[摘要]學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的根本，對(duì)于提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。文章首先分析了學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵及構(gòu)成要素，其次詳細(xì)闡述了構(gòu)成學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的四個(gè)層面，最后指出提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的啟示。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)期刊；核心競(jìng)爭(zhēng)力；期刊發(fā)展；啟示

[作者簡(jiǎn)介]趙躍峰，韓躍杰，孫守增，長(zhǎng)安大學(xué)雜志社。

[基金項(xiàng)目]陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（09K016）；中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目（Y1123）。

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)交流的重要媒介，是科技傳播的重要渠道，以反映學(xué)術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)、方向和水平為己任。截至2012年年底，中國(guó)期刊數(shù)量顯著增加，已經(jīng)達(dá)到9867種，其中學(xué)術(shù)期刊約有7900種。在如此龐大的期刊數(shù)量中，一本學(xué)術(shù)期刊要生存，要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下進(jìn)一步發(fā)展，就必須不斷提升質(zhì)量，塑造品牌效應(yīng)，最終形成與其他學(xué)術(shù)期刊有明顯差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，本文從核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念出發(fā)，對(duì)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的四個(gè)層面進(jìn)行剖析，并從中得到啟示。

一、學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念

1. 學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)成果的載體，它不僅具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)屬性，還具有商品屬性及產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。其重要性質(zhì)和功能就是傳播學(xué)術(shù)信息和知識(shí)，以學(xué)術(shù)交流和為社會(huì)服務(wù)為宗旨。因此，針對(duì)學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的研究，不能忽視其學(xué)術(shù)交流和傳播的作用，只有高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊，才能真正發(fā)揮學(xué)術(shù)交流、促進(jìn)科研和創(chuàng)新的作用。核心競(jìng)爭(zhēng)力作為一個(gè)戰(zhàn)略與績(jī)效評(píng)估體系，為競(jìng)爭(zhēng)主體的戰(zhàn)略選擇與實(shí)踐行為提供參謀導(dǎo)向作用。

核心競(jìng)爭(zhēng)力這一理論源于企業(yè)，但其思想同樣適用于以內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展領(lǐng)域。期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力是指可持續(xù)生存和發(fā)展的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在吸引讀者、作者和控制市場(chǎng)的影響力。它的實(shí)質(zhì)是采集、處理和有效地傳播學(xué)術(shù)知識(shí)，并不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新，具有可擴(kuò)展性、獨(dú)特的、動(dòng)態(tài)的、社會(huì)效益第一等特征。因此，學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括核心作者、讀者、期刊發(fā)展的戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)、期刊文化等在引導(dǎo)學(xué)術(shù)、服務(wù)科研等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)層次

學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)系統(tǒng)，它的形成并非簡(jiǎn)單的個(gè)別因素組合或者一系列因素的疊加，而是一個(gè)有機(jī)整體。核心競(jìng)爭(zhēng)力主要有四個(gè)層次構(gòu)成，即核心層、表現(xiàn)層、集成層和支撐層。核心層就是學(xué)術(shù)期刊的定位和辦刊理念的確定；表現(xiàn)層包括投資基金、編輯團(tuán)隊(duì)、欄目設(shè)置、期刊的影響力，是學(xué)術(shù)期刊對(duì)外生存的重要表現(xiàn)因素；集成層包括管理、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化能力，是具有影響力期刊的內(nèi)在發(fā)展的表現(xiàn)因素；支撐層是國(guó)家政策的支持和廣大學(xué)者的廣泛參與，這是學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力賴以生存和依靠的基礎(chǔ)。

