□ 魏翥凡

本文責(zé)編：黎 莉

2009年8月，新浪推出了“新浪微博內(nèi)測(cè)版”，成為國(guó)內(nèi)第一家微博運(yùn)營(yíng)商。不到三年時(shí)間，中國(guó)微博用戶數(shù)量從0到4.15億，①實(shí)現(xiàn)了里程碑式的發(fā)展。當(dāng)人們還在探討“微博客”的發(fā)展趨勢(shì)之時(shí)，2011年1月21日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司正式推出了微信，這位“微時(shí)代”的新寵兒實(shí)現(xiàn)了由“弱關(guān)系鏈”向基于個(gè)人手機(jī)通訊錄“強(qiáng)關(guān)系鏈”的轉(zhuǎn)化，并在一年后達(dá)到了3億的用戶數(shù)量，②時(shí)間比新浪微博縮短了一半。微博和微信作為新媒體的代表，引領(lǐng)著所謂的“第三互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的到來(lái)。同時(shí)，它們改變了國(guó)人的信息接收習(xí)慣，推動(dòng)著傳統(tǒng)新聞業(yè)不斷嘗試與變革。

擴(kuò)展傳統(tǒng)新聞媒體的消息來(lái)源。傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞線索，無(wú)外乎是通過(guò)通訊社、記者站、相關(guān)宣傳部門(mén)和同行。而微博和微信的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)新聞提供了富礦。其不僅為傳統(tǒng)媒體提供了海量的新聞線索，而且能與當(dāng)事人取得最直接的聯(lián)系。以南京電視臺(tái)的欄目《直播南京》為例，其在新浪微博開(kāi)通了官方微博，當(dāng)?shù)厥忻窨梢酝ㄟ^(guò)該微博提供他們的所見(jiàn)所聞。而欄目也通過(guò)每天播出的3-5條來(lái)源于微博的新聞，跟受眾形成互動(dòng)，既豐富了節(jié)目樣式又拉近了與觀眾的距離。

豐富傳統(tǒng)新聞媒體的采訪手段?！拔⒉└淖兞藗鹘y(tǒng)媒體的采寫(xiě)方式，加快了媒介融合的速度?！弊s訛記者只需使用電腦或手機(jī)，就可以通過(guò)微博、微信對(duì)受訪者進(jìn)行隨時(shí)隨地的采訪。微博140個(gè)字符能夠精短地回答每個(gè)提問(wèn)，而微信的語(yǔ)音功能更是能夠真實(shí)地記錄受訪者的狀態(tài)。受訪者也不會(huì)因?yàn)槊鎸?duì)鏡頭或面對(duì)記者而感到緊張，可以更自然地回答提問(wèn)，采訪效果更好。在這方面，中國(guó)之聲開(kāi)創(chuàng)了先河，其自2011年8月改版以來(lái)，在官方微博上發(fā)布的微博近80%都是原創(chuàng)，與受眾形成了良好的互動(dòng)。今年“兩會(huì)”期間，中國(guó)之聲更是充分利用微博進(jìn)行預(yù)告、問(wèn)題征集，并首次在《做客中央臺(tái)》直播間設(shè)立微博大屏幕，邀請(qǐng)名人參與和微博用戶的互動(dòng)。在日常節(jié)目中，它還開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的微信環(huán)節(jié)，在微信平臺(tái)提前發(fā)布討論的問(wèn)題，并在節(jié)目中挑選有代表性的網(wǎng)友微信留言，大大地提高了頻率在年輕受眾之中的影響力。譼訛

充實(shí)傳統(tǒng)媒體的新聞版塊內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的新聞版塊，通常是播發(fā)當(dāng)天的新聞，以及對(duì)當(dāng)天重點(diǎn)新聞的評(píng)論。隨著微博和微信的普及，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)設(shè)自己的官方微博和公共微信號(hào)，傳統(tǒng)媒體的受眾由單純的信息接收者，成為了內(nèi)容的生產(chǎn)和供應(yīng)者。而傳統(tǒng)媒體也適時(shí)引入微博和微信的資訊到日常的新聞版塊中，豐富了版塊的內(nèi)容。其中，微信可以實(shí)現(xiàn)圖片、文字、語(yǔ)音和視頻的多元化傳播，它的每個(gè)用戶如同擁有一個(gè)專(zhuān)屬的電臺(tái)，既親切又直接。而且，微信的時(shí)效性更強(qiáng)，公共賬號(hào)的強(qiáng)制推送功能，能實(shí)現(xiàn)信息100%傳達(dá)到用戶。比如在中國(guó)之聲的節(jié)目中，受眾可以通過(guò)微博和微信與嘉賓或是主持人進(jìn)行交流、互動(dòng)。而“微內(nèi)容”通常短小精悍，具有較強(qiáng)的可聽(tīng)性，其內(nèi)容也貼近受眾的真實(shí)生活。

提高傳統(tǒng)媒體主持人影響力。傳統(tǒng)媒體的主持人因?yàn)楣?jié)目形式的原因，常常給人一種嚴(yán)肅感和距離感。微博、微信的應(yīng)用，首先是提供給受眾能直接和主持人接觸的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)多的交流，拉近了主持人和受眾的距離。其次，由于受眾的集思廣益，也為主持人增加了更多的節(jié)目話題，使得主持人擁有更多接地氣的談資。通過(guò)微博、微信的平臺(tái)，受眾還能對(duì)節(jié)目整體情況給予及時(shí)的反饋，讓主持人能夠根據(jù)這些反饋，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。此外，利用主持人的真人語(yǔ)音，與微信用戶進(jìn)行互動(dòng)或預(yù)告節(jié)目，讓用戶聽(tīng)到真實(shí)的聲音，可以吸引微信用戶的關(guān)注。例如高考前夕，央視《新聞周刊》在其微信公共賬號(hào)上發(fā)布了白巖松對(duì)考生的祝福留言。通過(guò)微信收聽(tīng)白巖松的祝福對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)都很新奇，跟節(jié)目中嚴(yán)肅的老白不同，微信中的他更親和更真實(shí)，讓受眾對(duì)主持人有了更全面的認(rèn)識(shí)，也讓年輕受眾對(duì)主持人產(chǎn)生了更多的關(guān)注。

“媒介即訊息”，信息傳播的新方式改變了人類(lèi)的生活和生存方式。在媒介融合的背景下，隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無(wú)線終端的進(jìn)一步推廣，微博和微信為代表的新媒體將對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生更大的變革，讓我們拭目以待。

本文責(zé)編：黎 莉

注釋?zhuān)孩贁?shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》藍(lán)皮書(shū)。

②數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心。

③陳海明：《微博對(duì)平面媒體新聞采寫(xiě)的啟示》，《青年記者》，2010（4）。

④ 《中央電臺(tái)中國(guó)之聲新浪官方微博粉絲破200萬(wàn)》，中國(guó)廣播網(wǎng)，2013-3-31。