各個幼兒期刊的風格或特色可能會有很大不同，但每本雜志的核心競爭力的源泉應該是一致的：即源自對兒童真誠的愛。在數(shù)字化的沖擊之下，原本就競爭激烈的幼兒期刊面臨著更多的挑戰(zhàn)。打造核心競爭力是幼兒期刊擺脫內容同質化困境、脫穎而出的有效舉措和必然選擇。處于同類期刊領軍者地位、以品質取勝的《東方娃娃》贏得了幼兒、家長衷心喜愛，也得到眾多兒童領域專家和學者的高度贊譽。這源自以尊重兒童為中心的獨具特色的核心競爭力，其中共有4個方面。

第一，尊重兒童，通過自己獨有的話語力量建立起直達孩子內心的對話通道。

《東方娃娃》之所以一直處于同類期刊的領軍者地位，就在于它通過自己獨有的話語力量建立起直達孩子內心的對話通道，選題的設計與表達深諳兒童心理及語言方式，內容趣味又不乏將知識暗藏其中，排斥乏味與傳統(tǒng)的說教。因為較好地把握了孩子的認知特點，知識性與趣味性也做到了恰如其分的兩相交融，孩子能很快進入角色，把閱讀與獲取知識順其自然地合而為一。

“蹲下來與兒童說話，親近兒童，尊重兒童，引導兒童”是《東方娃娃》的辦刊宗旨。由于幼兒的思維和想象是以圖畫為載體進行的，所以適應幼兒生理發(fā)育特點的圖畫書被公認為是最適合孩子閱讀的圖書?！稏|方娃娃》率先引進先進的圖畫書編輯理念和親子閱讀理念，與兒童平等對話，提倡快樂閱讀。圖畫書特有的大畫面、節(jié)奏感、留白和翻頁的驚喜被運用于欄目的編輯和版面設計，連續(xù)的畫面能讓一個不識字的孩子僅看畫面就能“讀”出故事大意，吸引孩子輕松進入畫面營造的世界；激發(fā)孩子無窮的想象力同時，讓他們快樂的閱讀過程中產生“‘啊，這是我的世界’的親切心情”[1]和情感共鳴。

用兒童視角去觀察和發(fā)現(xiàn)，用兒童的思維方式去提問，再用兒童喜歡的幽默語言進行知識的解答和講述，再用有趣的設計吸引孩子的目光，同時提供親子閱讀，增加互動。比如一期介紹“駱駝”的科學欄目，采用了上下翻頁來表現(xiàn)大場景的方式反應沙漠中駱駝的生活。家長在跟孩子進行親子共讀前，需要先裁去虛線以上的部分，露出橘黃色的天幕和一些小山丘，營造出沙漠中黃昏夕陽落山的情景。在前面的大展頁上，孩子看到的是各種動物在沙漠背景的襯托下趕路回家的剪影，文字提示他們——太陽快下山了，動物們都回家了，還有誰也在往家趕呢？往下翻頁后，孩子們會驚喜地發(fā)現(xiàn)原來還有駱駝，而剛才看到的那些小山丘竟是駱駝的駝峰。在展開頁下方，為了讓孩子掌握駱駝的相關知識點，我們還利用幽默擬人的簡筆畫形式提出問題、提供多種錯誤答案讓孩子選擇，從而將正確答案引出來，加強孩子對知識點的印象。簡潔有趣的文圖形式讓孩子在快樂的閱讀中不知不覺就認識了駱駝身上好玩的知識。

第二，理解兒童，以兒童的趣味設計打造特色欄目。

欄目與選題的設計，最能體現(xiàn)一本雜志的性靈，讀者也最能通過這些設計感應雜志的智慧與靈動，并獲得內心的充實。“根據幼兒心理發(fā)展的特點，通過各種生動有趣方法引導幼兒對閱讀過程的興趣，從而培養(yǎng)幼兒良好的自主閱讀的習慣和能力。”[2]“自然博物館”和“怪事多多”是《東方娃娃》的兩個原創(chuàng)科學知識欄目，依據兒童需要定位欄目風格和內容，經過多年發(fā)展，已形成欄目特色和品牌優(yōu)勢，深受孩子喜愛。

“自然博物館”欄目宗旨是運用好玩的藝術設計以及幽默有趣的文圖，力圖讓孩子親近自然和動物，成為它們的朋友。因為以充滿童趣的故事深入淺出地告訴了孩子動物世界的奇妙，挖掘出了他們對知識探索的興趣，所以該欄目自推出起一直深受孩子的歡迎。如何從首頁開始中就吊起孩子的胃口、引發(fā)出對動物的興趣是欄目一直以來需要考慮的關鍵。根據每期動物的不同特點，編輯們構思出五花八門的呈現(xiàn)方式，比如用兒歌的形式引人入勝、用挖洞提問的導入語引發(fā)孩子翻頁尋找答案、用折疊式大展頁來表現(xiàn)動物的沖擊力、運用不同顏色的對比來形成動物在不同階段的生活狀態(tài)，等每期都推陳出新、風格迥異，讓孩子有耳目一新的感覺。

