未來傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢

1.傳媒業(yè)或陷入馬太效應，強者愈強。由于國家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業(yè)進行并購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，我國傳媒業(yè)未來的發(fā)展將有更好的遵循市場化原則運作的環(huán)境。2.“三屏合一”的趨勢?！叭梁弦弧币馕吨鴮㈦娨暋㈦娔X、手機三個屏幕融合為一個，實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動、電網(wǎng)直播，是視頻類流媒體的未來發(fā)展趨勢。3.贏利模式，成為衡量傳媒業(yè)成功與否的決定因素。傳統(tǒng)媒體介入新媒體，難點是如何找準贏利模式。傳統(tǒng)媒體向全媒體轉型取得成功的案例并不多，今后會越來越注重新聞理念與技術理念并舉，內容為王、技術為王、渠道為王相結合。4.從單一經營向多元化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體開展多元化經營，正確的做法是“做熟不做生”，首先要打造好自身的品牌，然后利用自身的品牌平臺延伸到上下游產業(yè)，線上線下聯(lián)動。具備條件的也會向非相關多元化產業(yè)發(fā)展。(據(jù)崔保國于《新聞與寫作》2013年第8期)

創(chuàng)新新型傳媒產業(yè)投融資體制的建議

一是要鼓勵傳媒企業(yè)積極提升自身價值和盈利能力，體現(xiàn)核心競爭力。一方面要鼓勵優(yōu)勢媒體單位通過兼并、重組等方式實現(xiàn)“跨區(qū)域擴張”，促進先進媒體通過市場化手段兼并重組落后媒體，進而培養(yǎng)具有競爭力的大型綜合性傳媒集團；另一方面，不僅要鼓勵企業(yè)通過自身積累機制進行 “內源”式籌集資金，而且還要求傳媒企業(yè)在資本市場進一步拓展投資領域，實施全方位、多層次、寬領域的資本結構優(yōu)化創(chuàng)新。二是要推進傳媒企業(yè)的公司治理，減少過多的有形資產投資。這要求進一步拓展傳媒業(yè)的投融資渠道，鼓勵合格的各類社會資本投資傳媒業(yè)。充分利用資本市場的投融資平臺和結構調整功能，加大傳媒企業(yè)利用發(fā)行股票、可轉換債券或企業(yè)債券進行多樣化融資力度，形成對傳媒企業(yè)經營者的外部約束力。三是國家應為傳媒企業(yè)的資本結構優(yōu)化提供良好的制度和環(huán)境政策。這包括：法律法規(guī)的制定和完善，市場準入規(guī)則的制定和修改，投融資環(huán)境的優(yōu)化等。國家既要對媒體進行有效管理，掌握輿論的主導權，又要充分利用資本市場，讓其自由經營，推動行業(yè)進步，真正實現(xiàn)傳媒業(yè)的管理體制、法律法規(guī)、政策等與資本市場管理體制、法律法規(guī)、政策的有效銜接。（據(jù)朱鴻軍 王 浩于《新聞與傳播研究》2013年第6期）

如何有效建立傳媒公信力

一是應根據(jù)媒介公信力背后的轉變維度來調整媒體策略，使媒體適應當前社會大環(huán)境的轉型和公眾媒介素養(yǎng)提升的要求。具體一點就是媒體的專業(yè)取向權重要增強，運作要更加符合新聞規(guī)律，在民眾的媒介素養(yǎng)和宣傳口徑之間找到一個平衡點，使公眾能夠接受媒體的報道內容。二是媒介的接觸和使用是影響媒體公信力的一個重要因素，也就是說，要建設媒介公信力首先需要民眾能夠自愿接觸、使用甚至依賴媒體。沒有受眾規(guī)模的公信力建設，等于是在搭建空中樓閣。這點對于傳統(tǒng)媒體來說是一大挑戰(zhàn)。面對新媒體的快速發(fā)展，受眾空間受到擠壓，如何占有受眾是一個核心問題。三是面對新媒體競爭，傳統(tǒng)媒體不能亂了自身的傳播節(jié)奏，進而失去公信力。傳統(tǒng)媒體需要重新對時效性進行認識，應該有自身的傳播節(jié)奏和對應的獨家內容。面對新媒體的快速傳播，傳統(tǒng)媒體需要提供更專業(yè)、更獨家的原創(chuàng)新聞內容，在公信力上具備優(yōu)勢才可能有生存空間。四是一些傳統(tǒng)媒體依靠政治優(yōu)勢獲得影響力和公信力地位正隨著傳媒生態(tài)的改變而在發(fā)生變化。要建設好公信力，需要調整原有一些單向傳播做法，擴大市場影響力，更多采取一些符合新聞專業(yè)的報道方式，這樣的轉變有利于公信力的維護和建設。（據(jù)張洪忠于《中國記者》2013年第8期）

