李 穎

（河北師范大學(xué) 體育學(xué)院，河北 石家莊 050024）

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析。PEST是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量，其中P是政治（politics），E是經(jīng)濟(jì)（Economy），S 是社會（Society），T 是技術(shù)（Technology）。在分析一個行業(yè)或企業(yè)所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來分析行業(yè)或企業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境，并評價這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。體育產(chǎn)業(yè)的PEST分析主要是進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的分析，對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析才能更好地分析影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素。

一、政治環(huán)境分析

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個曲折的過程。改革開放后，體育的功能從政治向經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，我國體育產(chǎn)業(yè)的政治環(huán)境不斷改善，中間廢止了許多與目前環(huán)境不相適應(yīng)和不利于體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的8項(xiàng)規(guī)章和39項(xiàng)示范性文件。表1表明了1978年后國家出臺的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響軌跡。

恰當(dāng)?shù)捏w育制度安排，減少了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的不確定性，也提供了約束、激勵因素和機(jī)會，加速了體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。但也應(yīng)看到，我國促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)還不太健全，尤其在組織的產(chǎn)業(yè)化、融資、贊助和建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金方面沒有明確的、可操作的產(chǎn)業(yè)扶持政策，在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表1 我國體育產(chǎn)業(yè)的制度安排

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史表明，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與物質(zhì)生活水平是緊密相關(guān)的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐，經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)的孵化器。目前我國國民經(jīng)濟(jì)核算體系中尚沒有將體育產(chǎn)業(yè)單列，因此在國家層面上還缺乏體育產(chǎn)業(yè)總量和結(jié)構(gòu)情況的權(quán)威數(shù)據(jù)。從已有文獻(xiàn)中可以看到體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切程度的數(shù)據(jù)，從20世紀(jì)90年代開始，我國體育產(chǎn)業(yè)在探索中從無到有，迅速發(fā)展。調(diào)查表明，近年來體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上增速發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體經(jīng)濟(jì)增長水平，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提高。2006—2007年，我國體育產(chǎn)業(yè)增加值分別為980億元、1 266億元，占當(dāng)年GDP的比重分別為0.6%、0.49%；而2008年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已突破0.5%。

我國城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入隨著GDP的增加而增長，人們的體育消費(fèi)支出在不斷增加。近10年來，政府制定政策拉動內(nèi)需，實(shí)行寬松的財(cái)政政策，人們的消費(fèi)需求也逐漸升級，跨區(qū)域、跨國度的體育消費(fèi)成為一種時尚。社會消費(fèi)取決于居民的收入水平。圖1表明，在過去15年的時間里，我國城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入呈增長趨勢。

圖1 中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、人均消費(fèi)性支出與人均GDP增長

盡管居民可支配收入與消費(fèi)支出呈增長趨勢，但我國當(dāng)前的體育消費(fèi)總量還相當(dāng)?shù)?，只有體育消費(fèi)大國——美國的2%左右，東西部差距也相當(dāng)顯著。2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報(bào)顯示，在參加體育鍛煉的人群中，有72.7%的人有過體育消費(fèi)，全年人均消費(fèi)水平為593元。但消費(fèi)金額500元以下的占到了66%。年輕人人均消費(fèi)水平最高，如，20歲～29歲年齡組的人均體育消費(fèi)為793元。此后，隨年齡增大消費(fèi)水平持續(xù)下降，70歲以上年齡組為261元。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，以實(shí)物消費(fèi)為主，場館費(fèi)用和觀看體育比賽等消費(fèi)群體所占比例很少。

這說明我國的體育消費(fèi)還處于實(shí)用性階段，人們對自身體育鍛煉花費(fèi)較大，而對體育欣賞等較高層次的消費(fèi)投入很少。表明我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不合理。

三、社會環(huán)境分析

社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)高速持續(xù)發(fā)展、充裕的閑暇時間、受教育程度的提高、電視網(wǎng)絡(luò)等媒體的發(fā)展，使人們的生活方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和生活價值觀發(fā)生很大改變。

