雖然倫敦奧運(yùn)會(huì)已落下帷幕，但開(kāi)幕式上，那一曲《Hey Jude》引發(fā)“倫敦碗”八萬(wàn)人大合唱的情景仍歷歷在目。當(dāng)來(lái)自世界各國(guó)的觀眾滿(mǎn)懷激情地唱出這首歌時(shí)，當(dāng)電視機(jī)前的搖滾歌迷被它感動(dòng)得熱淚盈眶時(shí)，這生動(dòng)地提出了一個(gè)問(wèn)題：一首歌的文化能量到底有多大？

有資料表明，可能有204個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人認(rèn)真聽(tīng)過(guò)并且會(huì)唱這一首英國(guó)搖滾歌曲《Hey Jude》。這是一次形式簡(jiǎn)單但又震撼人心的軟實(shí)力展示，我們強(qiáng)烈地感受到，英國(guó)人正試圖告訴這個(gè)世界：英國(guó)音樂(lè)文化影響了并將繼續(xù)影響著整個(gè)世界。正如倫敦奧運(yùn)會(huì)閉幕式藝術(shù)總導(dǎo)演加文所說(shuō)：“音樂(lè)是英國(guó)近50年來(lái)最強(qiáng)大的文化輸出。”

英國(guó)有著杰出的音樂(lè)傳統(tǒng)，更可貴的是，其音樂(lè)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持向青少年文化、流行文化、藝術(shù)、時(shí)尚等領(lǐng)域汲取營(yíng)養(yǎng)，并不斷創(chuàng)造、更新。

相比而言，同樣擁有豐富文化的我國(guó)，目前在現(xiàn)當(dāng)代文化藝術(shù)的呈現(xiàn)上還略遜一籌。事實(shí)上，要讓世界了解中國(guó)的現(xiàn)當(dāng)代文化特色已經(jīng)引起國(guó)人的重視，但究竟選擇何種文化，如何樹(shù)立有代表性的現(xiàn)當(dāng)代文化形象，特別是在我國(guó)的文化軟實(shí)力打造和輸出上還需深思。英國(guó)人在展示和推廣文化上的創(chuàng)意值得我們參考。

目前，在世界文化市場(chǎng)上，美國(guó)獨(dú)占鰲頭，歐盟緊隨其后，人口最多、歷史悠久的亞太地區(qū)僅占很小比例。有關(guān)文化軟實(shí)力的研究報(bào)告說(shuō)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場(chǎng)上的份額不足4%。

改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)的硬實(shí)力發(fā)展很快，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已躍居世界第二，外匯儲(chǔ)備已位居世界第一。但是，我國(guó)的文化軟實(shí)力與硬實(shí)力相比，落差較大。我國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展存在的首要問(wèn)題是文化產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重滯后，文化產(chǎn)業(yè)本身存在集約化程度低、文化出口能力弱、文化貿(mào)易逆差大的問(wèn)題。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例，大大低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)達(dá)到的10%以上的水平。

在世界文化市場(chǎng)上，對(duì)美國(guó)的文化軟實(shí)力，我們是深有感觸。長(zhǎng)久以來(lái)，在文化消費(fèi)市場(chǎng)上，美國(guó)好萊塢大片充斥我們的文化生活，其制作技術(shù)、思想主題和精神訴求都被中國(guó)電影人和觀眾津津樂(lè)道。迪士尼這個(gè)風(fēng)靡世界的大眾娛樂(lè)文化項(xiàng)目，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。單說(shuō)這兩個(gè)流行文化的樣式，便可在一定程度上窺見(jiàn)美國(guó)消費(fèi)文化輸出的成功，不僅商業(yè)文化的取向十分明顯，它們的文化影響力和文化滲透力也很強(qiáng)大。

近些年來(lái)，以文化政策為手段促進(jìn)國(guó)力發(fā)展最戲劇化的例子是韓國(guó)。十多年前，韓國(guó)便提出了“文化立國(guó)”的施政戰(zhàn)略，把文化產(chǎn)業(yè)列為發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的龍頭產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在，韓國(guó)已經(jīng)成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)國(guó)。

我們提升和發(fā)展文化軟實(shí)力的源泉、文化自信來(lái)自哪里？當(dāng)然來(lái)自我們厚重的傳統(tǒng)和歷史，但光憑這些傳統(tǒng)和歷史還是不夠。提升和發(fā)展我國(guó)的文化軟實(shí)力，必須推動(dòng)國(guó)家整體的文化創(chuàng)新，堅(jiān)持古為今用、推陳出新，培育中國(guó)文化獨(dú)有的魅力；增強(qiáng)文化的凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中國(guó)文化的價(jià)值；倡導(dǎo)共贏、責(zé)任、和諧的理念，提高中國(guó)文化的國(guó)際貢獻(xiàn)度，加大文化傳播的力度，努力掌握國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。此外，更需要我們每一個(gè)文化創(chuàng)造的個(gè)體，發(fā)揮自我的心智、創(chuàng)意和努力，讓文化和精神的創(chuàng)造力得以抒發(fā)釋放。

我們知道，一個(gè)民族要屹立于世界民族之林，主要是以文化的方式體現(xiàn)的。一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力，最后都要?dú)w結(jié)到文化層面上，體現(xiàn)為文化的力量、文化精神的力量、文化創(chuàng)新的力量。所以，我們必須擁有強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。

（摘自《中國(guó)青年》2012年第18期 圖：小夢(mèng)）</