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        地方臺電視節(jié)目的編排策略

        2013-10-24 07:02:20范超
        視聽 2013年9期
        關(guān)鍵詞:策略

        ■范超

        一、電視節(jié)目編排概論

        (一)電視節(jié)目編排的意義

        成功的電視節(jié)目編排對于電視臺的發(fā)展有很大的促進作用,它是通過對電視節(jié)目的合理安排,實現(xiàn)節(jié)目資源最優(yōu)配置,使電視臺與電視觀眾雙方的利益最大化,即取得相對最高的收視率與最佳的播放效果。電視節(jié)目編排不僅反映了電視臺經(jīng)營者對于觀眾的態(tài)度與責(zé)任,也是電視臺經(jīng)營者的品位、意志、關(guān)注點的一種主要體現(xiàn)。隨著電視行業(yè)的發(fā)展,電視節(jié)目的多樣化,電視在人們生活中的地位越來越高,這就要求電視節(jié)目有更高的品質(zhì),這樣才能引導(dǎo)觀眾樹立正確的人生態(tài)度,促進社會的和諧發(fā)展。

        (二)電視節(jié)目編排的地位

        1.開掘節(jié)目資源

        從經(jīng)濟學(xué)的角度來看,實現(xiàn)資源利用的最大化是人們絕對的選擇,對于電視節(jié)目資源同樣也是如此,資源的合理配置是十分重要的,這也是電視節(jié)目編排的最終目的。電視節(jié)目的制作與采購固然重要,但它們并不能完全決定電視節(jié)目的成功,因為電視節(jié)目編排是隨時間流動而線性展開的,只有將電視節(jié)目編排在合理的時間段與位置,才能發(fā)揮電視節(jié)目真正的作用。電視節(jié)目編排人員重視節(jié)目編排策略,就會理性地審視電視頻道的定位,關(guān)注觀眾收視時間的規(guī)律特征,研究受眾對節(jié)目興趣的變化,從而使節(jié)目編排在現(xiàn)有條件下達到最佳效果。在節(jié)目編排時,要考慮投入與產(chǎn)出等一些相關(guān)經(jīng)濟問題,并力求通過合理科學(xué)的節(jié)目資源整合,使節(jié)目發(fā)揮出最佳的社會效益與經(jīng)濟效益。

        2.開發(fā)黃金時間

        近年來,隨著電視行業(yè)的發(fā)展,對于黃金時間的競爭強度越來越大,缺乏競爭力的電視臺的收益也會隨之降低。借助節(jié)目的移位來延長黃金時間,或通過開發(fā)非黃金時間的收視來彌補黃金時間的有限是電視節(jié)目編排的主要內(nèi)容。這對電視節(jié)目的播出效果影響很大。

        3.提高廣告含金量

        電視節(jié)目編排能夠提高節(jié)目間廣告的含金量,對廣告播出量進行科學(xué)有效的控制能夠提高電視臺的經(jīng)濟效益。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,節(jié)目中每次插播3分鐘的廣告,觀眾的保留率在80%;5分鐘的廣告,觀眾的保留率在50%;5分鐘以上的廣告,觀眾的保留率只有33%??梢?,廣告的時長、時機對廣告效益的最終發(fā)揮十分重要。客戶傾向于在電視廣告效益高的電視臺投放廣告,這樣便使得電視廣告效益高的電視臺有足夠的廣告播放機會,能創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益,這些資金又可以投入電視臺的發(fā)展中,形成資金規(guī)模效應(yīng)。但這些都需要電視節(jié)目的合理編排才能達到目的,可見電視節(jié)目編排的地位與價值。

        二、地方電視節(jié)目編排策略

        (一)加強對于熱點話題的制造

        制造熱點話題是現(xiàn)在電視臺比較常見的提高收視率的手段,這是抓住了人們對于熱點話題的想關(guān)注、想?yún)⑴c討論的心理。地方電視臺在節(jié)目的編排上,應(yīng)該盡量與社會熱點相聯(lián)系,隨時關(guān)注當下群眾關(guān)注的熱點話題。比如時尚這類話題就是廣大青年一直關(guān)注的焦點,漂亮美好的東西總是能吸引大家的眼球,國內(nèi)比較出名的湖南衛(wèi)視就是利用觀眾的這一心理,在綜藝節(jié)目的播放過程中,經(jīng)常將鏡頭切換到長相亮麗的觀眾上,從而引起電視觀眾的注意,增加其對綜藝節(jié)目的關(guān)注,并引發(fā)大家對節(jié)目的討論。這是一種很有營銷策略的提高節(jié)目關(guān)注度的方式。特別是對于學(xué)生群體,一些學(xué)生在周末觀看了綜藝節(jié)目,就有極大的可能在周一的課間時間與鄰桌的同學(xué)進行討論:“我昨天在湖南衛(wèi)視的XXX節(jié)目中看到一個男孩,長得好像周杰倫,帥斃了!”這類話題很快地得到了鄰桌的響應(yīng):“真的嗎?我昨天也看了湖南衛(wèi)視的XXX節(jié)目啊,但是沒有注意到……”??在這樣的相互宣傳、相互影響的情況下,地方臺的受關(guān)注程度必然會有很大的提高。