首先，我國在保障公民合法休息權(quán)利、完善職工休假制度方面取得了長足的進(jìn)步?！度珖旯?jié)及紀(jì)念日放假辦法》和《國務(wù)院關(guān)于修改〈全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法〉的決定》，以及職工享有的寒暑假、探親假、病假、事假等閑暇時間越來越多，休假制度的不斷完善和帶薪休假制度的制定，為體育產(chǎn)業(yè)提供了潛在的巨大市場。

其次，受教育機(jī)會增加，教育水平普遍提高帶動了公民素質(zhì)的普遍提升，使第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)所占比重持續(xù)增長，同時也增加了體育產(chǎn)業(yè)的人力資本供給，是我國體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素。

再次，隨著物質(zhì)生活的極大豐富和受教育程度的提高，人們的價值觀、生活方式和審美觀念也發(fā)生了巨大變化，從注重物質(zhì)生活到物質(zhì)需求與精神需求并重，對健康生活的渴求、自我實(shí)現(xiàn)的愿望也有所加強(qiáng)。由于生活節(jié)奏加快、長時間使用電腦、以車代步、缺乏運(yùn)動，肥胖、心血管疾病、頸椎病、肩周炎和抑郁癥、煩躁癥等各種“富貴病”也在增加，這些都刺激了對體育健身業(yè)的需求。觀賞體育賽事、打網(wǎng)球、參加車友會、登山等各種俱樂部體育健身成為白領(lǐng)人士生活的一部分，也成為培養(yǎng)人脈的一種途徑。

但是，我國體育產(chǎn)業(yè)在社會環(huán)境方面還面臨著許多困境，如：在法定節(jié)假日和帶薪休假及社會福利方面還存在一定差距；還缺乏有競爭力的體育品牌；體育設(shè)施、體育俱樂部建設(shè)方面還有一定不足；體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游、娛樂等方面發(fā)展區(qū)域分布還很不均衡；教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會保障壓力也成為抑制居民消費(fèi)、制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

四、技術(shù)環(huán)境分析

科學(xué)技術(shù)是降低體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平的輔助性因素，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。體育用品材料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場館設(shè)計(jì)、運(yùn)動員水平、營銷手段、比賽方案設(shè)計(jì)等，無不是體育科技的凝聚。從這一意義上，體育產(chǎn)業(yè)競爭力的背后是國家（區(qū)域）與國家（區(qū)域）科技發(fā)展的大比拼。當(dāng)今世界，科技發(fā)展日新月異，各種體育器材、設(shè)備用品等正在從低成本競爭進(jìn)入高質(zhì)量、高科技競爭層面，國際大品牌不斷推出高科技體育用品，科技研發(fā)人才、設(shè)計(jì)人才越來越受到重視。2008年，北京奧運(yùn)會以“科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”為主題，從開幕式到比賽都讓世人見證了科技的魅力。以奧運(yùn)會為契機(jī)，國內(nèi)在體育科技方面有了快速發(fā)展。

我國體育產(chǎn)業(yè)的技術(shù)環(huán)境雖然取得了很大改善，但仍處于粗放型發(fā)展階段，在基礎(chǔ)研究方面還很薄弱，缺乏系統(tǒng)、持續(xù)性的體育科技規(guī)劃。

總體來說，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了非常有利的外部環(huán)境，市場需求旺盛，政策扶持力度大。但起步階段的體育產(chǎn)業(yè)還存在諸多問題，如缺乏有影響力的國際品牌，制度創(chuàng)新滯后，新產(chǎn)品研發(fā)、新技術(shù)運(yùn)用方面與消費(fèi)者需求還不太一致，體育服務(wù)業(yè)和經(jīng)營管理模式還落后單一，與發(fā)達(dá)國家還存在著一些差距，亟待改進(jìn)。

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