導語：不管是可樂、香水還是美酒，其容器都是消費者第一眼所看到也很容易為之動心的。

樂曲線優(yōu)美的可口可樂玻璃瓶在世界各地深受歡迎，甚至在設計之初為可口可樂帶來了極大的市場回報。商場里琳瑯滿目的香水瓶常常引來眾多女性消費者的把玩，她們所愛的，不僅僅是迷人的芬芳，還有那些精致得像珠寶一樣的瓶子。而盛放酒的瓶子，最早是出于實用的目的進行設計和改良，如今的各大酒品牌卻以自己獨特的設計來凸顯自家佳釀與眾不同的氣質。中國古代的寓言“買櫝還珠”本來是個帶有諷刺意味的故事，但在當今的市場上，櫝卻與珠具有同樣的吸引力和價值。

可樂瓶革命

今天，許多人依然在津津樂道著可口可樂瓶子的進化史。1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀是直桶形的，一方面對可口可樂的銷售造成了很大不便，因為當時大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖子，在冰水中摸索；另一方面，這種設計很容易就會被仿冒，不能凸顯出可口可樂的特色，公司感到非常困擾。

因此，1900年，公司決心重新進行造型設計，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使僅看到瓶子的一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂”。

1915年，印地安納州一家叫做Root Glass Company的公司的設計滿足了這個要求，他們的靈感來自《大英百科全書》里的可可豆莢圖片，于是具有優(yōu)美曲線的瓶型終于被設計出來了。而一個玻璃工人的靈感更是如同神來之筆一樣讓可口可樂的瓶子變得更加美妙。這個工人在與女友約會的時候，從女友身穿的緊身連衣裙中得到啟發(fā)，得出了一個宛如少女身材一般的瓶子設計。

經(jīng)過反復改良之后，這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用。這種瓶子的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子，瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。因此曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。而且這種瓶子不僅美觀，使用還非常安全，易握而不易滑落。其瓶型由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是飲料的分量很多。采用這種曲線瓶子后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內，銷量翻了一倍?？煽诳蓸饭驹鲞^大規(guī)模調查，許多消費者都認為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料 具有極好的口感。

香水瓶也是一件奢侈品

法國拿破侖三世的妻子歐仁妮皇后是歐洲19世紀時尚潮流的引領者之一，正是她推動了路易·威登、愛馬仕、卡地亞、嬌蘭等眾多奢侈品大牌的生發(fā)成長。作為她的行李打包師傅，路易·威登經(jīng)常都要小心翼翼地為這位喜愛旅游的皇后打包她的那些珍貴的衣裙與珠寶，其中還包括她的香水瓶。這些香水瓶由水晶制成，鑲嵌著金制的蜜蜂——拿破侖三世的皇家徽記，從設計到制作皆出自名家之手，是歐仁妮的心愛之物。

當然，歐仁妮皇后不是珍愛香水瓶的第一人，對香水瓶的喜愛早在上古時代就已經(jīng)開始。 大約在公元前50年，敘利亞發(fā)展出了玻璃吹制藝術，可以讓玻璃在冷卻之前定型，這可是技術上的一大進步。繼而又出現(xiàn)了把玻璃吹進一個模子的方法，使得同一造型的瓶子可以被反復生產(chǎn)出來。因此，羅馬人開始用透明玻璃做成香水容器，使用上有飛鳥、動物或人物的紋飾，而在當時，這種裝飾精美的瓶子是一種相當奢侈的物件，只有少數(shù)人能夠擁有，大多數(shù)人還是只能用粘土做成的香水容器。