        (二)合理安排節(jié)目時間

        根據(jù)不同人群不同的作息時間,對電視節(jié)目進行合理的編排對于地方臺電視的發(fā)展及其重要。比如,在暑寒假期間,學(xué)生看電視的時間相對來說比較多,因此,電視臺在節(jié)目的編排上就應(yīng)該更多地針對學(xué)生群體,播放一些例如《西游記》、《三國演義》、《水滸傳》這類既對學(xué)生的文化素養(yǎng)培養(yǎng)有益又對學(xué)生胃口的電視劇。而在平時非節(jié)假日的時間里,節(jié)目的安排也是需要技巧的,對于早上或者午休這類比較短暫的時間里,地方電視臺可以播放一些新聞資訊,這對于上班族是一種很好的信息獲取方式,不但成為了休息時段的消遣,也使其及時地關(guān)注熱點焦點,拓寬視野。而對于晚上的這段時間里,大多數(shù)人都會選擇在家里休息,地方電視臺可以選擇編排一些最近比較受關(guān)注的電視劇,或者選擇一些具有地方特色的綜藝節(jié)目。如此一來,地方電視臺的收視率會有很大的提高。

        (三)優(yōu)化節(jié)目組合

        地方電視臺在節(jié)目的編排過程中應(yīng)當注意各類節(jié)目的承接關(guān)系,在節(jié)目的組合上應(yīng)該有明確的思路,這對于電視臺的發(fā)展有很大的幫助。這和吃東西是一個道理,吃完辛辣的東西后,人們就更偏向于吃甜品。電視節(jié)目的組合與銜接也是同樣的道理,在人們看完電視劇后,一定不會想看同類的電視劇,他們更可能偏向看晚間新聞這類節(jié)目,或者各種訪談節(jié)目。因此,地方電視臺在編排電視時,應(yīng)該重點關(guān)注這類問題,明確具體節(jié)目的落位,并明確節(jié)目段之間銜接的目的,從而有效優(yōu)化電視節(jié)目組合,提高電視節(jié)目收視率。

        (四)突出頻道特色,打造品牌欄目

        品牌欄目是電視臺的核心,地方電視臺在打造品牌欄目時,盡量達到一提到電視臺,首先想到的就是它的品牌欄目的效果,比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》這一欄目已然成為了電視的核心,在群眾中引發(fā)了廣泛的討論與關(guān)注。地方電視臺一定要注意建設(shè)自己的特色文化,每個電視臺應(yīng)該要有自己的特色,不應(yīng)隨波逐流。鑒于不同年齡段、興趣愛好、職業(yè)的觀眾有著不同的關(guān)注點,電視臺應(yīng)該明確自己的潛在觀眾群體的特征。如果電視臺確定要開發(fā)兒童這類群體,就應(yīng)該抓住其喜歡卡通動漫及有趣味性知識的節(jié)目的特點,打造這類節(jié)目,中央電視臺少兒頻道的《動畫城》與《大風(fēng)車》就是很好的例子;而對于學(xué)生群體,他們可能比較關(guān)注明星與時尚這類熱點,如《超級女聲》、《快樂大本營》、《中國好聲音》、《天天向上》這類節(jié)目就能很好地吸引受眾的眼球;對于上班族這類生活閱歷相對豐富的群體,他們可能更加關(guān)注生活以及社會這方面的問題,對一些生活故事和訪談節(jié)目會很有興趣,比如《魯豫有約》、《非誠勿擾》、《藝術(shù)人生》等。

        三、結(jié)論

        電視節(jié)目編排是電視節(jié)目取得成功的關(guān)鍵,對電視頻道進行合理的節(jié)目編排,有利于實現(xiàn)電視節(jié)目之間順暢、平穩(wěn)的過渡,引起觀眾的關(guān)注,避免出現(xiàn)觀眾中途流失的現(xiàn)象。電視工作者應(yīng)當注重電視節(jié)目編排的改革與創(chuàng)新,電視節(jié)目的編排也應(yīng)當根據(jù)時代的發(fā)展而做出適當?shù)恼{(diào)整,不斷優(yōu)化節(jié)目編排的結(jié)構(gòu),從而達到提高電視節(jié)目收視效果的目的,促進電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        1.王唯莉:《關(guān)于電視節(jié)目編排策略的思考》[J],《科技傳播》,2013(01)。

        2.馮 頌:《關(guān)于電視節(jié)目編排策略的探討》[J],《新聞傳播》,2012(11)。

        3.周翠云:《電視節(jié)目編排策略芻議》[J],《青海師范大學(xué)學(xué)報》(哲學(xué)社會科學(xué)版),2011(03)。

        4.郭洪新:《地方臺電視節(jié)目的編排策略》[J],《記者搖籃》,2010(06)。

        5.呂艷紅:《地市臺電視節(jié)目編排策略探析》[J],《中國傳媒科技》,2012(12)。

        6.胡宏云:《激發(fā)觀眾興趣促進新聞創(chuàng)新》[J],《新聞知識》,2004(02)。

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