劉文俊

（黃石市廣播電影電視局，湖北 黃石 435000）

黃石市CMMB手機(jī)電視工程建設(shè)與發(fā)展

劉文俊

（黃石市廣播電影電視局，湖北 黃石 435000）

主要從CMMB技術(shù)特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合黃石市特殊的地理特征，研究黃石市CMMB單頻網(wǎng)站點(diǎn)規(guī)劃、設(shè)計(jì)與建設(shè)，使黃石市主城區(qū)區(qū)域內(nèi)室外CMMB信號(hào)有效覆蓋率達(dá)95%以上，確保良好的接收效果。同時(shí)討論研究CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展的政策與營(yíng)銷策略，推動(dòng)CMMB用戶快速發(fā)展。

CMMB；單頻網(wǎng)；覆蓋；營(yíng)銷

【本文獻(xiàn)信息】劉文俊.黃石市CMMB手機(jī)電視工程建設(shè)與發(fā)展[J].電視技術(shù)，2013，37（24）.

移動(dòng)多媒體廣播（CMMB）是我國(guó)自主研發(fā)的第一套面向手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)等 7 in（1 in=2.54 cm）以下小屏幕移動(dòng)接收終端，并提供高質(zhì)量廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)，其技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于能夠極好地解決移動(dòng)終端信號(hào)流暢的問題，其最大特點(diǎn)就是采用“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)漫游”的方式實(shí)現(xiàn)信號(hào)無(wú)縫覆蓋。截至目前，移動(dòng)多媒體廣播電視系統(tǒng)傳輸了7套電視、2套廣播及睛彩閱讀、導(dǎo)航等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)所有地級(jí)以上城市，并逐步向縣級(jí)市及有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。CMMB的主要特點(diǎn)[1-4]是：

1）可提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無(wú)縫協(xié)同覆蓋，支持公共服務(wù)。

2）支持手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦以及在汽車、火車、輪船、飛機(jī)上的小型接收終端，接收視頻、音頻、數(shù)據(jù)等多媒體業(yè)務(wù)。

3）采用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)，系統(tǒng)可運(yùn)營(yíng)、可維護(hù)、可管理，具備廣播式、雙向式服務(wù)功能，可根據(jù)運(yùn)營(yíng)要求逐步擴(kuò)展。

4）支持中央和地方相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)體系，具備加密授權(quán)控制管理體系，支持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，支持用戶全國(guó)漫游。

5）系統(tǒng)安全可靠，具有安全防范能力，具有良好的可擴(kuò)展性，能夠適應(yīng)移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)和業(yè)務(wù)的發(fā)展要求。

黃石市作為首批CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展的試點(diǎn)城市，已于2008年開始了CMMB業(yè)務(wù)的覆蓋試驗(yàn)?，F(xiàn)已建成了黃石市區(qū)的CMMB單頻網(wǎng)覆蓋網(wǎng)絡(luò)（含4個(gè)發(fā)射基站），以及多個(gè)室內(nèi)覆蓋系統(tǒng)，基本實(shí)現(xiàn)了城區(qū)室外的無(wú)縫覆蓋。截至目前，黃石市已發(fā)展TD-CMMB用戶過萬(wàn)戶。

1 黃石地貌概況

黃石市位于湖北省東南部，長(zhǎng)江中游南岸，是武漢1+8城市圈副中心城市、湖北省的第二大城市，也是促進(jìn)中部崛起的重要支點(diǎn)城市之一，擁有“百里黃金地，江南聚寶盆”稱號(hào)。

