走在曼谷的街頭，泰國(guó)年輕人“潮”的程度絕對(duì)不輸日韓。這里年輕人的風(fēng)格，既不像“哈日族”著重飾品層次，也不像“哈韓族”剪裁大方利落，而是帶有鮮艷色調(diào)、濃厚南國(guó)味的泰國(guó)時(shí)尚。

“我穿的是JASPAL，泰國(guó)的牌子，設(shè)計(jì)師在紐約很有名，你不知道嗎？”曼谷街上一名穿著時(shí)尚的年輕人，被問(wèn)到穿著哪個(gè)牌子，很驕傲地說(shuō)。原來(lái)，這個(gè)叫JASPAL的牌子，有“泰國(guó)ZARA”之稱(chēng)，除了在泰國(guó)知名外，今年也在馬來(lái)西亞開(kāi)了4家分店，還找來(lái)在紐約設(shè)計(jì)圈享有盛名的泰裔設(shè)計(jì)師Nuj Novakhet操刀。原來(lái)，泰國(guó)時(shí)尚，早已走出國(guó)界，在世界各地的時(shí)裝秀閃耀。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的起點(diǎn)

成立亞洲最大創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識(shí)庫(kù)

曼谷最熱鬧的購(gòu)物中心頂樓、人來(lái)人往的電影院對(duì)面，就是泰國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心（Thai Creative and Design Center，TCDC）。

2003年，泰國(guó)政府耗資兩百億泰銖，啟動(dòng)創(chuàng)意泰國(guó)計(jì)劃，要將泰國(guó)打造成東盟的創(chuàng)意中心。而泰國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心，就是整個(gè)計(jì)劃的第一、也是最重要的一步。

泰國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心結(jié)合原木及黑色金屬的高雅裝潢，讓對(duì)時(shí)尚或設(shè)計(jì)一點(diǎn)興趣也沒(méi)有的人，都想進(jìn)去沾染一下文化氣息。這里占地4500平方米，高達(dá)3萬(wàn)本藏書(shū)，可說(shuō)是全亞洲最大的設(shè)計(jì)圖書(shū)館。每一年，有超過(guò)60萬(wàn)人次進(jìn)館。除了具有打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的象征意義，泰國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心也是泰國(guó)所有文創(chuàng)及設(shè)計(jì)的政策發(fā)源地以及首腦。“推動(dòng)文創(chuàng)背后的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，就是我們最大的責(zé)任?！碧﹪?guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心總監(jiān)諾帕多說(shuō)。但是在10年之前，文創(chuàng)一詞在泰國(guó)甚至尚未出現(xiàn)。

改變泰國(guó)核心價(jià)值

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才來(lái)自工程師和金融業(yè)者

“泰國(guó)以前也像其他的國(guó)家。我們的專(zhuān)長(zhǎng)就是用很低的成本，做出很低價(jià)的產(chǎn)品。我們與臺(tái)灣、韓國(guó)很像，都是靠OEM（貼牌生產(chǎn)）來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。但是1997年（亞洲金融風(fēng)暴），把我們狠狠地敲醒?！被仡櫶﹪?guó)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的緣由，諾帕多說(shuō)。

諾帕多認(rèn)為，制造業(yè)是可以復(fù)制的，作業(yè)流程、管理方法、生產(chǎn)技術(shù)，都很容易復(fù)制，很快就能在成本低廉、資金便宜的地方發(fā)展產(chǎn)業(yè)。“所以，我們必須找到新的方法生存。”

“我們的文化、我們的創(chuàng)意、我們的幽默，是別人學(xué)不走的！”諾帕多指指自己的腦袋，“這是一個(gè)很顯而易見(jiàn)的路，就是用我們獨(dú)特的文化來(lái)賺錢(qián)?！?/p>

抽象的概念，就要從看得到、摸得到的地方開(kāi)始。TCDC搜集全世界3萬(wàn)本的設(shè)計(jì)藏書(shū)，成為散布知識(shí)的重點(diǎn)。泰國(guó)文創(chuàng)中心之所以建立在人流量最大的購(gòu)物中心和電影院旁邊，就是因?yàn)橐谌朊癖姷娜粘Ｉ钪?；每?0萬(wàn)的高客流量，就是成果。不只如此，TCDC還在全國(guó)陸續(xù)建起13個(gè)分部，并深入校園講課。

泰國(guó)文創(chuàng)之所以如此蓬勃，就是因?yàn)楣膭?lì)許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的人才加入?，F(xiàn)在泰國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，有很大一部分是來(lái)自工程師、金融業(yè)者。因?yàn)楹芏嗳硕荚?667年的金融風(fēng)暴后失業(yè)，這對(duì)泰國(guó)的年輕人來(lái)說(shuō)是一個(gè)大覺(jué)醒。因?yàn)槿藗兪スぷ?，以前那種安穩(wěn)的假象不存在，逼迫他們要去冒險(xiǎn)。

因此，在1997年后，泰國(guó)年輕人急著尋找一條創(chuàng)業(yè)之路，曼谷時(shí)尚計(jì)劃其中一項(xiàng)重要的政策，就是“國(guó)家文創(chuàng)基金”，提供年輕人創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助金。泰國(guó)政府每年提供中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)的補(bǔ)助金高達(dá)2億泰銖。

擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈

高鐵也有文創(chuàng)風(fēng)

