□ 劉明君

本文責(zé)編：黎 莉

電視文藝節(jié)目是 “把音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、猜謎、游戲等，經(jīng)過電視媒介的藝術(shù)加工后形成的節(jié)目，這類節(jié)目既展現(xiàn)了各自原先節(jié)目的風(fēng)采，又不是原先節(jié)目的簡單翻版，而且充分展示了節(jié)目編導(dǎo)的藝術(shù)才華和電視這一現(xiàn)代化媒體的技術(shù)特性?！雹匐娨曃乃嚬?jié)目又稱電視綜藝節(jié)目或電視娛樂節(jié)目，全國許多電視臺還專門成立了電視文化娛樂頻道。這幾年，一些城市臺不切實(shí)際地跟風(fēng)模仿中央臺和省級衛(wèi)視節(jié)目，但由于受地域和覆蓋面的限制，許多已經(jīng)開設(shè)的綜藝節(jié)目沒有收視率，最終被迫停播。地方臺電視文藝導(dǎo)演的工作緊迫感和壓力越來越大，那么，如何改變現(xiàn)狀？

出臺激勵機(jī)制，盤活導(dǎo)演資源

這些年，地方臺電視文藝欄目改版撤消很多，崗位設(shè)置不夠合理，一些專業(yè)人員沒有適合的平臺施展業(yè)務(wù)能力，也沒有好的激勵機(jī)制激發(fā)導(dǎo)演們的工作積極性。另外，專業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)交流機(jī)會太少，所謂的繼續(xù)教育課程針對性不強(qiáng)，達(dá)不到學(xué)習(xí)提高的目的。綜藝欄目撤消后的文藝導(dǎo)演們與其他城市臺的來往沒有了，更沒有機(jī)會外出橫向交流學(xué)習(xí)。

“文藝的娛樂性或消遣性是文藝教育的基礎(chǔ)，取消了文藝的娛樂性或消遣性，就等于取消了文藝的教育性?！雹谠⒔逃跇返碾娨曃乃囆问绞亲钊菀踪N近群眾的一種方式，地方臺的管理層如果能夠有好的激勵機(jī)制出臺，就可以盤活文藝導(dǎo)演的人力資源，發(fā)揮他們的創(chuàng)造性思維，開創(chuàng)出具有城市地方特色，符合地方受眾視覺習(xí)慣的電視綜藝節(jié)目，更好地保障電視文藝的發(fā)展。寧波電視臺二套節(jié)目去年推出的 《寧波達(dá)人秀》節(jié)目，雖然仍由演唱舞蹈和曲藝雜談等內(nèi)容構(gòu)成，但是地域特色明顯，有時尚街舞也有傳統(tǒng)曲藝，群眾參與性強(qiáng)，節(jié)目策劃編排包裝片花可圈可點(diǎn)，舞美燈光絢麗奪目，讓寧波電視臺久違了的綜藝節(jié)目重放光彩，很受寧波觀眾的歡迎。令人意外的是，這樣一個文娛節(jié)目沒有出現(xiàn)在文化娛樂頻道，卻在經(jīng)濟(jì)生活頻道綻放，讓人看到了經(jīng)濟(jì)生活頻道總監(jiān)盤活文藝導(dǎo)演資源走出的第一步。

加強(qiáng)策劃意識，培養(yǎng)策劃能力

據(jù)調(diào)查，這些年國內(nèi)電視受眾以老人、孩子和女人為主，存在年齡高、文化低的現(xiàn)象，以往吸引中青年觀眾的電視綜藝節(jié)目也隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展而轉(zhuǎn)移。許多城市臺的綜藝節(jié)目因?yàn)闊o法和中央臺及省級衛(wèi)視抗衡，收視率遭遇大幅度滑坡而停辦，文藝導(dǎo)演們何去何從？