黃石市地處幕阜山北側(cè)，為幕阜山向長(zhǎng)江河床沖積平原過渡地帶，轄地內(nèi)多低山。境內(nèi)較大的山有東方山、黃荊山、云臺(tái)山、父子山、七峰山等，最高峰為陽(yáng)新境內(nèi)的七峰山主峰南巖嶺，海拔860 m，次高峰為大冶太婆尖，海拔839.9 m，最低處為陽(yáng)新境內(nèi)的富水南城潭河床，海拔8.7 m。長(zhǎng)江自北向東流過市境，北起鄂州市艾家灣，下迄陽(yáng)新縣天馬嶺，全長(zhǎng)76.87 km，市境內(nèi)主要水系有富水水系、大冶湖水系、保安湖水系，還有?？诤?、磁湖、青山湖、三山湖、花馬湖、葛湖、荊山源、上巢湖等水系。

黃石市是典型的丘陵地區(qū)，城市沿著東方山、黃荊山山脈腳下延伸，無(wú)線電視信號(hào)傳播易受山體遮擋和湖面反射。為確保CMMB站點(diǎn)建設(shè)成本低、發(fā)射信號(hào)覆蓋效率高，在基站工程建設(shè)規(guī)劃上要力求科學(xué)、合理，盡量依托現(xiàn)有廣播電視和移動(dòng)站點(diǎn)資源，站點(diǎn)之間保持合理的保護(hù)間隔，做到有效覆蓋。

2 基站及直放站建設(shè)情況

現(xiàn)階段黃石共建設(shè)了發(fā)射機(jī)5個(gè)，黃石市區(qū)3個(gè)（月亮山基站、鹿獐山基站、謝季巖基站），大冶、陽(yáng)新各1個(gè)（大冶馬叫基站、陽(yáng)新廣播電視局基站）；建設(shè)站點(diǎn)直放站共10個(gè)，安裝設(shè)備19臺(tái)，其中2個(gè)站點(diǎn)（陽(yáng)新浮屠、大冶陳貴靈鄉(xiāng)）由于移動(dòng)光路問題暫未開通；建設(shè)中站點(diǎn)1個(gè)（大冶老城區(qū)）。

具體設(shè)備大小、安裝位置如表1所示。

表1 具體設(shè)備的功率大小和安裝位置

3 信號(hào)覆蓋測(cè)試

3.1 覆蓋電平

覆蓋電平通過路測(cè)儀的AGC電壓接口電平映射獲得。中廣指導(dǎo)性規(guī)范《CMMB系統(tǒng)測(cè)試方案》建議固定接收覆蓋門限為-75 dBm，移動(dòng)接收覆蓋門限為-70 dBm。測(cè)試所得數(shù)據(jù)顯示效果如圖1所示，深色為信號(hào)覆蓋較薄弱區(qū)域，淺色為覆蓋較好區(qū)域。具體測(cè)試數(shù)據(jù)如表2所示。

表2 覆蓋電平測(cè)試數(shù)據(jù)

3.2 信噪比測(cè)試

信噪比數(shù)據(jù)通過路測(cè)儀LDPC解碼的繁忙程度映射獲得。中廣指導(dǎo)性規(guī)范《CMMB系統(tǒng)測(cè)試方案》建議固定接收信噪比門限為5 dB，移動(dòng)接收信噪比門限為8 dB。具體測(cè)試數(shù)據(jù)如表3所示。

表3 信噪比測(cè)試數(shù)據(jù)

3.3 誤包率

誤包率數(shù)據(jù)是通過路測(cè)儀對(duì)RS解碼錯(cuò)誤標(biāo)志統(tǒng)計(jì)在一定數(shù)量的數(shù)據(jù)包中錯(cuò)誤包的百分比。中廣指導(dǎo)性規(guī)范《CMMB系統(tǒng)測(cè)試方案》建議誤包率小于1%為接收成功。誤包率測(cè)試數(shù)據(jù)顯示效果如圖2所示。

圖1 覆蓋電平測(cè)試數(shù)據(jù)顯示效果圖

圖2 誤包率測(cè)試數(shù)據(jù)顯示效果圖

具體測(cè)試數(shù)據(jù)如表4所示。

表4 誤包率測(cè)試數(shù)據(jù)

