成功的少兒圖書的形式設(shè)計(jì)更值得研究、總結(jié)和推廣。下面結(jié)合2012年度少兒類暢銷書進(jìn)行具體分析。

1. 開本特點(diǎn)

開本是出版業(yè)中專門用以表示書刊幅面大小的行業(yè)用語，指用全張印刷紙切開的若干等份，開本的大小以“開數(shù)”作為區(qū)分。2012年少兒類暢銷書開本上存在以下特點(diǎn)：

一是從開數(shù)分類上看，中型開本是主流。按開數(shù)分類，可分為大型開本、中型開本和小型開本三類。中型開本的開數(shù)范圍一般是指16開—32開?？v觀2012年少兒類暢銷書排行榜，上榜圖書以32開居多，其次是16開。例如榜上有名的《小狗錢錢》《國際大獎(jiǎng)小說系列》《不一樣的卡梅拉》《笑貓日記系列》等少兒文學(xué)類作品，多是32開的，而《猜猜我有多愛你》《學(xué)會(huì)愛自己》《法布爾昆蟲記》等少兒圖畫書，多為16開或大16開。可見，少兒文學(xué)類圖書多采用32開，少兒圖畫書則多采用16開。

二是從邊長比例分類上看，以豎開本為主，橫開本為輔。按邊長比例分類，可分為豎開本和橫開本。豎開本是指高大于寬的開本，橫開本則是指高小于寬的開本。2012年少兒類暢銷書中，多數(shù)暢銷書采用的是豎開本形式。而像《逃家小兔》《啟迪幼教：幼兒繪畫小課堂》等幼兒讀物采用了橫開本，如圖1，這是為了使孩子可以更加方便地進(jìn)行翻書。

2. 裝訂樣式特點(diǎn)

裝訂樣式是指用不同裝幀工藝材料和裝訂工藝制作的書刊所呈現(xiàn)的外觀形態(tài)?，F(xiàn)在較常采用的裝訂樣式有平裝、精裝、騎馬釘裝、線裝和散頁裝等。

2012年少兒類暢銷書在裝訂樣式上以平裝為主。平裝是用較為牢固厚實(shí)的軟質(zhì)紙制作的封面把書心包住，并使封面的書脊與書心牢牢粘住，成為一個(gè)整體。平裝在少兒類暢銷書中的廣泛應(yīng)用，說明了平裝質(zhì)量可靠、方便制作的優(yōu)點(diǎn)，普遍使用于所有圖書。

除了平裝，2012年少兒類暢銷書排行榜TOP 30中精裝圖書也占有一定比例，如《猜猜我有多愛你》就是采用精裝的裝訂樣式。精裝的優(yōu)勢是封面質(zhì)地較硬并且表面裝幀講究，耐用、不易磨損。在“書殼”的保護(hù)下，精裝圖書的使用壽命得到延長。而在圖書出版中比較常見的騎馬釘裝、線裝和散頁裝，2012年的少兒類暢銷書并沒有采用。

3. 版式裝幀特點(diǎn)

圖書的內(nèi)容固然重要，但版式裝幀也不可忽視。版式裝幀，主要包括書籍的外部裝幀以及內(nèi)文版式。具有特色、美觀的裝幀設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)，恰如雕梁畫棟的室內(nèi)裝修，能夠引導(dǎo)讀者在臺(tái)榭漫游、曲徑探幽一番之后，有層次地漸入佳境，于不知不覺之中遍覽全書，從而對內(nèi)容起到補(bǔ)充和錦上添花的作用。下面結(jié)合2012年少兒類暢銷書上榜圖書進(jìn)行具體分析。

（1）外部裝幀特點(diǎn)

外部裝幀設(shè)計(jì)包括美術(shù)設(shè)計(jì)和表面整飾設(shè)計(jì)。少兒圖書裝幀是圖書裝幀領(lǐng)域一個(gè)特殊的組成部分，因?yàn)樗氖鼙娛且粋€(gè)特殊的群體——少年兒童，因而少兒圖書的裝幀設(shè)計(jì)只有迎合少兒的審美心理，才能取得孩子們的喜愛，成為暢銷書。從2012年的少兒類成功暢銷書中，我們發(fā)現(xiàn)其在外部裝幀方面呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)。