新聞業(yè)立足于服務需求的創(chuàng)新路徑

1.一站式新聞服務。新聞可以借鑒淘寶提供一站式服務的模式，將新聞、郵件、搜索引擎等基本上網(wǎng)需求綁定在一起，同時提供廣泛全面的新聞內容，從而形成一些大而全的超級媒體機構。2.新聞入口服務。如果用戶已經習慣于使用固定的郵箱、社交媒體、搜索引擎或論壇，那么新聞機構可以考慮在這些地方提供新聞入口，方便用戶鏈接。3.針對不同共同體的新聞服務。新聞業(yè)目前出現(xiàn)的一些形態(tài)變化，比如社區(qū)媒體的備受關注、針對某一特定領域的垂直媒體的快速崛起等，都顯示了為不同共同體提供新聞服務的廣闊前景。4.針對特定需求的新聞訂制服務。新聞媒體可以通過數(shù)字化存儲或制作數(shù)據(jù)庫的方式方便用戶從海量新聞中提取所需要的信息，也可以幫助用戶對新聞文本進行專業(yè)的信息分析，還可以記憶用戶的選擇偏好來滿足受眾瀏覽新聞的個性化的需要。5.新聞聚合服務。新聞機構要對新媒體中公民自發(fā)生產的事實性知識和意見進行核實與聚合，這種聚合不是將碎片化的信息在形式上“擺放”在一起，而是要在諸多零散事實和觀點上去偽存真、建立聯(lián)系，并呈現(xiàn)意義。6.新聞溝通服務。職業(yè)媒體應該從過去信息獲取的新聞生產模式轉變?yōu)樾畔贤ǖ男侣勆a模式，以專業(yè)新聞服務，打破不同輿論空間的自說自話，尋求建立社會共識的可能。（據(jù)王辰瑤于《新聞記者》2013年第8期）

文化產業(yè)對經濟增長貢獻率達5.5%

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示：2012年我國文化及相關產業(yè)法人單位增加值達18071億元，文化產業(yè)對當年經濟總量增長的貢獻為5.5%。根據(jù)有關資料，國家統(tǒng)計局對2012年我國文化及相關產業(yè)（以下簡稱文化產業(yè)）法人單位增加值進行了測算，結果顯示，我國文化產業(yè)實現(xiàn)較快增長。2012年，我國文化產業(yè)法人單位實現(xiàn)增加值18071億元，按同口徑和現(xiàn)價計算，比上年增長16.5%，比同期GDP現(xiàn)價增速高6.8個百分點。（消息來源：《人民日報》）

道德建設節(jié)目將進入黃金時段

8月27日，全國上星頻道負責人在長春交流道德建設節(jié)目開辦經驗，國家新聞出版廣電總局要求上星頻道道德建設節(jié)目要提高質量、進好時段。據(jù)了解，目前全國上星頻道均開辦了道德建設節(jié)目，每周共播出40檔。研討會上，中央電視臺“最美”人物系列報道、北京衛(wèi)視《好人故事》、遼寧衛(wèi)視《中國好人》、吉林衛(wèi)視《身邊發(fā)現(xiàn)》、上海東方衛(wèi)視《大愛東方》、湖南衛(wèi)視《平民英雄》等6個欄目介紹了創(chuàng)作經驗。吉林衛(wèi)視《身邊發(fā)現(xiàn)》采用紀錄片拍攝手法和公益廣告式高頻次播放方式，在每期2分鐘的短小篇幅內，展現(xiàn)平凡人物的善念義舉，放大尋常百姓身上的道德閃光點，為生活傳遞溫情與感動，為社會添加暖色調。（消息來源：《光明日報》）

