郭俊華

(天津財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院，天津300222)

京津冀地處華北地區(qū)，人口約為1.04億，2010年地區(qū)生產(chǎn)總值為43 083.83億元，占全國(guó) GDP的10.82%。探討京津冀三地的文化消費(fèi)，對(duì)于深入挖掘三地的文化資源，提升三地的文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和北方經(jīng)濟(jì)龍頭地位，促進(jìn)“區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，打造首都經(jīng)濟(jì)圈，推進(jìn)河北沿海地區(qū)發(fā)展”具有十分重要的意義。本文以“十一五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過(guò)實(shí)證比較分析，闡明影響京津冀文化消費(fèi)的因素以及“十二五”時(shí)期拓展文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)和提高文化消費(fèi)水平的途徑。

一、京津冀文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

關(guān)于文化消費(fèi)的定義有多種闡釋，本文將文化消費(fèi)定義為:用于滿足人們精神需要的文化產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)，主要包括教育、文化娛樂(lè)、體育健身、休閑、旅游觀光等內(nèi)容。學(xué)術(shù)界對(duì)文化消費(fèi)的分類有多種方法，本文按照我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)的分類，將文化消費(fèi)分為兩類:一是教育;二是文化娛樂(lè)用品及服務(wù)。教育為基本文化消費(fèi)，文化娛樂(lè)用品及服務(wù)消費(fèi)為發(fā)展型和享受型文化消費(fèi)。

1．京津冀三地文化消費(fèi)水平及其比較分析

文化消費(fèi)主要是用于滿足人們精神層面需要的消費(fèi)，它與一國(guó)或地區(qū)的國(guó)民生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及人均可支配收入具有直接的聯(lián)系。本文選擇了京津冀三地地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)增加值及第三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重三項(xiàng)指標(biāo)，用以分析地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段及發(fā)展趨勢(shì);以城鄉(xiāng)人均可支配收入、人均消費(fèi)性支出及人均文教娛樂(lè)用品及服務(wù)消費(fèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析京津冀三地文化消費(fèi)水平的現(xiàn)狀(見表1)。

由表1可見，“十一五”時(shí)期，北京第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占地區(qū)GDP比重最高，2006年就已達(dá)到70%，率先進(jìn)入后工業(yè)化發(fā)展階段。天津于2009年后第三產(chǎn)業(yè)的比重上升較快，向著第三產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)發(fā)展階段邁進(jìn)，而河北省基本處在第三產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展階段。

表1 “十一五”期間京津冀地區(qū)生產(chǎn)總值、第三產(chǎn)業(yè)增加值及所占比重加權(quán)平均比較

波特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展波段理論認(rèn)為，人均GDP在1 000美元以下的城市發(fā)展屬于資源驅(qū)動(dòng)型，1 000～10 000美元的城市屬于資本驅(qū)動(dòng)型，10 000美元以上的城市屬于知識(shí)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型。按照1∶6.622 7匯率(中國(guó)人民銀行調(diào)查統(tǒng)計(jì)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))計(jì)算，2010年末，北京人均GDP為10 607.8美元;天津?yàn)?0 630.5美元;河北省為4 224.3美元。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，京津兩地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平已處于由中等發(fā)達(dá)程度向發(fā)達(dá)的國(guó)際大都市邁進(jìn)的階段，而北京的發(fā)展程度又高于天津。由于2006年北京第三產(chǎn)業(yè)的比重就已到達(dá)70%，因此，北京已進(jìn)入后工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。同發(fā)達(dá)國(guó)家后工業(yè)社會(huì)的演進(jìn)規(guī)律相近，北京的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已具有明顯的變化，影視、娛樂(lè)、旅游、休閑、體育、健身、培訓(xùn)、咨詢等文化消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重呈上升趨勢(shì)。天津雖然人均GDP在2010年已越過(guò)10 000美元，但第三產(chǎn)業(yè)的比重僅為45.3%，說(shuō)明天津的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚處于工業(yè)社會(huì)后期階段，城市的屬性應(yīng)歸為資本驅(qū)動(dòng)型。而河北省無(wú)論是第三產(chǎn)業(yè)所占比重，還是人均GDP，尚處于工業(yè)化的中期階段。

