12月11日，香港特首梁振英在自己的網(wǎng)絡(luò)日志里上傳了一張自己在辦公室與一只狼形公仔 —— 路姆西（Lufsig）的合照，照片里，路姆西憨態(tài)可掬地抱著老婆婆笑對(duì)看客，梁振英則坐在路姆西身后看公文。

這樣一來(lái)，香港特首與之前接受媒體專訪的華人首富李嘉誠(chéng)，香港政商兩界最為重要的人物，其辦公室內(nèi)擺設(shè)的物件都已經(jīng)成為全港坊間的談資。

“社運(yùn)神獸”

12月7日，梁振英“落區(qū)”到港島，參加關(guān)于香港政改的咨詢會(huì)。在場(chǎng)示威者、香港泛民主黨派社民連成員曾浚瑛、陳德璋突然向梁振英擲出公仔路姆西，表達(dá)對(duì)梁振英在政改咨詢中的表現(xiàn)的不滿。

對(duì)梁振英的反對(duì)者來(lái)說(shuō)，這款路姆西就像是為梁振英量身定做的“社運(yùn)神獸”：“路姆西”在粵語(yǔ)中的發(fā)音近似于一句不雅的本土粗口，而梁振英由于姓氏“梁”的粵語(yǔ)發(fā)音近似“狼”，用大灰狼路姆西作為咒罵梁振英的工具再合適不過(guò)。

路姆西被用于人身攻擊，這是宜家這個(gè)瑞典家居品牌不曾料到的。12月11日，宜家中國(guó)地區(qū)的部分店面已將“路姆西”改名為“路福西”，但搶購(gòu)熱度仍然不減。香港宜家銅鑼灣店的店員解釋，公仔名稱并沒(méi)有中文譯名，但玩偶的產(chǎn)地標(biāo)簽上則標(biāo)有內(nèi)地版的中文譯名“路姆西”。瑞典宜家的發(fā)言人則解釋，Lufsig的原意是“伐木”（to lumber），而路姆西的形象則的確取材于童話《小紅帽》中吃掉外婆的大灰狼。

盡管面目猙獰，路姆西的原意卻很溫暖。據(jù)宜家官方網(wǎng)站，路姆西是一只狼形毛公仔，其大嘴張開形似在笑，穿紅白格子襯衣及牛仔褲，手抱一個(gè)老太婆。路姆西由德國(guó)設(shè)計(jì)師Silke Leffler設(shè)計(jì)，它個(gè)性靦腆，家境貧困，好學(xué)，每天日出而作，負(fù)責(zé)派送牛奶及報(bào)紙，希望通過(guò)上學(xué)成為了不起的人；老太婆是一位充滿智慧的老師。

一旦路姆西被奉上“神壇”，它的象征義也變得不自由，港人給這個(gè)抱著老太婆的玩偶賦予了很多解讀。

瘋搶

自從12月7日被擲向梁振英之后，路姆西就迅速爆紅。據(jù)香港當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，至9日中午12點(diǎn)，全香港宜家門店只剩1000多只路姆西發(fā)售，到下午4時(shí)已有門店告售罄，店方需要補(bǔ)貨；黃昏時(shí)分上班族下班后加入搶購(gòu)，店方要派籌疏導(dǎo)。

“好想儲(chǔ)（存）幾只路姆西，留待明年七一用?！?2月16日晚，在香港宜家沙田店，記者還看到特意來(lái)購(gòu)買路姆西的市民馮小姐失望而歸。只用不到一周時(shí)間，宜家在香港的銅鑼灣、沙田、九龍灣共三間店面的路姆西存貨已全部售空。店方稱，新補(bǔ)貨品最快也要一月才能上架。

買不到本地路姆西的市民發(fā)動(dòng)一切渠道，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到深圳甚至廣州，香港的水客團(tuán)體也有打出“代購(gòu)路姆西”的推廣語(yǔ)，盡管代購(gòu)路姆西的利潤(rùn)不高，這個(gè)擁抱民間幽默的姿態(tài)還是深得民心。微博上，一些香港、廣東用戶向北京、上海等地的朋友求購(gòu)路姆西，“廣州深圳香港全賣光啦！”“一狼難求”的局面使路姆西的價(jià)格水漲船高，原價(jià)港幣99.9元的公仔，在淘寶被拍出二百多元人民幣，是宜家實(shí)體店中的三到四倍，仍然有人預(yù)訂。

