林書(shū)豪被搶注成299個(gè)商標(biāo)，劉翔被搶注過(guò)48次，林丹的搶注記錄是54……誰(shuí)在搶名人商機(jī)，名人又該如何“保名字”？

2012年9月20日，姚明團(tuán)隊(duì)起訴生產(chǎn)、銷(xiāo)售“姚明一代”的武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司一案二審落槌。湖北省高級(jí)人民法院判決由武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司賠償姚明包括維權(quán)合理費(fèi)用在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)100萬(wàn)元。

應(yīng)該說(shuō)，姚明之所以勝訴，在于我國(guó)法律對(duì)于姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)有著明確的規(guī)定?！睹穹ㄍ▌t》明確規(guī)定了公民享有姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)和肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意不能擅自進(jìn)行商業(yè)使用，也不得損害公民的名譽(yù)。然而，現(xiàn)實(shí)中，名人姓名被搶注為商標(biāo)的案例比比皆是，被注冊(cè)的商品常令名人哭笑不得。

誰(shuí)動(dòng)了名人的“姓名權(quán)”

2012年2月23日，美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹宣布已向中國(guó)法院起訴中國(guó)運(yùn)動(dòng)服和鞋類(lèi)生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。他在訴訟文件中聲稱(chēng)“喬丹體育”品牌商標(biāo)使用了他的中文譯名，他通過(guò)一段視頻表示：“一個(gè)中國(guó)體育公司在沒(méi)有我的授權(quán)情況下，用我的中文名在中國(guó)開(kāi)展生意。看到有人這樣侵犯我的形象權(quán)利，我感到很難過(guò)，我沒(méi)有別的選擇，唯有告上公堂?！?/p>

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，買(mǎi)商品往往也盯著名牌去。但是，要培養(yǎng)出一個(gè)在百姓心目中具有較高信譽(yù)的品牌并非一日之功，在宣傳、保障產(chǎn)品質(zhì)量、后期維護(hù)等方面的人力、物力投入絕非小數(shù)。

正是這樣一個(gè)原因，不少具有投機(jī)心理的個(gè)人和廠商就開(kāi)始打一些小算盤(pán)，盤(pán)算著能不能搭個(gè)便車(chē)、占個(gè)便宜。體育名人擁有巨大的社會(huì)號(hào)召力，自然成為商家的目標(biāo)。殊不知，不經(jīng)意間，這些商家動(dòng)了名人的姓名權(quán)。

“惡意搶注”的背后

一鳴驚人的著名籃球運(yùn)動(dòng)員林書(shū)豪引發(fā)全世界球迷的“林瘋狂”熱潮。大洋彼岸的中國(guó)也刮起了一陣以“林書(shū)豪”為商標(biāo)的瘋狂搶注風(fēng)波。早在2011年，江蘇無(wú)錫一家體育用品公司就成功注冊(cè)了“林書(shū)豪”商標(biāo)。至今，林書(shū)豪的名字已被搶注成299個(gè)商標(biāo)，涵蓋各行各業(yè)。

除了球星，戴著奧運(yùn)光環(huán)的冠軍們也難逃此“劫”。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上搜索以“林丹”為名稱(chēng)的注冊(cè)商標(biāo)，共有54條記錄，包括動(dòng)物飼料、服裝、文具、運(yùn)動(dòng)器材等。除少部分商標(biāo)已經(jīng)過(guò)期外，大多數(shù)仍處于有效期。

劉翔的名字已被搶注48次，甚至被國(guó)際知名的體育運(yùn)動(dòng)商耐克公司搶注，最后轉(zhuǎn)讓給上海一家咨詢(xún)公司。孫楊的名字已于2011年8月30日被申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)人是位于河南鄭州的“河南鴻盛健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)有限公司”。該商標(biāo)擬用于襯衫、運(yùn)動(dòng)衫、游泳衣等商品，但該商標(biāo)目前尚未通過(guò)初審?！叭~詩(shī)文”的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)則已于今年7月20日通過(guò)初審，進(jìn)入3個(gè)月的公告期。如果在此期間沒(méi)有接到異議，“葉詩(shī)文”將成為成都花博卉園藝有限公司的正式注冊(cè)商標(biāo)，用于泳褲、內(nèi)衣等商品。