一是多以鮮艷的顏色吸引讀者的眼球，如圖2。通過對不同年齡階段的少兒審美特點(diǎn)進(jìn)行研究，我們可以分析出其對鮮艷、強(qiáng)烈、明亮的色彩偏愛會(huì)貫穿整個(gè)童年階段。因此，封面采用強(qiáng)烈對比的鮮艷顏色可以吸引少兒的注意力，用產(chǎn)生的強(qiáng)烈視覺沖擊吸引讀者閱讀。此外，為保護(hù)孩子視力，2012年上榜的少兒類暢銷書多注意顏色的合理搭配。

二是紙張選用的是膠版紙。2012年的少兒類暢銷書多選用膠版紙，因?yàn)槟z版紙紙面潔白平滑，具有較好的表面強(qiáng)度，耐水性好。而這些特征都適合少年兒童使用，符合他們的心理需求，一定程度上為他們閱讀減少了后顧之憂。

圖2 《小狗錢錢》

（2）內(nèi)文版式特點(diǎn)

內(nèi)文版式設(shè)計(jì)包括版心規(guī)格、文字規(guī)格的選擇以及文字和圖片的編排等。從2012年少兒類暢銷書可以看出，本次上榜圖書存在顯著的內(nèi)文版式特點(diǎn)，即圖文并茂。2012年少兒類暢銷書在內(nèi)文編排時(shí)幾乎都插入生動(dòng)可愛的形象，充分調(diào)動(dòng)了少兒的視覺空間和想象力。例如《丁丁歷險(xiǎn)記之丁丁在西藏》一書，由于采用圖文并茂的形式，適時(shí)地插入了生動(dòng)的圖片，孩子們在閱讀文字的同時(shí)可以根據(jù)圖片去想象，身臨其境地與主人公一起歷險(xiǎn)，使得這本書的閱讀變得妙趣橫生。

4. 封面設(shè)計(jì)中的書名與定價(jià)特點(diǎn)

一本書之所以成為暢銷書，許多因素都對其產(chǎn)生著重要的影響。其中，出現(xiàn)在封面上的書名以及圖書的定價(jià)就是重要因素。

（1）書名特點(diǎn)

書名是書給人的第一印象，是書的核心甚至生命。好的書名會(huì)引發(fā)讀者有對全書一睹為快的想法。在暢銷書領(lǐng)域，無論暢銷書作者還是暢銷書編輯，都對書名高度重視。暢銷書《書蟲》的著作人、日本出版人井狩春男認(rèn)為：“一些圖書無法暢銷、走向失敗的原因是因?yàn)闀〉貌缓??！?012年少兒類暢銷書排行榜中的書名具有以下特點(diǎn)。

一是切合少兒圖書永恒的主題。比如2012年榮登暢銷書排行榜的《好媽媽勝過好老師》，是教育成才類的作品。這本書已經(jīng)行銷多年，是少兒教育成才類中的常春藤之作。這本書不但首次提出令人耳目一新的家庭教育原則，而且還為家長們提供了許多簡單實(shí)用的操作辦法，做到理論聯(lián)系實(shí)際。本書之所以暢銷，關(guān)鍵是不但告訴家長如何提高孩子成績，而且從書名上就引導(dǎo)家長對自我角色仔細(xì)思考和重新定位，并且直接提醒母親是孩子的第一教育者，遠(yuǎn)比教師對孩子的影響深遠(yuǎn)。

二是用詞輕松活潑、通俗易懂。2012年的少兒類暢銷書書名存在這樣的規(guī)律，用詞輕松活潑，有的略帶調(diào)皮；書名反映圖書內(nèi)容，使讀者通過閱讀書名可以大致了解圖書的內(nèi)容，易于閱讀理解。例如《笑貓日記——永遠(yuǎn)的西瓜小丑》，書名活潑俏皮，迎合了少年兒童受眾的語言風(fēng)格。又如《逃家小兔》，書名淺顯易懂，告訴小讀者本書講述的是一個(gè)離家出走的小兔子的故事。

三是書名中包含數(shù)字。盤點(diǎn)2012年的少兒類暢銷書時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了許多暢銷書中都含有一個(gè)數(shù)字。例如加入“700” “80”等數(shù)字，在一定程度上增強(qiáng)了書名的視覺直觀沖擊力，這既符合了讀者的購買心理，為他們留下了劃算的印象，又使書名變得強(qiáng)有力，讓作者獲得了閱讀的成就感。

（2）定價(jià)特點(diǎn)

