[摘要]古代典籍作為我國圖書事業(yè)的重鎮(zhèn)，它的出版發(fā)行對于傳播我國古代文化、弘揚國學有著不可估量的價值。然現(xiàn)今古籍圖書的出版與發(fā)行存在較多問題，其出版發(fā)行應立足市場，以出精品為目標，加強古籍圖書市場規(guī)范化，強化古籍出版的市場化策略。

[關(guān)鍵詞]古籍；出版；發(fā)行；市場價值

[作者簡介] 喬輝，西安科技大學人文與外國語學院。

[基金項目] 教育部人文社科青年基金項目（11YJC740098），陜西省教育廳資助項目（2010JK172），西安科技大學2011年高等教育研究項目（GJY-2011-YB-9）。

我國古代典籍博大精深，浩如煙海。隨著出版事業(yè)的進一步發(fā)展，古籍的出版發(fā)行日臻高峰。然而隨著市場化的進一步發(fā)展，古籍出版面臨著出版嚴重滯后、少人問津的問題。筆者認為，以加強古籍圖書市場規(guī)范化和強化古籍出版的市場化策略是必經(jīng)之路。

一、古籍圖書出版市場存在的問題

1. 圖書質(zhì)量參差不齊，不利于傳統(tǒng)文化的傳播

放眼投諸市場的古籍圖書，其質(zhì)量參差不齊，主要體現(xiàn)在以下三個方面：

其一，圖書出現(xiàn)“一書多種版本”，且質(zhì)量良莠不齊的情況，猶如國企“大而全”“小而全”的局面出現(xiàn)。資源的盲目重復建設不利于采編工作的順利展開，也不利于讀者選擇精品圖書，更加不利于傳統(tǒng)文化的傳播。如《論語》《莊子》《老子》等書出現(xiàn)多種質(zhì)量低劣的版本，這會直接弱化人們的精品意識，影響出版社的聲譽。

其二，某些出版社編輯出版圖省時賺錢，一味注重市場需求，針對不同年齡段和暢銷類古籍書目進行改版發(fā)行，忽視了圖書質(zhì)量。如少兒版的《論語》《孟子》《墨子》等，將其中的部分內(nèi)容進行改頭換面，以趣味故事取代原著本身的內(nèi)容，亂加更改，違背了經(jīng)典著作的初衷，帶來了不可避免的破壞性，對青少年讀者的行為規(guī)范、道德意識的培養(yǎng)都有著不良的導向。

其三，圖書質(zhì)量好壞基本不會影響出版社的生存和發(fā)展，尤其是古籍類圖書的出版質(zhì)量更是如此，這也就使得一批中小出版社一味迎合大眾口味，盲目追求經(jīng)濟效益，忽視圖書自身的質(zhì)量和潛在價值。如某一出版社出版的《二十二子》，幾乎每一頁都有文字錯誤，更有甚者其翻譯過來的語句也是不通順，詞不達意，這會直接誤導廣大讀者。在提倡重視國學，回歸傳統(tǒng)文化的今天，這種行徑無疑是一種惡意的社會行為[1]。

2. 出版經(jīng)營意識淡漠，忽視文化的傳承

目前，我國古籍書目的出版發(fā)行始終處于精品少、數(shù)量少、關(guān)注度低的境地，一個很重要的原因就在于出版社的古籍出版經(jīng)營意識不強。造成這種局面的因素主要有二：首先，國家對圖書出版業(yè)實行政府管制，這種管制形成了圖書出版機構(gòu)的保護經(jīng)營，政策性壟斷保護了落后，因此，古籍的出版情況無關(guān)出版社的生存與發(fā)展，出版社將重心更多地放在暢銷書的出版發(fā)行上，如工具書、教材、幼兒類書目、養(yǎng)生類書目等。其次，商業(yè)利潤的驅(qū)使使得古籍出版?zhèn)涫芾溆?。古籍圖書的出版利潤十分微薄，跟其他書目不可同日而語，如《列子》《荀子》《韓非子》等傳統(tǒng)文化典籍除了專業(yè)人士購買，幾乎無人問津。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年、2012年古籍的出版利潤僅占綜合性出版社的6%，一些古籍專業(yè)出版社利潤也呈逐年下降趨勢。長此以往，不論是古籍專業(yè)出版社還是其他一些出版社，更加不會關(guān)注古籍圖書市場。