一直從事代理商標(biāo)注冊(cè)工作的杭州邁博知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司負(fù)責(zé)人胡穎京說(shuō)，就算現(xiàn)在“葉詩(shī)文”和“孫楊”的商標(biāo)都注冊(cè)下來(lái)了，但只要他們向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議，這兩個(gè)商標(biāo)被撤銷(xiāo)的可能性就非常高。

既然被撤銷(xiāo)的可能性如此之高，商家為何還要去搶注呢？問(wèn)題可能還在于，搶注奧運(yùn)冠軍姓名的成本確實(shí)低廉。蘋(píng)果公司以6000萬(wàn)美元（折合約4.67億港元）與唯冠國(guó)際就IPAD內(nèi)地的商標(biāo)問(wèn)題達(dá)成和解，讓世人再次見(jiàn)證了商標(biāo)背后的巨額利潤(rùn)。這也是促使部分國(guó)人熱衷搶注名人商標(biāo)的原因之一。曾有媒體報(bào)道，注冊(cè)一商標(biāo)約需人民幣2000元，使用期一般為10年。如果續(xù)費(fèi)，只需交2800元。這與6000萬(wàn)美元相比，可謂九牛一毛。

名人如何“保名字”

與喬丹、林書(shū)豪有著同等境遇的還有之前在NBA效力的球星易建聯(lián)。早在2003年，福建省一家叫“名樂(lè)”的體育用品公司就申請(qǐng)了“yi jian lian”的商標(biāo)，后轉(zhuǎn)讓給易建聯(lián)體育用品有限公司。2006年3月24日，易建聯(lián)本人以“易建聯(lián) yi jian lian”商標(biāo)是對(duì)其姓名的抄襲、摹仿并損害易建聯(lián)的姓名權(quán)、誤導(dǎo)消費(fèi)者、造成不良影響為由，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)撤銷(xiāo)了該商標(biāo)。易建聯(lián)體育用品有限公司不服這起撤銷(xiāo)決定，于2010年3月將商評(píng)委起訴至北京市第一中級(jí)人民法院。經(jīng)法院審理后，最終判決“該爭(zhēng)議商標(biāo)應(yīng)予撤銷(xiāo)”。

從司法實(shí)踐來(lái)看，名人若想“保名字”，若想自己的姓名不被惡意搶注，是能得到法律支持的。同時(shí)，名人也需要注意如下三個(gè)方面：

第一，要注意用正確的方式進(jìn)行維權(quán)，掌握維權(quán)的技巧。從現(xiàn)有的行政及司法審查的實(shí)踐來(lái)看，存在部分權(quán)利人浪費(fèi)行政和司法救濟(jì)機(jī)會(huì)的情況，這種情況還比較嚴(yán)重。無(wú)論是在行政程序中還是在司法程序中，權(quán)利人均需要對(duì)此予以充分的重視。一般而言，因?yàn)榕e證不充分導(dǎo)致得不到救濟(jì)的情況較多。所以，權(quán)利人在維權(quán)之前可以認(rèn)真咨詢(xún)一下法律界人士的意見(jiàn)，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌龋悦饫速M(fèi)有限的行政和司法救濟(jì)機(jī)會(huì)。

第二，充分利用現(xiàn)有行政司法制度。從現(xiàn)行的商標(biāo)行政和司法體系來(lái)看，一旦發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)利被搶注者侵犯，可以通過(guò)兩種方式維權(quán)：第一種方式是，如果搶注的商標(biāo)尚在公告期內(nèi)，則可以向國(guó)家工商行政管理總局對(duì)該商標(biāo)提出異議。如果對(duì)該工商總局的結(jié)論不服，還可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)異議復(fù)審。如果搶注的商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)，但是尚未超過(guò)5年期限，則可向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)該商標(biāo)提出爭(zhēng)議。第二種方式是，如對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的行政裁定不服，還可以在收到該裁定的三個(gè)月內(nèi)向北京市第一中級(jí)人民法院提起訴訟。如對(duì)該院的一審判決不服，還可以向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。如對(duì)北京市高級(jí)人民法院的終審判決還不服，還可以申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

第三，積極學(xué)習(xí)法律知識(shí)，做到心中有數(shù)。在上述行政程序和司法程序中，了解一些常用的法律知識(shí)將會(huì)使得維權(quán)工作事半功倍。