【摘要】文章通過問卷調(diào)查方式對河南省農(nóng)村居民文化消費結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實狀況及存在的問題進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前農(nóng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的擁有率逐步提高，文化下鄉(xiāng)活動持續(xù)開展，但與農(nóng)民的期待還有較大差距；私人耐用文化消費品擁有量不斷提高，文化活動形式更加多樣，但農(nóng)民文化生活貧乏的狀況仍然沒有改變，且文娛活動低俗化趨勢嚴(yán)重。

【關(guān)鍵詞】河南省 農(nóng)村居民文化消費 問卷調(diào)查

目前我國城市文化市場基本比較成熟，但是農(nóng)村文化市場卻缺乏關(guān)注，隨著我國城市化進(jìn)程的發(fā)展，農(nóng)村文化市場將是一個非常有潛力的市場，因此，對農(nóng)村居民文化消費狀況進(jìn)行相關(guān)研究，成為我們面臨的一個緊迫課題。

河南地處中原大地，是整個中國的縮影，對全國的借鑒意義較大。同時河南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口眾多，占總?cè)丝诘?1.2%，農(nóng)村文化需求市場廣闊。2011年1月，溫家寶總理在河南指導(dǎo)工作時明確指出：“河南是中國的縮影，象征著祖國的發(fā)展，解決好河南的問題對全國其它地區(qū)借鑒意義較大”。因此，選取河南這個典型的農(nóng)業(yè)大省為例，分析農(nóng)村居民文化消費的現(xiàn)狀、特點，存在問題及制約因素，對增強農(nóng)村居民文化消費行為的解釋力，為農(nóng)村居民文化消費的啟動和升級提供重要的理論參考。

調(diào)查設(shè)計及樣本基本情況

農(nóng)村居民的文化消費主要包括兩個方面：公共文化消費和私人文化消費。公共文化消費主要是指享用的公共文化產(chǎn)品和參與的群體性文化活動。私人文化消費主要指消費者個人或家庭的自主性文化消費活動。本文通過問卷調(diào)查、深入訪談的方法來獲得相關(guān)資料，并通過對所得資料的梳理和歸納，系統(tǒng)地分析河南農(nóng)村居民文化消費的狀況和結(jié)構(gòu)特點。

為了使選取的樣本具有廣泛的代表性，本研究采用多階段隨機抽樣的方法選取調(diào)查對象。首先，在豫北、豫南、豫西、黃淮四市、中原城市群核心區(qū)選取安陽、三門峽、洛陽、南陽、信陽、商丘、鄭州、開封等八個省轄市為調(diào)查對象，然后再分別在各個省轄市內(nèi)以隨機抽樣的方式選取2個縣作為調(diào)查對象，全省共選取16個縣。在被選取的各個縣中隨機抽取4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全省共選取64個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機選取2個行政村，全省共選取128個行政村。最后在基層樣本選擇上，根據(jù)典型性和代表性的要求，并參考當(dāng)?shù)卮甯刹康囊庖?，按照各村人口?guī)模的比例從每個村選取8～12個代表性農(nóng)戶，全省共選取1280戶，每戶選取一名成員自行填答問卷。

問卷題項的選取是在查閱大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上圍繞調(diào)研的主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計的，問卷主要對被調(diào)查者的基本情況、公共文化設(shè)施的擁有及使用情況、公共文化活動的舉行和參與情況、個人耐用文化產(chǎn)品的擁有情況、農(nóng)民業(yè)余文化活動的主要形式、農(nóng)民文化消費的主要意向、對當(dāng)前文化消費狀況的滿意程度及不同類別文化消費的主要特點等幾個方面進(jìn)行調(diào)查。2011年7月至2011年9月間，總共發(fā)放問卷1280份，實際回收1280份，扣除無效問卷83份，實際有效問卷1197份，有效回收率為93.5%。