“怪事多多”欄目旨在講述孩子身邊的科學，解答孩子眼中許許多多的“怪事”，比如：寶寶是怎么來的、錢是怎么來的、馬桶下面是什么呢，等問題，編輯用孩子們喜愛的方式將其提出來，并用有趣好玩的文圖予以解答，在文圖配合行進的過程中自然地傳遞知識，為調節(jié)閱讀的節(jié)奏和氣氛。這個看似輕松有趣的欄目其實在創(chuàng)意階段頗費心思，為了保證知識性、趣味性與可讀性三者不留痕跡地交融起來，就要做到知識點豐富，但豐富的知識要深藏在趣味性的文圖里，而從一個知識點到另一個知識點又要有恰如其分的過渡，孩子讀起來沒有障礙。相比較傳統(tǒng)幼兒雜志中的枯燥的、成人灌輸式的科學欄目，“怪事多多”并不止于將知識講開去，其實翻看每一期選題，它的知識講得并不深，常常是點到為止。深奧的專題講述的多是引發(fā)孩子從小對科學的興趣與熱愛，引發(fā)他們對身邊世界的關注，為長大以后的深入學習與探索打下一定的基礎。由此，“怪事多多”以幽默風趣的語言和嚴謹而又輕松的內容呈現(xiàn)開拓了一條嶄新知識欄目之路，形成了一套特有的編輯特色。

第三，以兒童為本位，堅持高品質及高品位，于打造品牌形象。

《東方娃娃》自創(chuàng)刊之日起，就以“拒絕平庸，打造名牌”為目標，追求雜志的完美品質，堅持把最好的雜志呈現(xiàn)給孩子。其表現(xiàn)為：

一是，追求文本、插畫的高品位和細節(jié)的完美，嚴格編輯要求，以嚴謹?shù)淖黠L對待每一個細節(jié)。從選題的討論確定，到文本的磨合定稿，再到畫稿的草圖正稿，以及文圖合成、版面設計、編輯校對和印刷制作，每一個環(huán)節(jié)都要求盡善盡美?！耙腓T煉幼兒期刊的核心競爭力，文字和圖畫的專業(yè)性是重點?！盵3]對了解的人，都知道《東方娃娃》對稿件極其嚴格的要求：無論是文稿還是畫稿，無論是新作者還是老作者，編輯進行選擇的標準是是否具有兒童趣味，是否能給孩子美的熏陶，是否具有新穎的創(chuàng)意，是否能激發(fā)孩子的想象。在與作者交往時，編輯會反復與其打磨細節(jié)，探討作品得失、推敲作品創(chuàng)意，本著對兒童負責、對作品負責的態(tài)度，將稿件的品質雕琢到極致。在最終定稿前，編輯還會把稿件拿到幼兒園去讀，看小朋友們的反應，聽老師、家長的意見，回來后再作后期修改。

二是，重視科學，大做選題，打造嚴謹、專業(yè)的幼兒科學雜志。由于讀者是3～7歲的幼兒，這就要求選題和內容的呈現(xiàn)方式要注重趣味性，但專業(yè)的科學性也是《東方娃娃》特別重視的方面。僅僅是編輯依據所謂的“常識”或是上網查閱一下資料就算是完成了某些知識點的確認是絕對不被允許的。為了獲得專業(yè)、準確的第一手資料，編輯部常常會調研走訪。比如在做“太陽”選題，編輯特別拜訪紫金山天文臺研究太陽的專家；為了做“丹頂鶴”和“麋鹿”，編輯部先后三次趨車至鹽城的丹頂鶴和麋鹿自然保護區(qū)，專門采訪丹頂鶴的專業(yè)飼養(yǎng)員和麋鹿研究專家，獲取大量寶貴的第一手資料。

第四，注重兒童情感的培養(yǎng)和人格素養(yǎng)的提高，用愛傳遞深厚的人文關懷。

除了想象力的培養(yǎng)和知識的傳遞，《東方娃娃》同時注重孩子情感世界的培養(yǎng)。傳遞深厚的人文關懷是《東方娃娃》雜志的重要特色。科學類欄目除了將科學知識用好玩有趣的方式告訴孩子，還要在主題上作內涵的提煉與升華，將與之相關的情感世界的東西緊密聯(lián)系起來。因為對孩子來說，相對各種知識、規(guī)矩的學習與遵守，更加困難的是愛的能力的培養(yǎng)。當然，這一特色的形成經歷了一個漸進的過程，比如“自然博物館”“怪事多多”等品牌欄目最初僅重在趣味性的打造，讓孩子在閱讀中獲得快樂；隨后，在注意趣味性的同時，增強了知識含量，從而激發(fā)了孩子對科學的興趣和探索的欲望，讓他們讀著笑著收獲著；最后又進一步把人文內涵作為欄目的靈魂，牽引孩子從親近生命、關愛生命的高度去看待未知世界，學會以一顆寬厚而溫軟的心去尊重自然、敬畏生命。

各個幼兒期刊的風格或特色可能會有很大不同，但每本雜志的核心競爭力的源泉應該是一致的：即源自對兒童真誠的愛。因為只有懷有這份愛，編輯才能愿意放下大人的腔調，去真正理解和尊重孩子，用純兒童的視角去確定選題和表達方式；只有懷有對兒童的充分尊重，編輯才能真正把幼兒期刊的編輯當作神圣和偉大的事業(yè)去做，才能把大愛化作潤物無聲的點滴融進雜志的血液，引導兒童的認知和趣味，陪伴兒童快樂成長。

（作者單位：江蘇《東方娃娃》期刊有限責任公司）

[1]松居直，我的圖畫書論[M].長沙：湖南少年兒童出版社，1997.

[2]邱云，幼兒閱讀的心理特點及其教育策略[J].福建師范大學學報，2003（2）：132-135.

[3]朱琳琳，鑄煉幼兒期刊的核心競爭力[J].出版參考，2011（10）：26.