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        凸顯厚度 追逐品牌——深化地市級(jí)廣電節(jié)目影響力為中國(guó)夢(mèng)鼓與呼的思考

        2013-10-24 07:02:20賈蒙國(guó)王志強(qiáng)劉波
        視聽(tīng) 2013年9期

        ■賈蒙國(guó) 王志強(qiáng) 劉波

        地市級(jí)廣電臺(tái)是我國(guó)媒體的重要組成部分,肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)、影響輿論、弘揚(yáng)正氣、凝聚人心的重要職責(zé)。處在“人人都有麥克風(fēng)”、“個(gè)個(gè)都是發(fā)布者“的傳播手段高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì),怎樣有效提升和深化其節(jié)目影響力,呈現(xiàn)更多正能量,走出一條可永續(xù)發(fā)展之路,為同心共筑中國(guó)夢(mèng)鼓與呼?凸顯厚度,追逐品牌。

        一、提升“硬”節(jié)目品位

        不同時(shí)期、不同階段的主題宣傳是地市級(jí)廣電臺(tái)有力宣傳黨的主張,傳達(dá)政府聲音,關(guān)切民眾心聲的重要載體,而人們常常將其稱為“硬”題材。之所以說(shuō)是“硬”題材,因?yàn)橹黝}宣傳變成了固定模式:“會(huì)議召開(kāi)”沒(méi)有不“隆重”的,“領(lǐng)導(dǎo)講話”沒(méi)有不“重要”的,“鼓掌”沒(méi)有不“熱烈”的?!昂姥詨颜Z(yǔ)”表白多,“娓娓道來(lái)”陳述少,“花里胡哨”詞句多,“求真務(wù)實(shí)” 言語(yǔ)少,“成績(jī)顯著”虛詞多,貼近實(shí)際、來(lái)自火熱生活,能引起社會(huì)共鳴的語(yǔ)言少?!爸赋觥?、“要求”、“強(qiáng)調(diào)”等耳熟能詳?shù)淖盅鄢33霈F(xiàn),這些官話套話,讓人們聽(tīng)得耳朵都起繭了,使主題宣傳變得冷冰冰、干巴巴,“又創(chuàng)新高”、“收獲巨大”、“反應(yīng)強(qiáng)烈”等空而不實(shí)詞匯,又使主題宣傳沒(méi)有思想性與吸引力。地市級(jí)廣電臺(tái)主題宣傳有著它的特殊性,既擔(dān)負(fù)著上傳黨中央路線、方針、政策和省委部署的重任,又承載著下達(dá)基層貫徹落實(shí)的職責(zé)。因而,唯一的有效途徑是,圍繞“硬”變“軟”做文章,突出思想性,增強(qiáng)立體感,力求實(shí)現(xiàn)“硬新聞”的“軟著陸”。

        主題宣傳以其傳播面廣、引導(dǎo)力強(qiáng)、影響力大而備受社會(huì)關(guān)注,因而,挑戰(zhàn)大、任務(wù)重、要求高,更以其凸顯社會(huì)主流價(jià)值,發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,促進(jìn)社會(huì)和諧高頻率出現(xiàn)在節(jié)目中,而被稱之為新聞宣傳中的“常規(guī)動(dòng)作”。如何讓“常規(guī)動(dòng)作”常做常新,進(jìn)而把新聞做活做深,從而放大宣傳效能,給力宣傳空間,提升新聞節(jié)目傳播效果,我們說(shuō),大有文章可做。它好似人們平日生活中的“家常飯”和“家常菜”,作為媒體的從業(yè)者,需要有扮演廚師高手的強(qiáng)烈意識(shí),用心、下功夫盡可量多掌握其操作技能,用力在手法上尋不同,力求使“家常飯”做得有滋、有味、有特色;力爭(zhēng)讓“家常菜”烹制得可口、愛(ài)吃、愿吃;“飯菜”質(zhì)量俱佳,胃口自然大增。

