劉 珺

（江西省旅游信息培訓中心 江西南昌 330046）

2013年10月，江西省出臺了《關于推進旅游強省建設的意見》，提出了要把江西由旅游大省建設成為旅游強省的戰(zhàn)略目標。這對我省旅游業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義，將進一步助推我省紅色旅游的發(fā)展。同時，這也要求江西紅色旅游要發(fā)揮更大的作用，因此，做好紅色旅游資源的開發(fā)，意義十分重大。

一、紅色旅游資源開發(fā)的界定

紅色旅游資源是指對旅游者具有吸引力的各類紅色旅游事物的總稱，既包括革命遺址、遺跡、舊址、會址，革命故居和舊居，革命標語等紅色旅游遺存，也包括現代創(chuàng)造的各類紀念碑、塔、堂、博物館等紀念建筑物及各類紅色旅游紀念品，還包括對我們產生激勵作用的各種革命精神。

對紅色旅游資源開發(fā)本質就是改善、提升紅色旅游資源的吸引力，就是對各類吸引力不強的紅色旅游資源通過開發(fā)、改造，使其產生吸引力；對一些本身已具有吸引力的紅色旅游資源通過一定的手段（如對外加大宣傳、產品轉型升級等），使其產生更大的吸引力。

二、江西紅色旅游資源的態(tài)勢分析

1.優(yōu)勢——數量多、品位高、與其它資源較好融合。在中國近現代革命史上，江西不僅是中國共產黨獨立領導武裝革命斗爭的策源地，而且是土地革命時期全國革命的中心區(qū)域。中國共產黨老一輩革命家和領導人，多數曾在江西從事過革命活動，組織領導了著名的安源路礦工人運動、八一南昌起義、湘贛邊界秋收起義，先后建立了井岡山革命根據地、贛東北革命根據地、湘贛革命根據地、湘鄂贛革命根據地和以瑞金為中心的中央蘇區(qū)，粉碎了國民黨反動派的多次“圍剿”，舉行了震驚世界的二萬五千里長征……紅色的江西，猶如一個沒有圍墻的革命歷史博物館。贛鄱大地，革命舊址、故居及紀念建筑物數量多、分布廣。據統(tǒng)計，全省有2423處革命舊址、舊居和戰(zhàn)斗遺址，其中國家級文物保護單位有154個，省級文物保護單位有120個，市級文物保護單位有122個，縣級文物保護單位有464個。其中，井岡山革命舊址群、瑞金革命舊址群、南昌起義舊址群為全國規(guī)模最大的三處革命舊址。江西還擁有“軍隊的搖籃”——南昌、“革命的搖籃”——井岡山、“共和國的搖籃”——瑞金、“工人運動的策源地”——安源等一批在中國革命史上具有重要地位的紅色旅游地。這些紅色旅游資源又大多與綠色旅游資源、古色旅游資源有機融合，相映生輝，對發(fā)展旅游十分有利。

2.劣勢——資源文化挖掘不夠、旅游方式單一、旅游商品單一。江西多數紅色旅游景點的開發(fā)未能深入地挖掘紅色文化的內涵，沒有能融入當地特定的地域文化中，沒能很好地引起游客更深層次的思考，達到以史為鑒的效果。如井岡山斗爭的慘烈，游客大多數在參觀完井岡山烈士陵園之后都有了比以前更清楚的了解，但游客對井岡山斗爭背后給我們的反思關注很少。在旅游方式方面，江西紅色旅游游覽方式以靜態(tài)的參觀為主，產品結構單一，綜合功能不強。目前江西紅色旅游產品多以觀光為主，在展示形式上，以革命活動遺址、名人故居、紀念館等傳統(tǒng)的、靜態(tài)的展覽陳列為主，再配以圖片文字解說，開發(fā)方式粗糙，表現手段落后，枯燥乏味，很難適應現代審美觀和旅游者的消費傾向，與市場需求差距較大。旅游者已經厭倦“隔著玻璃看，耳旁別人講”的固定模式，渴望更多的參與性和自主性。在保證思想性的前提下，應努力提高紅色旅游景點的觀賞性、趣味性和參與性，增加吸引力。雖然，紅色旅游資源與其他資源有較好的互補性，但因其忽視了與當地其他文物古跡、傳統(tǒng)民俗文化、特色生態(tài)資源相結合，沒能形成綜合性、復合型的旅游產品。紅色旅游商品品種較為單一，只是一些傳統(tǒng)的品種，如介紹當地革命歷史的書籍、明信片等，其他符合當代旅游者需求的紅色旅游商品數量極少，不能有效滿足旅游者的購物需求。

