□ 深圳云之彩美術(shù)工藝用品有限公司副總裁 孔友根

DIY, 英文為do it yourself,即自己動(dòng)手做的意思，這不是一句簡(jiǎn)單的英文，他代表的是一種精神。什么精神？自己去做，自己體驗(yàn)，挑戰(zhàn)自我，享受其中的快樂(lè)。這就叫做DIY。簡(jiǎn)言之,就是“親力親為”。在《新詞詞典》中的解釋是：指購(gòu)買(mǎi)配件自己組裝的方式。 DIY也是一種生活方式，最初，歐洲人紛紛自己動(dòng)手裝修房屋。在省錢(qián)的同時(shí)他們發(fā)現(xiàn)DIY裝修的房屋更具個(gè)性，無(wú)論你把它裝成什么樣都與眾不同,而且自己最為滿意。后來(lái)他們又發(fā)現(xiàn)了DIY的各種優(yōu)點(diǎn),裝修房子變成了工作以外的一大樂(lè)事,不僅減輕了工作的壓力,而且自己竟學(xué)習(xí)了一門(mén)本事。于是DIY便風(fēng)靡起來(lái)，內(nèi)容也變得包羅萬(wàn)象。開(kāi)動(dòng)大腦，用你的雙手去創(chuàng)造，這是DIY的最高境界：只要想得到，就能做得到。這就是DIY精神的體現(xiàn)！DIY的理念是：源于自然，回歸自然。令你放松身心，去感受我們身邊美麗的一切事物。它的宗旨是：給生活加點(diǎn)糖！當(dāng)人們看膩了市場(chǎng)上工業(yè)產(chǎn)品的千篇一律，或千篇一律的市場(chǎng)產(chǎn)品無(wú)法滿足自己家的特殊需要，“Do it yourself”（我自己動(dòng)手做）的念頭就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市場(chǎng)上絕無(wú)僅有、獨(dú)一無(wú)二的你自己的作品，成為DIY更高層次的追求。它在過(guò)程中給予人的滿足則更重要。工業(yè)化生產(chǎn)的確已經(jīng)日臻完美，越來(lái)越多的人已不可能也沒(méi)必要去掌握舊日能工巧匠的手藝了。毋需自己動(dòng)手做，卻總仿佛缺了些什么，就像缺少了運(yùn)動(dòng)，人就是這么怪，需要貼近自然，需要運(yùn)動(dòng)勞作，需要在運(yùn)動(dòng)勞作中享受生活的樂(lè)趣。這是DIY又一高層次的追求。DIY，因?yàn)槿说男枰嬖凇?/p>

DIY美工產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是追求創(chuàng)意，追求品位的人，而且在西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了成熟的消費(fèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)對(duì)此類(lèi)創(chuàng)意產(chǎn)品的要求也在日益提高，產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性和設(shè)計(jì)感需要符合當(dāng)前西方主流市場(chǎng)的口味。我公司是致力于向全球提供富有創(chuàng)意的DIY美術(shù)及工藝產(chǎn)品，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)快樂(lè)、創(chuàng)造性的色彩生活，讓日益忙碌的人生有著更多快樂(lè)的體驗(yàn)和藝術(shù)品位。

DIY美工產(chǎn)品的消費(fèi)者群體涵蓋的人群非常廣泛，從學(xué)齡前兒童到白發(fā)老人都是目標(biāo)群體。從產(chǎn)品的功能來(lái)看，針對(duì)兒童，我們有具備益智和教育功能的產(chǎn)品，用以塑造兒童的性格和培養(yǎng)社會(huì)交往的能力；針對(duì)年輕女性，我司有一系列可以讓消費(fèi)者彰顯時(shí)尚和個(gè)性的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者追求與眾不同的獨(dú)特要求；針對(duì)成年的消費(fèi)者，我司也將會(huì)推出用于家居裝飾的系列新產(chǎn)品，將家居裝飾帶入一個(gè)全新的個(gè)性化進(jìn)代；針對(duì)老年人市場(chǎng)，公司也有相應(yīng)的DIY產(chǎn)品，幫助老人活動(dòng)頭腦、怡養(yǎng)身心，預(yù)防老年癡呆的發(fā)生。

