盧 璐，文紅梅，楊 蕊，潘 飛

（湖南科技大學(xué)體育學(xué)院，湖南 湘潭 411201）

隨著城市化程度的逐年提高，人口擁擠，環(huán)境污染，工作和生活節(jié)奏加快，使得一些城市的公園、綠地、和休閑活動(dòng)場(chǎng)所與設(shè)備顯得普遍不足，讓人們產(chǎn)生了回歸自然的強(qiáng)烈欲望，這些都為農(nóng)村休閑生態(tài)體育的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。農(nóng)村休閑體育，利用廣大農(nóng)村的山川、田野等自然資源和人文資源，以城鄉(xiāng)人口為參與主體，積極開(kāi)展球類活動(dòng)、釣魚(yú)、垂釣等健康而愉快的休閑體育活動(dòng)。因此，農(nóng)村休閑體育的發(fā)展成為體育自身和新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的迫切需要。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文以湖南櫻花溫泉休閑山莊、長(zhǎng)沙千龍湖生態(tài)旅游度假村、中方縣土地主生態(tài)農(nóng)莊、岳陽(yáng)秀花園生態(tài)農(nóng)莊為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)分析法

利用網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)等收集一些關(guān)于國(guó)內(nèi)外農(nóng)村休閑體育研究的資料，進(jìn)行認(rèn)真研讀，奠定理論基礎(chǔ)。

1.2.2 社會(huì)調(diào)查法

觀察、查詢和訪問(wèn)作為主要收集資料的方法，考察人們的種種行為和方式，了解情況發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)收集的數(shù)據(jù)和資料等進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)整理。

2 農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀分析

從表1可以看出，由于處于不同的地理位置，形成了獨(dú)具特色的地域文化和民族風(fēng)情，為鄉(xiāng)村休閑體育的發(fā)展提供了重要的資源。

表1 農(nóng)家休閑地域環(huán)境特色

2.2 農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

由于“農(nóng)家樂(lè)”具有投資少，經(jīng)營(yíng)效益明顯的特征，引起了社會(huì)各界的極大重視和關(guān)注，并呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。湖南櫻花溫泉休閑山莊規(guī)模十余萬(wàn)平方米，經(jīng)濟(jì)效益近10.3萬(wàn)元；長(zhǎng)沙千龍湖生態(tài)旅游度假村規(guī)模466.67 hm2，效益近26.8萬(wàn)元；中方縣土地主生態(tài)農(nóng)莊規(guī)模18.47 hm2，效益近9.7萬(wàn)元，岳陽(yáng)秀花園生態(tài)農(nóng)莊規(guī)模13.33 hm2，效益近8.9萬(wàn)元。從中可以看出，規(guī)模合理和占地面積大的農(nóng)家樂(lè)，經(jīng)濟(jì)效益比規(guī)模小且不合理的農(nóng)家樂(lè)要高。

2.3 農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

表2中可以看出農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目種類繁多，休閑項(xiàng)目中體育項(xiàng)目所占比例很大，是主要的活動(dòng)內(nèi)容。

表2 農(nóng)家樂(lè)休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

3 農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育發(fā)展制約因素

3.1 缺乏必需的專門體育人才

目前，農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育不僅缺乏創(chuàng)意、策劃、規(guī)劃的經(jīng)營(yíng)管理人才，同時(shí)又缺乏具有一定農(nóng)業(yè)知識(shí)或環(huán)境保護(hù)知識(shí)的導(dǎo)游和對(duì)客接待服務(wù)的專業(yè)人才，尤其是具備休閑體育相關(guān)知識(shí)的專業(yè)人才，導(dǎo)致休閑體育資源得不到有效的開(kāi)發(fā)和利用，對(duì)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分與宣傳推廣力不從心。

3.2 資金的引進(jìn)與投入不足

農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育是一個(gè)新的旅游項(xiàng)日，現(xiàn)在還不是很成熟，在資金的引進(jìn)與投入方面不足，大部分都為私人獨(dú)自開(kāi)辦。因此，要不斷加強(qiáng)對(duì)外宣傳，采取多渠道引進(jìn)資金，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，不斷完善體閑娛樂(lè)功能和配套功能，加強(qiáng)硬件設(shè)施的建設(shè)。

