品牌是一種高品質(zhì)的象征，傳達(dá)的是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)質(zhì)量的肯定和信任，那些百年老店、知名企業(yè)之所以能經(jīng)久不衰，依靠的就是強(qiáng)大的品牌力量。但是在出版領(lǐng)域，品牌建設(shè)的歷史并不長(zhǎng)。

出版與品牌

隨著出版經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，圖書(shū)的銷(xiāo)售開(kāi)始由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)，出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，出版社開(kāi)始在市場(chǎng)細(xì)分上下功夫，著力于某一類圖書(shū)產(chǎn)品的開(kāi)拓、發(fā)掘，逐漸做出規(guī)模，形成品牌。

出版社的品牌就是指出版社將某一類圖書(shū)產(chǎn)品從質(zhì)量上做精，品種上做細(xì)，差別上做出特色，規(guī)模上做強(qiáng)做大，在讀者中形成很高的知名度和認(rèn)可度，當(dāng)需要該類圖書(shū)時(shí)讀者會(huì)首先想到并選擇該出版社的產(chǎn)品。

一個(gè)出版社具有了品牌效應(yīng)，不僅能提高圖書(shū)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，而且可以吸引到更多的知名作者，掌握更多更好的出版資源，使出版社走上一個(gè)良性發(fā)展的道路。

編輯與品牌

出版社品牌的建立非一蹴而就，非一人之勞，需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)包括編輯、作者、設(shè)計(jì)、印制、營(yíng)銷(xiāo)等緊密配合、持之以恒地去打造，這其中編輯的作用尤為重要，甚至可以說(shuō)，出版社品牌的建立和維護(hù)，都有賴于編輯的力量。尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，編輯工作不再是單一的文字加工，而是貫穿于圖書(shū)出版的整個(gè)過(guò)程，從信息采集到選題策劃，從作者選擇到稿件組織，從編校加工到整體設(shè)計(jì)，從印刷包裝到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)不傾注著編輯大量的心血。所以從某種程度上講，出版社的品牌，也是編輯的品牌，正是因?yàn)橛幸慌鷥?yōu)秀的品牌編輯，才能打造出出版社的知名品牌。

一個(gè)成熟的品牌編輯，幾乎可以做到在他的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，不管做什么樣的書(shū)，都能得到市場(chǎng)的肯定，得到讀者的青睞，他就具備這樣獨(dú)到的眼光和能力，像李朋義、金麗紅、白冰……當(dāng)然，他們的貢獻(xiàn)已經(jīng)不是品牌編輯的概念所能涵蓋的了，他們?cè)缫延善放凭庉嫵蔀檎麄€(gè)出版行業(yè)的領(lǐng)軍人。

如何成為品牌編輯

1.有明確的選題方向

做一本好書(shū)算不了品牌，做兩本好書(shū)也算不了品牌，連續(xù)多年都做好書(shū)才能成為品牌。所以，要成為一個(gè)品牌編輯，首選要針對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自己將策劃的選題范圍進(jìn)行明確的定位，在這個(gè)定位方向上多年如一日、孜孜不倦地努力學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)。

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，很多出版社都給編輯下達(dá)了經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)指標(biāo)，而很多編輯為了完成任務(wù)，今天做醫(yī)學(xué)書(shū)，明天做少兒書(shū)，后天又改做教育類圖書(shū)了?？傊?，沒(méi)有一個(gè)明確的方向，什么門(mén)類的選題都搶著做，總想著“東方不亮西方亮”。這樣做從短期看可能會(huì)得到一些經(jīng)濟(jì)利益，但從一個(gè)編輯的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看是非常不利的。

2.有打造精品的意識(shí)和能力

品牌的創(chuàng)建首先在于產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品不好，吆喝得再好，也只能贏得一時(shí)的關(guān)注，時(shí)間長(zhǎng)了，缺點(diǎn)暴露出來(lái)了，反而自毀形象，甚至很難再重建信任。所以要成為品牌編輯，必須踏踏實(shí)實(shí)地將書(shū)做好，毫不懈怠，這是成功的不二法則。

精品意識(shí)要貫穿在圖書(shū)出版的整個(gè)過(guò)程中，包括選題策劃、編校加工、版式設(shè)計(jì)、印刷裝訂等，只有最優(yōu)質(zhì)的選題配上最細(xì)致的編輯加工，最用心的版式設(shè)計(jì)配上最合適的印裝形式以及最合適的紙張，每一道工序都精益求精，才能打造出真正的精品，而建立在精品基礎(chǔ)上的品牌才是真正的品牌，才能夠長(zhǎng)盛不衰。

3.培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)

編輯工作早已過(guò)了“兩耳不聞窗外事，一心只編清閑書(shū)”的時(shí)代，一個(gè)編輯如果沒(méi)有市場(chǎng)意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有研究，同樣不可能打造出精品圖書(shū)。

編輯的市場(chǎng)意識(shí)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，在選題策劃階段，做什么不做什么，怎樣做，都要依靠市場(chǎng)來(lái)確定，編輯如果對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有充分的了解，閉門(mén)造車(chē)，策劃的選題不符合市場(chǎng)的需求，那么圖書(shū)就不可能具有長(zhǎng)久的生命力，甚至一出版就會(huì)面臨被淘汰的尷尬，其次，在書(shū)稿的加工階段，編輯也要根據(jù)市場(chǎng)的變化，讀者的特點(diǎn)，對(duì)書(shū)稿內(nèi)容進(jìn)行編輯，對(duì)版式進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其從內(nèi)容到形式都符合市場(chǎng)的需要；最后，在圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方面，雖然有專門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)人員，但由于編輯是選題的策劃者和內(nèi)容的加工者，是最了解圖書(shū)的人，最清楚圖書(shū)的賣(mài)點(diǎn)在哪，所以編輯要配合營(yíng)銷(xiāo)人員。提出詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)方案和建議，從而最大程度地?cái)U(kuò)大圖書(shū)的影響，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的價(jià)值。

做一個(gè)品牌編輯應(yīng)該是每個(gè)編輯的職業(yè)理想和奮斗目標(biāo)，但成為品牌編輯絕非一朝一夕的事，需要耐得住寂寞，不斷提高自己各方面的能力和素養(yǎng)，在工作中不斷積累經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

（作者單位系科學(xué)普及出版社）