河南省農(nóng)村居民文化消費狀況分析

農(nóng)村公共文化消費狀況。近年來，農(nóng)村公共文化建設(shè)取得了巨大成就，公共文化產(chǎn)品供給力度不斷加大。截止到2011年，基層公共文化服務(wù)體系保障經(jīng)費8703萬元，專項用于16個地市級圖書館、17個地市級文化館、125個縣級圖書館、184個縣級文化館、1915個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站免費開放后正常運轉(zhuǎn)，并提供基本公共文化服務(wù)支出。除此之外，河南還重點實施了文化信息資源共享工程、向基層配送圖書工程、農(nóng)村電影放映“2131”工程等重大文化項目工程。

根據(jù)問卷調(diào)查來看，農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施擁有率最高的是農(nóng)家書屋和有線電視及電視差轉(zhuǎn)臺，擁有率分別達(dá)到78.9%和67.7%，文化大院、文化活動室、健身場地及設(shè)施、棋牌室、有線廣播、戲臺（樓）也占有一定的比例，基本達(dá)到20%及以上的水平，而其它文化設(shè)施，如電影放映室、文化活動廣場的比例較小，不足10%，更應(yīng)引起注意的是，還有近14.9%的被調(diào)查者表示村莊之中沒有任何文化設(shè)施。從農(nóng)民經(jīng)常使用的文化設(shè)施情況來看，農(nóng)村使用最多的公共文化設(shè)施為有線電視及電視差轉(zhuǎn)臺，使用比率占被調(diào)查者的63.4%，其次使用較多的是健身場地及設(shè)施、農(nóng)家書屋和棋牌室。政府提供最多的農(nóng)村文化活動是送電影和送書，57.1%的被調(diào)查者反映該村莊有送電影活動，送書活動比例為46.4%。戲曲下鄉(xiāng)、文藝下鄉(xiāng)和講座培訓(xùn)雖然也是各級政府主導(dǎo)的“文化下鄉(xiāng)”活動的重要內(nèi)容，但是普及程度相對較低，尤其是文藝下鄉(xiāng)活動，還不到被調(diào)查者的20%。而從各項活動的參與情況來看，參與最多的還是送電影活動，被調(diào)查者中的44.8%參與過這項活動，其次比例較高的是戲曲下鄉(xiāng)，河南有較好的戲曲傳統(tǒng)，比較受歡迎，文藝下鄉(xiāng)和講座培訓(xùn)的參與程度相對較低，均不到被調(diào)查者的10%，主要在于相應(yīng)的活動開展的次數(shù)少，大部分農(nóng)民沒有機會參與。

農(nóng)村居民私人文化消費情況。據(jù)調(diào)查，農(nóng)村居民業(yè)余文化活動的形式雖然不少，但是主要文化活動比較集中，列前十位的分別是：看電視、體育運動、宗教活動、打麻將、喝酒閑聊、打牌、看書報雜志、聽廣播、下棋、看電影等，其中比例最高的是看電視，占被調(diào)查者的96.7%，其它的比例依次是56.2%、48.9%、44.5%、37.8%、36.4%、25.7%、23.2%、21.8%、18.1%等。根據(jù)問卷結(jié)果發(fā)現(xiàn)農(nóng)民每天都從事的文化活動主要是看電視、體育活動、宗教活動、打麻將、看書報刊、聽廣播、打牌等。其中，農(nóng)村居民每天都看電視的比例高達(dá)89.6%，其它比例依次是48.4%、42.3%、24.3%、22.8%、20.2%、20.1%。

河南省農(nóng)村居民文化消費中存在的問題

公共文化設(shè)施數(shù)量缺乏，供需脫節(jié)、結(jié)構(gòu)失衡、效率不高。近年來，國家對農(nóng)村各類文化設(shè)施的投入不斷增加，但是歷史欠賬太多，農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。農(nóng)村公共文化設(shè)施不但存在數(shù)量不足，而且還存在結(jié)構(gòu)失衡、需求錯位的問題。根據(jù)調(diào)查，當(dāng)前農(nóng)村最需要的前五種公共文化設(shè)施為有線電視/電視差轉(zhuǎn)臺、健身場地及設(shè)施、農(nóng)家書屋、棋牌室、閱報欄。而農(nóng)村公共文化設(shè)施供給最多的卻是農(nóng)家書屋、有線電視/電視差轉(zhuǎn)臺、文化大院、文化活動室、有線廣播，在供給最多和需求最強烈的五個公共文化設(shè)施中有三個是不一致的，供需脫節(jié)率達(dá)到60%。目前，農(nóng)村公共文化供給主要是自上而下的供給方式，農(nóng)民的需求不能得到反映，評價標(biāo)準(zhǔn)過于形式主義，很少涉及諸如文化設(shè)施的滿足程度、使用率等方面。文化設(shè)施大多集中于一次性投入，沒有保證文化設(shè)施的經(jīng)費，重投資輕管理，造成了供給效率不高的現(xiàn)象。