令人意外的是，在北美市場(chǎng)，路姆西也同樣火爆?！缎菎u日?qǐng)?bào)》稱，在加拿大，“北約克店店員對(duì)路姆西忽然搶手感到莫名奇妙，他說(shuō)很多顧客購(gòu)買多只路姆西，之后也有很多亞裔面孔顧客”。而買到路姆西的一些華人則在微博上“曬戰(zhàn)果”：在美國(guó)，一位托朋友代購(gòu)路姆西的華語(yǔ)電臺(tái)主持人稱，自己因過(guò)敏多日不能發(fā)聲，沮喪與郁悶無(wú)處發(fā)泄，“真想丟只路姆西”。

特首的公關(guān)

全城熱追路姆西，身為特首的梁振英日子一定不太好過(guò)，不過(guò)，一向面孔嚴(yán)肅的梁特首也開始嘗試自我?jiàn)蕵?lè)，向民眾示好。12月11日，他在個(gè)人網(wǎng)頁(yè)上傳了與路姆西的合照，還寫下這樣一段話：

“今天與狼共桌，知道這只公仔近期爆紅，網(wǎng)下熱賣、網(wǎng)上熱炒，證明港人創(chuàng)意無(wú)限，亦很欣賞銷售商以此作為助學(xué)籌款之用，所以特別買了一只，送給女兒，既做善事，又可以哄女兒開心，提前送圣誕禮物?！?/p>

在辦公室大方地與擲向自己的公仔路姆西合照，這可能是梁振英這位缺乏幽默感的特首上任一年半以來(lái)，唯一一次比較成功的危機(jī)公關(guān)。

但民間對(duì)梁特首的低姿態(tài)并不領(lǐng)情，向特首拋出的第一聲回應(yīng)竟然是：路姆西全城售罄，你是怎么買到的？《星島日?qǐng)?bào)》報(bào)道，政治公關(guān)李華明認(rèn)為，梁只把合照放上網(wǎng)和只買給已20歲的女兒，做法“太平庸、不夠創(chuàng)意”，建議他可再大量購(gòu)入公仔，送到保良局、兒童之家、綜援家庭的兒童等，與眾同樂(lè)。

一個(gè)有粗口含義的路姆西，竟然在香港這座標(biāo)榜法治與文明的城市熱賣，本地知識(shí)分子在大眾政治娛樂(lè)之外也表示擔(dān)擾：路姆西的市場(chǎng)基礎(chǔ)，可能就是香港社會(huì)走向暴力傾向的基礎(chǔ)。

但香港中文大學(xué)新傳學(xué)院新聞系講師陳婉雯則較為樂(lè)觀，她在《赫芬頓郵報(bào)》（The Huffington Post）上撰文，認(rèn)為港人用路姆西表達(dá)憤怒是“苦中作樂(lè)”（to find merriment in bitterness）。陳婉雯認(rèn)為路姆西已經(jīng)超越了名字上近似的粗言穢語(yǔ)，“它已成為團(tuán)結(jié)和抗議的象征”，是香港社會(huì)的一個(gè)符號(hào)。

香港《信報(bào)》前主筆、資深評(píng)論員練乙錚認(rèn)為，路姆西“剎那間揭示出市民當(dāng)中存在強(qiáng)大的講不是粗口的粗口的潛力。原來(lái)，只要包裝得法、音義之間有足夠距離，港人無(wú)分斯文粗魯，并不介意以一句事實(shí)上比WTF（筆者注：what the fuck off）嚴(yán)重得多的不雅語(yǔ)的化身，表達(dá)怨憤、輕藐。”

情況也許沒(méi)有練乙錚說(shuō)得那么嚴(yán)重——早在路姆西之前，港人就已經(jīng)習(xí)慣了扔雞蛋、西紅杮、墨水瓶、奶粉來(lái)表達(dá)意見(jiàn)。在同一場(chǎng)咨詢會(huì)上，香港財(cái)政司司長(zhǎng)曾俊華被人群中擲出的雞蛋砸中頭部。盡管梁振英稱，要依法追究責(zé)任，曾俊華卻以玩笑化解了政治風(fēng)波。他向媒體自我解圍稱：“其實(shí)醫(yī)生都叫我唔好食咁多蛋，今日好在沒(méi)著靚的西裝來(lái)，可能（我）有少少預(yù)知有這件事?！保ㄡt(yī)生囑咐不要吃太多的雞蛋，好在今天沒(méi)有穿漂亮西裝來(lái)，可能有點(diǎn)預(yù)感到這件事會(huì)發(fā)生。）

與曾俊華相比，梁振英還是被批評(píng)為“幽默感不夠”。在香港民間輿論中，或許只有梁振英效仿推出“潘幣”的潘石屹，大膽調(diào)侃自己，才有可能獲得“幽默”美稱。而讓梁振英徹底遠(yuǎn)離路姆西，就不是一張與路姆西的合照能解決的問(wèn)題了。