3. 古籍出版經(jīng)營人才匱乏

眾所周知，人才是企業(yè)的第一生產(chǎn)力，圖書出版人才主要包括具有較強選題策劃能力的編輯人才、市場開發(fā)能力的營銷人才和懂經(jīng)營會管理的出版企業(yè)家，他們是圖書出版業(yè)的核心人力資源。與社會其他產(chǎn)業(yè)相比，古籍出版社面臨后繼乏人、人才斷鏈的嚴峻挑戰(zhàn)。當前，我國古籍圖書出版人才隊伍中的突出問題是人才總量偏少、人才結(jié)構(gòu)不合理。在專業(yè)結(jié)構(gòu)上，除了具有現(xiàn)代意識和專業(yè)技能的編輯、管理人員嚴重不足，符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要求的市場營銷人才、財務管理人才、企業(yè)管理人才更是匱乏；在學歷結(jié)構(gòu)上，現(xiàn)有隊伍總體學歷較低，編輯人員的古籍專業(yè)知識儲備不足，這與知識密集型、智力密集型產(chǎn)業(yè)極不相稱。由于長期突出圖書出版業(yè)較強的社會價值而不重視圖書出版經(jīng)營，在客觀上造成從業(yè)者中具有一定行政級別的管理人員居多、經(jīng)營人才較少。圖書出版業(yè)享受的特殊政策和待遇，使其行業(yè)崗位成為稀缺資源，然古籍出版行業(yè)卻是例外，這與其自身的特點分不開。古籍出版需要扎實的古典文獻學專業(yè)知識儲備的高學歷人才，這類人才大多出自名牌高校，一般很難在人才市場的招聘中獲得。人才的斷層、缺失的現(xiàn)狀從本質(zhì)上講是因圖書出版經(jīng)營范圍、方式、利益分配不按市場運行規(guī)律進行造成的。

二、古籍圖書的市場化謀略

1. 樹立精品意識，力求編輯出版發(fā)行進行創(chuàng)新

一種產(chǎn)品要想立足市場，唯有嚴把質(zhì)量觀，質(zhì)量是第一生產(chǎn)力。在古籍出版方面也是如此，以質(zhì)量求生存，多出古籍精品自然會有市場。這就需要出版社在選題策劃、圖書宣傳、圖書發(fā)行方面做工作。精品的多少反映出出版社的競爭力，而競爭力的強與弱，很大程度上取決于編輯選題策劃的成功與否。如果編輯策劃的選題符合市場需求和受眾需要，圖書的宣傳和發(fā)行環(huán)節(jié)就會順暢很多。

合適而精準的選題才會有市場。如在黨中央一再提倡文化大繁榮的今天，多種傳統(tǒng)文化典籍進入普通百姓視野，于丹講《論語》 在央視百家講壇節(jié)目轟動一時，一時激發(fā)了“《論語》熱”，國外也紛紛開設孔子學院，借助國內(nèi)外受眾的這一需求，采編人員可在《論語》這部經(jīng)典著作上進行包裝、策劃、宣傳。出版社可以對原版《論語》進行再版，再版不僅僅是重復印刷出版，而是在不改變原著內(nèi)容的基礎上，對原著進行加工創(chuàng)造。如在原著基礎上增加序跋，變動卷數(shù)；添加圖像與詮釋；增加批評與史料；增加眉批、行間評語和每篇總評的再版；對舊版本進行考訂校正增補形成新版本等。另外，根據(jù)市場需求和年齡段的要求，出版社還可以出版少兒版《論語》（原文基礎上添加色彩、圖像、點評等）、普及版《論語》（繁體字改為簡體字，豎排改為橫排，字號適中，加上專家評注）、海外經(jīng)典版《論語》（根據(jù)《論語》的版本優(yōu)劣進行比較篩選）等。

