梁漢坤

用“情況復(fù)雜”一詞概括上半年我國玩具產(chǎn)業(yè)運行情況相當貼切。今年1～6月，全國玩具出口77.99億美元，同比下降16.86%，不過傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品出口金額仍算不錯，上半年產(chǎn)品出口46.54億美元（稅則9503序列12大類傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品，俗稱小口徑統(tǒng)計），同比增長3.6%。廣東依然是全國玩具出口第一大省，1～6月產(chǎn)品出口47.08億美元。占全國玩具出口金額60.36%，市場特征歸納起來有如下特點：

產(chǎn)品出口價格明顯上升

上半年，中國玩具出口價格上升明顯，在納入統(tǒng)計的22大類玩具產(chǎn)品中，有14類產(chǎn)品出口數(shù)量增長率小于金額出口增長率，這種多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)價量背離的情況，顯示大部分產(chǎn)品出口價格有不同程度的上升。其中價格升幅最大的是稅則商品編碼92081000“百音盒”，出口數(shù)量同比增長7.93%，而出口金額同比大幅上升34.29%。究其原因，可能與兩方面因素有關(guān)：一是今年勞動成本持續(xù)上升造成企業(yè)生產(chǎn)成本增加；二是被稱為史上最嚴厲的歐盟新玩具安全指令化學(xué)部分7月20日正式實施，化學(xué)元素遷移限制由過去8種增加到19種，從而大幅度提升了玩具出口歐盟的產(chǎn)品檢測費，因此，企業(yè)不得不提高產(chǎn)品價格以抵消生產(chǎn)成本保證利潤。

產(chǎn)品銷售方面，上半年最熱銷的產(chǎn)品是稅則商品編碼產(chǎn)品95030029“玩偶”，1～6月出口數(shù)量同比增長30.48%，繼續(xù)保持良好的市場銷售紀錄：而最不好賣的產(chǎn)品是95030040“其他建筑套件及建筑玩具”，出口數(shù)量同比大幅下跌81.71%，顯然是與去年出口增長幅度過大市場需要消化有關(guān)?？疾煅芯窟^去歷年出口情況，當一個產(chǎn)品在經(jīng)歷出口大幅增長后，接下來往往會出現(xiàn)不同程度的下跌，因此，如果讀者善于研究《中外玩具制造》刊登的數(shù)據(jù)，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營也許非常有幫助。

歐美市場需求開始好轉(zhuǎn)

廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，剖析廣東上半年玩具出口市場的變化，大致可以看到中國玩具出口的端倪。1～6月，廣東玩具出口的情況是：東盟、俄羅斯等新興市場需求依然旺盛，而去年疲弱不堪的歐美玩具市場需求開始回暖。

今年上半年。盡管廣東玩具出口仍然負增長0.41%，但比起2012年全年下跌8.32%相比，下降勢頭顯然已經(jīng)有所遏止。仔細分析海關(guān)的出口統(tǒng)計報告，主要原因是對歐美出口有所回暖。1～6月，廣東玩具對歐盟出口同比下降5.4%，對美國出口由跌轉(zhuǎn)升，同比增長6.85%，這比起2012年全年對歐盟出口大幅下跌22.18%。對美國下降10.99%的情況相比有明顯好轉(zhuǎn)。新興經(jīng)濟體國家的玩具需求則仍然強勁，上半年廣東玩具對東盟出口增長13.98%，對俄羅斯增長24.44%，南非增長13.41%，巴西增長5.69%。

出乎意料的情況是：上半年廣東玩具對日本和韓國這兩個亞洲富裕國家的出口，卻分別同比下降6.07%和25.6%，但聯(lián)系到2012年廣東玩具出口日本勁升27.76%，2012年上半年對韓國出口同比猛增127.82%的情況看，則估計是這兩地市場還在消化去年庫存產(chǎn)品，導(dǎo)致今年玩具進口量下降。

有一個十分值得企業(yè)家們注意的情況是：盡管廣東玩具出口金額有所好轉(zhuǎn)，但產(chǎn)品出口數(shù)量依然不理想。1～6月，在納入統(tǒng)計的22大類玩具出口產(chǎn)品中，數(shù)量出口負增長的產(chǎn)品達到17類，一些產(chǎn)品數(shù)量出口跌幅十分嚴重，如稅則號商品編碼95049010“其他電子游戲機”，數(shù)量下跌高達56.44%。上半年玩具出口在企業(yè)困難較多的情況下，出口金額之所以仍能保持平穩(wěn)的原因，顯然是由于產(chǎn)品價格普遍上升所致，而產(chǎn)品價格的提高，將削弱玩具產(chǎn)品未來市場競爭力。