由表2的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，“十一五”期間北京總體的文化消費(fèi)水平步入發(fā)展與享受型階段，天津處于基本文化消費(fèi)向發(fā)展與享受型文化消費(fèi)過(guò)渡階段，河北省整體處于基本文化消費(fèi)階段。

表2 “十一五”期間京津冀人均可支配收入、人均消費(fèi)性支出、人均文教娛樂(lè)用品及服務(wù)消費(fèi)比較

人均可支配收入同人均消費(fèi)支出具有正相關(guān)性。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史表明，消費(fèi)的增長(zhǎng)與GDP同步或略高于GDP的增長(zhǎng)，平均消費(fèi)率穩(wěn)中趨升。絕大多數(shù)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)達(dá)到中等收入水平后消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加速，消費(fèi)率會(huì)出現(xiàn)一定幅度的上升，然后穩(wěn)定在一個(gè)比較高的水平上，成為支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＳ杀?可見，“十一五”期間，三地人均可支配收入呈現(xiàn)出城市整體高于鄉(xiāng)村、北京高于天津、天津高于河北的狀態(tài)。采用加權(quán)平均法計(jì)算的京津冀人均可支配收入增長(zhǎng)幅度與人均GDP增長(zhǎng)幅度相比，北京城鄉(xiāng)人均可支配收入平均增幅均高于人均GDP的增幅，由此可以說(shuō)明:北京人均文化消費(fèi)增長(zhǎng)已經(jīng)獲得經(jīng)濟(jì)支撐;天津城鄉(xiāng)人均可支配收入平均增幅均低于人均GDP的增幅，城鄉(xiāng)差別較大，說(shuō)明人均文化消費(fèi)增長(zhǎng)受到抑制;河北省雖然城鄉(xiāng)人均可支配收入增幅接近人均GDP增幅，但是由于人均可支配收入的絕對(duì)額遠(yuǎn)低于北京，因此人均文化消費(fèi)增長(zhǎng)受到制約。

據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，20世紀(jì)90年代以來(lái)世界平均消費(fèi)傾向基本穩(wěn)定在77% ～79%。京津冀“十一五”綜合平均消費(fèi)傾向，無(wú)論是城市，還是鄉(xiāng)村，均低于世界平均水平。其中天津城市、北京鄉(xiāng)村接近世界平均水平。北京城市為0.684，鄉(xiāng)村為0.731(即城市居民平均每1元可支配收入將有0.68元用于消費(fèi)，而農(nóng)村居民平均每1元純收入將有0.73元用于生活消費(fèi));天津城市為0.741，鄉(xiāng)村為0.473;河北省城市為0.677，鄉(xiāng)村為0.633。根據(jù)錢納里等在《發(fā)展的模式1950—1970年》論證，當(dāng)一國(guó)人均GDP達(dá)到3 000美元時(shí)，居民文化消費(fèi)傾向大約應(yīng)達(dá)到0.23。但是，由于我國(guó)政府消費(fèi)所占比重較大，雖然京津冀三地的人均GDP均超過(guò)3 000美元，特別是京津兩地2010年均以超過(guò)上萬(wàn)美元，但居民文化消費(fèi)傾向并未呈現(xiàn)錢納里結(jié)論(達(dá)到0.23)。由表2可知，北京城市的文化消費(fèi)傾向在三地中最高，也僅為0.152，鄉(xiāng)村為0.117;天津城市為0.125(鄉(xiāng)村缺乏相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù));河北省城市為0.108，鄉(xiāng)村為0.928。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，北京居首，津次之，冀居末。