        主題宣傳無(wú)疑是地市級(jí)廣電臺(tái)節(jié)目中的重頭戲,責(zé)任重大、使命光榮,它是媒體競(jìng)逐的焦點(diǎn)和大比拼,更是凸顯用思想打造有責(zé)任厚重節(jié)目的舞臺(tái)。因此,應(yīng)精心謀劃,用心策劃,周全計(jì)劃,把握重點(diǎn),聚焦主題,多視角、多層次、多側(cè)面透視,做好做足做靚各項(xiàng)主題宣傳。盡管廣播電視傳播聲像并茂、形象直觀,有著紙媒不可比擬的優(yōu)勢(shì),但諸多新媒體的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,還是給地市級(jí)廣電臺(tái)帶來(lái)了壓力和挑戰(zhàn)。在世情、國(guó)情、黨情、民情發(fā)生深刻變化的背景下,在傳播手段豐富、受眾獲取信息渠道日益多樣化的今天,地市級(jí)廣電臺(tái)要提高引導(dǎo)力,掌握話語(yǔ)權(quán),贏得主動(dòng)權(quán),應(yīng)探索新的路徑,要善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)發(fā)展,凸顯主題宣傳的思想性,以更有效的傳播擴(kuò)大社會(huì)影響力。

        怎樣做活主題宣傳這道“豐盛大餐”贏得八方“顧客”,吸引眾多“消費(fèi)者”?“特色”乃關(guān)鍵。能否將主題宣傳做出特色,是衡量地市級(jí)廣電臺(tái)責(zé)任強(qiáng)弱、宣傳水準(zhǔn)高低的重要標(biāo)志。因此,應(yīng)在提升“硬” 節(jié)目品位上下苦功夫,目光緊盯國(guó)計(jì)民生。注重“硬”節(jié)目的深化,在形象、深刻、精致上下真功夫。改變中規(guī)中鉅、缺少特色、千人一面的新聞腔、學(xué)生腔,多講百姓話、大眾話、家常話,棄華麗辭藻,去官話匠氣,讓百姓喜歡看、看得懂、聽(tīng)得清、記得住,將節(jié)目做鮮活做生動(dòng),使其實(shí)現(xiàn)增值,形成宣傳的深度效應(yīng)。

        身處信息爆炸的全媒體時(shí)代,地市級(jí)廣電臺(tái)要在紛繁競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟,在做優(yōu)節(jié)目的特色上潛心研究,苦于琢磨,樂(lè)于追求,為受眾烹制出“色香味”俱全的“精神佳肴”,使節(jié)目的思想品位更加豐富。用情謀劃怎樣用聲像并茂的優(yōu)勢(shì)去表現(xiàn)一個(gè)個(gè)事件;用心策劃怎樣用創(chuàng)新內(nèi)容去展示一件件成果;用力追求怎樣用立意高遠(yuǎn)的手段去挖掘一樁樁典型事例。力求人無(wú)我有,人有我活,人活我精,人精我優(yōu)。善于從海量的信息中深挖思想性,力求“新飯”做成“佳肴”,“冷飯”“蒸”出“熱度”,“剩飯”也要“炒”出“新味”來(lái)。既有“正襟危坐”的道理,又有生動(dòng)活潑的感人細(xì)節(jié),力促二者有機(jī)結(jié)合,相輔相成,相得彰益。不是板著臉孔唱高調(diào),而是娓娓道來(lái)拉家長(zhǎng)。特寫(xiě)、側(cè)記、花絮,各般“武器”輪流上,同期聲、效果聲、現(xiàn)場(chǎng)聲各種手段一齊用,使得常規(guī)宣傳不枯燥、不呆板、不沉悶、不死氣,而是鮮活、生動(dòng)、大氣、有力,“高調(diào)低調(diào)總相宜”。推出生動(dòng)鮮活,有思想深度,使人們心靈受到激蕩,精神上受到振奮的優(yōu)秀新聞作品,通過(guò)一個(gè)個(gè)普通事件來(lái)反映和折射黨委、政府的各項(xiàng)決策部署,展現(xiàn)人民群眾的生動(dòng)實(shí)踐。只有這樣,才能形成輿論強(qiáng)勢(shì),產(chǎn)生好的社會(huì)反響。

        二、力促“娛”節(jié)目升位

        “大題材拼不過(guò)中央臺(tái),重要題材比不上省級(jí)臺(tái),地方題材亦不能小視縣級(jí)臺(tái)”是地市級(jí)廣電臺(tái)面臨的困境與瓶頸。由于受客觀條件的限制與制約,地市級(jí)廣電節(jié)目不可能與上星節(jié)目同日而語(yǔ),但面對(duì)新興媒體的勃興,它的傳播力不可低估,換言之,它的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)同樣重要,媒體不論大小,它的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值是一樣的。