農(nóng)村居民私人文化消費積極性差，形式單調(diào)。由于農(nóng)村居民物質(zhì)財富攀比心理的存在，在消費傾向上表現(xiàn)出嚴(yán)重的重物質(zhì)消費、輕文化消費的趨勢。對大部分農(nóng)民來說，精神文化消費并不是生活的重點，對文化消費習(xí)慣于免費的享用，書報雜志的消費比例很低，大部分時間都用作看電視，消費形式單調(diào)。

消費層次較低，消極文化消費盛行。目前農(nóng)村居民的文化消費趨向主要體現(xiàn)在求美求樂的娛樂性消費、求用求益的實用性消費和求知求技的技能性消費。農(nóng)民文化消費的主要目的首先是為了娛樂消遣、消除疲勞、豐富精神文化生活，追求新奇、動感、故事情節(jié)類的文娛傾向比較明顯，輕視發(fā)展型、智力型文化消費。消費的格調(diào)和檔次較低，決策理性化程度普遍不高，離高品位甚至大眾型的文化消費還有相當(dāng)?shù)木嚯x。由于農(nóng)民的文化需求不能得到滿足，大量閑暇時間得不到合理的利用，加之受到庸俗文化的沖擊，負(fù)面、愚昧文化消費盛行。

政策建議

增加投入力度，豐富農(nóng)村文化產(chǎn)品供給。當(dāng)前農(nóng)村文化消費的一個重要制約因素就是基礎(chǔ)設(shè)施缺乏。由于基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，許多文化娛樂活動無法開展，農(nóng)民即使想豐富自己的文化生活也不知道到哪里去消費。因此，加大農(nóng)村文化設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的投入、改善農(nóng)民文化消費需求的物質(zhì)基礎(chǔ)、豐富農(nóng)村文化產(chǎn)品供給，是提高農(nóng)村文化消費的必然選擇。

加強宣傳引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變農(nóng)民文化消費觀念。當(dāng)前，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的過度偏倚對農(nóng)民的文化消費產(chǎn)生擠出效應(yīng)，導(dǎo)致文化消費水平低下、精神文化生活匱乏。因此，必須加強引導(dǎo)，充分發(fā)揮各有關(guān)部門和新聞輿論的教育引導(dǎo)作用，通過多種形式、多種途徑，大力宣傳，使農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費觀念，并通過開展形式多樣、內(nèi)容豐富的文化消費教育活動，提高人們文化消費能力和文化鑒賞水平，促使人們樹立正確的文化消費觀和消費習(xí)慣。

千方百計增加農(nóng)民收入，提高文化消費能力。農(nóng)村居民消費要實現(xiàn)從生存型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變，首要的條件就是要具有堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。文化消費是比物質(zhì)消費更高層次的消費，其消費水平的提高離不開農(nóng)民收入的增長。因此發(fā)展農(nóng)村文化消費最根本的就是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，不斷增加農(nóng)民收入，提高他們對未來的預(yù)期和貨幣支付能力，只有如此，才能激發(fā)他們的消費欲望，最終把對精神文化消費的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力。

（作者分別為西安建筑科技大學(xué)管理學(xué)院副教授， 西安建筑科技大學(xué)管理學(xué)院講師；本文系陜西重點學(xué)科建設(shè)專項資金，陜西高校哲學(xué)社會科學(xué)重點研究基地建設(shè)專項資金資助項目研究成果，項目編號分別為：E08001，DA08046）

責(zé)編/王坤娜