3.機遇——政府主導、市場需求。從中央到地方，都把發(fā)展紅色旅游當作是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程、經濟工程、文化工程來抓，這給紅色旅游的發(fā)展帶來了千載難逢的好機會。首先，國家旅游局制定了全國性的旅游發(fā)展綱要，并對江西紅色旅游給予了極高的重視，如專門出臺《關于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的實施意見》等。其次，江西省對紅色旅游發(fā)展更是高度重視，制定了發(fā)展綱要，推出了一系列紅色旅游線路，近年來舉辦多屆 “中國紅色旅游博覽會” “中國紅歌會”來助推江西紅色旅游發(fā)展，并鮮明提出要把江西建設成為紅色旅游強省的戰(zhàn)略目標。紅色旅游發(fā)展的另一大機遇是紅色旅游有較豐富的市場需求。一是紅色旅游作為一種愛國主義教育的特有方式，受到大量民眾的熱捧；二是江西省已對相當一部分紅色旅游景區(qū)免門票，在當前門票經濟熱的背景下，也將助推民眾紅色旅游的熱情高漲；三是假日經濟的帶動，紅色旅游有其特殊性，進行紅色旅游的時間多集中在一些特殊的紀念日，如“五一” “十一” “清明小長假”等，而這些時間正是我國法定的假日，這就為紅色旅游的發(fā)展提供了時間支持。

4.威脅——其他類旅游資源的競爭。江西紅色旅游資源十分豐富，遍布全省，但資源檔次參差不齊，有一些本身知名度就很高的，如井岡山、瑞金等專門紅色旅游地發(fā)展較好，而一些檔次較低的紅色旅游資源地或不以紅色旅游為主要旅游資源的地方，旅游資源開發(fā)不是很理想，主要面臨兩大方面的威脅：一是受到本省紅色旅游資源的競爭，沒有列入國家30條紅色旅游精品線上的紅色旅游地受到已列入線路名單上的旅游地的嚴重威脅，而且，與江西相鄰的幾大省份，如湖南、福建等也大都為紅色旅游大省，其資源也會對我省周邊的一些紅色旅游地產生一定威脅；二是被其他資源屏蔽的危險，江西山青水秀，山水資源十分豐富，且知名度極高，這些資源會對一些知名度不高的紅色旅游地產生屏蔽影響，給紅色旅游的發(fā)展帶來很大挑戰(zhàn)。

三、江西紅色旅游資源開發(fā)對策研究

1.挖掘紅色旅游資源的文化內涵。紅色旅游資源開發(fā)應在挖掘紅色旅游資源的內涵、提升紅色旅游產品的品位上下功夫，做到深度開發(fā)與創(chuàng)新開發(fā)相結合。一是加大收集整理革命歷史文獻和資料力度。在以黨史研究為主線的紅色文化資源挖掘工作中,對江西革命歷史資源進行比較全面和細致的調查了解。二是重視“紅色旅游”這塊金字招牌，強化品牌意識，并使之成為江西旅游發(fā)展中最具震撼力和核心競爭力的品牌。三是在導游的講解方面，除注意歷史事實的準確性和真實性以外，還應盡量豐富解說內容，寓教于樂，使旅游者有多方面的收獲。四是大力推進紅色旅游文化節(jié)事開發(fā)，提升旅游品位。如井岡山完成了“星火燎原——歲月井岡山”大型紅色主題歌舞節(jié)目和“紅色歌曲——唱響井岡山”大型紅歌會。