2．文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

“十一五”期間，伴隨著人均可支配收入的提高，三地城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化。在保證教育消費(fèi)的基礎(chǔ)上，人們對(duì)旅游、娛樂(lè)、體育、健身、培訓(xùn)、咨詢、藝術(shù)品收藏等文化消費(fèi)支出也在增加。特別是隨著多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文化產(chǎn)品傳播方式發(fā)生了革命性的變化，并進(jìn)而引起了文化消費(fèi)內(nèi)容的變革，人們對(duì)手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)音頻播放設(shè)備、數(shù)碼相機(jī)等文化娛樂(lè)用品需求激增，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求成倍的增長(zhǎng)。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心發(fā)布的2010年《文化藍(lán)皮書》中的一項(xiàng)調(diào)查顯示，北京居民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為38.6%，瀏覽網(wǎng)頁(yè)和聊天分別占68.1%和52.7%，發(fā)郵件占21.8%;北京三成多居民擁有博客，而閱讀過(guò)他人博客的比例為71.6%;此外還有半數(shù)以上居民登錄過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇，40%左右居民玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲。2010年7月，天津市首份《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，截至到2009年底，網(wǎng)民已占天津總?cè)丝诘?8%，遠(yuǎn)高于全國(guó)28.9%的平均水平。網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)約為3.1小時(shí)，略高于全國(guó)平均數(shù)。就上網(wǎng)的群體看，青少年網(wǎng)民占多數(shù)，同時(shí)老年網(wǎng)民也占近兩成。超過(guò)七成的天津網(wǎng)民平時(shí)主要從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，超過(guò)五成的網(wǎng)民認(rèn)同“離開互聯(lián)網(wǎng)生活很不方便”。《2010年河北省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年河北省網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到2 197萬(wàn)，網(wǎng)民規(guī)模居全國(guó)第6位，占全省常住人口1/3，其中農(nóng)村網(wǎng)民增速最快。網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)2.74個(gè)小時(shí)。

上述資料表明，京津冀三地發(fā)展型和享受型的文化消費(fèi)絕對(duì)量呈增加態(tài)勢(shì)，但是，基本文化消費(fèi)所占比重并未呈現(xiàn)顯著下降的態(tài)勢(shì)，教育支出所占比重依舊較大。從京津冀整體來(lái)看，特別是中低收入的家庭教育支出所占比重大尤甚，屬于基本文化消費(fèi)型。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)、北京市統(tǒng)計(jì)局2008年2月28日對(duì)北京城鎮(zhèn)居民抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)表明，近10年來(lái)，服務(wù)性消費(fèi)支出增長(zhǎng)了3.1倍。家庭人均教育費(fèi)用支出770元，是所有服務(wù)性消費(fèi)中比重最高的。

統(tǒng)計(jì)資料顯示，2009年天津市家庭人均教育費(fèi)用支出為610元，購(gòu)買各類教輔書籍、參加各類輔導(dǎo)班和培訓(xùn)班，加之培訓(xùn)收費(fèi)提高，使居民家庭中家教費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)增長(zhǎng)較快。2010年全市有24.1萬(wàn)人次出國(guó)出境旅游，增長(zhǎng)6.2%。作為享受型文化消費(fèi)，出國(guó)出境旅游人數(shù)僅占全市人口的1.86%，從另一個(gè)方面印證了天津文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低。

2008年，河北省城鎮(zhèn)居民人均教育消費(fèi)支出占人均文化消費(fèi)支出的40.85%，人均文化娛樂(lè)用品消費(fèi)支出占人均文化消費(fèi)支出的39.51%，比全國(guó)人均文化消費(fèi)支出的比重高13.39個(gè)百分點(diǎn);比全國(guó)人均文化娛樂(lè)服務(wù)所占比重低8.36個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)河北省公安廳出入境管理部門統(tǒng)計(jì)，2010年前3季度河北省居民出國(guó)旅游人數(shù)為116 327人，僅占全省人口的0.016%。由此可見，居民的文化消費(fèi)，主要是用于基本文化消費(fèi)—教育，尤其是農(nóng)村居民更是如此，而發(fā)展型和享受型文化消費(fèi)不足。文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次有待升級(jí)轉(zhuǎn)化。

二、京津冀文化消費(fèi)水平不平衡原因分析

文化消費(fèi)的水平通常是由產(chǎn)值和收入決定。但是，由于地區(qū)資源、環(huán)境以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等存在差異，三地風(fēng)俗習(xí)慣以及文化消費(fèi)的觀念迥異，因此三地的文化消費(fèi)水平不同。

