當(dāng)全球最大競爭對(duì)手的金融服務(wù)業(yè)務(wù)(主要是銀行和保險(xiǎn))已經(jīng)占到其總營收18%，且是所有領(lǐng)域最大占比的時(shí)候，百度的互聯(lián)網(wǎng)金融布局才剛剛開始。

9月中旬，百度召集互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)內(nèi)人士召開研討會(huì)。百度內(nèi)部人士透露，百度在金融服務(wù)業(yè)的搜索營收排在旅游、視頻、醫(yī)療領(lǐng)域之后，不到前五名，金融將是其未來發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，“百度的金融搜索將會(huì)主要在理財(cái)、保險(xiǎn)、基金等標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品領(lǐng)域?！鄙鲜鰞?nèi)部人士透露。

融360 創(chuàng)始人葉大清也參加了此次會(huì)議。他表示，互聯(lián)網(wǎng)金融搜索是一個(gè)比較復(fù)雜的領(lǐng)域，百度的優(yōu)勢(shì)在搜索以及在用戶中形成的品牌效應(yīng)，百度可以將其打造成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化金融產(chǎn)品的搜索平臺(tái)，“太復(fù)雜的金融產(chǎn)品，涉及到太多的運(yùn)營，百度做起來或許并沒有優(yōu)勢(shì)?！?/p>

與其他互聯(lián)網(wǎng)金融公司一樣，百度的互聯(lián)網(wǎng)金融之路在才剛剛開始的探索期。

試水標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品搜索

8月底，意在爭奪金融產(chǎn)品搜索入口的百度上線了百度金融測(cè)試版。百度金融已經(jīng)可以支持車貸、房貸、消費(fèi)貸款、經(jīng)營貸款以及信用卡搜索，而網(wǎng)站的首頁還包括了貸款搜索、貸款攻略等板塊。

百度金融貸款業(yè)務(wù)與市場(chǎng)已有的好貸網(wǎng)、融360等類似，是一個(gè)對(duì)接貸款者與金融機(jī)構(gòu)的垂直搜索平臺(tái)。與百度不同的是，好貸網(wǎng)和融360 不僅提供了信貸產(chǎn)品的搜索，還更深一步提供了在線申請(qǐng)通道，需要申請(qǐng)人填寫一定的資料，然后獲得信貸員的聯(lián)系方式進(jìn)行進(jìn)一步溝通，最終完成貸款。百度金融則僅提供了信貸產(chǎn)品的搜索，申請(qǐng)及溝通則需要跳轉(zhuǎn)到金融機(jī)構(gòu)官網(wǎng)進(jìn)行?！鞍俣冗€沒有得到銀行開放的數(shù)據(jù)，融360 做金融搜索是靠跟3000 多家金融機(jī)構(gòu)一家一家談的，這并不是做搜索的百度所擅長的，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域是一個(gè)非常復(fù)雜的領(lǐng)域，并沒有想象中的簡單?！比~大清表示。據(jù)好貸網(wǎng)創(chuàng)始人李明順介紹，其也采用類似的模式，靠大量銷售人員去推業(yè)務(wù)。

百度金融測(cè)試版沒有上線多久，百度取消了其他業(yè)務(wù)，只保留了信用卡搜索業(yè)務(wù)，而點(diǎn)擊信用卡申請(qǐng)業(yè)務(wù)，網(wǎng)站也只是直接跳轉(zhuǎn)到了銀行的信用卡申請(qǐng)頁面。

李明順表示，百度在搜索領(lǐng)域已經(jīng)占到了中國60%的市場(chǎng)份額，“它的產(chǎn)品形態(tài)可能更偏向于信息門戶，可能做得比較薄一點(diǎn)，不會(huì)牽扯到太多復(fù)雜的金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營等?！?/p>

