霍 晶

鞍山市科技情報(bào)研究所情報(bào)編輯室，遼寧鞍山 114001

所謂“封面”，是指科技期刊的整個(gè)外皮，是它的面孔。它包括通常所稱的封一、封二 、封三、 封四以及書(shū)脊。封面的出現(xiàn)原是為了保護(hù)書(shū)刊的本體部分。但是隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，封面的作用不僅僅只是早期作為保護(hù)書(shū)刊的原始功能，它占據(jù)了科技期刊的雙重任務(wù)，它是科技期刊的核心體現(xiàn)。是吸引讀者方便讀者獲取信息的主要媒介。因此，這個(gè)世紀(jì)以來(lái)封面的作用受到人們?cè)絹?lái)越大的關(guān)注。科技期刊的封面設(shè)計(jì)同文藝類(lèi)刊物相比較似乎難度更大一些?？萍计诳姆饷嬖O(shè)計(jì)更應(yīng)突出自己的性質(zhì)、特色，要有屬于自己性質(zhì)的內(nèi)涵。即所謂科技內(nèi)涵，把“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”作為設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想，使期刊的視覺(jué)效果上能夠產(chǎn)生美感又要有科技影響力及震撼力效應(yīng)。

1 科技期刊封面的特征

1.1 封面設(shè)計(jì)之審美感知

黑格爾作為西方文學(xué)史上的先驅(qū)，對(duì)美的理解概念是：感性顯現(xiàn)是美的理念。藝術(shù)創(chuàng)作的第一步是審美感知。創(chuàng)作設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之初在自己頭腦中就已經(jīng)有了一個(gè)大體上的印象。明確下來(lái)可以為科技期刊的內(nèi)容服務(wù)，所以設(shè)計(jì)原始階段想法、構(gòu)圖是很重要的，要明確期刊的內(nèi)在體裁所蘊(yùn)含的風(fēng)格。做到思維清新條理分明。比如《鞍山科技》是科技期刊，主要反映與科技事業(yè)息息相關(guān)的信息動(dòng)態(tài)，我的設(shè)計(jì)理念是把抽象的物質(zhì)，物化為形象的事物反映在它的刊物封面上。

圖1

1.2 封面設(shè)計(jì)之審美理解

人類(lèi)的一種高級(jí)情感功能審美理解，孤立的獨(dú)存是不可能的。它是感情的表現(xiàn)手法，滲透于想象、感受的心理活動(dòng)之中。作為內(nèi)在的感性形式，具體描繪了形態(tài)的寓意要深度意蘊(yùn)。朦朧性，它常常具有多方位性質(zhì)特征，無(wú)法實(shí)際而全面?zhèn)魉偷睦砟畋M在意念之中，去要付住在設(shè)計(jì)的行動(dòng)上。設(shè)計(jì)要有探索創(chuàng)新的精神，不能落入世俗的圈內(nèi)，應(yīng)該有自己的個(gè)性即標(biāo)新立異、獨(dú)樹(shù)一幟。

1.3 學(xué)術(shù)功能的體現(xiàn)是重要目的

期刊科技性的存在依據(jù)是其社會(huì)價(jià)值的表現(xiàn)，它內(nèi)源于科技期刊本身的內(nèi)在價(jià)值功能。傳統(tǒng)的美學(xué)觀點(diǎn)是極為狹隘的它們常常把科學(xué)排斥在美的領(lǐng)域之外。科技期刊作為一種媒體，要想能準(zhǔn)確地傳達(dá)期刊的學(xué)術(shù)屬性、學(xué)術(shù)內(nèi)容信息、發(fā)表學(xué)術(shù)研究成果，在學(xué)術(shù)研究過(guò)程的上游與下游之間，對(duì)研究主體要起聯(lián)接、中介、橋梁作用，也是其獲得現(xiàn)實(shí)發(fā)展空間和在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中取得動(dòng)力的根本所在。

2 科技期刊的封面設(shè)計(jì)的具體體現(xiàn)

2.1 封面之構(gòu)圖設(shè)計(jì)

構(gòu)成有三部分組成：平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成。在二戰(zhàn)期間，構(gòu)成的觀念已經(jīng)就被規(guī)劃設(shè)計(jì)了，在繪畫(huà)的寫(xiě)實(shí)或是抽象的設(shè)計(jì)中，科技期刊它比較適合后者作為表現(xiàn)形式。德國(guó)的著名設(shè)計(jì)學(xué)院最受俄國(guó)構(gòu)成主義影響，經(jīng)過(guò)發(fā)展完善建立了全新的設(shè)計(jì)理念。另外，美學(xué)也有自己的運(yùn)用原則；悅目、統(tǒng)一和諧、有張有序，這些要素組合不是那么簡(jiǎn)單的，科技期刊追求的是莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、脈絡(luò)清楚明了，期刊的時(shí)效性作用為重中之重。

