走向國(guó)際化，我們?cè)诼飞?/h1>
2013-12-29 00:00:00曹曉昂
汽車(chē)縱橫 2013年1期
漫長(zhǎng)艱巨 意義深遠(yuǎn)
曾有過(guò)多次海外調(diào)研經(jīng)驗(yàn)的北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司品牌與公關(guān)部副部長(zhǎng)趙焱告訴記者，北汽自主品牌乘用車(chē)在9大平臺(tái)上將陸續(xù)推出20余款新車(chē)，全面覆蓋從A0級(jí)到C級(jí)轎車(chē)、輕重型越野車(chē)和交叉型車(chē)系列產(chǎn)品線(xiàn)。到2015年，北汽年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)70萬(wàn)輛產(chǎn)能，將成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際有影響力的大型汽車(chē)公司。
趙焱部長(zhǎng)表示，中國(guó)汽車(chē)海外之路漫長(zhǎng)艱巨但意義深遠(yuǎn)，澳洲巡展是非常有特色的一次。從當(dāng)?shù)卣呒罢疁贤ǖ绞袌?chǎng)了解與推廣，都是難得的機(jī)遇。巡展對(duì)于中國(guó)自主品牌汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于北汽集團(tuán)都大有裨益。
北汽福田汽車(chē)股份公司品牌副總監(jiān)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理霍焱表示，在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，福田積極開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，目前擁有長(zhǎng)期合作經(jīng)銷(xiāo)商130余家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已在印尼、智利、阿爾及利亞、南非、迪拜等十多個(gè)海外市場(chǎng)建立終端4S店。下一步將通過(guò)統(tǒng)一化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的EI形象物品的推廣，來(lái)實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)終端EI形象店的切換及建設(shè)，從而進(jìn)一步加快福田標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。
堅(jiān)定決心 珍惜機(jī)會(huì)
北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司針對(duì)北汽自主品牌，掌管著銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、市場(chǎng)及售后服務(wù)等所有職能。北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司銷(xiāo)售部部長(zhǎng)樊京濤告訴記者，雖然銷(xiāo)售公司成立的時(shí)間還不長(zhǎng)，但董海洋總經(jīng)理一直強(qiáng)調(diào)自主品牌的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要把中國(guó)制造的汽車(chē)賣(mài)到海外。從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，北京汽車(chē)集團(tuán)制定的是“高端化”發(fā)展思路，高舉高打，建立“國(guó)際化自主品牌”，北汽E系列汽車(chē)在產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)初期，在配置上就要求具有“前瞻性”?！巴ㄟ^(guò)澳洲8日的巡展，不但結(jié)識(shí)了朋友，了解了市場(chǎng)，也體味了風(fēng)光，豐富了見(jiàn)聞，堅(jiān)定了把北汽自主品牌汽車(chē)推向海外的決心，非常珍惜這樣的機(jī)會(huì)?！狈硎?。
而自主品牌汽車(chē)企業(yè)“走出去”，同樣也離不開(kāi)完善的售后服務(wù)體系建設(shè)。事實(shí)上，這是目前中國(guó)汽車(chē)企業(yè)海外發(fā)展的必須要做的工作，同時(shí)也是彌補(bǔ)品牌力“短板”的一個(gè)突破點(diǎn)。
北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司服務(wù)企劃高級(jí)經(jīng)理劉巖睿表示，通過(guò)本次市場(chǎng)考查和調(diào)研、交流，他進(jìn)一步了解了澳洲的汽車(chē)售后服務(wù)體系，對(duì)于今后的工作改進(jìn)和提高很有啟迪意義，也更加堅(jiān)定了中國(guó)自主品牌走向海外并贏(yíng)得一席之地的信心。
防范風(fēng)險(xiǎn) 策略應(yīng)對(duì)
事實(shí)上，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)面向澳大利亞的出口包括汽車(chē)零部件和整車(chē)，近年增長(zhǎng)迅速。中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品在澳大利亞的市場(chǎng)份額從2004年至2009年持續(xù)增長(zhǎng)。2011年，中國(guó)出口澳大利亞僅汽車(chē)零部件的金額就高達(dá)12億美元，增幅達(dá)36%。據(jù)澳洲當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，至少有十余家中國(guó)車(chē)企透露打算近兩年進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)。
長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)汽車(chē)企業(yè)海外發(fā)展的卓緯律師事務(wù)所合伙人律師錢(qián)文婕博士告訴記者，“在出口增長(zhǎng)的同時(shí)，我們注意到中國(guó)產(chǎn)品在澳大利亞市場(chǎng)集中于微、小型車(chē)及輕型卡車(chē)的低端市場(chǎng)，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然在價(jià)格方面。澳洲低端市場(chǎng)容量有限極有可能引發(fā)中國(guó)企業(yè)內(nèi)部的價(jià)格惡戰(zhàn)?！?/p>
錢(qián)文婕還特別提醒有志于“走出去”的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)，中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格低廉且市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，而澳大利亞國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量逐年下降。這些因素往往構(gòu)成進(jìn)口國(guó)采取反傾銷(xiāo)措施所依據(jù)的重要事實(shí)。因此，如果這種趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，可能導(dǎo)致澳大利亞國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)向該國(guó)政府提出申請(qǐng)，對(duì)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品立案進(jìn)行貿(mào)易調(diào)查，包括反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼和保障措施的調(diào)查。
