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        微博、微信對傳統(tǒng)新聞業(yè)的影響

        2013-11-21 20:07:35魏翥凡
        聲屏世界 2013年8期
        關(guān)鍵詞:版塊新浪傳統(tǒng)媒體

        □ 魏翥凡

        本文責編:黎 莉

        2009年8月,新浪推出了“新浪微博內(nèi)測版”,成為國內(nèi)第一家微博運營商。不到三年時間,中國微博用戶數(shù)量從0到4.15億,①實現(xiàn)了里程碑式的發(fā)展。當人們還在探討“微博客”的發(fā)展趨勢之時,2011年1月21日,互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司正式推出了微信,這位“微時代”的新寵兒實現(xiàn)了由“弱關(guān)系鏈”向基于個人手機通訊錄“強關(guān)系鏈”的轉(zhuǎn)化,并在一年后達到了3億的用戶數(shù)量,②時間比新浪微博縮短了一半。微博和微信作為新媒體的代表,引領(lǐng)著所謂的“第三互聯(lián)網(wǎng)時代”的到來。同時,它們改變了國人的信息接收習慣,推動著傳統(tǒng)新聞業(yè)不斷嘗試與變革。

        擴展傳統(tǒng)新聞媒體的消息來源。傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞線索,無外乎是通過通訊社、記者站、相關(guān)宣傳部門和同行。而微博和微信的發(fā)展,為傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)新聞提供了富礦。其不僅為傳統(tǒng)媒體提供了海量的新聞線索,而且能與當事人取得最直接的聯(lián)系。以南京電視臺的欄目《直播南京》為例,其在新浪微博開通了官方微博,當?shù)厥忻窨梢酝ㄟ^該微博提供他們的所見所聞。而欄目也通過每天播出的3-5條來源于微博的新聞,跟受眾形成互動,既豐富了節(jié)目樣式又拉近了與觀眾的距離。

        豐富傳統(tǒng)新聞媒體的采訪手段?!拔⒉└淖兞藗鹘y(tǒng)媒體的采寫方式,加快了媒介融合的速度?!弊s訛記者只需使用電腦或手機,就可以通過微博、微信對受訪者進行隨時隨地的采訪。微博140個字符能夠精短地回答每個提問,而微信的語音功能更是能夠真實地記錄受訪者的狀態(tài)。受訪者也不會因為面對鏡頭或面對記者而感到緊張,可以更自然地回答提問,采訪效果更好。在這方面,中國之聲開創(chuàng)了先河,其自2011年8月改版以來,在官方微博上發(fā)布的微博近80%都是原創(chuàng),與受眾形成了良好的互動。今年“兩會”期間,中國之聲更是充分利用微博進行預告、問題征集,并首次在《做客中央臺》直播間設立微博大屏幕,邀請名人參與和微博用戶的互動。在日常節(jié)目中,它還開設了專門的微信環(huán)節(jié),在微信平臺提前發(fā)布討論的問題,并在節(jié)目中挑選有代表性的網(wǎng)友微信留言,大大地提高了頻率在年輕受眾之中的影響力。譼訛

        充實傳統(tǒng)媒體的新聞版塊內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的新聞版塊,通常是播發(fā)當天的新聞,以及對當天重點新聞的評論。隨著微博和微信的普及,傳統(tǒng)媒體紛紛開設自己的官方微博和公共微信號,傳統(tǒng)媒體的受眾由單純的信息接收者,成為了內(nèi)容的生產(chǎn)和供應者。而傳統(tǒng)媒體也適時引入微博和微信的資訊到日常的新聞版塊中,豐富了版塊的內(nèi)容。其中,微信可以實現(xiàn)圖片、文字、語音和視頻的多元化傳播,它的每個用戶如同擁有一個專屬的電臺,既親切又直接。而且,微信的時效性更強,公共賬號的強制推送功能,能實現(xiàn)信息100%傳達到用戶。比如在中國之聲的節(jié)目中,受眾可以通過微博和微信與嘉賓或是主持人進行交流、互動。而“微內(nèi)容”通常短小精悍,具有較強的可聽性,其內(nèi)容也貼近受眾的真實生活。

        提高傳統(tǒng)媒體主持人影響力。傳統(tǒng)媒體的主持人因為節(jié)目形式的原因,常常給人一種嚴肅感和距離感。微博、微信的應用,首先是提供給受眾能直接和主持人接觸的平臺,實現(xiàn)了一對多的交流,拉近了主持人和受眾的距離。其次,由于受眾的集思廣益,也為主持人增加了更多的節(jié)目話題,使得主持人擁有更多接地氣的談資。通過微博、微信的平臺,受眾還能對節(jié)目整體情況給予及時的反饋,讓主持人能夠根據(jù)這些反饋,對節(jié)目內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整。此外,利用主持人的真人語音,與微信用戶進行互動或預告節(jié)目,讓用戶聽到真實的聲音,可以吸引微信用戶的關(guān)注。例如高考前夕,央視《新聞周刊》在其微信公共賬號上發(fā)布了白巖松對考生的祝福留言。通過微信收聽白巖松的祝福對于大多數(shù)觀眾來說都很新奇,跟節(jié)目中嚴肅的老白不同,微信中的他更親和更真實,讓受眾對主持人有了更全面的認識,也讓年輕受眾對主持人產(chǎn)生了更多的關(guān)注。

        “媒介即訊息”,信息傳播的新方式改變了人類的生活和生存方式。在媒介融合的背景下,隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無線終端的進一步推廣,微博和微信為代表的新媒體將對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生更大的變革,讓我們拭目以待。

        本文責編:黎 莉

        注釋:①數(shù)據(jù)來自《中國新媒體發(fā)展報告(2012)》藍皮書。

        ②數(shù)據(jù)來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心。

        ③陳海明:《微博對平面媒體新聞采寫的啟示》,《青年記者》,2010(4)。

        ④ 《中央電臺中國之聲新浪官方微博粉絲破200萬》,中國廣播網(wǎng),2013-3-31。

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