除此之外，圖書宣傳和發(fā)行也是需要創(chuàng)新的。圖書宣傳工作需要進行充分的市場調(diào)查，通過與編輯的交流，找到適合讀者群的各種宣傳類型，用真心、誠信、尊重讀者之心獲得受眾的信任。圖書的發(fā)行也是一場攻堅戰(zhàn)，需要出版社采取科學有效的措施去開展?？傊?，古籍圖書的出版事業(yè)要適合社會需求和大眾需求，需要在選題策劃、出版宣傳發(fā)行上進行創(chuàng)新。古人言“變則通，通則久”就是這個道理。

2. 借助時代元素，追求古籍資源的多元化

古籍作為傳統(tǒng)文化的載體，它有著不可估量的文化價值和社會價值，其文化特性和傳播特性決定它是一個具有長期投資、重復印刷和利潤較高等優(yōu)勢的“潛力股”，因此它有著巨大的商業(yè)價值，成為出版業(yè)界的必選科目。隨著時代的進步和科技的發(fā)展，世界上沒有一成不變的東西，唯有創(chuàng)新和發(fā)展才有生機和活力。為了適應現(xiàn)代化科技和新媒體的發(fā)展，出版社必須重新審視所面臨的環(huán)境，對出版資源配置作出調(diào)整，強調(diào)“主鏈”，拉升全盤?！爸麈湣本褪菆D書的拓展、延伸和多媒體化：圖書—報刊—雜志是延伸，圖書—光盤 —影視產(chǎn)品是一種拓展，圖書—數(shù)據(jù)庫—因特網(wǎng)—電子商務是多媒體化[2]。不斷開拓古籍圖書市場，充分挖掘各種因素，打造各個層面的精品，不失為古籍出版的一大創(chuàng)新之路。由圖書到光盤，由圖書到報刊，由圖書到網(wǎng)絡，各類古籍書目都可以不同形態(tài)存活，這也是對多樣化資源進行整合的結(jié)果。尤其是目前電子書備受大眾推崇，古籍圖書的市場完全可以以此為突破口，借助互聯(lián)網(wǎng)將圖書以電子版的形式發(fā)行。如老子《道德經(jīng)》一書，短短的五千字包含著中國早期哲學思想的精髓，享有較高的關(guān)注度，這與人們思想境界的提高和精神領域的需要分不開，因此，我們完全有理由相信此書可以由出版社根據(jù)大眾的需要制定多種版本的形式進行網(wǎng)絡發(fā)行。

古籍書目的資源形式需要拓展，其出版發(fā)行的地域也可以向海外市場進軍。隨著漢學的進一步傳播與發(fā)展，越來越多的國外人士對中國的傳統(tǒng)文化感興趣，他們執(zhí)著于中國的傳統(tǒng)文化研究，一百多所孔子學院在國外的設立即是明證。法國巴黎第七大學的齊沖教授、新加坡國立大學的石毓智教授等一批專家分別從傳統(tǒng)語言學和現(xiàn)代語言學的角度傳播中國傳統(tǒng)的文化知識，國外漢學家及漢學愛好者對我國的傳世古籍書目非常感興趣，據(jù)此我們可認為古籍書目在國外有一定的出版發(fā)行市場。國內(nèi)出版社可以精選一些經(jīng)典著作如《論語》《孟子》《老子》《孫子兵法》等在國外以不同版本和不同語言發(fā)行。據(jù)調(diào)查，《論語》《道德經(jīng)》已經(jīng)被翻譯成多國語言進行傳播和研究?？傊?，出版社要以市場為依托，緊盯國內(nèi)外市場需求，不斷致力于中國傳統(tǒng)古籍的出版發(fā)行，避免出現(xiàn)“古籍出版嚴重滯后”的現(xiàn)象。

