■王書芬 中共海門市委黨校

海門市家用紡織業(yè)具有悠久的歷史，起步于上個世紀(jì)80年代初期。家紡產(chǎn)業(yè)目前是海門市競爭力較強(qiáng)、發(fā)展前景看好的特色板塊經(jīng)濟(jì)，有著很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚度，形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈（從面料到成品生產(chǎn)以及配套產(chǎn)品）。經(jīng)過多年的努力，海門形成了聞名中外的家用紡織品專業(yè)市場：海門市疊石橋家紡市場。進(jìn)入十二五之后，要實(shí)現(xiàn)海門市家紡產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須走發(fā)展高端化、高附加值的家紡時尚產(chǎn)業(yè)之路。

一、時尚產(chǎn)業(yè)及時尚價值鏈的內(nèi)涵

1.時尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

時尚產(chǎn)業(yè)是以消費(fèi)時代人們的精神及文化等需求為基礎(chǔ)的，設(shè)計、制造、推廣、銷售具有時代先進(jìn)性并裝飾、美化人們生活的產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)組織及其在市場上的相互關(guān)系的集合。作為都市產(chǎn)業(yè)的典型表現(xiàn)形式，時尚產(chǎn)業(yè)并不是一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，而是對各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素進(jìn)行整合、提升、組合后形成的一種較為獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，是多產(chǎn)業(yè)集群的組合。在產(chǎn)業(yè)形式上，時尚產(chǎn)業(yè)是跨越高附加值先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)界限的多產(chǎn)業(yè)集群組合；在產(chǎn)品表現(xiàn)上，時尚產(chǎn)業(yè)提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費(fèi)理念的中高檔消費(fèi)品或消費(fèi)服務(wù)。

依據(jù)時尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品特性，時尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)域構(gòu)成可分為核心層、拓展層、延伸層。

層次 內(nèi)涵 內(nèi)容核心層 通過服裝和裝飾品表現(xiàn)自我，對人體進(jìn)行裝飾和美化時裝和服飾（核心）、鞋帽襯衫、箱包傘具、美容美發(fā)乃至珠寶首飾、眼鏡表具等拓展層對人在生活和工作中所處的小環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化，表現(xiàn)個性家紡用品、家飾裝潢、家具用具等延伸層對人類生存和發(fā)展中相關(guān)的事物和情狀進(jìn)行裝飾和美化，表現(xiàn)個性手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、動漫、電玩等

2.時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的內(nèi)涵

時尚價值鏈可定義為以人的時尚為根本，以實(shí)現(xiàn)時尚產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品價值增值最大化為目的，以時尚產(chǎn)品為核心，確保時尚價值、信息、資金等資源在整個價值鏈上暢通流動，由時尚企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)所形成的緊密合作的制作—服務(wù)型的企業(yè)價值網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。具體包含研發(fā)——設(shè)計——加工制造——展示、體驗——銷售——品牌塑造等主體架構(gòu)環(huán)節(jié)。時尚產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)意設(shè)計以及以全球化時尚潮流為導(dǎo)向的天然特性，因此研發(fā)、設(shè)計是時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是高附加值環(huán)節(jié)。

二、海門家紡時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的總體評價

依據(jù)時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成要素與主體構(gòu)架環(huán)節(jié)，以及家紡產(chǎn)業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)的中的特殊地位這一特性，對海門市家紡時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的總體評價是：海門市具備良好的發(fā)展家紡時尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。

1.研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)：具備優(yōu)秀設(shè)計力量

海門市家紡產(chǎn)業(yè)不斷加快轉(zhuǎn)型跨越，持續(xù)提檔升級，尤其以加強(qiáng)、加大產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入為抓手，以培育家紡產(chǎn)業(yè)科技孵化器為載體，以家紡創(chuàng)意為切入點(diǎn)，積極籌建疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園，努力建設(shè)中國家紡研發(fā)基地，傾力打造疊石橋家紡科技研發(fā)平臺和產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地、引領(lǐng)家紡產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)式、低端型走向現(xiàn)代式、高端化，不斷提高疊石橋家紡自主創(chuàng)新能力，全面提升疊石橋參與行業(yè)和區(qū)域競爭的核心競爭力。以靈杰設(shè)計、卓泰研發(fā)為龍頭的40多個專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊擁有專業(yè)設(shè)計人員1000多人，年開發(fā)新品3000多件。家紡創(chuàng)意研發(fā)基地的建設(shè)與運(yùn)行，對引導(dǎo)疊石橋家紡企業(yè)加大科技研發(fā)投入、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品質(zhì)量起到較大的積極效應(yīng)。