3.3 參與的大眾化程度不高

在很多農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育戶外運(yùn)動(dòng)主要吸引了都市中產(chǎn)階層的年輕人群，年輕化、較高的文化素質(zhì)和經(jīng)濟(jì)收入是這個(gè)群體的主要特點(diǎn)，高消費(fèi)則成為休閑戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的重要特點(diǎn)，而裝備消費(fèi)成為休閑戶外運(yùn)動(dòng)的主要花費(fèi)項(xiàng)目，這些導(dǎo)致了休閑戶外運(yùn)動(dòng)的參與者不多，大眾化程度不高。

3.4 安全保障措施不夠

農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育戶外運(yùn)動(dòng)由于環(huán)境的不確定性以及內(nèi)容的復(fù)雜多樣，決定了參與者必須面對(duì)一定的風(fēng)險(xiǎn)。但是部分的休閑戶外運(yùn)動(dòng)參與者在如何防范風(fēng)險(xiǎn)，如何應(yīng)對(duì)困難，如何在野外保護(hù)自己等方面的經(jīng)驗(yàn)仍舊不足，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避意識(shí)仍然缺乏。

3.5 活動(dòng)單一，缺少創(chuàng)新

農(nóng)村休閑體育這幾年發(fā)展速度非?？?，可以玩的地方很多，但是缺少讓人耳目一新的特色，很多服務(wù)規(guī)則都是農(nóng)民自發(fā)制定的，導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品類型同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)項(xiàng)目大同小異，停留于釣魚(yú)、打牌、乒乓球、臺(tái)球、唱歌等常規(guī)活動(dòng)，缺少創(chuàng)新。

3.6 休閑條件初備，消費(fèi)理念不強(qiáng)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，城市人口增長(zhǎng)，工作和生活節(jié)奏加快，使得人們迫切希望開(kāi)辟一種回歸自然的休閑場(chǎng)所，這為農(nóng)村休閑體育的發(fā)展創(chuàng)造了條件。由于湖南農(nóng)村休閑體育消費(fèi)水平不高，人們對(duì)休閑體育的認(rèn)識(shí)不足，尤其是收入水平的影響，導(dǎo)致了人們對(duì)休閑體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。

4 農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育的發(fā)展對(duì)策

4.1 培養(yǎng)人才，提供支撐

休閑體育專業(yè)人才是農(nóng)村休閑體育資源開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素，目前在高校教育中還很少有休閑體育專業(yè)，在高等教育發(fā)展滯后的現(xiàn)狀下，可以對(duì)體閑體育從業(yè)人員進(jìn)行短期的理論培訓(xùn)和實(shí)踐指導(dǎo)，從而提升農(nóng)村休閑體育經(jīng)營(yíng)管理者水平，為塑造品牌提供人力資源支撐。

4.2 開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，塑造品牌

農(nóng)家樂(lè)休閑生態(tài)體育項(xiàng)目應(yīng)實(shí)現(xiàn)公共場(chǎng)所的可達(dá)性、可留性、可觀賞性，要讓游人體會(huì)到開(kāi)放空間的魅力。利用農(nóng)村廣大的山川、田野和湖泊，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，采用多種經(jīng)營(yíng)策略和手段，合理選擇經(jīng)營(yíng)地址，充分考慮消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)一些滿足市場(chǎng)需求的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，使農(nóng)村休閑體育消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)得到均衡。

4.3 宣傳觀念，促進(jìn)消費(fèi)

首先可以借助輿論手段，提高居民的農(nóng)村休閑體育觀念和參與意識(shí)。其次可以是用教育的方式來(lái)提高居民的休閑體育素質(zhì)，普及科學(xué)、合理、健康的休閑體育觀念。

[1]〔美〕杰弗瑞.戈比.你生命中的休閑[M].昆明：云南人民出版社，2000.

[2]約翰·凱利.走向自由一休閑社會(huì)學(xué)新論[M].昆明：云南人民出版社，2000.

[3]盧鋒.休閑體育學(xué)[M].北京：人民體育出版社，2005：133－152

[4]李明.體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2003：98－102.

[5]張濟(jì)民.關(guān)于湖南“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的思考[J].旅游調(diào)研.[6]陳立國(guó).休閑體育教材化[J].體育學(xué)刊，2004（2）.