3. 培養(yǎng)古籍出版的專業(yè)人才，重視古籍的修訂、再版工作

古籍的出版發(fā)行需要專門人才。雷宗海在《專家與通人》中曾言“專家與通人的區(qū)別就在于它是研究某一領域的專門人才”，現(xiàn)在的古籍出版市場欠缺的就是這種專門負責出版發(fā)行古籍的采編人才。眾所周知，古籍的出版發(fā)行需要多種工序才可以完成，每一個環(huán)節(jié)都要求精確無誤，這就對采編人員提出了更高要求。鑒于此，為保證古籍出版的順利進行和可持續(xù)發(fā)展，繁榮我國的古籍出版事業(yè)，培養(yǎng)古籍出版采編人才已成為當前一項急需解決的任務。我們需要從專業(yè)領域、職稱學歷、工作責任、工作態(tài)度等諸多方面去加以培養(yǎng)專業(yè)人才，有了專門人才，出版社才會為古籍出版事業(yè)作出更多的貢獻。

隨著社會發(fā)展和讀者需求，古籍圖書需要不斷進行修訂，修訂是為了更好地實現(xiàn)圖書的學術(shù)價值、社會文化價值、商業(yè)價值，因此修訂工作是圖書再版一項必不可少的工作。當前我國的古籍修訂再版工作面臨不少問題，如古籍版本的選擇（善本、孤本、拓印本、排印本、手抄本、寫本等）、已損古籍的修復整理、文字的繁簡轉(zhuǎn)換、文字的異體字處理、圖文的結(jié)合、橫排豎排的轉(zhuǎn)換等都給修訂再版提出了較高要求，這種精細的工作需要專業(yè)編輯人員認真校對和科學處理。清代學者戴震在《與仲明書》中提到做學問有三難，“識斷難、精審難、淹博難”，古籍的修訂再版工作也面臨著這樣的難題，唯有克服這些難點，我們才能為讀者提供高質(zhì)量的圖書。

同時，正是廣大讀者的積極參與，才使古籍圖書修訂再版工作順利進行。眾所周知，老子的《道德經(jīng)》版本較多，其中1973年馬王堆漢墓出土的《老子》帛書甲乙本就是典型的版本代表，有學者指出《道德經(jīng)》在文字異同上存在較大問題，還有讀者對其中的異文不知道怎么理解，他們紛紛提出各種質(zhì)疑。如帛書甲本言“大器晚成”，而帛書乙本言“大器免成”，究竟哪種說法更接近原版，這就需要編輯專業(yè)人員在《道德經(jīng)》的再版問題上多下功夫，對這些問題在再版時要有所考慮，同時還要兼顧既要保持原貌、又要有不同版本區(qū)別的原則。

可見，古籍的出版離不開專門人才和再版修訂工作，這既滿足了社會和受眾的需求，又有利于傳統(tǒng)文化的傳播，對出版社獲取一定的商業(yè)價值也是大有裨益的[3]。

我國是一個傳統(tǒng)文化大國，古代的典籍可謂汗牛充棟，古人用“皓首窮經(jīng)”詮釋了那一個時代的學術(shù)鉆研精神和學術(shù)氣魄，這給了我們很多啟示，其中重要的一點就是如何傳承這些經(jīng)典著作，使之煥發(fā)出新的生命力，為繁榮我國社會主義文化作貢獻。古籍出版承擔了這項重大文化傳播工程，出版古籍即是傳承文化，它需要每一個出版社都參與其中，將古籍出版事業(yè)進一步發(fā)揚光大。

隨著時代的發(fā)展和科技的進步，古籍圖書的出版事業(yè)也需要不斷創(chuàng)新和進步，從古籍文本的精選到策劃宣傳直至最終的出版發(fā)行都需要求新求變。無論是綜合性出版社還是專業(yè)出版社、學報編輯部，都應當充分認清出版行業(yè)的形勢，充分挖掘古籍圖書市場的價值，面對存在的問題去積極探求古籍圖書出版科學有效的策略，為我國的古籍圖書出版事業(yè)作出新的貢獻，從真正意義上去體現(xiàn)文明古國的內(nèi)涵。

參考文獻

[1]安志偉.語文辭書出版的市場化策略研究 [J].科技與出版，2012（6）：74-76.

[2]尹杰. 我國圖書出版業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀與對策 [J].武漢理工大學學報，2008（5）：23-26.

[3]王佳.論古籍的修訂與再版工作 [A].中國訓詁學會. 全國訓詁學學術(shù)研討會論集[C].2004.