好萊塢大片首次推出“中國(guó)特供版”

在好萊塢面前，中國(guó)觀眾終于有了做上帝的感覺。

新近熱映的好萊塢大片《鋼鐵俠3》，創(chuàng)造了電影圈新名詞：“中國(guó)特供版”。該片不僅有中國(guó)內(nèi)地演員范冰冰和王學(xué)圻的表演，好萊塢還專門為中國(guó)觀眾設(shè)計(jì)了專屬情節(jié)的電影版本，區(qū)別于國(guó)際版。

不只《鋼鐵俠3》，越來越多的好萊塢大片開始取悅中國(guó)市場(chǎng)。一向強(qiáng)勢(shì)的好萊塢向中國(guó)“折腰”，主動(dòng)接受中國(guó)的游戲規(guī)則，無非是為了利益。而此時(shí)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

不再被忽視的全球第二大市場(chǎng)

過去，好萊塢片商們并不怎么重視中國(guó)電影市場(chǎng)，因?yàn)橛捎谂漕~問題、盜版問題、謊報(bào)票房，以及低比例的分賬制度，中國(guó)大陸貢獻(xiàn)的利潤(rùn)遠(yuǎn)不及英、日、法、德、俄等國(guó)。

即便是像《阿凡達(dá)》那樣大賣的電影，好萊塢片方也只能拿到極少的利潤(rùn)?！斑^去好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是不稀罕的。有新片上映，大牌明星會(huì)飛去東京做宣傳，也不會(huì)來北京?！彪娪爸破岁P(guān)雅荻告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

2010年的一個(gè)協(xié)議帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)年，中美電影引進(jìn)達(dá)成新的協(xié)議。

據(jù)悉，協(xié)議的主要內(nèi)容有四點(diǎn)：1. 中國(guó)將在原來每年引進(jìn)美國(guó)電影配額約20部的基礎(chǔ)上，增加14部3D或IMAX電影；2. 美方票房分賬從原來的13%～17%升至25%；3. 改變“一家進(jìn)口”局面，拓展好萊塢影片入華渠道；4. 中美合拍片將享受內(nèi)地香港合拍片（高分成、高引進(jìn)配額）待遇。

協(xié)議簽訂后，國(guó)內(nèi)電影人就紛紛驚呼“狼來了”。但事實(shí)上，之后的兩年，出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影與好萊塢電影平分秋色的局面，很多國(guó)產(chǎn)片的票房和上座率甚至還超過了好萊塢影片。

今年，《北京遇上西雅圖》的票房累計(jì)超5.1億，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)愛情片的新票房紀(jì)錄。而同期，《巨人捕手杰克》和《魔境仙蹤》兩部主打3D和魔幻的電影，接連在中國(guó)市場(chǎng)遭遇票房滑鐵盧。

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的2013年第一季度全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)：今年一季度全國(guó)電影票房收入52.48億，國(guó)產(chǎn)影片票房收入為36.15億，占69%，同比去年的16.51億增119%。

與此同時(shí)，中國(guó)已經(jīng)成為好萊塢僅次于美國(guó)的第二大電影市場(chǎng)。今年3月，美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)電影票房達(dá)到27億美元，超過了日本的24億美元。

“市場(chǎng)的增速誰都可以看到，所以好萊塢對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的親善舉動(dòng)，也比以前明顯得多。”一位院線公司負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》

英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》在《好萊塢電影加入“討好”中國(guó)的內(nèi)容》一文中寫道：“為了贏得這個(gè)大市場(chǎng)，如今好萊塢可以改寫劇本、重塑人物形象、到中國(guó)拍攝，甚至重用中國(guó)演員，而中美兩國(guó)電影產(chǎn)業(yè)簽下的合同也越來越多?！?/p>

警惕笑面“好萊虎”

