春夏之交，乍噯還寒。近期的玩具界，冷熱也頗為明顯。這從4月初舉行的廣州國際玩具及模型展，以及4月底開幕的廣交會二期玩具館內都可感受到。

冷：第113屆廣交會總體展覽面積116萬平方米，與上屆持平，展位數略有增加，參展企業(yè)數目卻較上年減少了近百家。目測二期玩具館也略見縮水。這顯示出企業(yè)拓展海外市場的熱情有所下降。

當前，世界經濟形勢總體企穩(wěn)回升。據國際貨幣基金組織預測，今年全球經濟平均增長率將達到3.5%，比去年提高0.3個百分點。雖然今年國際經濟形勢好于去年，但世界經濟總體仍在低位運行。主要體現(xiàn)在：國際市場需求依然不足，發(fā)達經濟體經濟總體疲軟，新興經濟體增速普遍放緩，全球貿易保護主義進一步加劇。這都令玩具出口變得困難。

盡管本屆廣交會到會的海外買家人數較上屆明顯回升，但據參展商反映，壓價現(xiàn)象依舊非常普遍，成交并不熱烈。

熱：從國內看，隨著各類生產成本不斷上升，包括玩具在內的傳統(tǒng)制造業(yè)的競爭優(yōu)勢正在弱化，訂單有向境外轉移的迎象。企業(yè)要生存、要發(fā)展，如何提高企業(yè)核心競爭力、令品牌增值就成了企業(yè)的熱門話題。

在廣州國際玩具展上，有兩個回暖信號非常明顯：一是近年平緩發(fā)展的動漫授權重新受到玩具企業(yè)的重視和大力追捧。尤其是一些熱門的動漫形象展位，擠滿了前來洽談品牌授權合作、衍生產品代理的廠商，簡直是只能用門庭若市來形容。另外，展會期間由大會主辦方組織的“2013廣州動漫品牌授權洽談會”，也刮起了一陣旋風，動漫企業(yè)與玩具企業(yè)互動頻繁，獲益良多（詳見本期59頁）。

另外，玩具廠商對電子商務的關注度普遍提高，從觀望到急欲一試身手的不在少數。在展會上，筆者就看到知名玩企-香港怡高集團，在展位的電子顯示屏上醒目地打出“怡高天貓旗艦商城即將開幕”的字句；另外多家知名的玩具企業(yè)，也專門張貼了標識，歡迎電商客戶前來合作洽談。而由中外玩具制造雜志社承辦的“2013中國玩具營銷論壇”，將年度主題定為：“電商強勢崛起與玩具業(yè)的抉擇”，并邀請了亞馬遜、京東商城等電商平臺的母嬰玩具類目的負責人出席分享。也獲得了很高的關注度。直至會議結束，許多玩具企業(yè)還爭著與他們交換名片、咨詢業(yè)務（詳見本期18頁）。

冷中見商機，熱處識風險。冷熱交替之時，更需要我們獨到的商業(yè)眼光和智慧。