到了19世紀末，香水開始在商店里大量地銷售，因此大大地激發(fā)了香水瓶的制作。隨著1907年第一款噴霧式香水的出現(xiàn)，一個新的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了，制造商們開始制作各式裝飾性的帶有噴霧功能的空瓶子。也是從那時開始，香水制造商與知名的服裝設計師合作，設計出各種各樣的香水瓶。在香氣四溢的香水柜臺前徘徊的消費者可能不會想到，香水瓶的設計折射出了這個世界經(jīng)歷的歷史變遷。經(jīng)濟蕭條的時候，香水制造商會采用便宜而設計簡單的瓶子；女性解放運動興起的時候，香水瓶設計更多地會突出中性、簡單和使用的特色，方便生活中的職業(yè)女性使用；而在人們對香水有強烈的便攜要求的時候，塑料等其他材質的香水瓶也應運而生。

一直以來的市場反應告訴香水制造商，瓶子的外觀是決定香水銷量的相當重要的因素。因此現(xiàn)在大的香水公司都雇有頂級的香水瓶設計師，有些是公司專用的，更多的是自由職業(yè)的設計師。就連大師達利也是一位頂尖的的香水瓶設計師，為法國的香水制造商設計香水瓶，并且自創(chuàng)了以自己名字命名的系列香水，其香水瓶設計業(yè)無一不反映著他超現(xiàn)實主義的精神內核，也算是香水瓶設計史上的一個有趣的傳奇了。

美酒配美瓶

古埃及時期廣為人們使用的粘土儲酒容器，古羅馬人開始嘗試使用玻璃存酒，中國使用瓷器作為酒瓶，酒瓶最早是本著實用的目的被設計和使用的。但是，如今的酒商們也越來越重視外包裝對于消費者的影響力，美酒也要配上美瓶才能最大限度地吸引享用者的青睞。

由于亞洲成為威士忌消費的藍海市場，各大酒商們紛紛瞄準亞洲特別是中國地區(qū)的富裕階層推出，售價幾千美元以上的限量威士忌。除了宣傳內藏的佳釀與一般的凡品不同，酒瓶的設計與制作也是不同凡響。The Macallan威士忌就與著名創(chuàng)意總監(jiān)Fabien Baron及水晶大師Lalique攜手合作，設計制作出一個水晶酒瓶來取得懾人心魄的視覺效果。盛放著蘇格蘭單一麥芽威士忌的水晶酒瓶瓶身修長，水晶拼湊出不規(guī)則的形態(tài)。Baron利用瓶身圖案的尖角立體線條，呈現(xiàn)出英文字母“M”，構思之巧妙讓人拜服。而純手工打造的水晶酒瓶都采用頂級水晶，也使得這款威士忌的價值感倍增。

中國的洋河酒，其藍色經(jīng)典系列的包裝設計也極具特色。采用曲線如花朵般的瓶蓋設計，酒瓶整體猶如亭亭玉立的江南女子。瓶中所裝之酒，酒體綿柔、堆杯不溢，入口綿柔爽凈、香氣優(yōu)雅、陳香飄溢。在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風格的基礎上，突出綿柔、淡雅的獨特風格。正好與酒瓶所透露出的綿柔優(yōu)雅的特點相得益彰。

有的名酒的外包裝設計則另辟蹊徑，比如軒尼詩就與涂鴉藝術家Kaws合作，聯(lián)手推出了限量版Kaws × Hennessy VS Cognac Bottle。為了完成這一設計，KAWS親自前往干邑區(qū)，從干邑釀制過程中汲取靈感。將軒尼詩家族傳奇戰(zhàn)斧和葡萄葉融入大片的鮮艷色塊中，并加上他招牌的“XX”眼睛設計與活力四射的圖案，賦予了軒尼詩經(jīng)典酒瓶大膽的全新外觀。

請涂鴉藝術家來設計軒尼詩干邑酒瓶的標簽，似乎有違常理。但如今已是知名藝術家兼設計師的KAWS一直對廣告世界情有獨鐘，喜歡以大膽的色彩扭轉家喻戶曉的媒體標志。他解釋道：“你有一個基礎，一個名字，然后想象你如何為這個名字畫肖像。最終，你的目標是直接觸及人群?！被蛟S這就是軒尼詩將冷艷高貴的名酒與涂鴉藝術結合在一起推出的原因。