我們的DIY美工產(chǎn)品主要大類(lèi)包括各類(lèi)休閑工藝顏料、塑膠珠子、文具畫(huà)材、時(shí)尚工藝材料、益智玩具、綠色環(huán)保畫(huà)材系列。公司通過(guò)與美國(guó)最主要的工藝顏料生產(chǎn)商及行業(yè)領(lǐng)先的進(jìn)口商進(jìn)行戰(zhàn)略性的深入合作，借鑒美國(guó)最先進(jìn)的DIY產(chǎn)品創(chuàng)新理念及產(chǎn)品配方，在DIY美工行業(yè)奠定了世界一流生產(chǎn)商的地位。由于DIY美術(shù)工藝用品市場(chǎng)的獨(dú)特要求，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也比較快，如何進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，是決定公司能否繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流的關(guān)鍵。

近年來(lái)，我公司與比較知名的行業(yè)生產(chǎn)商和進(jìn)口商進(jìn)行了最深入的戰(zhàn)略合作，如與美國(guó)最知名的時(shí)尚美工品牌I love to create合作，推出了3d布藝顏料、扎染顏料、珠子布彩、布彩絲印機(jī)器等產(chǎn)品，在美國(guó)市場(chǎng)反響非常好，牢牢占據(jù)美國(guó)高端的DIY消費(fèi)市場(chǎng)，今年，我們將與I love to create更進(jìn)一步合作，研發(fā)家居裝飾顏料，包括床上用品裝飾、墻壁家具裝飾等系列新產(chǎn)品，將DIY的產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)展。還與美國(guó)著名的進(jìn)口商horizon公司開(kāi)發(fā)更多適合兒童的一系列珠子系列、節(jié)日系列的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額高居美國(guó)首位。當(dāng)然，在與國(guó)外客戶展開(kāi)深度合作的同時(shí)，我們也沒(méi)有忘記自己本身的產(chǎn)品創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，公司自主研發(fā)的夜光粘土、補(bǔ)丁畫(huà)、沙雕DIY產(chǎn)品以及針對(duì)特定市場(chǎng)要求的1美元產(chǎn)品系列也受到國(guó)外客戶的熱捧。所以，只要有好的創(chuàng)意、好的產(chǎn)品功能以及定位準(zhǔn)確的新穎產(chǎn)品，即便在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大環(huán)境并不樂(lè)觀的情況下，也不乏市場(chǎng)，這也是我們能夠在當(dāng)前萎靡的經(jīng)濟(jì)環(huán)境能逆勢(shì)取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要因素，也為公司的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎(chǔ)。

DIY美工用品的市場(chǎng)特征決定了其研發(fā)必然是一個(gè)周期短、速度快、創(chuàng)意新的過(guò)程，而且由于市場(chǎng)的快速發(fā)展，研發(fā)新奇特的DIY美工產(chǎn)品成為了一種國(guó)際潮流。除了西方的DIY美工用品的成熟市場(chǎng)，中國(guó)龐大的待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)更是我們施展拳腳的好地方。目前我公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開(kāi)始有所涉及而且反響良好，但是由于中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣和文化上的差異，很多人完全不知道DIY為何物，也沒(méi)有意識(shí)到手工藝制作帶給自己的文化心理的滿足感和創(chuàng)作樂(lè)趣，因此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)亟需培育和引導(dǎo)的市場(chǎng)，隨著現(xiàn)在中國(guó)文化的開(kāi)放以及現(xiàn)在年輕人受教育的包容性越加廣泛，只要我們循序漸近推進(jìn)得力，這是一個(gè)大有作為的市場(chǎng)，也是我們的未來(lái)之所在。