二十一世紀(jì)出版社關(guān)于版權(quán)運(yùn)作及經(jīng)營的未來愿景是：構(gòu)建一個(gè)童書出版邁向國際化的平臺(tái)，整合兩岸三地最優(yōu)質(zhì)的出版資源，多點(diǎn)布局，適時(shí)考慮遠(yuǎn)赴海外建立相應(yīng)的出版機(jī)構(gòu)，吸納國外優(yōu)秀的出版資源和專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，策劃出版能夠面向全球市場的童書，通過實(shí)體書輸出的形式，把圖書產(chǎn)品賣到全世界去。

多年以來，二十一世紀(jì)出版社一直堅(jiān)持著獨(dú)樹一幟的版權(quán)經(jīng)營理念。那就是出版社要從更高的文化層次來關(guān)照版貿(mào)行為，不能把引進(jìn)版權(quán)僅僅看做是一項(xiàng)翻譯和出版發(fā)行的許可，而應(yīng)積極思索和發(fā)掘版權(quán)的市場意義，把它看作一個(gè)與文本既有聯(lián)系又有區(qū)別的能夠帶來多方位收益的文化資源。

收獲德國“吉祥鳥”，放飛中國“彩烏鴉”

“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”是二十一世紀(jì)出版社的明星產(chǎn)品，它秉持“一口氣讀完，一輩子不忘”的編輯理念，從少年兒童的閱讀需求出發(fā)，充分發(fā)掘優(yōu)秀兒童文學(xué)的作品資源，圍繞生命、愛、成長、人與自然的主題，單本呈現(xiàn)，集優(yōu)組合。它題材廣泛、風(fēng)格多樣，有童話、動(dòng)物小說、成長小說、心理小說、懸疑小說。作品貼近兒童生活，或?qū)憣?shí)，或幻想，或溫情，或幽默，風(fēng)格迥異，是當(dāng)下中國兒童文學(xué)創(chuàng)作的一個(gè)縮影。它的作者陣容強(qiáng)大，包含有少數(shù)民族作家、臺(tái)灣作家和定居海外的作家，都是活躍在兒童文學(xué)創(chuàng)作第一線的老將和新銳，幾乎全都獲得過兒童文學(xué)最高獎(jiǎng)——“全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)”，多人獲國際安徒生獎(jiǎng)提名和林格倫獎(jiǎng)提名。該系列現(xiàn)目前已出版20余種，最高單冊發(fā)行量已達(dá)20余萬冊。“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”不僅深受中國讀者歡迎，在版權(quán)輸出方面也有令人欣喜的成果：《你是我的妹》《煙囪下的孩子》《俄羅斯娃娃的秘密》輸出到韓國；《我是白癡》輸出到德國，并被韓國改編成電影。

彩烏鴉中文系列的成功是離不開其“姐姐”——德國“彩烏鴉”。2001年，二十一世紀(jì)出版社依托德國青少年文學(xué)院，遴選代表德語國家兒童文學(xué)創(chuàng)作最高水準(zhǔn)的作品引進(jìn)，成功集合20冊的系列出版，張秋林社長將這一叢書命名為“彩烏鴉”，寓意世界文化的豐富多彩和作品風(fēng)格的五光十色。“彩烏鴉系列”以其出色的譯文、一流的文化呈現(xiàn)、持續(xù)的市場營銷取得了巨大的市場成功，成為了引進(jìn)版童書的標(biāo)桿。“彩烏鴉”這一品牌也在少兒圖書界打響，可以說這只德國來的“彩烏鴉”是二十一世紀(jì)出版社不折不扣的“吉祥鳥”。

有了德國彩烏鴉的規(guī)模效應(yīng)，二十一世紀(jì)出版社趁熱打鐵，打造出了“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”，真正走出了一條“引進(jìn)帶動(dòng)原創(chuàng)，原創(chuàng)優(yōu)化引進(jìn)，從引進(jìn)借鑒到原創(chuàng)，再到原創(chuàng)作品走出去”的全新引進(jìn)——輸出模式。帶著這種先進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略性思維，二十一世紀(jì)出版社放飛的這只本土“彩烏鴉”，還將繼續(xù)飛行，將中國優(yōu)秀的原創(chuàng)作品帶給世界各地的孩子們。