測(cè)試報(bào)告可看出，經(jīng)過前段時(shí)間的發(fā)射機(jī)以及室外直放站的建設(shè)，黃石市室外信號(hào)覆蓋工程已經(jīng)取得階段性的成果，黃石、大冶中心城區(qū)內(nèi)的室外信號(hào)覆蓋已基本無(wú)盲區(qū)。陽(yáng)新縣城內(nèi)由于發(fā)射機(jī)正處于磨合期間，所以縣城內(nèi)信號(hào)不穩(wěn)定，多數(shù)區(qū)域終端畫面不流暢。大冶市下轄9個(gè)鎮(zhèn)以及1個(gè)鄉(xiāng)、陽(yáng)新縣下轄16個(gè)鎮(zhèn)大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)無(wú)信號(hào)或終端畫面不流暢。

4 站點(diǎn)建設(shè)建議

下一步站點(diǎn)的建設(shè)可從兩個(gè)方面著手：

1）可針對(duì)市區(qū)內(nèi)較大的綜合賣場(chǎng)、重要的政府或企事業(yè)單位的辦公樓等區(qū)域進(jìn)行室內(nèi)信號(hào)覆蓋。如黃石廣電大樓、黃石移動(dòng)公司等企業(yè)和黃石中商百貨、黃石中百百貨等大型綜合賣場(chǎng)。

2）另可針對(duì)縣市下面所轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、工礦企業(yè)，可利用室外直放站或者200 W小功率發(fā)射機(jī)進(jìn)行鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的覆蓋。如大冶市下轄9個(gè)鎮(zhèn)以及1個(gè)鄉(xiāng)，陽(yáng)新縣下轄16個(gè)鎮(zhèn)和雞籠山金礦、綜合農(nóng)場(chǎng)等工礦企業(yè)，逐步做到全面覆蓋，提供更加良好的用戶體驗(yàn)。

5 CMMB市場(chǎng)推廣工作

5.1 CMMB用戶

1）在校大學(xué)生。年齡：18～24歲。興趣點(diǎn)：對(duì)新潮的3C產(chǎn)品具有了解和探索的興趣，追逐潮流。需求點(diǎn)：大部分學(xué)校不具備看電視的條件，對(duì)手機(jī)、計(jì)算機(jī)和MP4等產(chǎn)品有購(gòu)買需求，尤其是新生。

2）年輕上班族。年齡：25～35歲（公務(wù)員、白領(lǐng)為主）。興趣點(diǎn)：對(duì)新潮的3C產(chǎn)品具有了解和探索的興趣，追求性能。需求點(diǎn)：已有產(chǎn)品更新?lián)Q代；消磨在路上的無(wú)聊時(shí)間和閑暇時(shí)間；對(duì)特定內(nèi)容（如體育節(jié)目、新聞）有移動(dòng)收看需求。

3）有車一族。年齡：20～45歲（擁有車輛的各階層）。興趣點(diǎn)：鐘愛自己的車輛，對(duì)車輛增值產(chǎn)品有較高興趣。需求點(diǎn)：車載終端有初次購(gòu)買需求；消磨因職業(yè)造成的無(wú)聊時(shí)間。

4）老年人。年齡：55～70歲（退休人員居多）。興趣點(diǎn)：喜歡關(guān)注國(guó)家大事及重大突發(fā)時(shí)間，有充足的閑暇時(shí)間，主要集中在早晚散步時(shí)使用，逐步代替原來的收音機(jī)。需求點(diǎn)：現(xiàn)在老年人也特別追求時(shí)尚，兒女的禮物之選。

5）公務(wù)車載系統(tǒng)。主要針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)車安裝接收系統(tǒng)。CMMB系統(tǒng)是國(guó)家應(yīng)急工作平臺(tái)的重要組成部分。根據(jù)中央宣傳部的有關(guān)精神，領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)車必須逐步配備CMMB車載系統(tǒng)。