漫長(zhǎng)艱巨 意義深遠(yuǎn)
曾有過(guò)多次海外調(diào)研經(jīng)驗(yàn)的北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司品牌與公關(guān)部副部長(zhǎng)趙焱告訴記者，北汽自主品牌乘用車(chē)在9大平臺(tái)上將陸續(xù)推出20余款新車(chē)，全面覆蓋從A0級(jí)到C級(jí)轎車(chē)、輕重型越野車(chē)和交叉型車(chē)系列產(chǎn)品線(xiàn)。到2015年，北汽年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)70萬(wàn)輛產(chǎn)能，將成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際有影響力的大型汽車(chē)公司。
趙焱部長(zhǎng)表示，中國(guó)汽車(chē)海外之路漫長(zhǎng)艱巨但意義深遠(yuǎn)，澳洲巡展是非常有特色的一次。從當(dāng)?shù)卣呒罢疁贤ǖ绞袌?chǎng)了解與推廣，都是難得的機(jī)遇。巡展對(duì)于中國(guó)自主品牌汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于北汽集團(tuán)都大有裨益。
北汽福田汽車(chē)股份公司品牌副總監(jiān)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理霍焱表示，在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，福田積極開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，目前擁有長(zhǎng)期合作經(jīng)銷(xiāo)商130余家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已在印尼、智利、阿爾及利亞、南非、迪拜等十多個(gè)海外市場(chǎng)建立終端4S店。下一步將通過(guò)統(tǒng)一化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的EI形象物品的推廣，來(lái)實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)終端EI形象店的切換及建設(shè)，從而進(jìn)一步加快福田標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。
堅(jiān)定決心 珍惜機(jī)會(huì)
北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司針對(duì)北汽自主品牌，掌管著銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、市場(chǎng)及售后服務(wù)等所有職能。北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司銷(xiāo)售部部長(zhǎng)樊京濤告訴記者，雖然銷(xiāo)售公司成立的時(shí)間還不長(zhǎng)，但董海洋總經(jīng)理一直強(qiáng)調(diào)自主品牌的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要把中國(guó)制造的汽車(chē)賣(mài)到海外。從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，北京汽車(chē)集團(tuán)制定的是“高端化”發(fā)展思路，高舉高打，建立“國(guó)際化自主品牌”，北汽E系列汽車(chē)在產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)初期，在配置上就要求具有“前瞻性”?！巴ㄟ^(guò)澳洲8日的巡展，不但結(jié)識(shí)了朋友，了解了市場(chǎng)，也體味了風(fēng)光，豐富了見(jiàn)聞，堅(jiān)定了把北汽自主品牌汽車(chē)推向海外的決心，非常珍惜這樣的機(jī)會(huì)?！狈硎?。
而自主品牌汽車(chē)企業(yè)“走出去”，同樣也離不開(kāi)完善的售后服務(wù)體系建設(shè)。事實(shí)上，這是目前中國(guó)汽車(chē)企業(yè)海外發(fā)展的必須要做的工作，同時(shí)也是彌補(bǔ)品牌力“短板”的一個(gè)突破點(diǎn)。
北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司服務(wù)企劃高級(jí)經(jīng)理劉巖睿表示，通過(guò)本次市場(chǎng)考查和調(diào)研、交流，他進(jìn)一步了解了澳洲的汽車(chē)售后服務(wù)體系，對(duì)于今后的工作改進(jìn)和提高很有啟迪意義，也更加堅(jiān)定了中國(guó)自主品牌走向海外并贏(yíng)得一席之地的信心。
防范風(fēng)險(xiǎn) 策略應(yīng)對(duì)
事實(shí)上，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)面向澳大利亞的出口包括汽車(chē)零部件和整車(chē)，近年增長(zhǎng)迅速。中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品在澳大利亞的市場(chǎng)份額從2004年至2009年持續(xù)增長(zhǎng)。2011年，中國(guó)出口澳大利亞僅汽車(chē)零部件的金額就高達(dá)12億美元，增幅達(dá)36%。據(jù)澳洲當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，至少有十余家中國(guó)車(chē)企透露打算近兩年進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)。
長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)汽車(chē)企業(yè)海外發(fā)展的卓緯律師事務(wù)所合伙人律師錢(qián)文婕博士告訴記者，“在出口增長(zhǎng)的同時(shí)，我們注意到中國(guó)產(chǎn)品在澳大利亞市場(chǎng)集中于微、小型車(chē)及輕型卡車(chē)的低端市場(chǎng)，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然在價(jià)格方面。澳洲低端市場(chǎng)容量有限極有可能引發(fā)中國(guó)企業(yè)內(nèi)部的價(jià)格惡戰(zhàn)?！?/p>
錢(qián)文婕還特別提醒有志于“走出去”的中國(guó)汽車(chē)企業(yè)，中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格低廉且市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，而澳大利亞國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量逐年下降。這些因素往往構(gòu)成進(jìn)口國(guó)采取反傾銷(xiāo)措施所依據(jù)的重要事實(shí)。因此，如果這種趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，可能導(dǎo)致澳大利亞國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)向該國(guó)政府提出申請(qǐng)，對(duì)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品立案進(jìn)行貿(mào)易調(diào)查，包括反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼和保障措施的調(diào)查。
