“中國的一大優(yōu)勢是擁有追求美好生活、并且愿意為之辛勤工作的13億人民，擁有巨大的國內(nèi)市場?！?月9日，李克強(qiáng)在英國《金融時報》發(fā)表文章稱，“中國經(jīng)濟(jì)的升級版將為世界經(jīng)濟(jì)提供新的動力”。

刊發(fā)這篇文章的背景是，外界觀察人士已經(jīng)開始討論中國的經(jīng)濟(jì)增速放緩：在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段，中國經(jīng)濟(jì)會不會大幅下滑，甚至“硬著陸”？改革開放之路，會不會因?yàn)楦鞣N復(fù)雜的社會難題而脫軌？

兩天后，夏季達(dá)沃斯論壇在大連舉行，該論壇一向被認(rèn)為是捕捉中國經(jīng)濟(jì)走勢的風(fēng)向標(biāo)，吸引著世界的目光。李克強(qiáng)的文章在此之前發(fā)表，想要告訴“憂慮派”的正如它的標(biāo)題——《中國將向世界傳遞持續(xù)發(fā)展的訊息》。

事實(shí)上，近幾年來，中國領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)習(xí)慣了這種傳遞信息的方式。相對于以往側(cè)重于官方外交，中國政府越來越渴望得到外國民眾的理解，而在外媒刊文發(fā)聲、進(jìn)行輿論經(jīng)營無疑是最低成本的一種方式。

側(cè)重點(diǎn)各有不同

出訪前在外媒刊文，接受聯(lián)合、書面采訪，甚至專訪，這些都是中國領(lǐng)導(dǎo)人向外媒發(fā)聲的方式。只是，不同領(lǐng)導(dǎo)人也有不同的風(fēng)格。

據(jù)媒體統(tǒng)計，自2007年當(dāng)選中共中央政治局常委以來，李克強(qiáng)已經(jīng)至少十次在外媒刊文。其中九次選擇在出訪前后，他甚至創(chuàng)下四天連發(fā)三篇文章的“紀(jì)錄”。

今年5月份，李克強(qiáng)以總理身份首訪印度、巴基斯坦、瑞士、德國。5月20日，在印度兩大報紙發(fā)表《跨越喜馬拉雅山的握手》，文中說，“中印作為亞洲兩大鄰國，天造地設(shè)，歷史注定我們終將走在一起”。5月23日，到訪瑞士時，李克強(qiáng)在《新蘇黎世報》刊文解釋“為什么選擇瑞士”。而同一天，在德國《時代》周報發(fā)表的文章中，他說，“德國好了，歐盟好了，對中國也好”。

這一刊文慣例最早形成于2007年，當(dāng)年5月，時任副總理吳儀在《華爾街日報》上撰文，為即將舉行的中美經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略對話造勢。由于彼時，中國領(lǐng)導(dǎo)人在外媒撰文比較罕見，吳儀的舉動被認(rèn)為是中國對外宣傳上的創(chuàng)新。

相對于總理、副總理刊文多涉及經(jīng)濟(jì)問題，國家主席的采訪則多關(guān)注兩國關(guān)系。

2011年1月17日，時任國家主席胡錦濤在對美國進(jìn)行國事訪問前夕，就曾接受《華爾街日報》和《華盛頓郵報》聯(lián)合書面采訪，以“和則兩利，斗則俱傷”評價中美關(guān)系。

今年3月19日，習(xí)近平出訪俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果四國之前，接受了五家外媒的聯(lián)合采訪。其中巴西記者問到：巴西明年將主辦世界杯足球賽，您預(yù)測哪支球隊(duì)奪冠？習(xí)近平這樣回答：“上屆世界杯有章魚保羅，不知道明年還有沒有可以預(yù)測未來的章魚？巴西足球隊(duì)有主場之利，我祝巴西隊(duì)好運(yùn)。”

習(xí)近平還在采訪中提到自己的興趣愛好——讀書、游泳、爬山，年輕時喜歡足球和排球。被外媒評價很“接地氣”。

“惹火”的電視專訪

聯(lián)合書面采訪的問題一般經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)人的深思熟慮，所以并不會出現(xiàn)太多交鋒。與之相比，領(lǐng)導(dǎo)人接受獨(dú)家專訪顯得更吸引外媒眼球。