2.2 封面之文字設(shè)計(jì)

科技期刊的形象工程是其外在包裝，占據(jù)著重要位置，有保護(hù)與修飾功能。充分彰顯著科技期刊個(gè)性，承擔(dān)信息載體、說(shuō)明、宣傳和保護(hù)科技期刊絕對(duì)起主導(dǎo)地位的任務(wù)。科技期刊封面中的主要功能變現(xiàn)為文字的版式設(shè)計(jì)，在讀者與科技期刊之間構(gòu)建信息傳遞的視覺(jué)橋梁，在封面中的字體首先作為造型元素而出現(xiàn)，文字的視覺(jué)藝術(shù)應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。不同字體造型對(duì)封面文字合理運(yùn)用可是設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵標(biāo)志。字體不同風(fēng)格不同，得到的視覺(jué)感受就會(huì)不同?？强锉夭豢缮俚奈淖?，它表現(xiàn)形式分為傳統(tǒng)書(shū)法或是印刷體兩種類(lèi)型。婉約端正的宋體字；厚實(shí)穩(wěn)重的黑體字；跳躍活潑的綜藝體，字體各異給人的感受也就會(huì)不同，婉約端正的宋體一般都是期刊中年月和卷號(hào)的表現(xiàn)形式。好像很復(fù)雜卻有規(guī)律可循的大小變化多樣的字體，充滿了我們的視覺(jué)空間，要想留給讀者視覺(jué)休息和自由想象力，可要把握好方法，起引導(dǎo)讀者的空間注意力，使其在視覺(jué)上有張有弛。[1]

2.3 封面之色彩設(shè)計(jì)

一種全新的新興邊緣科技色彩心理學(xué)的廣泛交叉性，在現(xiàn)代社會(huì)中得到重用。在設(shè)計(jì)界更是如此。設(shè)計(jì)無(wú)法回避的問(wèn)題是色彩的表情，這是色彩其自身的表情體現(xiàn)，它具有的相差各異的情感因素。如：白色的滄桑、黑色的神秘沉重、藍(lán)色的理智以及紅色的熱烈都是色彩各異的情感分子。心理學(xué)對(duì)于色彩這一點(diǎn)的研究態(tài)度是科學(xué)的，色彩、人及環(huán)境三者之間的相互關(guān)系，它應(yīng)用于設(shè)計(jì)的許許多多的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)上，尤其對(duì)平面設(shè)計(jì)起到極為重要意義。重要環(huán)節(jié)在于期刊對(duì)色彩的處理。優(yōu)美的色彩表現(xiàn)精準(zhǔn)的藝術(shù)處理，能使讀者的頭腦中產(chǎn)生絢麗奪目的視覺(jué)效果，如女性刊物色調(diào)可以選擇溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列；幼兒刊物要符合孩子天真、單純、浪漫的特性；藝術(shù)性刊物的色彩要有深度、廣度、內(nèi)涵，切記輕浮媚俗。體育類(lèi)雜志則對(duì)比強(qiáng)烈，沖擊力強(qiáng)。[1]

3 封面設(shè)計(jì)的屬性和出現(xiàn)的問(wèn)題

3.1 封面設(shè)計(jì)應(yīng)兼顧嚴(yán)肅性與活潑性

沒(méi)有規(guī)則就不成方圓?？萍计诳姆饷姹仨氝M(jìn)行規(guī)范化管理，要有明確格式。首先按國(guó)家新聞出版管理部門(mén)的要求嚴(yán)格執(zhí)行。封面指定的位置要分別按要求表明國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)(ISSN)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)(CN)、期刊名稱、期刊名稱的漢語(yǔ)拼音、期刊的英文名稱、期刊年份、期刊的卷、期號(hào)以及條形碼等等。其次，現(xiàn)在通用的俗成的布局格式都是天頭地腳套色方式。把這兩點(diǎn)做到，那么也就表現(xiàn)出了刊物的嚴(yán)肅性、規(guī)范性了。期刊封面的屬性可以有活潑性或是實(shí)用性都能進(jìn)行藝術(shù)發(fā)揮創(chuàng)造，常見(jiàn)年輕時(shí)尚類(lèi)雜志、女性期刊普遍屬于休閑性質(zhì)的雜志，它的審美標(biāo)準(zhǔn)是大眾化，通常選用當(dāng)今影視歌明星或是時(shí)尚類(lèi)人士作為封面，就像《女友》便是此種刊物的代表。新聞周刊類(lèi)期刊選擇新聞風(fēng)云人物，新聞現(xiàn)場(chǎng)做背景，重要的是其新聞價(jià)值；在科技期刊中多采用新型產(chǎn)品、專利、技術(shù)說(shuō)明這種期刊的內(nèi)在信息，內(nèi)容布局較為嚴(yán)肅，襯托出刊物的端莊穩(wěn)重感。所以期刊的嚴(yán)肅性主要體現(xiàn)于對(duì)它的規(guī)范性的規(guī)劃，而活潑性在于封面的藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響。只有嚴(yán)肅性與活潑性兩者兼顧，方可相得益彰。

