當互聯(lián)網(wǎng)進入到Web2.0時代后，有人敏銳地觀察到“集體智慧”凸顯出日益重要的價值。在美國《連線》雜志2006年的6月刊上，該雜志的記者Jeff Howe首次提出了“眾包”的概念。經(jīng)他觀察，免費的群體智慧促進了商業(yè)的飛速發(fā)展。說通俗些，就是很多原先專業(yè)的工作通過互聯(lián)網(wǎng)被網(wǎng)民們分頭完成了——網(wǎng)站只提供服務(wù)，內(nèi)容由用戶發(fā)布。這種商業(yè)模式也打通了專業(yè)與非專業(yè)者之間的界限。

如果從這個角度來觀察數(shù)字時代的攝影行業(yè)，會發(fā)現(xiàn)媒介的更新和技術(shù)發(fā)展，尤其是手機像素的提高，以及微博、手機照片分享應(yīng)用等平臺的多樣化，讓每一個在“現(xiàn)場”的普通人，都有可能成為“最重要”的攝影師。

而對于圖片編輯們來說，眼下的情況對他們的職業(yè)習(xí)慣也造成了不小的影響。以往，每個圖片編輯手里的攝影師資源相對固定，想另尋些自己需要的內(nèi)容或者契合的攝影師主要靠熟人推薦、關(guān)注攝影獎賽優(yōu)勝者等“圈內(nèi)傳播”的方式。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上，每日都有大量的圖片上傳，直接通過網(wǎng)站上的相關(guān)信息聯(lián)系到攝影師已非難事?？梢哉f，圖片編輯們的選圖范圍無限擴大了。

在浩瀚無邊的圖片海洋中，如何搜尋自己所需的圖片和出色的攝影師？了解圖片編輯們所展開的新探索，或許對攝影師們規(guī)劃自己的網(wǎng)上推廣策略有所啟發(fā)。

新聞?wù)掌男赂逶?/p>

“舉個例子吧，12月7日的日本地震，在微博上看到消息以后，我和同事立即不斷地刷微博、twitter、外媒、國內(nèi)外圖庫、instgram來搜索圖片。同時關(guān)注其他同類型媒體的更新，作為參考?！本W(wǎng)易圖片中心的編輯吳婷說，對于日常更新的新聞圖片，她會用關(guān)鍵詞在一些用戶活躍的社交網(wǎng)站上進行搜索。這類圖片的發(fā)布速度是非常重要的，“第一時間、第一現(xiàn)場的新聞圖片，其像素、構(gòu)圖、曝光等都不再是最重要標準。由于大部分非大災(zāi)難的新聞，它的“壽命”并不長，很多圖片新聞都不超過一天，甚至半天會被其他新聞代替。如果發(fā)布晚了，抱歉，網(wǎng)友不愿意再點擊‘昨天’的新聞了?！?/p>

因此，在出現(xiàn)突發(fā)新聞時，吳婷愿意選擇微博上那些真實、有現(xiàn)場感的照片。“而且，如果是微博上發(fā)現(xiàn)的圖，留言或者寫私信一般就可以找到攝影師。只是現(xiàn)在‘公民攝影師’照片的版權(quán)還沒有得到良好的保護?！?/p>

就新聞圖片來說，圖片庫網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)圖片編輯來說也是非常重要的來稿源。在看到新聞后，吳婷會在圖片庫網(wǎng)站上搜索，或者讓圖片庫來幫她找合適的攝影師約稿以減少溝通成本。不過，這樣也有不利之處，“現(xiàn)有的圖庫，幾乎壟斷了所有攝影師的資源，使他們?nèi)鄙僖粋€自主、開放、簡易的作品展示平臺，來被更多的圖片編輯挖掘?！?/p>

除去需要日常更新新聞圖片，吳婷的另一個工作是參與網(wǎng)易《看客欄目的圖片專題策劃工作》。在這個欄目中，作為圖片編輯，她需要找到合適的選題，做圖片的整合或者邀約合適的攝影師來拍攝。有時，如果發(fā)現(xiàn)了某些攝影師成熟的、精彩的圖片故事也會直接拿來使用?！斑@個欄目對攝影師水平要求比較高，基本上是找自己認識或者熟人推薦的人。但有時，也會通過攝影師的個人網(wǎng)站挖掘到一些新鮮力量，然后與攝影師打電話或者寫郵件溝通。我們希望能有更多的攝影師可以積極主動地推薦自己的圖片。”

吳婷覺得一些國內(nèi)攝影師對于個人品牌的經(jīng)營、作品的展示都不夠花心思，也不太專業(yè)?！俺晒Φ膫€人展示應(yīng)該是一體的，除了要做好個人網(wǎng)站之外，也要利用好像photoshelter、flickr這樣的‘網(wǎng)絡(luò)相冊’?！?/p>

吳婷也接觸過一些國外的攝影師，在交往過程中，發(fā)現(xiàn)他們有些“自薦”的好辦法：“有的會制作自己的圖片編輯聯(lián)系表，一旦你聯(lián)系過他，他就會將你的郵件地址加入他的群發(fā)名單里。每當有新的作品和動向，他都會發(fā)給你相關(guān)消息或鏈接。之前有一個法國攝影師，還會在節(jié)日期間將自己的照片做成賀卡寄給他認識的圖片編輯，賀卡漂亮得讓人印象深刻?！?/p>