        一方水土養(yǎng)一方人。盡管有眾多的衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目,地市級(jí)廣電娛樂(lè)節(jié)目也是不可或缺的,殊不知,受眾需要地方臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目,也離不開(kāi)地方臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目,因此,我們有義務(wù)更有責(zé)任把健康向上的好節(jié)目奉獻(xiàn)給他們。因?yàn)楹玫膴蕵?lè)節(jié)目也是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要載體,更是我們辦好節(jié)目的重要任務(wù)。娛樂(lè)節(jié)目和新聞節(jié)目同樣有導(dǎo)向問(wèn)題,有時(shí)前者更重要。好的娛樂(lè)節(jié)目催人奮進(jìn),引導(dǎo)人們健康向上,反之,會(huì)誤導(dǎo)社會(huì),帶來(lái)不可挽救的敗筆。因此,我們像重視新聞節(jié)目導(dǎo)向一樣,重視娛樂(lè)節(jié)目導(dǎo)向問(wèn)題,讓責(zé)任在傳播中占主導(dǎo)地位。娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)寓娛樂(lè)于教育之中,寓效果之中,更寓責(zé)任之中。在什么情況下,道德底線是不能突破的,道德的高壓線是不能碰的,這是我們做娛樂(lè)節(jié)目的準(zhǔn)則。媒體追求經(jīng)濟(jì)利益無(wú)可厚非,但絕不能因此忘了社會(huì)責(zé)任。一個(gè)睿智且負(fù)責(zé)任的媒體,應(yīng)做到不迎合,不浮躁,有作為,推出更多有思想、有品位、健康向上的陽(yáng)光力作,只有這樣,才能贏得受眾的青睞和市場(chǎng)的尊重。有人說(shuō), 新聞節(jié)目是廣電媒體的眼睛,娛樂(lè)節(jié)目是龍頭,由此可見(jiàn),后者的宣傳作用、影響社會(huì)程度不言而喻。一個(gè)有智慧的從業(yè)人員,會(huì)拿起新聞和文藝雙重武器來(lái)打造自己身軀,使其更好地發(fā)揮鼓舞人的作用。一句臺(tái)詞,往往成為人們的順口溜,一首歌曲不經(jīng)意間使人常哼起,一個(gè)小品常常成為大家茶前飯后說(shuō)起的笑料,這些都足以凸顯娛樂(lè)節(jié)目給社會(huì)帶來(lái)的潛移默化的影響力,更向我們敲響警鐘,責(zé)任大于天,在任何時(shí)候責(zé)任不能丟,要用堅(jiān)實(shí)的肩膀撐得起、扛起來(lái),搞好頂層設(shè)計(jì),產(chǎn)生更多正能量,這是我們唯一的正確選擇。

        君不見(jiàn),如今人們口味已由原來(lái)爭(zhēng)看名星大腕到愿欣賞鄉(xiāng)土風(fēng)情的拿手戲,而本鄉(xiāng)本土的絕活,又往往成為大家追逐的對(duì)象和香餑餑,這無(wú)疑給地市級(jí)廣電臺(tái)開(kāi)闊了施展才華的天地,而我們自身如何提高質(zhì)量則迫在眉捷。娛樂(lè)節(jié)目要以做責(zé)任媒體為根本,以辦有益節(jié)目為追求目標(biāo),以社會(huì)傳播效果好為己任,打造導(dǎo)向正確、貼近百姓的文藝節(jié)目。以做足百姓文章,打造別樣文藝節(jié)目為引領(lǐng),使一臺(tái)臺(tái)水準(zhǔn)較高,有濃郁地方特色的精神盛宴呈現(xiàn)在受眾面前,讓娛樂(lè)節(jié)目的品牌概念放足光彩,贏來(lái)人們喝彩,使得好作品迭出不斷。

        實(shí)踐告訴我們,地市級(jí)廣電娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)成為一個(gè)標(biāo)桿,起到表率作用,使之成為精品,力求內(nèi)涵別具一格,豐富厚重,讓受眾有內(nèi)涵滿足感。內(nèi)涵豐富了,節(jié)目主題也就隨之深化,用深化節(jié)目的內(nèi)涵,提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,擴(kuò)大影響力。因此,要對(duì)娛樂(lè)節(jié)目“上心打扮”,給其“精心化妝”, 使其“穿著得體”,讓其給人以“美感”。少做“急就章”,多出“上品貨”,使娛樂(lè)節(jié)目做出來(lái),既有“品牌”之效應(yīng),更有“名牌”之美譽(yù)。把娛樂(lè)節(jié)目作為一項(xiàng)精品工程加以錘煉,要不間斷地有新品、鮮品亮相,多給人以驚喜。娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵豐富厚重了,思想性會(huì)更強(qiáng),公信力會(huì)更好,宣傳效果自然會(huì)佳。