TCDC把創(chuàng)意帶進(jìn)民間，但催生文創(chuàng)市場(chǎng)和供應(yīng)鏈，才是攸關(guān)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的重點(diǎn)。諾帕多說(shuō)：“文創(chuàng)不只是精致的工藝品或是流行樂(lè)、小說(shuō)這些產(chǎn)品。這張桌子、椅子，你剛剛走過(guò)的門(mén)、你看到的廣告，生活中都是文創(chuàng)商機(jī)?！彼e例，最近最令泰國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)興奮的大事，就是政府計(jì)劃興建的“高速鐵路”。但是，為什么建高鐵也能跟文創(chuàng)扯上關(guān)系？“關(guān)系可大了！從車(chē)站整體風(fēng)格、到地板的瓷磚、窗簾、每一個(gè)小細(xì)節(jié)，全部都和設(shè)計(jì)有關(guān)。”諾帕多說(shuō)。這就是TCDC的另一項(xiàng)任務(wù)——把全國(guó)商業(yè)融入設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。而飾品與家具，正是泰國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最蓬勃發(fā)展的項(xiàng)目之一。

泰國(guó)百貨公司和其他地方不同的一個(gè)特色，就是一定會(huì)有一層現(xiàn)代家飾設(shè)計(jì)品的展示中心，而且9成展示品都是來(lái)自泰國(guó)自己的設(shè)計(jì)師。

事實(shí)上，泰國(guó)光靠家具出口，每年可以賺進(jìn)550億泰銖的外匯，而且從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，每一分收入都在泰國(guó)。強(qiáng)大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

引入外資

培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝瞬排c國(guó)際接軌

“大家都想當(dāng)導(dǎo)演、當(dāng)明星；其實(shí)一位導(dǎo)演、一部影片的明星，就需要1000人在背后支撐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的，是背后的產(chǎn)業(yè)鏈?！敝Z帕多說(shuō)。曼谷時(shí)尚計(jì)劃將會(huì)支撐一萬(wàn)座工廠，以及150萬(wàn)名勞工。

這正是一般人看到泰國(guó)文創(chuàng)亮麗時(shí)，所忽視的重點(diǎn)。泰國(guó)電影產(chǎn)業(yè)能夠揚(yáng)名國(guó)際，強(qiáng)而有力的產(chǎn)業(yè)鏈支撐正是關(guān)鍵。在亮麗的大銀幕后，其實(shí)是政府引進(jìn)的大型電影公司的投資。2001年，全球最大的電影制作公司法國(guó)特藝集團(tuán)（technicolor）進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)，所選的據(jù)點(diǎn)就是曼谷。

別小看電影后期制作，事實(shí)上，一般電影后期制作經(jīng)費(fèi)占預(yù)算的一半，對(duì)于帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)非常重要?，F(xiàn)在，包括好萊塢、中國(guó)大陸、馬來(lái)西亞的電影，都特地到泰國(guó)進(jìn)行電影后期制作，泰國(guó)已成為亞洲電影后期制作中心。

泰國(guó)的后期制作到底強(qiáng)在哪里？特藝執(zhí)行長(zhǎng)佐丹奴指出：“選擇曼谷，就是因?yàn)檫@里的人才和技術(shù)相當(dāng)成熟，所以我們把泰國(guó)當(dāng)成我們布局亞洲區(qū)的起點(diǎn)?！倍@也與泰國(guó)政府鼓勵(lì)后期制作投資有關(guān)，泰國(guó)政府每年提供40億泰銖經(jīng)費(fèi)來(lái)鼓勵(lì)進(jìn)行跨國(guó)合作，并且專(zhuān)為電影產(chǎn)業(yè)降低關(guān)稅。

泰國(guó)政府想借特藝這樣的國(guó)際大廠，提升國(guó)內(nèi)技術(shù)及人才?，F(xiàn)在特藝在曼谷的一百多名員工里，有95%都是當(dāng)?shù)氐娜瞬拧?/p>

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要長(zhǎng)期投資

不能只看誰(shuí)花的錢(qián)比較兇

諾帕多指出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要長(zhǎng)期投資，不能只看誰(shuí)花的錢(qián)比較兇。真正重要的，還是能與科技結(jié)合的文創(chuàng)潛力?？萍紭I(yè)應(yīng)該可以給文創(chuàng)很大的助力，特別是現(xiàn)在各種移動(dòng)媒體、APP等，“在這一塊我們可以說(shuō)還沒(méi)開(kāi)始?！?/p>

（摘自臺(tái)灣《今周刊》）（編輯/袁紅）

泰國(guó)培養(yǎng)軟實(shí)力的文創(chuàng)外銷(xiāo)

培養(yǎng)人才（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全國(guó)勞動(dòng)力比率）

文創(chuàng)是“人”的行業(yè)，因此擴(kuò)充人才乃泰國(guó)政府發(fā)展文創(chuàng)的第一步。

產(chǎn)業(yè)鏈（除了前端設(shè)計(jì)公司之外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)家數(shù)）

泰國(guó)除了金字塔頂端的前端設(shè)計(jì)公司，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈?zhǔn)纸】?，也讓?guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從源頭到生產(chǎn)端，都能對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。

吸引外國(guó)專(zhuān)業(yè)人才（2008至2011年國(guó)外電影商前來(lái)拍攝電影數(shù)）為了提振國(guó)內(nèi)電影工業(yè)，泰國(guó)祭出國(guó)內(nèi)拍攝制作電影免稅招數(shù)，吸引國(guó)外電影團(tuán)隊(duì)。除了能夠引入國(guó)外人才，也帶來(lái)實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)收益。