疊石橋積極加強(qiáng)與中國家紡協(xié)會溝通和交流，連續(xù)多年年組織參與和承辦“張謇杯·中國家紡設(shè)計大賽活動，來自全國各個紡織產(chǎn)業(yè)集群的近百家實(shí)力型、科技型家紡企業(yè)、研發(fā)機(jī)構(gòu)和專業(yè)院校的200多名頂尖設(shè)計師踴躍報名、精心設(shè)計、積極參賽。疊石橋更是每年中國家紡流行趨勢發(fā)布和推廣基地。在這里每年都有數(shù)百款引領(lǐng)世界家紡潮流的家紡產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并為全球廣大家紡企業(yè)眾多設(shè)計師所親親睞和接受。

2.加工制造環(huán)節(jié)：家紡產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)種類齊全，從原料、紡織、后整理到成品制造配套成龍，棉、毛、麻、竹、絲綢“五紡”齊全，晴、綿、氯、丙、滌、維“六綸”齊備。家紡產(chǎn)品以套件、被子、床罩、墊子、毛毯毛絨、賓館及院校用品等系列產(chǎn)品為主，其中床品占比超過60%?，F(xiàn)在以疊石橋3平方公里區(qū)域為核心，已經(jīng)形成了覆蓋周邊8個縣（區(qū)）、30多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、面積超過100平方公里的家紡產(chǎn)業(yè)集群。集群擁有各類相關(guān)從業(yè)人員50多萬人，擁有大小家紡企業(yè)2500多家、其中規(guī)模以上超過300家，年產(chǎn)值超億元企業(yè)20多家，疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群年生產(chǎn)總值超過500億元。區(qū)內(nèi)企業(yè)擁有各類生產(chǎn)設(shè)備10萬臺、生產(chǎn)流水線5000余條，家紡產(chǎn)品年生產(chǎn)能力近10億件。產(chǎn)品檔次中高端齊全，其中60%以上為大眾化需求產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷全國350多個大中城市，遠(yuǎn)銷5大洲、100多個國家和地區(qū)。2009-2011年連續(xù)三年疊石橋市場成交額分別達(dá)到了300億元、350億元和400億元，2012年有望突破450億元。

3.展示、體驗環(huán)節(jié)：宣傳媒體充分挖掘

近年來，疊石橋服務(wù)業(yè)集聚區(qū)家紡專業(yè)市場不斷創(chuàng)新思維、創(chuàng)新舉措，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，通過發(fā)展電子商務(wù)、借助各類博覽會、交易會以及自行舉辦家紡節(jié)、購物旅游促銷活動，依托遍布全國的便捷物流平臺，實(shí)現(xiàn)了功能區(qū)家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，各項運(yùn)行指標(biāo)日趨向好上揚(yáng)，2011年疊石橋功能商貿(mào)區(qū)家紡城運(yùn)行顯示：網(wǎng)上交易額（家紡電子商務(wù)）營業(yè)收入（60.9億元）占疊石橋家紡市場總交易額（400.3億元）的15.21%，借助博覽會、交易會、訂貨會、營銷峰會等產(chǎn)生的交易額（98.5億元）占疊石橋家紡專業(yè)市場交易總額（400.3億元）的24.96%；通過舉辦家紡節(jié)、購物旅游等系列大型活動產(chǎn)生的營業(yè)收入（49.9億元）占總營業(yè)收入（400.3億元）的12.46%；疊石橋家紡物流園區(qū)家紡產(chǎn)品貨物吞吐量占功能區(qū)總貨物吞吐量60%以上。

