□ 魏翥凡
本文責(zé)編:黎 莉
2009年8月,新浪推出了“新浪微博內(nèi)測(cè)版”,成為國(guó)內(nèi)第一家微博運(yùn)營(yíng)商。不到三年時(shí)間,中國(guó)微博用戶(hù)數(shù)量從0到4.15億,①實(shí)現(xiàn)了里程碑式的發(fā)展。當(dāng)人們還在探討“微博客”的發(fā)展趨勢(shì)之時(shí),2011年1月21日,互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司正式推出了微信,這位“微時(shí)代”的新寵兒實(shí)現(xiàn)了由“弱關(guān)系鏈”向基于個(gè)人手機(jī)通訊錄“強(qiáng)關(guān)系鏈”的轉(zhuǎn)化,并在一年后達(dá)到了3億的用戶(hù)數(shù)量,②時(shí)間比新浪微博縮短了一半。微博和微信作為新媒體的代表,引領(lǐng)著所謂的“第三互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的到來(lái)。同時(shí),它們改變了國(guó)人的信息接收習(xí)慣,推動(dòng)著傳統(tǒng)新聞業(yè)不斷嘗試與變革。
擴(kuò)展傳統(tǒng)新聞媒體的消息來(lái)源。傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞線(xiàn)索,無(wú)外乎是通過(guò)通訊社、記者站、相關(guān)宣傳部門(mén)和同行。而微博和微信的發(fā)展,為傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)新聞提供了富礦。其不僅為傳統(tǒng)媒體提供了海量的新聞線(xiàn)索,而且能與當(dāng)事人取得最直接的聯(lián)系。以南京電視臺(tái)的欄目《直播南京》為例,其在新浪微博開(kāi)通了官方微博,當(dāng)?shù)厥忻窨梢酝ㄟ^(guò)該微博提供他們的所見(jiàn)所聞。而欄目也通過(guò)每天播出的3-5條來(lái)源于微博的新聞,跟受眾形成互動(dòng),既豐富了節(jié)目樣式又拉近了與觀眾的距離。
豐富傳統(tǒng)新聞媒體的采訪手段?!拔⒉└淖兞藗鹘y(tǒng)媒體的采寫(xiě)方式,加快了媒介融合的速度?!弊s訛記者只需使用電腦或手機(jī),就可以通過(guò)微博、微信對(duì)受訪者進(jìn)行隨時(shí)隨地的采訪。微博140個(gè)字符能夠精短地回答每個(gè)提問(wèn),而微信的語(yǔ)音功能更是能夠真實(shí)地記錄受訪者的狀態(tài)。受訪者也不會(huì)因?yàn)槊鎸?duì)鏡頭或面對(duì)記者而感到緊張,可以更自然地回答提問(wèn),采訪效果更好。在這方面,中國(guó)之聲開(kāi)創(chuàng)了先河,其自2011年8月改版以來(lái),在官方微博上發(fā)布的微博近80%都是原創(chuàng),與受眾形成了良好的互動(dòng)。今年“兩會(huì)”期間,中國(guó)之聲更是充分利用微博進(jìn)行預(yù)告、問(wèn)題征集,并首次在《做客中央臺(tái)》直播間設(shè)立微博大屏幕,邀請(qǐng)名人參與和微博用戶(hù)的互動(dòng)。在日常節(jié)目中,它還開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的微信環(huán)節(jié),在微信平臺(tái)提前發(fā)布討論的問(wèn)題,并在節(jié)目中挑選有代表性的網(wǎng)友微信留言,大大地提高了頻率在年輕受眾之中的影響力。譼訛
充實(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞版塊內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的新聞版塊,通常是播發(fā)當(dāng)天的新聞,以及對(duì)當(dāng)天重點(diǎn)新聞的評(píng)論。隨著微博和微信的普及,傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)設(shè)自己的官方微博和公共微信號(hào),傳統(tǒng)媒體的受眾由單純的信息接收者,成為了內(nèi)容的生產(chǎn)和供應(yīng)者。而傳統(tǒng)媒體也適時(shí)引入微博和微信的資訊到日常的新聞版塊中,豐富了版塊的內(nèi)容。其中,微信可以實(shí)現(xiàn)圖片、文字、語(yǔ)音和視頻的多元化傳播,它的每個(gè)用戶(hù)如同擁有一個(gè)專(zhuān)屬的電臺(tái),既親切又直接。而且,微信的時(shí)效性更強(qiáng),公共賬號(hào)的強(qiáng)制推送功能,能實(shí)現(xiàn)信息100%傳達(dá)到用戶(hù)。比如在中國(guó)之聲的節(jié)目中,受眾可以通過(guò)微博和微信與嘉賓或是主持人進(jìn)行交流、互動(dòng)。而“微內(nèi)容”通常短小精悍,具有較強(qiáng)的可聽(tīng)性,其內(nèi)容也貼近受眾的真實(shí)生活。
提高傳統(tǒng)媒體主持人影響力。傳統(tǒng)媒體的主持人因?yàn)楣?jié)目形式的原因,常常給人一種嚴(yán)肅感和距離感。微博、微信的應(yīng)用,首先是提供給受眾能直接和主持人接觸的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了一對(duì)多的交流,拉近了主持人和受眾的距離。其次,由于受眾的集思廣益,也為主持人增加了更多的節(jié)目話(huà)題,使得主持人擁有更多接地氣的談資。通過(guò)微博、微信的平臺(tái),受眾還能對(duì)節(jié)目整體情況給予及時(shí)的反饋,讓主持人能夠根據(jù)這些反饋,對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。此外,利用主持人的真人語(yǔ)音,與微信用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)或預(yù)告節(jié)目,讓用戶(hù)聽(tīng)到真實(shí)的聲音,可以吸引微信用戶(hù)的關(guān)注。例如高考前夕,央視《新聞周刊》在其微信公共賬號(hào)上發(fā)布了白巖松對(duì)考生的祝福留言。通過(guò)微信收聽(tīng)白巖松的祝福對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)都很新奇,跟節(jié)目中嚴(yán)肅的老白不同,微信中的他更親和更真實(shí),讓受眾對(duì)主持人有了更全面的認(rèn)識(shí),也讓年輕受眾對(duì)主持人產(chǎn)生了更多的關(guān)注。
“媒介即訊息”,信息傳播的新方式改變了人類(lèi)的生活和生存方式。在媒介融合的背景下,隨著無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無(wú)線(xiàn)終端的進(jìn)一步推廣,微博和微信為代表的新媒體將對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生更大的變革,讓我們拭目以待。
本文責(zé)編:黎 莉
注釋?zhuān)孩贁?shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2012)》藍(lán)皮書(shū)。
②數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心。
③陳海明:《微博對(duì)平面媒體新聞采寫(xiě)的啟示》,《青年記者》,2010(4)。
④ 《中央電臺(tái)中國(guó)之聲新浪官方微博粉絲破200萬(wàn)》,中國(guó)廣播網(wǎng),2013-3-31。