縱覽2012年少兒類暢銷書定價(jià)一覽表，我們可以看出，少兒類暢銷書在定價(jià)方面存在著一些特點(diǎn)，如表2。

首先，少兒類暢銷書的定價(jià)以中低價(jià)為主。2012年少兒類暢銷書排行榜TOP 30中，定價(jià)為15.00—25.00的圖書有16本，占49%。《狼王夢》《草房子》《夏洛的網(wǎng)》《笑貓日記系列》等都是上述價(jià)格范圍內(nèi)的中低價(jià)。中低檔定價(jià)的圖書更容易被讀者青睞，更容易暢銷。而小讀者對于圖書的追求使他們購買圖書的周期較短，中低價(jià)位的圖書更易被家長們接受。

其次，少兒手繪書的價(jià)格較高。通過分析我們發(fā)現(xiàn)，2012年少兒類暢銷書中手繪書的價(jià)格較其他書偏高。例如愛爾蘭麥克布雷尼著、英國婕朗繪、明天出版社出版的《猜猜我有多愛你》和美國赫德繪、明天出版社出版的《逃家小兔》等少兒手繪書，它們的定價(jià)普遍高于其他作品。其原因主要是手繪圖畫傾注了作者、出版者更多的藝術(shù)投入，具有更高的美學(xué)價(jià)值，手繪圖畫的表現(xiàn)力更加豐富，藝術(shù)欣賞價(jià)值更高，給讀者以更強(qiáng)力的溫馨感。

三、總結(jié)

近年來，少兒類暢銷書不斷涌現(xiàn)，越來越多的少兒圖書登上暢銷書排行榜的榜單?？v覽2012年我國開卷、京東商城、亞馬遜的少兒類暢銷書排行榜可以發(fā)現(xiàn)，少兒類暢銷書市場有著較大的市場需求。而對2012年少兒類暢銷書出版特點(diǎn)的分析研究后，可以看到，我國少兒類暢銷書市場仍存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1. 原創(chuàng)作品占據(jù)主流

通過對2012年我國少兒類暢銷書幾大榜單分析，我們發(fā)現(xiàn)，我國本土原創(chuàng)作者上榜勢頭較猛，原創(chuàng)作者隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大。各大出版社正重點(diǎn)扶植原創(chuàng)作者，開發(fā)原創(chuàng)作品，這對我國少兒出版業(yè)的整體發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。例如明天出版社的原創(chuàng)兒童文學(xué)領(lǐng)域取得驕人的成績，像楊紅櫻、曹文軒、伍美珍、沈石溪等一大批深受小讀者歡迎的本土原創(chuàng)作者都聚集其下，資源占有優(yōu)勢明顯。

2. 重印再版現(xiàn)象增多

位列2012年少兒類暢銷書排行榜TOP 30第1名的《窗邊的小豆豆》，已連續(xù)多年雄踞全國暢銷書排行榜，銷售已超過350萬冊。此次上榜的《窗邊的小豆豆》已是多次重印再版，仍穩(wěn)居各大暢銷書排行榜前列。又如《培養(yǎng)孩子好性格的80個(gè)經(jīng)典維尼故事（第2版）》，也是通過再版取得成功的典范。

3. 啟蒙益智類和幼兒早教類圖書不斷崛起

縱覽2012年我國開卷、京東商城、亞馬遜的少兒類暢銷書排行榜，《魔法早教：貼紙吧（2—6歲寶寶游戲?qū)W習(xí)法）（全3冊）》《0—3歲小嬰孩必備全書：經(jīng)典童話本（全10冊》《啟迪幼教：幼兒繪畫小課堂 （全6冊）》這類幼兒教輔類的圖書躋身前30名。隨著如今教育競爭的不斷加大，家長們“不能讓孩子輸在起跑線上”的心理日益強(qiáng)烈，在這樣的社會(huì)大環(huán)境中，這類圖書抓住機(jī)遇，開辟了更加廣泛的市場，使得此類圖書的銷售量呈上升趨勢，作者創(chuàng)作隊(duì)伍不斷壯大。

少兒類暢銷書的形式對孩子更有吸引力，出版者應(yīng)抓住吸引少兒的“賣點(diǎn)”，加強(qiáng)圖書形式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。近年來，市場上一些出版社大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)了形態(tài)各異的兒童書，但有些童書已經(jīng)遠(yuǎn)離 “書”的閱讀性這一本質(zhì)屬性，傾向于“玩具性”追求，過分強(qiáng)調(diào)形式，忽視圖書本質(zhì)因素，從而導(dǎo)致了市場的失敗。此外，出版社應(yīng)重視延伸少兒圖書的附加值，例如系列叢書有助于擴(kuò)寬圖書的讀者群體，打造系列叢書，對少兒類圖書的推廣暢銷能起到一定的推動(dòng)作用。

（ 作者單位：北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院）