二、學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

1. 核心層

學(xué)術(shù)期刊的定位。期刊定位是根據(jù)讀者的需求，結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，確定期刊服務(wù)目標(biāo)，讓讀者了解和認(rèn)知，從而確立其在讀者心目中位置的周期性過程。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，發(fā)展的目標(biāo)。學(xué)術(shù)期刊的定位首先要確立發(fā)展目標(biāo)，要結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)，確定辦刊方向及宗旨，以及未來的發(fā)展方向。第二，期刊品牌定位。品牌的定位與學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性質(zhì)是一致的，品牌應(yīng)遵循學(xué)術(shù)期刊專業(yè)分工的原則，符合專業(yè)分工的要求。期刊的品牌樹立不是短期形成的，而是長(zhǎng)期積累的過程，因此在創(chuàng)刊之初就應(yīng)對(duì)其品牌有長(zhǎng)遠(yuǎn)的定位，一直圍繞這一品牌不斷努力，形成品牌效應(yīng)。第三，辦刊層次定位。學(xué)術(shù)期刊提供的是高層次精神食糧，表現(xiàn)在其刊載的論文都有嚴(yán)格和系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)要求，有明確的研究對(duì)象，且有準(zhǔn)確的讀者定位，使其在很寬的范圍內(nèi)有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的讀者群。第四，辦刊特色定位。首先突出學(xué)術(shù)性，學(xué)術(shù)期刊是傳播學(xué)術(shù)交流最新研究進(jìn)展和成果，要促進(jìn)學(xué)術(shù)發(fā)展。其次建立話題特征。選題最能體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊性質(zhì)、目的和特點(diǎn)，最能體現(xiàn)采編人員的知識(shí)水平、思維能力和創(chuàng)造性，成功的選題規(guī)劃給學(xué)術(shù)期刊帶來新的生機(jī)與活力，使學(xué)術(shù)期刊刊載內(nèi)容居于學(xué)術(shù)前列，并在一定程度上對(duì)學(xué)術(shù)組織發(fā)揮主導(dǎo)作用。

期刊的靈魂和核心價(jià)值決定了出版的理念。先進(jìn)的學(xué)術(shù)期刊運(yùn)行理念反映了時(shí)代特征，具有全球性的領(lǐng)先戰(zhàn)略指導(dǎo)作用。辦刊理念在學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，亦可稱作刊物的“靈魂”和核心價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊可以從以下幾方面考量辦刊理念：一是遵循辦刊宗旨，為國(guó)家建設(shè)服務(wù)；二是以學(xué)術(shù)質(zhì)量為核心，全面提高整體水平；三是準(zhǔn)確定位，突出特色；四是樹立精品意識(shí)，完善工作機(jī)制；五是運(yùn)用現(xiàn)代科技手段改變傳統(tǒng)的辦刊模式。

2. 表現(xiàn)層

經(jīng)費(fèi)投資。學(xué)術(shù)期刊表現(xiàn)層主要是辦刊經(jīng)費(fèi)的投資，經(jīng)費(fèi)投資是學(xué)術(shù)期刊得以發(fā)展的影響因素。學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生的社會(huì)效益及其他效益短時(shí)間內(nèi)難以衡量，也不能被相應(yīng)補(bǔ)償。學(xué)術(shù)期刊不是大眾媒體，它是需要投入的，并且經(jīng)費(fèi)投入的數(shù)量影響或決定刊物的生存與發(fā)展質(zhì)量?？梢哉f，經(jīng)費(fèi)拮據(jù)成為當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊普遍面臨的一個(gè)發(fā)展瓶頸。如果一本學(xué)術(shù)期刊沒有大的投資，僅僅依靠緩慢的滾動(dòng)積累謀發(fā)展，則難以具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，政府應(yīng)建立和健全學(xué)術(shù)期刊效益補(bǔ)償制度與機(jī)制，完善和穩(wěn)定政府對(duì)學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)扶持體系。只有這樣，才能從根本上解決學(xué)術(shù)期刊的溢出效應(yīng)，保證學(xué)術(shù)期刊資源達(dá)到最優(yōu)配置。

編輯隊(duì)伍。人才是形成學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)期刊要發(fā)展離不開一流人力資源的投入，將人力資源轉(zhuǎn)化為人才資本，是學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的基本保障。學(xué)術(shù)期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是編輯隊(duì)伍的競(jìng)爭(zhēng)，高水平、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊很大程度上取決于編輯的專業(yè)素質(zhì)，取決于編輯的學(xué)術(shù)技能和學(xué)術(shù)思想的智慧和創(chuàng)造力。因此，培養(yǎng)高素質(zhì)的編輯人才隊(duì)伍需要從以下方面著手：一是提高編輯思想、品位和精神境界；二是不斷提高編輯的文化知識(shí)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)；三是培養(yǎng)編輯的市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；四是建立適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的人才激勵(lì)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