傳統(tǒng)普通玩具市場相對平穩(wěn)

社會上有一種意見以為電子產(chǎn)品如ipad、iphone等的出現(xiàn)，將對傳統(tǒng)玩具銷售造成極大影響，但從現(xiàn)在情況看，電子產(chǎn)品對傳統(tǒng)玩具的影響并不如想象中的大。世界著名市場調(diào)查公司尼爾森（NPDgroup）今年7月發(fā)表的一份調(diào)研顯示：實際上，那些喜歡電子新技術(shù)的家長，往往會給孩子們購買更多傳統(tǒng)玩具，因為他們認為電子產(chǎn)品會令孩子變得孤獨和懶惰，只有傳統(tǒng)玩具才有利培育孩子的認知力和動手能力。從海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)上我們也清晰地看到這點。

同樣以廣東玩具出口數(shù)據(jù)分析，今年1～6月，在納入出口統(tǒng)計的22大類玩具產(chǎn)品中，稅則商品編碼9503的12大類傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品，有5大類出口數(shù)量同比增長，雖然多數(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量有所減少，但出口金額依然同比增長4%。而稅則號商品編碼產(chǎn)品如95049010“其他電子游戲機”等其余10大類出口數(shù)量全軍盡墨，“其他電子游戲機”的跌幅更高達56.44%，拖累廣東上半年玩具出口金額同比下降0.41%。兩者比較相對而言，傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品的市場需求看來更為平穩(wěn)一些。

針對以上情況，廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長李卓明發(fā)表論文認為：目前一些企業(yè)往往花不少費用去設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，但在宣傳方面卻相當吝嗇。玩具很大程度上具有潮流產(chǎn)品屬性，缺乏宣傳就沒有市場。因而，積極加強玩具對孩子成長作用的宣傳，讓家長們清晰知道電子產(chǎn)品無法取代傳統(tǒng)玩具在孩子成長中的培育作用，讓家長們舍得花錢購買玩具，是今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的工作。

未來市場研判

雖然上半年我國玩具出口情況不太理想，但展望未來市場情況，則有望逐步好起來，因為影響人們購買玩具最主要的因素是購買力水平。今年以來，歐美國家在經(jīng)過前兩年經(jīng)濟蕭條后，各種經(jīng)濟指標如失業(yè)率、消費者信心指數(shù)等正逐步好轉(zhuǎn)，美國經(jīng)濟實際上已開始復(fù)蘇。歐美國家是中國玩具最大的出口市場，隨著這兩大經(jīng)濟體的經(jīng)濟逐步回暖，相信未來對玩具的需求也將會增加。

實際上，正是由于玩具對歐盟出口至今仍負增長，因此未來增長空間也許會更大。中國玩具出口之一的義烏小商品市場今年傳來一些好消息，圣誕節(jié)用品出口一改去年頹勢，出現(xiàn)價量俱增情況。中國玩具出口第一大省廣東圣誕節(jié)用品出口明顯呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，今年1～6月出口13.86億美元，同比下降只有0.85%，雖然仍然負增長，但與去年同比下降21.99%比較，情況顯然已經(jīng)好起來。

目前離西方圣誕節(jié)玩具銷售旺季漸行漸近，英美各大玩具銷售商已公布今年圣誕節(jié)預(yù)計最熱銷的玩具。有點遺憾的是，這些玩具商百里挑一的產(chǎn)品基本上是老面孔居多，如漢尼斯公司（Hamleys）公布的10大熱銷產(chǎn)品名單：除RobotFish（機器魚）較為新穎外，其余的像TekstaPuppy（Teksta電子狗）、SulleyMonsterMask（毛怪薩莉面具）、FurbyBoom（菲比精靈）等，基本上只是在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上添加新功能。路透社記者今年2月在參觀顯得清冷的美國玩具展后發(fā)表題為：“玩具業(yè)為何變得了無情趣？”的文章，認為正是由于玩具缺乏創(chuàng)意新產(chǎn)品，越來越難以吸引人，從而令ipad等電子產(chǎn)品蠶食玩具市場。尼爾森（NPDgroup）的市場報告也認為：2012年世界玩具市場之所以平淡，主要原因之一是與市場缺乏令人眼前一亮的新產(chǎn)品有關(guān)。因而，積極創(chuàng)新是中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展非常重要的突破口。