1．地區(qū)資源、環(huán)境差異而導(dǎo)致的不均衡

在京津冀三地之中，北京擁有不可替代的資源和環(huán)境優(yōu)勢(shì)。首先，北京具有獨(dú)特的豐厚歷史文化資源。3 000多年的建城史、850多年建都史，文物古跡多達(dá)3 500多處。博物館、公園等公共文化消費(fèi)資源豐富;其次，北京文化人才薈萃。文化名城與首都的優(yōu)勢(shì)地位使北京匯集了大批文化人才，不僅包括享譽(yù)全國(guó)的文化名人、文學(xué)家、藝術(shù)家和學(xué)者，而且還有各類精英人才。豐富的文化資源環(huán)境，使生活在北京的居民從小就浸潤(rùn)在文化氛圍之中，客觀上促使北京的文化消費(fèi)水平高于津冀。受自然與歷史條件的共同影響，天津的經(jīng)濟(jì)功能屬性較強(qiáng)，整體上的文化屬性不足。其文化消費(fèi)的市場(chǎng)主要集中于楊柳青年畫、泥人張、風(fēng)箏魏等民間文化、祭奠媽祖的風(fēng)俗文化、租借地的建筑及薊縣的景觀旅游等。天津資源的稟賦特征構(gòu)成了天津的文化消費(fèi)水平遜色于首都。河北省在文化資源稟賦方面具有自己的特色，燕趙大地蘊(yùn)含了豐富的自然景觀與歷史人文資源，但囿于挖掘不足，客觀上制約了文化消費(fèi)水平的提高和文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。

2．市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)有別

北京的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為既有強(qiáng)大的供給，又有巨大的需求。供給方面，北京已經(jīng)形成了以演出、新聞出版、廣播影視、匯展、文化創(chuàng)意、古玩藝術(shù)品交易等優(yōu)勢(shì)行業(yè)為主體的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育了一批龍頭企業(yè)，打造了一些著名文化品牌。如相約北京、北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、北京圖書節(jié)等，幾千家文化娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所遍布京城。這些都為北京文化消費(fèi)的提高提供了強(qiáng)大的供給支持。需求方面，巨大的人口規(guī)模和較高的人均收入是形成巨大需求的首要因素。人均GDP 10 607.8美元的經(jīng)濟(jì)能力，是北京文化消費(fèi)需求程度高的基礎(chǔ);同時(shí)也形成了對(duì)文化產(chǎn)品多樣化、多層次的需求。北京擁有1 900多萬(wàn)常住人口、700多萬(wàn)流動(dòng)人口，每年約1億國(guó)內(nèi)外旅游者，如此龐大的人口規(guī)模，形成了強(qiáng)大的文化消費(fèi)市場(chǎng)。北京人的政治意識(shí)相對(duì)較高，因此，對(duì)報(bào)刊、雜志、書籍等消費(fèi)需求旺盛，而且北京人“喝茶聽?wèi)颉钡拿袼谆?、生活化的文化消費(fèi)觀念從另一方面構(gòu)成了需求的有力支撐。

天津作為北京的門戶，既在政治上，又在經(jīng)濟(jì)上與北京具有十分密切的關(guān)系。特別是近年來(lái)，隨著各種節(jié)、假期的增多，兩地文化消費(fèi)的交流日益增多，在一定程度上刺激了天津的文化消費(fèi)水平提高。在市政府的積極支持下，天津本地的文化產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展，一定程度上增加了文化消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)供給。但是文化消費(fèi)的需求增長(zhǎng)的制約因素仍較大。文化產(chǎn)品及服務(wù)價(jià)格過(guò)高，如高票價(jià)、高價(jià)圖書、旅游景點(diǎn)的多重收費(fèi)等;可供消費(fèi)的文化場(chǎng)所相對(duì)不足;教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等社會(huì)保障制度不健全，在一定程度上抑制了文化消費(fèi)。