欄目設(shè)置。期刊特色是學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)，是學(xué)術(shù)期刊的生命線，是學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)性的重要標(biāo)志。而欄目是學(xué)術(shù)期刊的窗口，是其具體內(nèi)容的板塊組合，也是辦刊宗旨和特色的具體表現(xiàn)。創(chuàng)設(shè)品牌欄目既是提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的突破口和關(guān)鍵，也是擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)占有率、提高學(xué)術(shù)期刊知名度和美譽(yù)度的重要手段。在學(xué)術(shù)期刊品牌欄目建設(shè)的過程中，應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾點(diǎn)：一是有讓專欄成為品牌欄目的理念；二是結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的受眾市場(chǎng)和區(qū)別于其他期刊的自身優(yōu)勢(shì)，確定品牌欄目的發(fā)展方向、受眾層次；三是在品牌欄目創(chuàng)建過程中堅(jiān)持辦刊策略的同時(shí)做好廣告宣傳。

期刊影響力。學(xué)術(shù)期刊的影響力是以學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)水平、學(xué)術(shù)特色為根本，以社會(huì)信譽(yù)度與讀者認(rèn)可度為標(biāo)志所體現(xiàn)出來的一種綜合性效果，它與學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量、特色以及社會(huì)信譽(yù)度和讀者認(rèn)可度密切相關(guān)。

3. 集成層

集成層在合理分配資源的基礎(chǔ)上，主要包括管理體制、創(chuàng)新理念、轉(zhuǎn)型能力三個(gè)方面。期刊的發(fā)展應(yīng)遵循“全面發(fā)展，突出優(yōu)勢(shì)”的原則，提高管理體制、創(chuàng)新理念、轉(zhuǎn)型能力這三個(gè)方面的能力，并根據(jù)市場(chǎng)需求和學(xué)術(shù)核心的發(fā)展方向，建立自己的優(yōu)勢(shì)，在同行業(yè)中形成難以超越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

管理體制——核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。目前，學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的管理體制主要表現(xiàn)為：體制上，計(jì)劃管理色彩濃厚，事業(yè)管制條件太多；機(jī)制上，以財(cái)政撥款為主，市場(chǎng)化運(yùn)作程度低；管理上，學(xué)術(shù)期刊編輯出版部門的自主權(quán)被卡控過死。學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制與市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)脫節(jié)，學(xué)術(shù)期刊要想發(fā)展就必須進(jìn)行改革，即將事業(yè)性行政撥款的編輯部轉(zhuǎn)型為企業(yè)化的面向市場(chǎng)的雜志社，從而在管理上大膽進(jìn)行制度創(chuàng)新，以適應(yīng)期刊市場(chǎng)化發(fā)展的需要。學(xué)術(shù)期刊要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須具有超前的戰(zhàn)略觀念、高超的經(jīng)營(yíng)管理能力以及對(duì)科學(xué)技術(shù)有獨(dú)到理解的管理者隊(duì)伍。

創(chuàng)新理念——核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂。創(chuàng)新是學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂。學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升取決于該雜志主體性、創(chuàng)造性的發(fā)揮。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新的方式包括內(nèi)容創(chuàng)新、主題創(chuàng)新、欄目創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、語言創(chuàng)新和版式創(chuàng)新等。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新體現(xiàn)了內(nèi)容上的推陳出新、技術(shù)上的與時(shí)俱進(jìn)、形式上的煥然一新，以及它所建立的導(dǎo)向正確、運(yùn)作規(guī)范、促進(jìn)發(fā)展的出版創(chuàng)新體制。作為學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴、學(xué)術(shù)交流的公共綠地和學(xué)術(shù)創(chuàng)新的孵化器，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)成為不斷激發(fā)思維、促進(jìn)交流、催生新知識(shí)、傳播科學(xué)文化的平臺(tái)。

創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型能力。目前，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了學(xué)術(shù)期刊出版單位轉(zhuǎn)企改制時(shí)間表和路線圖，有調(diào)查結(jié)果顯示中國(guó)現(xiàn)行學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)制導(dǎo)致學(xué)術(shù)資源以10%以上的速度無償外流，這些情況使得學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型已勢(shì)在必行。中國(guó)學(xué)術(shù)期刊要做大做強(qiáng)，成為具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌文化產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新，在政策導(dǎo)向上變外向型為內(nèi)向型，同時(shí)要把提高學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量和水平作為一項(xiàng)基礎(chǔ)工程來抓，最終形成與其他學(xué)術(shù)期刊有明顯差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 支撐層

