◎ 叢 挺

近幾年，隨著新聞出版體制改革的不斷深入，我國(guó)出版集團(tuán)逐漸步入快速發(fā)展時(shí)期，一批有實(shí)力的出版集團(tuán)已經(jīng)或正在籌劃登陸資本市場(chǎng)，新聞出版產(chǎn)業(yè)的整體面貌煥然一新。站在全新的歷史背景下，如何牢牢把握改革發(fā)展的總命題，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成自身明確的發(fā)展理念，將是我國(guó)出版集團(tuán)踐行文化使命的關(guān)鍵所在。正如2007年上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕所提出的問(wèn)題：“轉(zhuǎn)制之后，我們文化企業(yè)的目標(biāo)是什么？使命又是什么？”這一提問(wèn)至今依然縈繞在出版集團(tuán)的掌舵人心中。本文嘗試用內(nèi)容分析法從整體上客觀地了解當(dāng)下國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)的發(fā)展理念和訴求，同時(shí)著重了解上市與非上市出版集團(tuán)在發(fā)展理念上的異同，從而為進(jìn)一步探討未來(lái)出版集團(tuán)的發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)參考。

一、研究思路

內(nèi)容分析法指的是，對(duì)于文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的定量與定性相結(jié)合的一種語(yǔ)言分析方法。其目的是要分析清楚文獻(xiàn)中有關(guān)主題本質(zhì)性的事實(shí)及其關(guān)聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)外藉由內(nèi)容分析法對(duì)機(jī)構(gòu)或企業(yè)發(fā)展理念進(jìn)行分析的研究方法已較為成熟，其普遍將機(jī)構(gòu)或企業(yè)網(wǎng)站的使命陳述（mission statement）作為分析單位。本文的研究目的在于用內(nèi)容分析法分析我國(guó)出版集團(tuán)的發(fā)展理念陳述，然而，目前我國(guó)出版集團(tuán)網(wǎng)站中幾乎都沒(méi)有設(shè)列使命陳述一項(xiàng)，更多是以公司概況、集團(tuán)概況、公司宗旨、關(guān)于我們等形式（統(tǒng)稱企業(yè)概述）出現(xiàn)。通過(guò)初步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)概述在內(nèi)容上基本包含且不限于使命陳述。因此，鑒于研究對(duì)象的實(shí)際情況，本研究將分析單元設(shè)定為國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站中的企業(yè)概述，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的主題詞編碼對(duì)其展開(kāi)統(tǒng)計(jì)分析。

二、樣本選取

本研究以《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的31家出版集團(tuán)為基礎(chǔ)，逐一瀏覽這些出版集團(tuán)的官方網(wǎng)站，依據(jù)企業(yè)是否建有官方網(wǎng)站，網(wǎng)站中是否含有企業(yè)概述欄目，概述中是否含有發(fā)展理念陳述等標(biāo)準(zhǔn)，最終確定24家出版集團(tuán)作為本次研究樣本，其中6家上市類出版集團(tuán)，18家非上市類出版集團(tuán)。（如表1所示）

表1 樣本情況

表2 出版集團(tuán)發(fā)展理念主題詞編碼

三、統(tǒng)計(jì)分析

1.發(fā)展理念主題詞挖掘及編碼

本次研究首先采用自然編碼和內(nèi)容分析的相關(guān)技術(shù)，歸納出國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站上的發(fā)展理念陳述主要有8個(gè)核心主題詞，分別是政治、文化、制度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、資本運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化、數(shù)字化與本土化，每個(gè)核心主題詞下有數(shù)量不等的次級(jí)主題詞。為進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)各主題詞進(jìn)行了編碼定義，如表2所示。

2.發(fā)展理念主題詞頻率統(tǒng)計(jì)

根據(jù)上述主題詞及編碼，對(duì)國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)網(wǎng)站的發(fā)展理念陳述進(jìn)行內(nèi)容分析后得到的總體結(jié)果如表3所示。其中，“總體比率”指某項(xiàng)主題詞編碼在企業(yè)概述中出現(xiàn)的頻率。另外，該表還列出所有次級(jí)編碼詞出現(xiàn)的頻率。從總體比率一欄中可以看出，不同的主題詞在出版集團(tuán)的企業(yè)概述中出現(xiàn)的頻率有明顯不同，整體而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與文化出現(xiàn)的頻率最高，資本運(yùn)營(yíng)次之，其后是政治、制度、國(guó)際化，本土化與數(shù)字化居末。

3.核心主題詞出現(xiàn)頻率組間比較

通過(guò)對(duì)上市出版集團(tuán)與非上市出版集團(tuán)的分組統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)兩組研究對(duì)象在核心主題詞出現(xiàn)頻率上差異較大的依次是數(shù)字化、資本運(yùn)營(yíng)和國(guó)際化，其中數(shù)字化主題詞上的頻率差別達(dá)到42%；而差異較小的則依次為政治、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、本土化、制度和文化，其中政治主題上的頻率差別僅為8%。

表3 出版集團(tuán)發(fā)展理念主題編碼統(tǒng)計(jì)結(jié)果

圖1 核心主題詞出現(xiàn)頻率比較

圖2 次級(jí)主題詞出現(xiàn)頻率比較（制度層面）

圖3 次級(jí)主題詞出現(xiàn)頻率比較（文化層面）

4.次級(jí)主題詞出現(xiàn)頻率組間比較

在次級(jí)主題詞層面，我們將關(guān)注視角更多地集中在一級(jí)主題詞出現(xiàn)頻率較為接近的類別。其中比較具有代表性的是制度層面，從圖2可以看出，在管理機(jī)制方面，非上市類出版集團(tuán)出現(xiàn)相關(guān)表述的頻率要明顯高于上市出版集團(tuán)，而在人才保障方面，兩者又呈現(xiàn)出相反情況。

在文化層面，上市類與非上市類出版集團(tuán)的“優(yōu)秀文化”一詞出現(xiàn)頻率非常接近，而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，則表現(xiàn)出較大的差異，如圖3所示。其中18家非上市類出版集團(tuán)的企業(yè)概述中，甚至沒(méi)有一家提及這方面的內(nèi)容。

四、討論

一般認(rèn)為，網(wǎng)站企業(yè)概況中的表述大都只是一些空洞且雷同的語(yǔ)言，無(wú)法挖掘出真正有價(jià)值的內(nèi)容，但通過(guò)內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，從網(wǎng)站企業(yè)概述中能夠歸納出出版集團(tuán)發(fā)展理念的基本構(gòu)成，而且不同的出版集團(tuán)在企業(yè)概述中體現(xiàn)的發(fā)展理念不盡相同，甚至存在較大差異，尤其在對(duì)上市類與非上市類出版集團(tuán)進(jìn)行區(qū)分以后，組間差異得以顯現(xiàn)。

[1] 李鋼,藍(lán)石.公共政策內(nèi)容分析方法：理論與應(yīng)用[M].重慶：重慶大學(xué)出版社,2007:4

[2] 孔莊.出版集團(tuán)上市究竟該干什么[J].出版參考,2008（5）:13-15

[3] 姚貞.深化出版體制改革成果綜述:中央出版單位轉(zhuǎn)企如期完成[OL]http://www.wenming.cn/whtzgg_pd/xydt/201105/t20110503_164555.shtml