事實(shí)上，從9月開始，百度正在密集地接觸支付領(lǐng)域和基金界的人士，意欲挖角。據(jù)透露，百度正在與包括華夏基金在內(nèi)的國內(nèi)規(guī)?？壳暗幕鸸具M(jìn)行密切的溝通，希望它們?yōu)榘俣绕脚_(tái)定制排他性合作的基金產(chǎn)品，且這些基金產(chǎn)品要“有足夠的吸引力、高收益、低風(fēng)險(xiǎn)、流動(dòng)性好”?；鸾缛耸恳卜浅Ｖ匾暸c互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作，正在探索符合百度需求的產(chǎn)品。

除了常規(guī)性產(chǎn)品，百度的海量搜索用戶，能夠使其掌握到足夠多的用戶樣本，定制符合用戶需求的產(chǎn)品。早在今年1月份，百度就已經(jīng)在大數(shù)據(jù)方面進(jìn)行布局，年初，百度與中國平安正式簽署聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃戰(zhàn)略合作協(xié)議，自2013年起，平安將與百度在數(shù)據(jù)研究等領(lǐng)域進(jìn)行合作。探索的商機(jī)

歐美市場(chǎng)88%的網(wǎng)民在選擇金融產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)通過網(wǎng)上進(jìn)行搜索和調(diào)研。消費(fèi)者有線上搜索比價(jià)的意識(shí)，但因?yàn)槊绹慕鹑诋a(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)很成熟，用戶通過谷歌能搜索金融產(chǎn)品，市場(chǎng)基本被谷歌壟斷，并沒有給第三方垂直搜索網(wǎng)站機(jī)會(huì)。

谷歌在金融保險(xiǎn)領(lǐng)域的搜索廣告營收，一直占據(jù)其營收的最大比例，2011年其379 億美元的營收中，金融保險(xiǎn)就達(dá)到了40 億美元，高于零售、旅游等領(lǐng)域?！爸袊捎诖嬖谛庞皿w制誠信不足的問題，目前大家一想到互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，首先還是要去銀行咨詢，而市場(chǎng)利率化時(shí)代的到來，這將會(huì)讓用戶和銀行都會(huì)耗費(fèi)太多的時(shí)間成本。”葉大清表示，利率市場(chǎng)化前提條件下，產(chǎn)品運(yùn)營很重要，百度的殺入無疑會(huì)“教育”市場(chǎng)，大家都還在摸索，我們更多看到的是合作，而不是競爭。

一名接近百度的人士表示，百度的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域起步較慢，推出金融搜索基本上屬于流量變現(xiàn)的產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)還沒有想好如何深入地去做，比如，如何對(duì)接銀行、如何對(duì)接基金公司都在探索中，“畢竟互聯(lián)網(wǎng)金融是存在很高的門檻，如監(jiān)管的門檻、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的門檻、人才的門檻?！?/p>

谷歌則在行業(yè)中走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)，其內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目谷歌錢包在2011年推出以來，美國運(yùn)行商巨頭Sprint已經(jīng)在支持谷歌錢包的服務(wù)。在資本層面，谷歌也一直在進(jìn)行收購或投資的動(dòng)作，2010年，谷歌收購了虛擬商品支付平臺(tái)Jambool；2013年5月，谷歌用其PE基金以1.25 億美元收購P2P 在線貸款公司Lending Club的少數(shù)股權(quán)；之后，谷歌風(fēng)投(Google Ventures)又跟硅谷著名投資人Peter Thiel 及Industry Ventures 一同，向小額貸款平臺(tái)On Deck 投資1 700 萬美元。

正在探索中的百度在今年7月10日才獲得央行頒發(fā)的第七批第三方支付牌照，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)公司最晚一批拿到牌照的巨頭。至此，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中，百度、阿里巴巴、盛大等6 家企業(yè)都推出了自己的支付工具。據(jù)了解，剛剛榮升為副總裁的原百度投資戰(zhàn)略總經(jīng)理湯和松也一直在接觸互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，或有投資動(dòng)向。