河北省受支付能力的制約，整體消費(fèi)水平低。供給方面，有效地文化產(chǎn)品及服務(wù)供給不足成為制約文化消費(fèi)的重要因素。如具有地方特色的河北梆子、評(píng)劇、老調(diào)、絲弦、哈哈腔、皮影等河北地方戲曲，由于資金不足、人才斷檔等因素，難以形成一定的市場(chǎng)。適宜少數(shù)高收入群體消費(fèi)的文化產(chǎn)品較多，面向眾多的低收入群體的文化產(chǎn)品則供給不足。在工資收入占比重較大、財(cái)產(chǎn)性收入極低(統(tǒng)計(jì)資料顯示，2011年上半年城鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)性收入僅為1.77%)的收入結(jié)構(gòu)約束下，價(jià)格過(guò)高的文化產(chǎn)品在相當(dāng)大的程度上抑制了需求。農(nóng)村的圖書市場(chǎng)存在的“定價(jià)高、讀不懂、用不上”脫離需求的供給狀態(tài)，嚴(yán)重抑制了農(nóng)民的正常文化需求。

受個(gè)人收入因素的制約，文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)不平衡的特點(diǎn)。高收入群體追求享受型的文化消費(fèi)，中低收入群體主要滿足基本文化消費(fèi)。由于津冀整體人均收入低于北京，中低收入者群體數(shù)量龐大，所以，高收入群體的文化消費(fèi)難以構(gòu)成強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。

3．消費(fèi)理念

消費(fèi)理念，是特定地域的人們?cè)陂L(zhǎng)期的社會(huì)生產(chǎn)與生活中所形成的獨(dú)特的消費(fèi)意識(shí)、觀念、習(xí)慣和偏好，它決定著消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)行為以及消費(fèi)方式。受幾千年來(lái)傳統(tǒng)的中國(guó)文化的影響，“節(jié)儉”、“量入為出”、“一切為了孩子”、“重物質(zhì)消費(fèi)、輕精神消費(fèi)”、能不花錢消費(fèi)就不花錢等消費(fèi)觀念在國(guó)人中具有較高的認(rèn)同度。在年輕人群體中，普遍存在能上網(wǎng)下載電影就不去電影院消費(fèi)的觀念;能賣盜版盤就不買正版盤。中老年群體休閑、健身的方式更多的是以自發(fā)的組織形式出現(xiàn)，如扭秧歌、跳健美操、搓麻將、下棋等。除義務(wù)教育階段的教育消費(fèi)外，多數(shù)文化產(chǎn)品的消費(fèi)具有非剛性特征，受消費(fèi)理念的制約，文化消費(fèi)可被降到可有可無(wú)的地步，在很大程度上抑制了文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

三、對(duì)策及建議

1．加強(qiáng)京津冀三地的政府合作

制定切實(shí)可行的政策，建立以北京為中心，以天津和周邊的河北城市為輻射地帶的文化消費(fèi)供給市場(chǎng)。

(1)建立區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)資源的共享機(jī)制。根據(jù)“8+2”各自的資源特色，充分發(fā)揮長(zhǎng)處，采取優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式，特別是借助北京的人才、技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展津冀，延伸首都的產(chǎn)業(yè)鏈，將濱海新區(qū)與河北沿海地帶連接起來(lái)，構(gòu)建一條整體沿海文化產(chǎn)業(yè)紐帶，充分挖掘民間文化資源，將潛在的文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，創(chuàng)造文化增長(zhǎng)點(diǎn)良性演進(jìn)的機(jī)制，形成區(qū)內(nèi)各具特色的文化消費(fèi)市場(chǎng)。

(2)在區(qū)內(nèi)建立統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的文化市場(chǎng)體系，促進(jìn)文化資源優(yōu)化配置和文化產(chǎn)品充分流通;大力發(fā)展文化中介機(jī)構(gòu)，完善文化經(jīng)紀(jì)人制度，使之成為聯(lián)結(jié)文化生產(chǎn)、文化服務(wù)、文化消費(fèi)的橋梁和紐帶。

(3)完善法律法規(guī)體系，建立健全完善的文化產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，為文化產(chǎn)品的消費(fèi)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

2．滿足文化產(chǎn)品的有效需求

有效需求應(yīng)滿足兩個(gè)條件:一是貨幣支付能力;二是支付意愿。就貨幣支付能力而言，主要的措施應(yīng)是調(diào)整收入分配關(guān)系，積極促進(jìn)中低收入群體增收。對(duì)眾多的中低收入群體而言，政府可以運(yùn)用財(cái)政手段、貨幣手段擴(kuò)大文化消費(fèi)，如實(shí)行“文化補(bǔ)貼”、“文化消費(fèi)券”，對(duì)提供大眾文化消費(fèi)的行業(yè)給予稅收優(yōu)惠等政策，提高居民文化消費(fèi)的需求能力。京津冀可以對(duì)本區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者實(shí)行文化促銷聯(lián)盟，如對(duì)參觀票、戲票、球票、演出票等打折。