比較為外界稱道的是意大利女記者法拉奇專訪鄧小平、美國著名電視新聞主持人華萊士專訪江澤民。

法拉奇專訪鄧小平正值1980年，改革開放的初期，鄧小平借她的問題向世界傳遞出“天安門毛主席像要永遠(yuǎn)保留下去”、“清除封建主義錯誤”、“認(rèn)真建立社會主義法治”等重要信息。

根據(jù)《江澤民傳》記載：2000年江澤民在和華萊士的對話前，更是給出了“不限時間、不限問題”的寬松條件。結(jié)果，面對著攝像機(jī)，江回應(yīng)說：“你們對中國事務(wù)的描述像天方夜譚一樣荒謬。中國共產(chǎn)黨全國代表大會選出中共中央委員會，里面有一個政治局，政治局中還有一個常務(wù)委員會，我就是其中之一。除非獲得所有政治局常委的同意，否則不會做任何決定?！?/p>

這是事實(shí)，就連江澤民本人能否接受華萊士專訪也是集體決定的。在中國公共外交協(xié)會副會長馬振崗看來，“電視采訪比較少，報紙采訪比較多”也是領(lǐng)導(dǎo)人選擇媒體的一種慣例。

在上一屆領(lǐng)導(dǎo)集體中，作為總理的溫家寶是個例外。2010年，在接受CNN獨(dú)家專訪時，他曾大膽談?wù)撜胃母飭栴}，提出“要讓每一個中國人活得幸福而有尊嚴(yán)；讓人民感到安全有保障；讓社會實(shí)現(xiàn)公平正義；讓每個人對未來有信心”四點(diǎn)政治愿望。

隨后，溫家寶登上了《時代》封面，該雜志刊登了CNN對溫家寶專訪的部分內(nèi)容。

“對癥下藥”

縱觀領(lǐng)導(dǎo)人的刊文和采訪，面對不同的國家，表述也有所不同。其最重要的原則就是“急其所需，對癥下藥”。

“如果13億中國人每人消費(fèi)一瓶橄欖油、品嘗幾杯葡萄酒，可能西班牙一年的產(chǎn)量還不夠。”2011年1月，正當(dāng)西班牙深陷債務(wù)危機(jī)時，時任副總理李克強(qiáng)到訪前在媒體刊文，作出表態(tài)，中國將繼續(xù)購買西班牙國債。

實(shí)際上，領(lǐng)導(dǎo)人在撰文時，不僅內(nèi)容上迎合當(dāng)?shù)刈x者，文法也會接受外媒編輯的意見。2011年1月，在李克強(qiáng)給德國《南德意志報》的刊文中，就曾聽從該報編輯的修改意見，將長句子分短、修改一些偏中文思維的表達(dá)。

在今年5月23日給德國《時代》周報的文章中，李克強(qiáng)連用了四個問句作為小標(biāo)題。外交部公共外交咨詢委員會委員陳明明曾告訴《新京報》記者，這與德國人的思維習(xí)慣有關(guān)。德國人非常嚴(yán)謹(jǐn)，語言文化比較直接，喜歡一問一答的語句形式。

另外，在媒體選擇方面，領(lǐng)導(dǎo)人撰文要找在當(dāng)?shù)?，乃至在世界具有高影響力的紙媒，由外交部?fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)。一般來說，外媒不會收取任何費(fèi)用。對于有沒有稿費(fèi)，有外媒編輯表示，這屬于保密內(nèi)容。

2007年中美經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略對話前，吳儀選擇在《華爾街日報》撰文也是獨(dú)具匠心，早在2006年，這家媒體就曾盛贊吳儀，稱她為“中國政府里最有辦事能力的人之一”。

長期從事中國貿(mào)易問題研究的美國專家博特利爾對此評論說，“我很高興她（吳儀）這樣做了。在美國報紙和雜志上發(fā)表的對中國的批評通常都沒有得到回應(yīng)，中國官員、學(xué)者應(yīng)多利用唾手可得的美國媒體”。

六年過去了，顯然，現(xiàn)在這種“利用”越來越多了。