前不久，有幸作為中國(guó)化妝品業(yè)部分企業(yè)家考察巴黎國(guó)際美容展和部分法國(guó)化妝品企業(yè)等的考察團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，非常高興的結(jié)識(shí)了一批中國(guó)化妝品界企業(yè)家。在這個(gè)考察團(tuán)里有中國(guó)國(guó)內(nèi)本土品牌商、加工商、渠道商等等，大家在巴黎國(guó)際美容展上尋找著適合自己的商機(jī)，通過考察產(chǎn)品、企業(yè)來進(jìn)行學(xué)習(xí)和互動(dòng)，也正如我在巴黎國(guó)際美容展開幕式時(shí)所說：“我們的這個(gè)考察團(tuán)，希望在這里學(xué)習(xí)和借鑒到全世界好的品牌的技術(shù)、管理等各方面好的經(jīng)驗(yàn)。”

同時(shí)我們也充分的發(fā)現(xiàn)了，中國(guó)的很多化妝品企業(yè)，從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)水平、原料應(yīng)用、管理方式等諸多方面一點(diǎn)都不比國(guó)外一流品牌的生產(chǎn)商、加工商、研究機(jī)構(gòu)等差，沒有做到國(guó)外的規(guī)模和影響，是因?yàn)樵谛袠I(yè)內(nèi)需要一種強(qiáng)大的合力和正能量的推動(dòng)。

這種合理的形成，需要有一種放眼世界，謙虛慎取的情懷和志向。而正能量的推動(dòng)，我以為將主要是品質(zhì)、品牌、品位幾方面的建設(shè)。

品質(zhì)，中國(guó)本土的化妝品生產(chǎn)加工企業(yè)，很多都是按照國(guó)家的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求來執(zhí)行，在這些年的發(fā)展中，生產(chǎn)、加工出的產(chǎn)成品早已在品質(zhì)上達(dá)到甚至超過國(guó)際一流品牌。所以說產(chǎn)品品質(zhì)的建設(shè)已不再是困擾中國(guó)本土化妝品企業(yè)的難點(diǎn)。

品牌，現(xiàn)階段主要經(jīng)關(guān)注和抓重點(diǎn)的是品牌建設(shè)。國(guó)際上現(xiàn)有的任何一家化妝品企業(yè)的品牌建設(shè)都經(jīng)歷久遠(yuǎn)，不可能一托而就，這是我們必須要學(xué)習(xí)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，但絕對(duì)不是照搬照套的經(jīng)驗(yàn)，在化妝品品牌建設(shè)方面，中國(guó)也有自身的特點(diǎn)和特色，這也都還要由整個(gè)市場(chǎng)和地域不同來決定，所以劃分好產(chǎn)品的高、中、低方向的策略是中國(guó)本土化妝品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)。

品位，這不僅是化妝品行業(yè)的問題，也是中國(guó)諸多行業(yè)的問題，也取決于中國(guó)文化發(fā)展的一個(gè)走向。品位不僅要時(shí)間積淀，還要?dú)v史和文化來積淀。中國(guó)絕不缺少歷史和文化，怎樣結(jié)合著時(shí)代發(fā)展進(jìn)程取舍和善用這些歷史文化，使之充滿了與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代感和融匯東西的時(shí)尚元素。所以品位的造就應(yīng)是中國(guó)本土化妝品企業(yè)和包括文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)共同努力的。

中國(guó)化妝品業(yè)只要形成足夠的合力，能保持著產(chǎn)品品質(zhì)的高質(zhì)量：品牌建設(shè)的長(zhǎng)期、精準(zhǔn)及針對(duì)性；品位提升的全面、綜合、互動(dòng)，超越歐萊雅、雅詩蘭黛等國(guó)際一流品牌的夢(mèng)想就一定會(huì)早日實(shí)現(xiàn)。

我在寫此文之初本想著用題為《打敗歐萊雅、雅詩蘭黛不是夢(mèng)想》，有觀察團(tuán)的成員給我提出，“為什么要用打敗了國(guó)外品牌，民族品牌取得了勝利來推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展呢？”我當(dāng)即以為此言甚對(duì)，于是改為此題目。

中國(guó)的化妝品企業(yè)要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、實(shí)現(xiàn)共贏，就應(yīng)該以一種韜光養(yǎng)晦、有所作為的態(tài)勢(shì)和行動(dòng)，將世界范圍的行業(yè)前茅作為標(biāo)準(zhǔn)，通過整合資源形成合力，在品質(zhì)、品牌、品位等方面潛心鉆研，就必將實(shí)現(xiàn)（中國(guó)化妝品業(yè)企業(yè)）超越（世界級(jí)化妝品品牌）那一天。