        地市級(jí)廣電娛樂(lè)節(jié)目不易做,但娛樂(lè)節(jié)目是不可或缺的,特別是大力推動(dòng)社會(huì)主義文化事業(yè)大發(fā)展大繁榮的今天,做好娛樂(lè)節(jié)尤為重要。在社會(huì)利益日益多元化的背景下,地市級(jí)廣電娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感比以往任何時(shí)候都更為重要。要以弘揚(yáng)美德為己任,體現(xiàn)媒體社會(huì)責(zé)任,更應(yīng)以厚重的內(nèi)容、別具一格的表現(xiàn)手法、深邃的思想性去打動(dòng)受眾,以此來(lái)彰顯地市級(jí)廣電媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。實(shí)踐告訴我們,地市級(jí)廣電只有用責(zé)任辦節(jié)目,媒體才會(huì)有影響力,它不僅能豐富廣電內(nèi)容,顯著提高媒體品位,更能提升地市級(jí)廣電媒體在社會(huì)中的美譽(yù)度。在少數(shù)媒體過(guò)分追求收視率、過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)效益、過(guò)分追求娛樂(lè)的背景下,用責(zé)任辦節(jié)目無(wú)疑是一個(gè)智慧,它不僅能體現(xiàn)一個(gè)媒體的價(jià)值和社會(huì)責(zé)任感,也是地市級(jí)廣電臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的必由之路,更是地市級(jí)廣電臺(tái)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任所系——不是當(dāng)“吹鼓手”,而要成為“思想家”,要旗幟鮮明地正確地引導(dǎo)輿論。

        三、改變“軟”節(jié)目地位

        人們常將地市級(jí)廣電臺(tái)的民生新聞稱為“軟”題材。之所以說(shuō)是“軟”題材,是因?yàn)橐恍┟襟w的報(bào)道和反映的問(wèn)題有三多,即雞毛蒜皮的新聞居多,“俗”新聞居多,缺乏思想內(nèi)涵的新聞居多。民生節(jié)目是人們非常關(guān)心和關(guān)注的,因?yàn)樗休d著百姓衣食住行、喜怒哀樂(lè)的重任。同時(shí),也因在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),民生新聞老一套、無(wú)特色、無(wú)起色、乏且無(wú)味種種現(xiàn)象的存在,多篇一律的宣傳形態(tài),而被人們稱之為“老調(diào)”。怎樣讓“老調(diào)” 常彈“新曲”,應(yīng)是我們孜孜不倦所追求的。

        人們發(fā)現(xiàn),“吸引眼球”似乎成了地市級(jí)廣電臺(tái)一些從業(yè)人員的偏好,于是乎,在民生新聞的內(nèi)容上為了追求感官刺激而流于低俗;在形式上為追求視覺(jué)沖擊而庸俗;在效果上為追求獵奇而花哨。工作熱情高,捕捉民生新聞的能力強(qiáng),但分析和洞察社會(huì)復(fù)雜狀況能力差;工作勁頭足,但全面、科學(xué)的觀察、分析和解讀新聞能力差;工作責(zé)任強(qiáng),但對(duì)內(nèi)在的、背后的、深層次的社會(huì)問(wèn)題認(rèn)知能力差。因而在遇到一些影響大、涉及面廣、社會(huì)關(guān)注的事件時(shí),常常顯得捉襟見(jiàn)肘,底氣不足,難以完成任務(wù)。以上種種現(xiàn)象是廣電民生新聞“升位”的障礙。這就向我們敲響了警鐘:開(kāi)拓民生新聞的廣度和深度應(yīng)是不懈趕超的目標(biāo)和境界,盡管這個(gè)過(guò)程很艱辛,否則改變“軟”節(jié)目地位便是一句空話。

