《動(dòng)態(tài)》:7月1日百視通(600637)發(fā)布公告,宣布已獲得英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽(FA Premier League)2013年至2018年合計(jì)六個(gè)賽季內(nèi)容資源在中國(guó)大陸新媒體電視屏獨(dú)占許可使用權(quán),擁有在手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體領(lǐng)域的部分權(quán)利。眾所周知,英超在中國(guó)具有眾多擁泵,百視通此舉對(duì)其在開拓新媒體是否有幫助?對(duì)股價(jià)有何影響?
孔銘:新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、雜志以外的以互聯(lián)網(wǎng)為載體傳媒。由于具備內(nèi)容的及時(shí)、便捷、交互、無(wú)障礙等特性,發(fā)展相當(dāng)快。對(duì)于新媒體,內(nèi)容尤為重要。百視通近期明顯加強(qiáng)與眾多內(nèi)容商的合作, 包括海潤(rùn)影視、BBC、東方廣播等,此次入主英超并獲得英超全賽事版權(quán)將進(jìn)一步豐富其體育版權(quán)庫(kù)資源, 打造亞太最大的體育版權(quán)庫(kù)。百視通在運(yùn)營(yíng)新媒體的體育版權(quán)方面早已積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,百視通目前每年制作、轉(zhuǎn)播的全球頂級(jí)賽事將超過(guò)2000場(chǎng),精品賽事新媒體內(nèi)容總量穩(wěn)居亞太第一。百視通自2010年起嘗試引入英超賽事,已在新媒體賽事直播、點(diǎn)播等領(lǐng)域建立了穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)模式,受到用戶良好的收視反饋。百視通此次獲得最新6個(gè)賽季英超在中國(guó)大陸地區(qū)的新媒體電視屏獨(dú)占許可使用權(quán),無(wú)疑鞏固了其在有關(guān)體育賽事的內(nèi)容儲(chǔ)備。
其實(shí),百視通與樂(lè)視網(wǎng)都屬于娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)公司的范疇。隨著電腦屏、手機(jī)屏、電視屏的逐步打通,兩家公司都在著力提高三屏用戶的黏性,本次百視通大力度引進(jìn)英超賽事內(nèi)容用意也在此。
新媒體收費(fèi)電視模式的穩(wěn)步轉(zhuǎn)型是行業(yè)趨勢(shì)。無(wú)論是從香港PCCW等運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)、Netflix在北美的成功運(yùn)營(yíng),還是百視通自身的收費(fèi)電視業(yè)務(wù)發(fā)展,從數(shù)據(jù)來(lái)分析,IPTV的增值產(chǎn)品的訂購(gòu)率、訂購(gòu)總量都在快速上升,百視通堅(jiān)持在互聯(lián)網(wǎng)電視OTT的內(nèi)容收費(fèi)模式,都會(huì)經(jīng)受住市場(chǎng)的檢驗(yàn)。世界高水平聯(lián)賽及杯賽內(nèi)容,必然會(huì)帶來(lái)用戶收視、付費(fèi)的雙增長(zhǎng)。
《動(dòng)態(tài)》:百視通除了內(nèi)容建設(shè)方面有所建樹以外,還有哪些強(qiáng)項(xiàng)值得關(guān)注?
孔銘:百視通的IPTV業(yè)務(wù)在全國(guó)已具備了合法性。5月百視通與CNTV成立合資公司,從此百視通可以以總播控平臺(tái)的的名義參與各省的IPTV業(yè)務(wù)的推廣和運(yùn)營(yíng)。IPTV具備直播頻道功能,可以直接替代有線網(wǎng)絡(luò),而且通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商捆綁寬帶的銷售方式,推廣速度快,能從電信運(yùn)營(yíng)商處獲得月租。受益于光纖到戶以及IPTV互動(dòng)點(diǎn)播,捆綁銷售優(yōu)勢(shì),預(yù)計(jì)13年全國(guó)IPTV有望達(dá)到3300萬(wàn)戶,2015年達(dá)到5000-6000萬(wàn)的量級(jí),這無(wú)疑為百視通插上騰飛的翅膀。超過(guò)千萬(wàn)級(jí)的IPTV用戶還將為開展“精準(zhǔn)傳播”的廣告服務(wù)提供了基礎(chǔ)。