當(dāng)由于家紡電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用而出現(xiàn)實(shí)體市場人氣日益下降趨勢時，海門市在對義烏國際小商品城、海寧中國皮革城、東海水晶城等專業(yè)市場發(fā)展購物旅游實(shí)踐多次深入實(shí)地進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研基礎(chǔ)上，確定了依托旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)疊石橋家紡市場加速轉(zhuǎn)型跨越、提檔升級的發(fā)展新思路，將購物旅游與電子商務(wù)同步作為未來市場發(fā)展兩大新趨勢。園區(qū)創(chuàng)建了“國家國家4A級旅游景區(qū)”，面向全國各地尤其是長三角主要城市旅行社開展了近兩年的旅游營銷、現(xiàn)場宣傳推介活動。通過廣泛的對外宣傳推介和走出去“旅游營銷”，大量的外地游客源源不斷涌向疊石橋，疊石橋購物旅游繁榮市場效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。從2011年10月份開始海門疊石橋旅游發(fā)展有限公司（簡稱“旅游公司”）開展團(tuán)隊地接工作以來，截至2012年12月底共接待300多個旅行社、500多批次（團(tuán)隊）、2500多輛旅游大巴、120000名游客。據(jù)初步統(tǒng)計，游客人均購買各類家紡產(chǎn)品300元，在對疊石橋市場尤其核心交易區(qū)廣大經(jīng)營戶產(chǎn)生十分顯著經(jīng)濟(jì)效益的同時，也有效提升了疊石橋家紡的品牌影響力和知名度。

4.銷售環(huán)節(jié)：現(xiàn)代物流持續(xù)提升

目前，疊石橋家紡信息化服務(wù)平臺主要面向企業(yè)提供包括家紡價格指數(shù)發(fā)布、家紡電子商務(wù)在內(nèi)的一系列信息公共服務(wù)，實(shí)踐表明：不論是生產(chǎn)企業(yè)，還是銷售企業(yè)，或者是生產(chǎn)銷售企業(yè)，以及家紡研發(fā)型機(jī)構(gòu)等都對各方面產(chǎn)業(yè)信息公共服務(wù)需求較高，內(nèi)容涉及指數(shù)發(fā)布、電子商務(wù)等各方面行業(yè)趨勢、市場行情，提供服務(wù)的方式方法也隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越、提檔升級速度加快而更加便捷化、現(xiàn)代化。十分明顯地提升了家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體核心競爭力，實(shí)現(xiàn)了面向企業(yè)的技術(shù)、信息、質(zhì)量等綜合性公共服務(wù)普及化、最大化，做到了公益性共性服務(wù)和社會化個性服務(wù)相結(jié)合，最大程度地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與市場升級。

目前，疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群3000多家家紡企業(yè)有超過15%均從2005年開始陸續(xù)借助電子商務(wù)營銷模式拓展銷售渠道，通過電子商務(wù)產(chǎn)生的交易額占銷售總額比例超過5%；其中202家一般納稅人家紡企業(yè)有60%以上都建立了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過電子商務(wù)產(chǎn)生的交易額占銷售總額比例超過30%；62家規(guī)模以上家紡企業(yè)100%均專門設(shè)立或組建成立了電子商務(wù)營銷部門或電子商務(wù)子公司專職從事家紡電子商務(wù)，通過電子商務(wù)產(chǎn)生的交易額占銷售總額比例超過1%；而在疊石橋國際家紡城近10000家各類家紡店鋪中，有40%商鋪都在借助淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)開展網(wǎng)絡(luò)交易，通過電子商務(wù)產(chǎn)生的交易額占銷售總額比例超過15%；。通過對疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群區(qū)433家樣本企業(yè)（包括專業(yè)市場經(jīng)營店鋪）2011年電子商務(wù)網(wǎng)貿(mào)市場統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)值投入之比超過3：1，不到1000名家紡電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員產(chǎn)生了29.7517億元的銷售收入，人均產(chǎn)生近300萬元。

疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)業(yè)集聚區(qū)現(xiàn)代物流平臺主要為江蘇疊石橋物流園區(qū)，占地70畝，總投資6800萬元，擁有物流企業(yè)54家、發(fā)送線路118多條，物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國300多個大中城市，是集運(yùn)輸、倉儲、裝卸、配載、配送、包裝整理、休閑娛樂于一體的多功能現(xiàn)代物流中心。2011年，物流中心發(fā)出貨物200萬件，折合貨運(yùn)價值220多億元，成功入選全省首批十大交通物流示范中心，被國家物流與采購聯(lián)合會評為全國4A級物流企業(yè)。目前，位于寧啟高速公路疊石橋互通北側(cè)的國際保稅物流園項目也已進(jìn)入規(guī)劃論證階段。

5.品牌塑造環(huán)節(jié)：品牌戰(zhàn)略意識增強(qiáng)