“在美國(guó)電影發(fā)展的歷史上，只有三個(gè)關(guān)鍵詞，即制作、發(fā)行、放映。而這三個(gè)詞的核心就是觀眾，可以說，美國(guó)電影在這三方面的所有變化都是為了贏得更大的市場(chǎng)、爭(zhēng)取更多的觀眾、獲得更大的利益，以此創(chuàng)造如今神話般的美國(guó)電影大廈?！?影視傳播研究學(xué)者、清華大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

毫無疑問，抓緊中國(guó)電影市場(chǎng)是好萊塢的最終目的所在，但有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)好萊塢的真正價(jià)值，是整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和其背后涌動(dòng)的各種資本力量。

近年，美國(guó)受金融危機(jī)影響，電影資本渠道縮水，而中國(guó)電影資本充足，在中國(guó)元素眾多的“特供版”中，中方資本和植入更有發(fā)揮的空間。

“繼日本、德國(guó)、俄羅斯之后，中國(guó)可能成為下一個(gè)最大的好萊塢海外金主，各路投資人就是好萊塢未來的提款機(jī)?！标P(guān)雅荻告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

不僅有現(xiàn)實(shí)的緊迫，也有政策的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，相關(guān)部門為鼓勵(lì)中國(guó)電影市場(chǎng)與海外融合，鼓勵(lì)中外合作拍片，并對(duì)合拍片給予較為寬松的政策，不僅在審查尺度上比單純的引進(jìn)片寬松，分賬比例也會(huì)有所提高。

對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，資本合作也是中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入好萊塢的機(jī)會(huì)。但虎還是虎，好萊塢并不像表面上突然就溫順起來了，它的核心不是你有幾個(gè)錢就能進(jìn)入的?！霸诤萌R塢核心建立起合理的資本架構(gòu)，而不被好萊塢的老油條們牽著鼻子走是最關(guān)鍵的?！币晃怀Ｄ晖顿Y文化產(chǎn)業(yè)的投資界人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

多位業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，對(duì)于中國(guó)電影業(yè)，好萊塢的親善舉動(dòng)大有乾坤，更像是一種威脅?！叭绻覀儾荒芾煤?，一旦拿走了我們的市場(chǎng)，拿走了我們的資金，中國(guó)電影還怎么生存？”制片人趙欣因?yàn)楣ぷ髟蛟诤萌R塢呆過半年之久，接觸過許多好萊塢制片公司，她告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“在這個(gè)行業(yè)里我們還有太多空白，而美國(guó)人對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)蓄謀已久?！?/p>

好萊塢大片里的中國(guó)元素

元素一：中國(guó)面孔

成龍憑借一身好功夫出演的 《尖峰時(shí)刻》 系列全球大賣；從 《致命武器4》 到 《功夫之王》，李連杰的拳頭也包打天下；《青蜂俠》，臺(tái)灣歌星周杰倫出演男二號(hào)；《環(huán)形使者》 里，許晴擔(dān)任女主角；《鋼鐵俠3》 里的范冰冰和王學(xué)圻跑了龍?zhí)住?/p>

元素二：中國(guó)服裝

《蜘蛛俠2》 中，克爾斯滕·鄧斯特穿了件“中國(guó)紅”旗袍；妮可·基德曼在 《澳大利亞》 里的幾身旗袍裝也成為該片宣傳的利器。

元素三：中國(guó)風(fēng)景

電影 《面紗》 的主要場(chǎng)景基本上在桂林的黃姚古鎮(zhèn)拍攝完成；《生死格斗》 中，如詩(shī)如畫的桂林山水，讓幾位美艷的女主角幾乎黯然失色；好萊塢愛情文藝片 《伯爵夫人》 還原了舊上海上世紀(jì)30年代的風(fēng)貌；《碟中諜3》 也出現(xiàn)了上海喧鬧的大街和江南古鎮(zhèn)。

元素四：中國(guó)美食

《功夫熊貓》 中，食物除了米飯，還有擔(dān)擔(dān)面、豆腐、包子等，鵝爸爸的餐館不僅賣面條和包子，還賣麻婆豆腐、火鍋和湖南臭豆腐。