□ 魏翥凡

本文責編：黎 莉

2009年8月，新浪推出了“新浪微博內(nèi)測版”，成為國內(nèi)第一家微博運營商。不到三年時間，中國微博用戶數(shù)量從0到4.15億，①實現(xiàn)了里程碑式的發(fā)展。當人們還在探討“微博客”的發(fā)展趨勢之時，2011年1月21日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司正式推出了微信，這位“微時代”的新寵兒實現(xiàn)了由“弱關(guān)系鏈”向基于個人手機通訊錄“強關(guān)系鏈”的轉(zhuǎn)化，并在一年后達到了3億的用戶數(shù)量，②時間比新浪微博縮短了一半。微博和微信作為新媒體的代表，引領(lǐng)著所謂的“第三互聯(lián)網(wǎng)時代”的到來。同時，它們改變了國人的信息接收習慣，推動著傳統(tǒng)新聞業(yè)不斷嘗試與變革。

擴展傳統(tǒng)新聞媒體的消息來源。傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞線索，無外乎是通過通訊社、記者站、相關(guān)宣傳部門和同行。而微博和微信的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)新聞提供了富礦。其不僅為傳統(tǒng)媒體提供了海量的新聞線索，而且能與當事人取得最直接的聯(lián)系。以南京電視臺的欄目《直播南京》為例，其在新浪微博開通了官方微博，當?shù)厥忻窨梢酝ㄟ^該微博提供他們的所見所聞。而欄目也通過每天播出的3-5條來源于微博的新聞，跟受眾形成互動，既豐富了節(jié)目樣式又拉近了與觀眾的距離。

豐富傳統(tǒng)新聞媒體的采訪手段?！拔⒉└淖兞藗鹘y(tǒng)媒體的采寫方式，加快了媒介融合的速度?！弊s訛記者只需使用電腦或手機，就可以通過微博、微信對受訪者進行隨時隨地的采訪。微博140個字符能夠精短地回答每個提問，而微信的語音功能更是能夠真實地記錄受訪者的狀態(tài)。受訪者也不會因為面對鏡頭或面對記者而感到緊張，可以更自然地回答提問，采訪效果更好。在這方面，中國之聲開創(chuàng)了先河，其自2011年8月改版以來，在官方微博上發(fā)布的微博近80%都是原創(chuàng)，與受眾形成了良好的互動。今年“兩會”期間，中國之聲更是充分利用微博進行預告、問題征集，并首次在《做客中央臺》直播間設立微博大屏幕，邀請名人參與和微博用戶的互動。在日常節(jié)目中，它還開設了專門的微信環(huán)節(jié)，在微信平臺提前發(fā)布討論的問題，并在節(jié)目中挑選有代表性的網(wǎng)友微信留言，大大地提高了頻率在年輕受眾之中的影響力。譼訛

充實傳統(tǒng)媒體的新聞版塊內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的新聞版塊，通常是播發(fā)當天的新聞，以及對當天重點新聞的評論。隨著微博和微信的普及，傳統(tǒng)媒體紛紛開設自己的官方微博和公共微信號，傳統(tǒng)媒體的受眾由單純的信息接收者，成為了內(nèi)容的生產(chǎn)和供應者。而傳統(tǒng)媒體也適時引入微博和微信的資訊到日常的新聞版塊中，豐富了版塊的內(nèi)容。其中，微信可以實現(xiàn)圖片、文字、語音和視頻的多元化傳播，它的每個用戶如同擁有一個專屬的電臺，既親切又直接。而且，微信的時效性更強，公共賬號的強制推送功能，能實現(xiàn)信息100%傳達到用戶。比如在中國之聲的節(jié)目中，受眾可以通過微博和微信與嘉賓或是主持人進行交流、互動。而“微內(nèi)容”通常短小精悍，具有較強的可聽性，其內(nèi)容也貼近受眾的真實生活。

提高傳統(tǒng)媒體主持人影響力。傳統(tǒng)媒體的主持人因為節(jié)目形式的原因，常常給人一種嚴肅感和距離感。微博、微信的應用，首先是提供給受眾能直接和主持人接觸的平臺，實現(xiàn)了一對多的交流，拉近了主持人和受眾的距離。其次，由于受眾的集思廣益，也為主持人增加了更多的節(jié)目話題，使得主持人擁有更多接地氣的談資。通過微博、微信的平臺，受眾還能對節(jié)目整體情況給予及時的反饋，讓主持人能夠根據(jù)這些反饋，對節(jié)目內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整。此外，利用主持人的真人語音，與微信用戶進行互動或預告節(jié)目，讓用戶聽到真實的聲音，可以吸引微信用戶的關(guān)注。例如高考前夕，央視《新聞周刊》在其微信公共賬號上發(fā)布了白巖松對考生的祝福留言。通過微信收聽白巖松的祝福對于大多數(shù)觀眾來說都很新奇，跟節(jié)目中嚴肅的老白不同，微信中的他更親和更真實，讓受眾對主持人有了更全面的認識，也讓年輕受眾對主持人產(chǎn)生了更多的關(guān)注。

“媒介即訊息”，信息傳播的新方式改變了人類的生活和生存方式。在媒介融合的背景下，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無線終端的進一步推廣，微博和微信為代表的新媒體將對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生更大的變革，讓我們拭目以待。

本文責編：黎 莉

注釋：①數(shù)據(jù)來自《中國新媒體發(fā)展報告（2012）》藍皮書。

②數(shù)據(jù)來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心。

③陳海明：《微博對平面媒體新聞采寫的啟示》，《青年記者》，2010（4）。

④ 《中央電臺中國之聲新浪官方微博粉絲破200萬》，中國廣播網(wǎng)，2013-3-31。