梁漢坤

乍看一眼2013年第一季度中國玩具出口的海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，許多人會大吃一驚：1～3月，全國玩具出口34.76億美元，同比下降高達22.5%！其中玩具出口大省廣東出口20.65億美元，同比下降5.26%。

不過，如果以傳統(tǒng)普通玩具（海關(guān)商品編碼9503序列12大類產(chǎn)品，俗稱小口徑）計算，則全國玩具出口20.55億美元，同比增長3.6%，廣東出口13.5億美元，增長2.5%，業(yè)績雖然不算輝煌，但市場回暖跡象明顯，行業(yè)運行整體平穩(wěn)。綜合各方情況分析，今年一季度玩具產(chǎn)業(yè)運行有以下值得注意的幾方面：

數(shù)據(jù)差異巨大事出有因

為客觀了解市場整體運行情況。首先要明了為什么兩組數(shù)據(jù)出現(xiàn)極大差異。究其原因，很大程度上歸因于以下因素：2012年海關(guān)將商品編碼95041000的“與電視接收機配套使用的電子游戲機”一分為二，改為95045010和95049010兩個編碼，適逢上述電子玩具產(chǎn)品今年出口情況不佳，納入統(tǒng)計的稅則9504商品編碼三大類產(chǎn)品，出口均出現(xiàn)高臺跳水，如商品編碼95049010的“其它電子游戲機”同比大幅下降高達77.41%、95045090的“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”同比下降84.5%，所以盡管傳統(tǒng)普通玩具商品編碼9503的12大類產(chǎn)品出口情況平穩(wěn)，但受9504三大類產(chǎn)品大幅下降影響，拉低了整個行業(yè)的出口數(shù)據(jù)，從而造成如此大差異。

因此，評估今年玩具出口市況，以商品編碼9503序列普通玩具出口增長率，行業(yè)稱之為小口徑統(tǒng)計的產(chǎn)品更為貼切。

產(chǎn)品降價促銷情況明顯

與2012年多數(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量減少但出口金額上升情況截然不同，今年第一季度，玩具出口近半產(chǎn)品出現(xiàn)數(shù)量增加而金額下降的情形。以玩具出口占全國金額近70%的廣東省為例，在納入統(tǒng)計的22類產(chǎn)品中，有10類產(chǎn)品出現(xiàn)上述情況，如稅則號商品編碼95030031“電動火車”，今年一季度出口數(shù)量同比增長28.19%，但出口金額同比反而下降10.47%。商品編碼95045090“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”則成為降價冠軍，1～3月出口數(shù)量同比增長10.01%，但出口金額同比大幅下降62.1%，這種出口數(shù)量增加但出口金額減少的反?，F(xiàn)象，表明產(chǎn)品單價有較大下降。

實際上，除“圣誕節(jié)用品”保持量減價增，表明產(chǎn)品有較大漲價外，其他產(chǎn)品即使沒有出現(xiàn)“量增價減”的降價行為，也基本保持量價增長或下降平衡的情況，亦即價格基本保持平穩(wěn)。綜合各方消息和企業(yè)向我們反映的情況，造成這一現(xiàn)象的原因，相信是由于歐美市場需求不振，企業(yè)為保住市場份額采取降價促銷行為有關(guān)。

個別產(chǎn)品或市場出現(xiàn)積壓

除企業(yè)為爭取訂單采用降價促銷行為看來普遍外，另一情況也值得企業(yè)注意，那就是個別產(chǎn)品可能出現(xiàn)一定程度的市場積壓。1～3月，廣東玩具出口商品編碼95030060的“智力玩具”、95030040“其他建筑套件及建筑玩具”等出現(xiàn)了不同程度下滑。分別下降5.15%和1.37%，與去年大幅增長38.79%和118.38%相比反差較大。合理解釋可能是由于這兩類產(chǎn)品去年出口增長太快，市場仍未消化完畢，因此今年采購商減少采購數(shù)量，從而使得這兩個產(chǎn)品的出口數(shù)量同比減少。

總結(jié)過去幾年經(jīng)驗，一個產(chǎn)品當年出口大幅增長，往往次年出口同比會出現(xiàn)一定幅度的回落。因此，企業(yè)宜積極留意《中外玩具制造》雜志的統(tǒng)計分析和海關(guān)出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

歐美市場需求仍較疲軟

在經(jīng)歷了2012年市場需求不振的市況后，2013年第一季度我國玩具出口能夠出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，很大程度上應(yīng)歸功于新興市場的需求旺盛。1～3月，廣東玩具對東盟出口金額同比增長10.4%、對拉美增長9.24%、對俄羅斯增長48.15%，整體上，新興經(jīng)濟體國家的玩具市場需求保持良好增長態(tài)勢。但擁有世界最大玩具銷售市場的歐美國家，市場需求則差強人意，1～3月，廣東玩具對歐洲出口同比下降4.26%、對美國同比下降3.38%。不過比起2012年對歐洲同比下降20.7%，對美國出口同比下降10.99%，情況已大為好轉(zhuǎn)，但市場需求疲軟則仍相當明顯。

綜合以上情況分析，雖然世界玩具市場需求整體上有轉(zhuǎn)暖跡象，但由于歐美這世界兩大玩具消費市場仍未擺脫疲軟不振的局面，而近期世界突發(fā)事件頻頻發(fā)生，如朝鮮半島局勢不明、黃金價格突然跳水等等，這些事件會否影響世界經(jīng)濟復(fù)蘇目前難以確定，因此今年玩具市場能否持續(xù)向好仍有待觀察。