文/張志明 張一帆

截至2012年6月底，我國注冊(cè)域名和網(wǎng)站數(shù)量分別為873萬和250萬，搜索引擎用戶達(dá)到了4.29億，占總網(wǎng)民數(shù)量的79.7%。因此，如何利用好搜索引擎，提高門戶網(wǎng)站在搜索排名中的位置，已成為當(dāng)前高校門戶網(wǎng)站關(guān)注的課題。

高等教育體制的改革促成了高校管理價(jià)值體系的個(gè)性化和多元化，高校的教學(xué)、科研、管理和服務(wù)已打破了傳統(tǒng)的區(qū)域和時(shí)域限制。高校門戶網(wǎng)站作為高校信息發(fā)布、科研成果展示、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)探索、信息溝通與反饋，以及引導(dǎo)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)辦公的重要渠道和手段。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年7月發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2012年6月底，我國注冊(cè)域名和網(wǎng)站數(shù)量分別為873萬和250萬，搜索引擎用戶達(dá)到4.29億，占總網(wǎng)民數(shù)量的79.7%。因此，如何利用好搜索引擎，提高門戶網(wǎng)站在搜索排名中的位置，已成為當(dāng)前高校門戶網(wǎng)站關(guān)注的課題。

搜索引擎工作原理和排名

搜索引擎（Search Engine，簡稱SE）是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息資源進(jìn)行收集、分類、檢索和整理，并儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中供用戶查詢的綜合信息系統(tǒng)。由信息搜集、信息分類、用戶查詢?nèi)齻€(gè)部分組成。自1990年在美國問世以來，SE先后經(jīng)歷了分類時(shí)代、數(shù)據(jù)庫時(shí)代、關(guān)鍵詞時(shí)代、全文搜索時(shí)代。由于其收集網(wǎng)頁數(shù)量大、信息整合合理、搜索反饋效率高，得到廣大用戶的認(rèn)可，并成為獲取網(wǎng)絡(luò)信息和資源的最重要手段。

SE首先通過爬蟲程序收集網(wǎng)頁，再依據(jù)相關(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行評(píng)價(jià)，最終按照評(píng)價(jià)高低順序排名呈現(xiàn)給用戶。以全球最大的SE站點(diǎn)Google為例。它首先利用爬蟲程序googlebot在互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁的內(nèi)容，然后把抓取到的網(wǎng)頁進(jìn)行存儲(chǔ)、分類、整理、壓縮，并依照相關(guān)算法進(jìn)行編目、索引。在分類整理、編制索引的過程中，SE會(huì)對(duì)網(wǎng)頁的質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，將有價(jià)值的信息索引收錄，并對(duì)質(zhì)量差或存在惡意鏈接的網(wǎng)頁排除。當(dāng)用戶利用關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，SE將結(jié)果按照評(píng)價(jià)高低順序排名后反饋給用戶。

SE是通過多項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)網(wǎng)站質(zhì)量的。同時(shí)，不同的SE采用的評(píng)價(jià)算法也不盡相同。但網(wǎng)頁等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)PageRank是SE的一個(gè)通用標(biāo)準(zhǔn)。PageRank（簡稱PR值）是根據(jù)網(wǎng)站的鏈接流行度來計(jì)算的。所謂鏈接流行度是指一個(gè)網(wǎng)站存在多少個(gè)來自于外界第三方網(wǎng)站的鏈接（即網(wǎng)站存在多少個(gè)“粉絲”）。同時(shí)，鏈接到該網(wǎng)站的第三方網(wǎng)站是否優(yōu)秀，也是影響PR值的一個(gè)重要因素。SE認(rèn)為，一個(gè)網(wǎng)站被鏈接得越多，尤其是被優(yōu)秀的網(wǎng)站鏈接得越多，就意味著該網(wǎng)站越受歡迎，它的可信度和權(quán)威性也就越高（即PR值越大，表示網(wǎng)站越重要），在搜索排名中就應(yīng)該越靠前。

搜索引擎優(yōu)化策略研究

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是指通過采用易于SE索引的合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素符合SE的檢索原則，并經(jīng)過SE評(píng)價(jià)算法改善網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排序表現(xiàn)，增加用戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性的過程。SEO主要包括網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面關(guān)鍵詞部署和網(wǎng)站鏈接建設(shè)三個(gè)部分，并在優(yōu)化過程中需要始終把握SE的收錄原則、排名原則和降權(quán)原則。

網(wǎng)站SEO必須按照SE的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。網(wǎng)站通過對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、頁面的關(guān)鍵詞部署、網(wǎng)站鏈接鞏固和提高等多個(gè)方面進(jìn)行研究與設(shè)計(jì)，最終達(dá)到提高網(wǎng)站在SE排名的目的。

網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化

緊緊圍繞網(wǎng)站的主題，規(guī)劃網(wǎng)站欄目和分類，充分利用欄目分類、站點(diǎn)地圖SiteMap，以及結(jié)構(gòu)化頁面等措施，不斷改善網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

1. 簡化項(xiàng)目分類，突出站點(diǎn)地圖

根據(jù)網(wǎng)站主題合理組織網(wǎng)站項(xiàng)目分類，并通過登錄SE站點(diǎn)提交站點(diǎn)地圖SiteMap文件，有效引導(dǎo)SE爬蟲程序，提高網(wǎng)站內(nèi)容索引的效率和準(zhǔn)確度。