加強(qiáng)策劃意識，提升文藝導(dǎo)演的策劃能力是地方臺文藝導(dǎo)演生命力的源泉。地方臺電視文藝導(dǎo)演不一定非要在綜藝欄目中工作，他們的特長可以在不同類型欄目中得到發(fā)揮。比如：提到對農(nóng)節(jié)目，大家想到的總是土地田野、蔬菜糧食，哪里會想到在這樣的節(jié)目里有文藝導(dǎo)演發(fā)揮的天地？可是在天津電視臺的對農(nóng)節(jié)目里，文藝導(dǎo)演們發(fā)揮各自所長，利用以往制作大型晚會的經(jīng)驗(yàn)，策劃了《尋找美麗鄉(xiāng)村》大型電視活動。在獲獎的十二個村中，尋找村民用具有本土特色的文藝表演方式向觀眾推薦自己的家鄉(xiāng)，通過隆重又別具一格的頒獎晚會將整個活動推向高潮。③這樣的策劃達(dá)到了新聞和專題節(jié)目都無法超越的宣傳效果，也進(jìn)一步印證了電視文藝導(dǎo)演在不同類型的電視欄目中都可以發(fā)揮文藝特長并對節(jié)目創(chuàng)新起到積極作用。

突出個性思維，提升策劃水平

“所有的傳播，傳播的都應(yīng)該是思想和智慧的結(jié)晶，沒有思想的傳播是不存在的，而沒有思想的企劃是拙劣的?！雹茏⒅匚乃嚬?jié)目主題的新聞性，以文藝的手段突出節(jié)目內(nèi)容的政治寓意，達(dá)到宣傳目的，所以策劃系列主題活動就是地方臺電視文藝導(dǎo)演重視文藝節(jié)目思想性的企劃。電視文藝導(dǎo)演要培養(yǎng)自己用文藝節(jié)目形式歌唱新生活，展示新形象，服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化，愉悅廣大電視觀眾的能力。目前各地受歡迎的系列主題題材有新聞人物評選、愛心慈善活動、健康話題、地方性特色才藝、各類主題頒獎晚會等等。系列主題活動之所以受歡迎主要是因?yàn)橹黝}思想突出。

電視娛樂節(jié)目的觀賞環(huán)境主要在家庭，由此帶來了觀賞的隨意性和間斷性，觀眾往往在無意注意狀態(tài)之中。針對這一特點(diǎn)，地方臺文藝導(dǎo)演要根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的習(xí)慣愛好選擇策劃節(jié)目，還要考慮公益性、群眾性、互動性，用“三性”定位節(jié)目，再根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾習(xí)慣愛好選擇具有濃郁地方特色并揉進(jìn)時尚元素的主題策劃活動。比如，二人轉(zhuǎn)在東北三省很受歡迎，節(jié)目收視率很高，可是在江浙滬一帶就沒有市場；越劇在江浙滬都受歡迎，但是到了東北和西北肯定就沒有人看了；而甬劇就只能在寧波地區(qū)有市場。但是如果把各地的方言編進(jìn)普通話的小品里，這樣的節(jié)目在各個地方臺都會有較好的收視率。所以地方臺電視文藝導(dǎo)演的策劃意識還體現(xiàn)在藝術(shù)修養(yǎng)的功底、對文藝表現(xiàn)形式的駕馭能力、對觀眾的深入了解和對文化觀念的滲透，這樣才能策劃創(chuàng)作出有主題思想、意義深刻的電視文藝作品。

如今，電視觀眾的審美情趣、鑒賞水平已經(jīng)大大提高，他們的精神需求開始從純粹的“娛樂性”向“思考性”轉(zhuǎn)移，在電視傳媒不斷面臨新媒體挑戰(zhàn)、市場競爭越來越激烈的今天，電視文藝導(dǎo)演要積極地將“娛樂性”和“思考性”結(jié)合，大力發(fā)揮主觀能動性，以思考為基礎(chǔ)，以娛樂為手段，提升文娛節(jié)目的品味，創(chuàng)作出高品質(zhì)、有深度、有內(nèi)涵的文藝節(jié)目。

本文責(zé)編：黎 莉

注釋：

①②施天權(quán)：《廣播電視概論》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，1993年版，P179，P178。

③張聞兵，黃 輝：《電視與三農(nóng)》，北京，中國國際廣播出版社2011年版，P103。

④張紹剛：《電視欄目節(jié)目策劃》，北京，北京廣播電視出版社，2000年版，P222。