從韓國尋寶，到“大中華尋寶”，實(shí)現(xiàn)華美轉(zhuǎn)身

2013年的北京圖書博覽會(huì)上，一套原創(chuàng)漫畫吸引了各國兒童圖書參展商的注意，這套叢書共34冊，每冊對應(yīng)一個(gè)中國省份和直轄市，以精彩逗趣的漫畫表現(xiàn)形式，以緊張刺激的尋寶故事為線索，將中國各地的地理風(fēng)貌，歷史遺跡，文化藝術(shù)，物產(chǎn)資源等知識(shí)內(nèi)容巧妙地融進(jìn)故事情節(jié)之中，帶領(lǐng)孩子認(rèn)識(shí)中國大好山河。這就是二十一世紀(jì)出版社組織國內(nèi)頂尖漫畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《我的第一本大中華尋寶漫畫書》。

自2002年引進(jìn)出版韓國大韓教科書出版社的《我的第一本科學(xué)漫畫書》以來，二十一世紀(jì)出版社通過持續(xù)的市場耕耘，將其漸漸打造成為暢銷圖書。此舉不僅領(lǐng)國內(nèi)科普漫畫出版的風(fēng)氣之先，而且在細(xì)分市場上開創(chuàng)了“科普漫畫”板塊。后來又陸續(xù)從韓國引進(jìn)出版了“絕境生存系列”“尋寶記系列”“科學(xué)實(shí)驗(yàn)王系列”“科學(xué)發(fā)明王系列”“兒童百問百答系列”“熱帶雨林歷險(xiǎn)記系列”“黃金戰(zhàn)士大冒險(xiǎn)系列”“數(shù)學(xué)世界歷險(xiǎn)記系列”等8大系列，形成了豐富而完整的產(chǎn)品線。

《大中華尋寶記》正是借鑒韓國《尋寶記》的模式，根據(jù)中國的讀者需求，并結(jié)合亞洲周邊國家：泰國、越南、新加坡、馬來西亞等國的小讀者的喜愛打造的原創(chuàng)漫畫。《大中華尋寶漫畫書》是中國文化的宣傳使者，它的輸出有著巨大的文化效應(yīng)。這對于中國來說，不僅是版權(quán)輸出上的勝利，更是中華文化輸出上的成功。從引進(jìn)韓國漫畫，到輸出優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫，從讓本國孩子“韓國尋寶”到讓外國孩子來“大中華尋寶”， 大中華尋寶系列圖書成為繼“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”之后，從引進(jìn)到借鑒，借鑒到原創(chuàng)，再到走出去的成功范例。

讓法國小雞“動(dòng)”起來——拉長產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地發(fā)掘“引進(jìn)版圖書”的市場價(jià)值

2006年10月，二十一世紀(jì)出版社引進(jìn)了法國“不一樣的卡梅拉”系列童書，這套書講的是主人公小雞卡梅拉和她的兒女卡梅利多和卡門的歷險(xiǎn)故事。叢書以驚險(xiǎn)有趣的情節(jié)和法國式的幽默，在圖書市場上一炮走紅，深得孩子的喜愛?，F(xiàn)今，《不一樣的卡梅拉》累計(jì)銷售突破1200萬冊，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)造了日銷萬冊的紀(jì)錄，連續(xù)五年成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書暢銷排行冠軍，成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首部“終身五星級(jí)童書”。