3.2 科技期刊封面設(shè)計(jì)重點(diǎn)不突出科技

學(xué)術(shù)質(zhì)量不盡理想?？萍计诳馁|(zhì)量高低表現(xiàn)在編輯人員的能力素質(zhì)，還有設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)水平，再就是印刷技術(shù)等各個(gè)方面因素。要及時(shí)準(zhǔn)確地反映科學(xué)研究的最新成果，推動(dòng)科學(xué)技術(shù)盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力?？萍计诳?，就應(yīng)該站在科學(xué)發(fā)展的前沿，從這個(gè)角度看，我國(guó)的科技期刊差距還比較大?？萍计诳饷嬖O(shè)計(jì)走向誤區(qū)，其主要表現(xiàn)為：一是刊名、年、卷、期號(hào)、條形碼等這些封面信息應(yīng)該主次分明，刊名以大號(hào)字要置于封面最搶眼的位置而其他次之。二是標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)不在封面。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)是由一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)號(hào)ISSN和一個(gè)中國(guó)國(guó)別代碼CN為標(biāo)識(shí)的國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)兩部分組成。由于ISSN能最大限度地避免刊名出現(xiàn)差錯(cuò)，許多檢索部門(mén)利用它進(jìn)行采購(gòu)、登記、上架、編目、咨詢等方面業(yè)務(wù)工作。封面上找不到標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)無(wú)疑給工作帶來(lái)了麻煩，延長(zhǎng)了工作時(shí)間。科技期刊內(nèi)外兼顧才會(huì)使我們的雜志能被引頻的次數(shù)提高，影響范圍擴(kuò)大。

3.3 追求創(chuàng)收只求經(jīng)濟(jì)利益不管期刊業(yè)務(wù)內(nèi)容

科技期刊的封一主要編排的內(nèi)容為期刊名稱、期刊卷次、期刊期次，必要時(shí)還可編入出版者、出版地、創(chuàng)辦刊物年份等，期刊封面設(shè)計(jì)在如今科技飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)時(shí)代和以前也有很大變通，有些封面除印有主要內(nèi)容外，還刊登各類(lèi)廣告與征文消息等，但只要版面安排恰當(dāng)，也不失樸素典雅。如果所刊登的廣告信息、插圖與刊物內(nèi)容相符相乘便沒(méi)有異議，但有些廣告內(nèi)容與本刊物的內(nèi)容沒(méi)有關(guān)系，至此一些專業(yè)科技期刊的封面失去自己應(yīng)該有的性質(zhì)特征。只有主次分明、表里如一才會(huì)相得益彰。

4 結(jié)語(yǔ)

上面談了科技期刊的特色，它的封面設(shè)計(jì)也不是一項(xiàng)孤立的美術(shù)工作，而是與期刊內(nèi)容密切相關(guān)的工作，我們的設(shè)計(jì)工作目的始終是一致的，那就是傳達(dá)信息、傳播資訊?？萍计诳饷嬖O(shè)計(jì)應(yīng)盡可能把國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《科學(xué)技術(shù)期刊編排格式》的要求放到首位，規(guī)范化水平的提高，并遵循一定的藝術(shù)法則，要有針對(duì)性，才能使科技期刊的封面的設(shè)計(jì)得更優(yōu)秀。讓讀者一見(jiàn)傾心不離不棄長(zhǎng)期持有，使期刊走出國(guó)門(mén)，走向世界。

[1]霍晶.科技期刊封面設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì).理論，2008(3)54-56頁(yè)

[2]李偉年.論科技期刊的封面設(shè)計(jì)[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2005(15卷7期)274-275頁(yè)

[3]蔣譜成.科技期刊封面設(shè)計(jì)的誤區(qū)[J].科技與出版，1999(5)25-25頁(yè)

[4]楊小復(fù).構(gòu)圖與科技期刊封面設(shè)計(jì)[J].科技與出版，2000(2)29-30頁(yè)

[5]楊小復(fù).科技期刊封面設(shè)計(jì)構(gòu)圖設(shè)計(jì)及其美學(xué)原則[J].編輯學(xué)報(bào),2000(3)133-135頁(yè)