準確選擇發(fā)布平臺

在這個影像無線蔓延的時代，“攝影師”這個概念以后可能會越來越模糊。全民攝影時代，在海量照片中，如果攝影師想讓更多人知道自己的優(yōu)秀作品，讓更多的受眾人群來欣賞和分享，就一定要選擇一個覆蓋面廣、用戶專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺。

“選定平臺之后，注冊賬號，建立空間，上傳作品，歸類維護，交流互動，逐漸形成自己的風(fēng)格和特點，這樣的攝影師空間或者攝影師的網(wǎng)絡(luò)ID才會被人們關(guān)注與收藏，他們的優(yōu)秀作品才會更容易在網(wǎng)上流傳和被人熟知。”宋義東是POCO網(wǎng)攝影社區(qū)北京站的站長，他的日常工作之一就是發(fā)現(xiàn)POCO網(wǎng)上優(yōu)秀攝影師的作品，并在網(wǎng)站上做推薦。

POCO網(wǎng)建立已經(jīng)有10年的歷史，目前國內(nèi)最大的以原創(chuàng)圖片為核心的分享社區(qū)之一，也是很多攝影師的“出道”之地?！熬W(wǎng)友堅持拍好作品，編輯堅持發(fā)現(xiàn)好作品?！彼瘟x東天天都會在POCO網(wǎng)上看網(wǎng)友上傳的海量圖片，當發(fā)現(xiàn)一張讓他眼前一亮的圖片時，就會尋找拍攝者。

“在這樣的網(wǎng)站中，攝影師就自己的拍攝項目做好分類很重要，要細化自己的作品類別，歸到相應(yīng)的板塊中，這樣自己的拍攝個性才能在某個類型中逐漸脫穎而出?！逼綍r，宋義東也會重點關(guān)注那些在網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)最高的熱門圖片，有時會將它們推薦到首頁，他認為：“這類圖片往往會代表或者正在引領(lǐng)當下的某種拍攝風(fēng)潮?！边@么多年來，POCO網(wǎng)還一直繼續(xù)著一個非常經(jīng)典的線下活動，組織圖片編輯和攝影師一起去外拍：“很多攝影師也是在這個過程中發(fā)現(xiàn)的。無論是在線上還是線下，這都是攝影師與我們交流的方式?！?/p>

呼喚更完善的推薦模版

與前兩位圖片編輯的經(jīng)歷有所不同，圖蟲網(wǎng)總編輯程新皓則對自己在網(wǎng)絡(luò)上尋找攝影師的經(jīng)歷不很滿意。他承認，對于一個Web2.0的網(wǎng)站來說，圖蟲網(wǎng)的內(nèi)容的確全部來自于注冊用戶的貢獻，“圖蟲熱點”中的內(nèi)容也是根據(jù)一定時間內(nèi)用戶的分享次數(shù)來決定的?！暗珜嶋H上，由此方法產(chǎn)生的內(nèi)容大部分質(zhì)量不足，幾乎都是些大眾喜聞樂見的糖水內(nèi)容?！?/p>

程新皓認為網(wǎng)絡(luò)上積極推廣自己作品的攝影師，其中大多是“攝影發(fā)燒友”：“網(wǎng)上那些現(xiàn)成的作品屬自發(fā)的東西多，大部分都欠編輯，欠整體的考慮。真正有深度、有水準的東西，還是多來源于專業(yè)或者準專業(yè)的攝影師，而且需要圖片編輯與他們就具體項目進行不斷的溝通和完善?！?/p>

圖蟲網(wǎng)產(chǎn)生的內(nèi)容被分享的次數(shù)多了就能進入圖蟲熱點小組的推薦，被關(guān)注該小組的人看到；而其中分享最多的會自動被圖蟲網(wǎng)的官方微博進行推薦，“但我們會人為選一些有深度、值得探討的內(nèi)容直接進入圖蟲網(wǎng)的官方微博推薦，以平衡那些由用戶自發(fā)產(chǎn)生的糖水內(nèi)容。”程新皓說，他在推薦作品時不很看重照片的點擊率。在網(wǎng)絡(luò)上，依靠視覺刺激的圖片比較容易被分享，而他希望通過編輯自己選擇，將真正有分量的作品推薦給用戶。

“作為攝影師，利用網(wǎng)絡(luò)可以讓更多的人了解自己的照片，簡化了與媒體編輯的交流壁壘，這是好事。網(wǎng)絡(luò)平臺，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，利于所拍攝報道的事件的傳播，讓照片對現(xiàn)實產(chǎn)生更多影響，這也是好事。”程新皓說，“但網(wǎng)絡(luò)畢竟是個太快的東西，與網(wǎng)絡(luò)對應(yīng)的閱讀習(xí)慣就是快速瀏覽，這又是有礙于深度的傳達。也是，網(wǎng)絡(luò)最大的壞處就是使人滿足于虛假關(guān)注的想象中，去迎合或者刻意地創(chuàng)造關(guān)注，忽略了照片需要介入的現(xiàn)實?！?/p>

關(guān)照現(xiàn)實的攝影師或許相對比較“小眾”，不過是不是有適合他們的網(wǎng)絡(luò)平臺存在，或已有的網(wǎng)絡(luò)平臺是否能推出更完善的推薦模版組合，這是值得相關(guān)網(wǎng)站業(yè)者權(quán)衡、也值得攝影師關(guān)注的事情。