有了成績斐然的銷售成果，2011年7月，二十一世紀(jì)出版社進(jìn)一步延伸“不一樣的卡梅拉”產(chǎn)品鏈，將“不一樣的卡梅拉”的三維動(dòng)畫“小雞來了”DVD引進(jìn)出版，讓這只原本只出現(xiàn)在書頁上的法國小雞動(dòng)了起來。DVD光盤一年銷售5萬套，為授權(quán)方帶來巨大的市場回報(bào)，取得了不俗的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，開創(chuàng)了從圖書引進(jìn)到動(dòng)畫片引進(jìn)的復(fù)合出版模式。

二十一世紀(jì)出版社趁勢而上，又一舉買下了“不一樣的卡梅拉”動(dòng)畫片延伸產(chǎn)品的授權(quán)，第一步是將卡梅拉動(dòng)畫片改編制作成32冊“卡梅拉動(dòng)漫繪本”，全新的故事情節(jié)，延續(xù)了原創(chuàng)繪本的法式浪漫特色，動(dòng)畫片中人物、場景等圖像資源得到了充分利用，將動(dòng)畫片的視覺沖擊力與手繪圖書的細(xì)致性和美感融為一體， 首創(chuàng)“動(dòng)漫繪本”概念，讓讀者耳目一新。該套書自2012年年底推出首輯6冊起，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便以單日銷量突破10000冊的成績，成為二十一世紀(jì)出版社打造的又一炙手可熱的超級(jí)暢銷書。

二十一世紀(jì)出版社將乘流而上，全方位多維度開發(fā)卡梅拉動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，打造包含紙品、玩具、網(wǎng)游、服裝、主題樂園等多個(gè)項(xiàng)目，在全版權(quán)多介質(zhì)運(yùn)營中提升“卡梅拉”的品牌價(jià)值，為孩子建造一個(gè)夢幻般的“卡梅拉帝國”。預(yù)計(jì)到2013年，這只法國小雞“卡梅拉”會(huì)給二十一世紀(jì)出版社帶來1個(gè)億的產(chǎn)值，2015年實(shí)現(xiàn)3個(gè)億的產(chǎn)值。

“外來的和尚會(huì)念經(jīng)”——經(jīng)營國外知名作家，開創(chuàng)經(jīng)營外國童書作家之先河

1955年出生于波蘭華沙的麥克·格雷涅茨，在開展圖畫書創(chuàng)作之前經(jīng)歷過多種藝術(shù)嘗試，鍛煉出深厚的文化造詣，其先后創(chuàng)作出《小卡車，我等你》《泰迪熊》《神奇的圍巾》《菲兒》等多部佳作。1985年移居美國后，麥克·格雷涅茨憑借《早安，晚安》《你在口袋里放了什么》引起西方媒體的矚目。他創(chuàng)作的《彩虹色的花》和《月亮的味道》被二十一世紀(jì)出版社引進(jìn)，后者在國內(nèi)暢銷20多萬冊，深受中國家長和小朋友的喜愛。

2012年的法蘭克福書展上，麥克·格雷涅茨在二十一世紀(jì)出版社的展臺(tái)上邂逅張秋林社長，張秋林社長大膽地提出讓麥克·格雷涅茨來中國創(chuàng)作，并為其開出優(yōu)厚的條件。雙方一拍即合，2013年3月，麥克·格雷涅茨來到南昌，開始他在中國的創(chuàng)作，而二十一世紀(jì)出版社獲得了他全部新作的全球版權(quán)。這一決策無疑是明智的，在2013年北京圖書博覽會(huì)上，麥克·格雷涅茨的新作《好困好困的蛇》版權(quán)更是被日本白楊社購買。與麥克·格雷涅茨的合作，是二十一世紀(jì)出版社繼成功經(jīng)營“童話大王”鄭淵潔、“魔法姐姐”曉玲叮當(dāng)、“數(shù)學(xué)童話大師”李毓佩等國內(nèi)一流作家之后，將目光鎖定國際市場的華麗蛻變，這一舉措開創(chuàng)了國內(nèi)出版社經(jīng)營國外童書作家的先河。在經(jīng)營國外作家上，還有值得一提的篇章：二十一世紀(jì)出版社最近邀請日本著名畫家、《阿春奶奶的手》的作者木下晉參觀中國四川大熊貓基地，創(chuàng)作具有中國特色的圖畫書——《真正的大熊貓》。這對于中國童書出版行業(yè)來說，也是非常有意義的。