        地市級(jí)廣電民生新聞大多存在這樣一個(gè)通病——主題提練不深,新聞?dòng)深^不新,中心要處缺思想,整篇宣傳腔,受眾無(wú)印象,資源被浪費(fèi),傳播效果差。受傳統(tǒng)宣傳思維影響,有的民生新聞呈現(xiàn)出的往往是停留在表面上的說(shuō)教式、被動(dòng)式的東西多,存在的問(wèn)題是,淺、浮、虛。具體表現(xiàn)是,采編內(nèi)容空洞、泛味、無(wú)力,表現(xiàn)形式陳舊、單調(diào)、呆板。鑒于此,我們?cè)诟淖儭败洝惫?jié)目地位過(guò)程中,要用思想打造有責(zé)任的厚重節(jié)目,格外注重節(jié)目的改造升級(jí),力求“老調(diào)”凸“新曲”,“老面孔”常“變臉”。使得導(dǎo)向有思想,內(nèi)容關(guān)注民情,主題體恤民心,內(nèi)涵豐厚生動(dòng),鮮活展示出百姓所思所想。

        地市級(jí)廣電民生新聞是架在政府與群眾間的一座橋梁,“橋”架得好壞,節(jié)目質(zhì)量是關(guān)鍵,如何將“橋”建好,最終要看我們節(jié)目水準(zhǔn)高低。因此,要很清楚“梁”的分量,所以在辦欄目和策劃節(jié)目中,把握好“度”,真正做到既不給政府添亂,又能給百姓辦實(shí)事。從某種程度上講,在與都市類媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中,地市廣電臺(tái)的民生新聞往往存在一些“短板”,如何把這些“短板”補(bǔ)“長(zhǎng)”,也是我們力求實(shí)現(xiàn)的。因此,在新聞主題選擇時(shí),要凸鮮活,看其影響,延伸選題視角,加大選題力度,拓寬選題廣度,著力提升選題的深度,努力滿足受眾多層次、多方面、多樣化的信息需求,用百姓的思維想問(wèn)題,用百姓的視角看現(xiàn)象,用百姓的語(yǔ)言講政策,通過(guò)幫助百姓解決在生活中遇到的難事、愁事、煩事,突出新聞的服務(wù)性,凸顯黨和政府對(duì)民生的關(guān)注和所做的傾心努力,少一些“看熱鬧”新聞,多一點(diǎn)“看門道”新聞,民生新聞的內(nèi)涵決定本身成敗,也決定民生新聞的感染力和影響力。其中主要的一點(diǎn),從民生新聞即曝光思維怪圈中跳出來(lái),從一個(gè)個(gè)更大的社會(huì)關(guān)照的角度,來(lái)審視和理解生活中的新聞現(xiàn)象。民生問(wèn)題乃國(guó)家大事,通過(guò)媒體報(bào)道,傳出民眾的心聲、期盼,可使決策層了解百姓的困難,制定出更多惠民政策。作為地市級(jí)廣電臺(tái)民生新聞,反映民生、民心、民聲、民意,是他們的職責(zé),但不可能、也不必要成為記錄民生生活的符號(hào)。為數(shù)不少的民生新聞走入了誤區(qū),內(nèi)容上堆砌瑣事、雞零狗碎,形式上止于現(xiàn)象、生澀雷同。人們看過(guò)后,除了一陣哈哈大笑之后,沒(méi)有留給人們太多值得思考的東西,記住的東西幾乎是空白的。更有甚者,一些媒體從業(yè)人員忘記了自己肩負(fù)“鐵肩擔(dān)道義”的社會(huì)責(zé)任。

        切忌不能只顧民生新聞的迅捷發(fā)展而不思進(jìn)??;也不能為民生新聞眼下的較好走向而忽視思想性;更不能為一篇篇民生新聞一時(shí)的“解氣”而飄飄然。正確的選擇是,靜下心來(lái)思考民生新聞的可持續(xù)發(fā)展、長(zhǎng)遠(yuǎn)走勢(shì)和今后方向,把眼光放長(zhǎng)、腳步站高,從民生新聞的短視行為中跳出來(lái),看一看遠(yuǎn)處,用責(zé)任去培育民生新聞的美譽(yù)度和品牌。力求在民生新聞質(zhì)的提高和飛躍上做好文章,著力在增強(qiáng)民生新聞的權(quán)威性、厚重感上做足文章,把民生新聞打造成品牌,這才是地市級(jí)廣電臺(tái)更重要的職責(zé)所在。

        如今,節(jié)目“養(yǎng)眼”的多,“養(yǎng)心”的少。節(jié)目在“養(yǎng)眼”的同時(shí),還需“養(yǎng)心”,“養(yǎng)眼”僅在一時(shí),“養(yǎng)心”才受用一世。只有凸顯厚度,追逐品牌,地市級(jí)廣電臺(tái)才能可持續(xù)發(fā)展,更好地為同心共筑中國(guó)夢(mèng)鼓與呼。

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