多家衛(wèi)視節(jié)儉辦中秋晚會

自中宣部等五部門聯(lián)合下發(fā) 《關于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》以來，多家電視臺反應迅速，調整了一批文藝晚會及文藝活動的播出安排。浙江衛(wèi)視宣布取消原定的中秋晚會制作播出計劃，而央視中秋晚會雖然依然會辦，但思路會改，晚會將不放焰火、不搭設室外演出臺，而是用當?shù)氐捏w育館作為舞臺。不從北京帶舞蹈演員，所有的伴舞人員從當?shù)靥暨x。雖然各家電視臺均表示將在開銷上“打折”辦晚會，但同時堅持質量“不打折”。為此，拼創(chuàng)意、拼手段就成了各家電視臺的殺手锏。（消息來源：中國新聞出版網(wǎng)）

國產片走出去 盯上國外新媒體

由國家新聞出版廣電總局電影局主辦的第17屆“北京放映”活動，將于9月2日至5日在京舉行。本屆“北京放映”精心挑選了54部國產電影，集中向海外市場推薦，其中包括《北京遇上西雅圖》《毒戰(zhàn)》等國產新片。中影進出口分公司經理袁文強認為，國產片之所以在海外市場表現(xiàn)不佳，一個重要原因是國產片的海外發(fā)行渠道不通暢。目前中外合拍片是一條比較便捷的路子，可以利用海外投資方的發(fā)行渠道，實現(xiàn)借船出海。此外，值得欣喜的是，如今新媒體越來越發(fā)達，也讓國產片有了進軍海外的新渠道。這次論壇就特意邀請南加州大學電影學院資深教授介紹互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體市場，讓國產片在影院票房之外獲得下游市場新收益。（消息來源：《北京日報》）

中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會成立

8月21日，中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會在京舉行成立大會。該協(xié)會是經國家新聞出版廣電總局同意、民政部批準成立的一級法人社團組織，是我國廣電行業(yè)的第一個產業(yè)協(xié)會，導演尤小剛任首任會長。據(jù)介紹，協(xié)會首批138家會員是我國電視劇制作業(yè)最具實力和影響力的骨干企業(yè)，其電視劇產量和黃金時段播放占有率均占全國總量的2/3。尤小剛說，協(xié)會將開展調查研究，舉辦產業(yè)論壇探討產業(yè)發(fā)展規(guī)律；受政府委托或根據(jù)市場和行業(yè)發(fā)展需要搭建市場平臺，加強中國電視劇節(jié)目制作業(yè)與電視劇節(jié)目傳播機構的聯(lián)絡和溝通。（消息來源：《人民日報》）

民營影視機構已成我國電視劇創(chuàng)作主力軍

8月20日，從中國文聯(lián)舉辦的“主旋律電視劇生產與民營影視公司文化責任”研討會上獲悉，民營影視機構對于推動我國電視劇藝術發(fā)展發(fā)揮了重要作用，已成為我國電視劇創(chuàng)作生產主力軍。僅以北京為例，截至2012年底，持有廣播電視制作許可證的民營企業(yè)為1456家，占全市總數(shù)的86.8%。越來越多的民營影視制作機構參與到主旋律電視劇創(chuàng)作生產中并屢獲大獎。但某民營影視機構負責人也坦言：“一部受歡迎的主旋律電視劇，應該做到將思想性與藝術性、觀賞性融為一體。在當下以收視率為主要衡量指標的電視劇市場中，民營影視制作機構在主旋律創(chuàng)作生產中遇到很大挑戰(zhàn)”。（消息來源：新華網(wǎng)）

鳳凰衛(wèi)視中期業(yè)績：電視廣播收入仍占半壁江山

8月14日，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司公布了2013年中期業(yè)績公告。截至2013年6月30日，六個月期間，集團收入約為22.07億港元，較去年同期增加10.8%。經營溢利約為5.13億港元，較去年同期增加9.5%。數(shù)據(jù)顯示，鳳凰衛(wèi)視控股有限公司電視廣播收入保持穩(wěn)定的水平，占總收入的49.7%，約10.96億港元，分類業(yè)績溢利約5.28億港元。（消息來源：人民網(wǎng)）