從麥克·格雷涅茨到木下晉，二十一世紀(jì)出版社這些舉措重新賦予了“原創(chuàng)圖書”新的含義，一旦擁有了世界著名作家作品的全球版權(quán)，在兒童讀物方面就可以實(shí)現(xiàn)從版權(quán)輸出到實(shí)體書輸出的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變無疑是巨大的，若出版社都能夠?qū)崿F(xiàn)這一步，就能夠在國際童書市場上占有一席之地。

與國際出版高端對接，為“原創(chuàng)之船”的漂洋過海提供保障

2011年年底，二十一世紀(jì)出版社與全球第五大出版集團(tuán)的麥克米倫出版集團(tuán)共同投資在北京注冊成立北京麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司。除了引進(jìn)麥克米倫全球優(yōu)質(zhì)的童書資源，麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司成立的最重要主旨在于為中國原創(chuàng)作品走出去搭建起國際化的出版平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與國際高端出版的對接。麥克米倫世紀(jì)的設(shè)立開創(chuàng)了中國品牌出版社與國際著名出版集團(tuán)在資本層面合作的先例，很好地整合了雙方的出版資源、發(fā)行營銷資源。有了這一國際化平臺(tái)，原創(chuàng)圖書不僅能“走出去”，還能“走得遠(yuǎn)”，“走得快”。

二十一世紀(jì)出版社充分利用國際書展這一平臺(tái)，努力推動(dòng)原創(chuàng)圖書的走出去：自2010年起，在BIBF期間首創(chuàng)舉辦“國際版權(quán)推介會(huì)”，邀請國外知名出版社、版權(quán)機(jī)構(gòu)參加，向他們推薦二十一世紀(jì)出版社最優(yōu)秀的原創(chuàng)童書，至今已連續(xù)舉辦4屆。2012年前，法蘭克福書展意義僅在于尋求優(yōu)秀國外版權(quán)，二十一世紀(jì)出版社自2012年起，在法蘭克福書展少兒館開設(shè)獨(dú)立展臺(tái)，有目的，系統(tǒng)地推介圖書，真正做到與國際對接，向世界宣傳中國的原創(chuàng)圖書。

正是充分利用引進(jìn)資源這一“舶來之櫓”，帶著“敢為天下先”的思想，“做第一個(gè)吃螃蟹的人”，二十一世紀(jì)出版社的“原創(chuàng)作品之船”才能斬風(fēng)破浪，在版權(quán)輸出方面取得令人矚目的成績：僅2012年就成功向歐盟國家，韓國、日本、越南、泰國等國家和中國臺(tái)灣、中國香港地區(qū)實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出115種。2012年榮獲由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織頒發(fā)的版權(quán)金獎(jiǎng)，成為獲此殊榮的唯一出版社。

二十一世紀(jì)出版社關(guān)于版權(quán)運(yùn)作及經(jīng)營的未來愿景是：構(gòu)建一個(gè)童書出版邁向國際化的平臺(tái)，整合兩岸三地最優(yōu)質(zhì)的出版資源，多點(diǎn)布局，適時(shí)考慮遠(yuǎn)赴海外建立相應(yīng)的出版機(jī)構(gòu)，吸納國外優(yōu)秀的出版資源和專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，策劃出版能夠面向全球市場的童書，通過實(shí)體書輸出的形式，把圖書產(chǎn)品賣到全世界去。二十一世紀(jì)出版社將以全球童書市場作為參照，努力構(gòu)建全球化的市場體系，爭取在國際童書市場上占有一席之地，將“原創(chuàng)作品”這一艘大船劃向世界，最終實(shí)現(xiàn)中華文化的走出去。

（作者單位：二十一世紀(jì)出版社）