2.增強紅色旅游產品的參與性。傳統(tǒng)的說教式政治教育參觀模式已經不能適應市場多樣化的需求，紅色旅游資源的開發(fā)必須活化旅游產品，增強紅色旅游產品的參與性：一是針對江西大多紅色旅游展館陳列陳舊 （單純的圖片展示和櫥窗式的文物陳列）、解說傳統(tǒng)的現狀，要改革、提升陳列館解說方式。運用高科技的聲光電等演示方式實現靜態(tài)展覽與動態(tài)演示相結合，讓游客有身臨其境之感，提高游客的游覽興趣；二是因地制宜地增加游客參與性的游覽項目，如模擬游擊戰(zhàn)等戰(zhàn)爭場景，策劃穿插偵察、沖鋒等情景參與項目，讓游客特別是青少年在參與中接受磨礪和教育。三是創(chuàng)建革命生活體驗旅游區(qū)。如在我們江西的大部分紅色旅游景區(qū)，增加一些反映當年革命生活場景的生活區(qū)域，讓游客在此吃紅軍飯、住紅軍房、唱紅軍歌（創(chuàng)作特色性強、旋律優(yōu)美的紅色歌曲），參與紅色旅游文藝節(jié)目，真實體驗革命年代生活的艱辛。

3.開發(fā)特色紅色旅游商品。購物是旅游的重要組成部分，是旅游者留下美好回憶的重要手段。因此紅色旅游商品的開發(fā)對于紅色旅游的發(fā)展具有重要意義。針對當下江西紅色旅游商品開發(fā)存在的許多問題，需要加強特色紅色旅游商品的開發(fā)：一是要因地制宜，結合當地革命文化。南昌的紅色旅游商品要突出八一文化，井岡山要突出革命搖籃文化，瑞金要突出紅色故都文化，安源要突出工人運動文化等。二是旅游商品不僅包括一般工藝品和小紀念品，還可以包括日用品、旅游用品及文化藝術產品等各個方面，江西紅色旅游商品的開發(fā)應結合本地的物資資源，配合先進的現代化生產工藝開發(fā)紅色系列食品、藥品、酒飲、服裝、鞋襪、箱包、玩具、裝飾品以及書籍、書法、繪畫等美術藏品。三是要努力改善紅色旅游商品產銷的經濟環(huán)境，疏通并擴大供銷渠道，鼓勵發(fā)展紅色旅游商品銷售網點，在主要紅色旅游城市和景區(qū)建立旅游購物中心。

4.搞好綜合開發(fā)與互動開發(fā)。江西旅游資源主要以絕特山水、紅色搖籃、陶瓷藝術、宗教文化等為主，突出“紅”“綠”“古”三色旅游牌。江西旅游資源的開發(fā)須互補性地開發(fā)利用好“紅色搖籃、綠色家園、古色文化”三色旅游文化概念,把“紅色旅游”與“綠色旅游”“古色旅游”結合起來,科學合理地規(guī)劃旅游景點,形成具有江西特色的旅游精品,這樣既可以滿足不同層次旅游者的需要,又可以提高旅游業(yè)的整體規(guī)模效益。紅色資源與紅色資源聯合開發(fā)，就是要打破行政區(qū)域的界限，按革命歷史時間或革命歷史事件整合起來開發(fā)，設計產品，由知名度大的景點帶動知名度相對小的景點，如開發(fā)一條毛主席上井岡的紅色旅游線，將這條線上的旅游資源串聯起來。紅色資源與綠色資源互補開發(fā)，就是利用紅色資源與綠色資源不同的旅游效果，豐富旅游者的旅游閱歷，如將江西的鄱陽湖與周邊一些紅色旅游地聯合開發(fā)。紅色資源與古色資源互補開發(fā)，讓游客產生既懷古之情又激情澎湃，如將一些發(fā)生過革命事件的古村落開發(fā)出來，紅古互映。