2. 結(jié)構(gòu)化頁面內(nèi)容，提高信息抓取效率

由于SE爬蟲程序只能抓取約100KB的頁面內(nèi)容，頁面內(nèi)容過多會(huì)導(dǎo)致信息被漏抓。在網(wǎng)站開發(fā)過程中，充分采用外部文件鏈接（如CSS樣式文件、JavaScript特效文件鏈接等）、關(guān)鍵代碼封裝和重用（如操作類代碼、用戶自定義控件等）等頁面結(jié)構(gòu)化技術(shù)，減小單頁面文件的大小，提高SE對(duì)頁面信息的有效抓取，確保良好的頁面下載速度。

3. 合理運(yùn)用頁面元素，提高SE親和力網(wǎng)頁中的JavaScript、Cookies、會(huì)話ID、框架和Flash等元素可以增強(qiáng)頁面特效和功能，但這類元素會(huì)增加SE對(duì)頁面信息抓取的難度，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中應(yīng)合理取舍，從而提高站點(diǎn)對(duì)SE的親和力。

頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化

是指用戶在使用SE時(shí)，輸入尋找信息的核心代表詞。關(guān)鍵詞的選擇和部署，關(guān)系到網(wǎng)站能否出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化至關(guān)重要。

1. 關(guān)鍵詞定位要準(zhǔn)確

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說，關(guān)鍵詞的選擇主要取決于這個(gè)網(wǎng)站的定位。就高校門戶而言，應(yīng)以高校的名稱、高校教育所屬類別，以及高校在社會(huì)、行業(yè)內(nèi)的簡稱為主要參考。如：鄭州牧業(yè)工程高等?？茖W(xué)校門戶網(wǎng)站，其核心關(guān)鍵詞應(yīng)該是鄭州牧業(yè)工程高等?？茖W(xué)校、鄭州牧專、牧專、牧業(yè)?？?、畜牧專科等。

2. 關(guān)鍵詞密度要適當(dāng)

關(guān)鍵詞密度是指在一個(gè)頁面中，關(guān)鍵詞所占該頁面中的總文字?jǐn)?shù)量的比例，它是影響SE排序的一項(xiàng)重要指標(biāo)。關(guān)鍵詞密度應(yīng)適當(dāng)，不宜過低或過高。密度過低，不宜被SE爬蟲程序抓取。而密度過高，則易被SE認(rèn)為是對(duì)關(guān)鍵詞的惡意堆積，從而違反SE降權(quán)原則。通常情況下，頁面中的關(guān)鍵詞密度應(yīng)控制在2~8%之間。

3. 關(guān)鍵詞優(yōu)化要注重細(xì)節(jié)

關(guān)鍵詞優(yōu)化體現(xiàn)在頁面設(shè)計(jì)過程中的各個(gè)細(xì)節(jié)，如網(wǎng)頁head標(biāo)簽中的title標(biāo)題、description頁面描述、keywords關(guān)鍵字等對(duì)象，以及頁面文本中的標(biāo)題標(biāo)簽、超鏈接和圖像的替代文字alt屬性等。網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中，要將關(guān)鍵詞充分融入到上述各種元素中，并合理控制關(guān)鍵詞密度。

網(wǎng)站鏈接優(yōu)化

網(wǎng)站鏈接分為站內(nèi)鏈接和站外鏈接兩類，它是影響整個(gè)網(wǎng)站等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（即PR值）的關(guān)鍵因素。

1. 確保站內(nèi)鏈接暢通

站內(nèi)鏈接是指網(wǎng)站內(nèi)部各個(gè)網(wǎng)頁之間的鏈接，它是提高SE對(duì)網(wǎng)站評(píng)價(jià)的重要因素之一。為增強(qiáng)網(wǎng)站的相關(guān)性，鏈接文字要能夠反映指向頁面的主題，且最好包含關(guān)鍵詞。同時(shí)，還可以借助站點(diǎn)地圖Sitemap引導(dǎo)SE爬蟲程序，使之順利達(dá)到各個(gè)頁面。很大程度上，站內(nèi)鏈接比站外鏈接更加重要，它關(guān)系到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否暢通，內(nèi)容能否順利銜接，PR值能否順利地傳遞到各個(gè)頁面，進(jìn)而影響SE對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)。

2. 力求站外鏈接穩(wěn)定、豐富

站外鏈接可以分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接。其中，導(dǎo)入鏈接是指網(wǎng)站被外界第三方網(wǎng)站鏈接指向；導(dǎo)出鏈接是從該網(wǎng)站鏈接到外界網(wǎng)站的鏈接。SEO主要針對(duì)的是導(dǎo)入鏈接，它是站外鏈接優(yōu)化的關(guān)鍵。導(dǎo)入鏈接是影響網(wǎng)站PR值的重要指標(biāo)。同時(shí)，導(dǎo)入鏈接如果引用了網(wǎng)站關(guān)鍵詞，或者導(dǎo)入鏈接的網(wǎng)站已被SE收錄，都將會(huì)大幅提升網(wǎng)站的PR 值。

SEO是一個(gè)系統(tǒng)、長期的工作，它貫穿于網(wǎng)站規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)和后期管理的整個(gè)過程。從網(wǎng)站規(guī)劃到投入使用，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)，以及后期的信息發(fā)布和文章寫作、站外鏈接的鞏固和擴(kuò)展等多個(gè)方面，都要不斷地完善和提高。網(wǎng)站只有嚴(yán)格按照SE的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行SEO，才能獲得SE認(rèn)可，從而達(dá)到提升搜索排名的目的。