消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品和實(shí)物形態(tài)的非文化產(chǎn)品真支付意愿是不同的。后者從產(chǎn)品的外觀上就可以判定支付意愿強(qiáng)弱。而文化產(chǎn)品，如內(nèi)涵豐富的交響樂(lè)、藝術(shù)品等，由于每個(gè)人受教育程度不同、欣賞能力有別，消費(fèi)者的支付意愿具有很大的差別。提高消費(fèi)者的文化產(chǎn)品支付意愿，可以在藝術(shù)館、展覽館、音樂(lè)廳等場(chǎng)所增設(shè)免費(fèi)的藝術(shù)欣賞講座。以普及大眾的藝術(shù)文化知識(shí)，提高大眾的藝術(shù)文化修養(yǎng)，將走馬觀花式的一次性文化消費(fèi)變成下馬觀花、駐足思索、細(xì)心吟味的重復(fù)型消費(fèi)。還可借助電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等傳媒形式，設(shè)置提高大眾文化修養(yǎng)的欄目，以帶動(dòng)文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

3．改變文化消費(fèi)觀念，提高文化消費(fèi)水平

文化是養(yǎng)成的，文化消費(fèi)也是需要培養(yǎng)的。建議三地政府制定“文化養(yǎng)成與文化消費(fèi)培養(yǎng)計(jì)劃”;從娃娃抓起，培養(yǎng)人們積極向上的文化消費(fèi)觀念，營(yíng)造家庭、學(xué)校、社會(huì)全方位崇尚文化的精神氛圍;還可以通過(guò)政府倡導(dǎo)，機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位響應(yīng)，以及社區(qū)居民自發(fā)組織等多種途徑宣傳、營(yíng)造文化消費(fèi)的社會(huì)氛圍。年輕人是大眾文化消費(fèi)的主要群體，其文化消費(fèi)觀念表現(xiàn)為“重物質(zhì)、輕精神”“重娛樂(lè)、輕內(nèi)涵”“重潮流、輕個(gè)性”。提高年輕人的文化消費(fèi)水平尤為重要。因此，可以對(duì)這一群體開展有針對(duì)性的文化養(yǎng)成教育活動(dòng)。比如發(fā)放“青年觀賞藝術(shù)活動(dòng)補(bǔ)助券”，鼓勵(lì)他們積極參與文化養(yǎng)成的教育活動(dòng);各單位工會(huì)組織、街道社區(qū)、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展多種多樣的文化培養(yǎng)活動(dòng)，對(duì)提高文化消費(fèi)水品大有裨益。

［1］梅松主．北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2009—2010)［M］．北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010:4．

［2］張劍鋒．文化消費(fèi)質(zhì)量論略［J］．北方論叢，2008(3):142-144．

［3］王佳元．3萬(wàn)億文化消費(fèi)缺口誰(shuí)來(lái)彌補(bǔ)［EB/OL］//中經(jīng)在線網(wǎng)，2011-02-19．

［4］溫曉蘭，鄭 淞．河北文化消費(fèi)率偏低的原因及對(duì)策［J］．合作經(jīng)濟(jì)與科技，2011(4):8-9．

［5］王亞南．基于民生需求的文化發(fā)展評(píng)價(jià)體系:“九五”以來(lái)文化消費(fèi)民生效應(yīng)景氣指數(shù)排行榜［J］．江蘇社會(huì)科學(xué)，2010(4):81-90

［6］人民日?qǐng)?bào)．中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要［N］．人民日?qǐng)?bào)，2011-03-17(1)．

［7］賈玉娥．河北省文化消費(fèi)增長(zhǎng)加速的制約因素探析［J］．經(jīng)濟(jì)論壇，2011(6):48-51．

［8］崔立秋．“千方百計(jì)”破解文化消費(fèi)難題［N］．河北日?qǐng)?bào)，2010-01-15(11)．