國(guó)家法律法規(guī)是支撐層的核心。政策環(huán)境是指政府對(duì)有關(guān)期刊出版的指導(dǎo)方針、法律法規(guī)及具體的管理體制和方法。新中國(guó)成立以來，特別是改革開放三十多年以來，我國(guó)建立并形成了完善的學(xué)術(shù)期刊政策體系。這些政策使得學(xué)術(shù)期刊取得了快速發(fā)展和顯著成就，促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊業(yè)的發(fā)展和壯大，并有相當(dāng)一部分期刊具備與國(guó)際期刊競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。國(guó)家對(duì)學(xué)術(shù)期刊的改革是以扶持發(fā)展、強(qiáng)化責(zé)任、突出特色、提高質(zhì)量為重點(diǎn)的。

政府各項(xiàng)扶持政策和社會(huì)廣泛參與是支撐層的重要保障。學(xué)術(shù)期刊由于讀者群相對(duì)穩(wěn)定、需求彈性小、市場(chǎng)發(fā)展空間有限，因此很難完全市場(chǎng)化運(yùn)作，往往需要額外的補(bǔ)貼。除了國(guó)家的財(cái)政補(bǔ)貼，基金及其他社會(huì)投資也是學(xué)術(shù)期刊的一個(gè)補(bǔ)貼來源。調(diào)查資料表明，獲資助的期刊近年來出版質(zhì)量持續(xù)提高，學(xué)術(shù)質(zhì)量穩(wěn)步上升，國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)，編輯實(shí)力逐步增加，學(xué)術(shù)交流能力得到加強(qiáng)。

三、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的啟示

核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育和發(fā)展是在長(zhǎng)期發(fā)展過程中逐漸積累形成的，蘊(yùn)涵于期刊內(nèi)質(zhì)，使學(xué)術(shù)期刊在未來的競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位學(xué)術(shù)刊物作為理論創(chuàng)新平臺(tái)，肩負(fù)著“代表先進(jìn)文化前進(jìn)方向”的時(shí)代使命，承擔(dān)著“探索真理、繁榮學(xué)術(shù)、傳播知識(shí)、創(chuàng)新和文化”的歷史責(zé)任。因此，提升學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于吸引更多優(yōu)質(zhì)稿源，提高學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)意義。

1. 堅(jiān)持把人才問題放在學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的首要位置

從戰(zhàn)略規(guī)劃到戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，期刊的每一步發(fā)展都離不開人的主觀努力。而編輯隊(duì)伍建設(shè)又是學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的核心工作，是一切辦刊工作的核心。要辦好學(xué)術(shù)期刊，人才必不可少。事實(shí)也證明，擁有高學(xué)術(shù)水平編輯的學(xué)術(shù)期刊，在學(xué)術(shù)界的認(rèn)可度普遍較高，其刊載文章的影響因子也相應(yīng)較高。

2. 以學(xué)術(shù)為本，學(xué)術(shù)期刊提升“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的關(guān)鍵在于回歸學(xué)術(shù)自身

在目前情況下，學(xué)術(shù)期刊要解決數(shù)量過多、結(jié)構(gòu)失衡、重復(fù)建設(shè)、忽視質(zhì)量問題等缺陷，就必須以“學(xué)術(shù)為本”，鑄造學(xué)術(shù)精品，提升其在學(xué)術(shù)性市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)性市場(chǎng)的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。只有這樣，學(xué)術(shù)期刊才能走出市場(chǎng)困境，走上科學(xué)發(fā)展之路。

3. 堅(jiān)持改革和創(chuàng)新，樹立學(xué)術(shù)期刊的品牌效應(yīng)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊原有體制已不能順應(yīng)時(shí)代潮流。學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力是其獨(dú)有的特性，要獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力必須進(jìn)行體制改革和理念創(chuàng)新。給期刊出版單位注入活力，促使他們解放思想、更新觀念、開拓進(jìn)取、追求創(chuàng)新，做期刊出版的主人。在體制改革和理念創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，學(xué)術(shù)期刊還必須堅(jiān)持不懈地創(chuàng)立自己的品牌，提升品牌的知名度和影響力。

4. 學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力由多層面構(gòu)成

學(xué)術(shù)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是由單一的層面構(gòu)成，而是由多層面包含的“核心”構(gòu)成。組成學(xué)術(shù)期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的四個(gè)層面——核心層、表現(xiàn)層、集成層和支撐層是一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的整體，它們相對(duì)獨(dú)立，相互聯(lián)系，缺一不可。學(xué)術(shù)期刊只有在這四個(gè)層面上得到提升，建立一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定和不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能最終形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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