5.2 營(yíng)銷媒體選擇

CMMB市場(chǎng)營(yíng)銷跟其他產(chǎn)品和業(yè)務(wù)一樣，必須要根據(jù)其用戶及消費(fèi)群體的年齡、工作性質(zhì)、生活特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等來選擇營(yíng)銷媒體和方式，以實(shí)現(xiàn)媒體宣傳的有效傳播。

1）媒體選擇

營(yíng)銷媒體選擇時(shí)，主要是針對(duì)不同的營(yíng)銷對(duì)象，采用不同的營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略，如表5所示。

表5 營(yíng)銷手段

2）公關(guān)傳播

公關(guān)傳播分為日常傳播和協(xié)同傳播。日常傳播主要是以CMMB手機(jī)電視產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、品牌、終端等為內(nèi)容，通過產(chǎn)品新聞、深度報(bào)道、市場(chǎng)綜述、人物專訪、用戶手記、解決方案、產(chǎn)品測(cè)評(píng)和服務(wù)體驗(yàn)等形式傳播。協(xié)同傳播主要是與終端廠商、渠道商一起，以產(chǎn)品信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)為內(nèi)容傳播。集中于網(wǎng)絡(luò)媒體的公關(guān)傳播在實(shí)際操作中貫穿于整個(gè)傳播周期，其內(nèi)容多樣化，且對(duì)目標(biāo)人群精確覆蓋，成為一個(gè)重要的產(chǎn)品推廣手段。

5.3 地面推廣活動(dòng)

1）渠道推進(jìn)

與合作終端廠商及運(yùn)營(yíng)商協(xié)同開展?fàn)I銷活動(dòng)，并發(fā)動(dòng)相關(guān)渠道跟進(jìn)。建立移動(dòng)渠道、DM直銷、合作伙伴渠道以及校園直銷4類自有輔助渠道，并配合相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)推進(jìn)。

2）校園直銷

校園代理長(zhǎng)期持續(xù)的校園宣傳以及天然的信譽(yù)度與認(rèn)同感，成為對(duì)大學(xué)生具有影響力的銷售模式。移動(dòng)成熟的校園直銷團(tuán)隊(duì)，是對(duì)中廣自有單一渠道的補(bǔ)充，借鑒移動(dòng)直銷團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，建立睛彩自有直銷團(tuán)隊(duì)，與移動(dòng)自有直銷團(tuán)隊(duì)共享資源，互為補(bǔ)充。

3）活動(dòng)推廣

利用大型活動(dòng)契機(jī)，切入進(jìn)行CMMB業(yè)務(wù)宣傳和終端地面推廣，通過面對(duì)面業(yè)務(wù)展示和演示，完成終端和業(yè)務(wù)銷售。

4）禮品市場(chǎng)

通過發(fā)揮行政資源和媒體資源優(yōu)勢(shì)，利用一切會(huì)議、活動(dòng)等平臺(tái)，將終端配套進(jìn)去，從而達(dá)到市場(chǎng)推廣的目的。

6 結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)工程規(guī)劃與測(cè)試結(jié)果，對(duì)黃石地區(qū)的CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善，建設(shè)完成5個(gè)大功率發(fā)射點(diǎn)構(gòu)成的單頻網(wǎng)，及多個(gè)補(bǔ)點(diǎn)直放站，使黃石市CMMB戶外覆蓋率達(dá)95%以上，接收效果良好。同時(shí)，湖北中廣傳播與黃石移動(dòng)公司大力開展?fàn)I銷活動(dòng)，發(fā)展用戶達(dá)2萬(wàn)多戶。

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[1] 宋靖濤，胡一梁.移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2010.

[2] 余姚明.移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)[M].北京：人民郵電出版社，2007.

[3] 埃勒特.移動(dòng)多媒體商務(wù)[M].呂廷杰，孫道軍，譯.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2007.

[4] 靖鳴.手機(jī)傳播學(xué)[M].北京：新華出版社，2008.

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責(zé)任編輯：薛 京

2013-06-20