疊石橋家紡市場以其國際國內(nèi)呈現(xiàn)出的強(qiáng)勁凝聚力與吸附力，吸聚了國內(nèi)外近千家家紡品牌競相進(jìn)駐市場。其中，“華倫天努”、“老人頭”、“鱷魚”、“金利來”等國外知名品牌，“波斯登”、“恒源祥”、“夢潔”、“水星”等國內(nèi)一線品牌紛紛入駐。與此同時，大力鼓勵、扶持本地龍頭企業(yè)和大型企業(yè)集團(tuán)爭創(chuàng)或嫁接國內(nèi)名牌，培育發(fā)展了如“凱帝”、“天發(fā)”、“巨豐”、“泰發(fā)”、“美羅”、“凱盛”、“夢天姿”、“天發(fā)”、“春雨”、“大島”、“金美羅”等在國內(nèi)外市場占有率較高的本地家紡品牌（商標(biāo)）。明超公司的“夢天姿”商標(biāo)成為了我國馳名商標(biāo)，“天發(fā)”、“美羅”、“伊人島”等品牌進(jìn)入了我國名牌培育榜。在注重塑造產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上，還正在著力打造區(qū)域性行業(yè)品牌和全球性市場品牌，將“疊石橋”作為特色域名進(jìn)行了保護(hù)性注冊，與我國家紡協(xié)會合作進(jìn)行家紡流行趨勢和家紡指數(shù)發(fā)布，借助央視啟動“疊石橋品牌推介”工程，通過開展一系列活動大大提升了疊石橋市場的整體形象。2011-2012年期間遴選創(chuàng)評出了“明超”、“美羅”、“伊人島”、“心愿”、“興達(dá)貝妮夢”、“三聯(lián)”、“凡人居”、“晉帛”、“春雨”等首屆中國疊石橋十大家紡品牌，成功創(chuàng)建江蘇省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)和全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

6.體制機(jī)制建設(shè)環(huán)節(jié)：公共服務(wù)不斷健全

疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展，特別是集智能化、信息化于一體的市場三期工程投入運(yùn)行，疊石橋家紡在全國乃至全球家紡行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用將得到更進(jìn)一步放大，疊石橋家紡的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”效應(yīng)將更進(jìn)一步凸顯。在這樣的發(fā)展趨勢和背景之下，進(jìn)一步加強(qiáng)疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)建設(shè)對于疊石橋家紡保持和維系行業(yè)領(lǐng)頭羊具有極其重要的意義和作用，尤其行業(yè)性信息發(fā)布、家紡流行趨勢發(fā)布、產(chǎn)品質(zhì)量檢測監(jiān)管、產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)市場電子商務(wù)、購物旅游產(chǎn)業(yè)、人才培訓(xùn)與勞動力資源供給、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、區(qū)域知名品牌培育等公共服務(wù)的進(jìn)一步健全完善和功能強(qiáng)化，將對疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越和市場提檔升級產(chǎn)生積極的基礎(chǔ)保障和支撐作用。目前市場配有家紡版權(quán)保護(hù)中心（管理辦公室）、家紡質(zhì)量檢測中心、現(xiàn)代物流園區(qū)、家紡指數(shù)發(fā)布中心、家紡產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心、家紡流行趨勢基地、家紡電子商務(wù)中心、疊石橋旅游發(fā)展有限公司、家紡專業(yè)人才培訓(xùn)中心、家紡產(chǎn)業(yè)研究生實(shí)踐基地、外來人口管理服務(wù)中心、疊石橋海關(guān)監(jiān)管辦公點(diǎn)等支撐與助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列公共服務(wù)平臺，同時市場還在2012年被國家商務(wù)部認(rèn)定為重點(diǎn)培育內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場，疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺國家工信部認(rèn)定為國家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺。

7.園區(qū)建設(shè)環(huán)節(jié)：配套要素基本成熟

隨著疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越、市場提檔升級步伐加大、速度加快，尤其是疊石橋國家4A級旅游景區(qū)的全面創(chuàng)建成功，疊石橋城市化進(jìn)程不斷加快，越來越多的品牌實(shí)力型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)進(jìn)駐疊石橋服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，以中國疊石橋國際家紡城為核心、以疊石橋國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建為亮點(diǎn)的疊石橋商圈商務(wù)環(huán)境不斷完善與優(yōu)化。截至目前，在以中國疊石橋國際家紡城為核心的疊石橋商圈內(nèi)，已引進(jìn)或建成包括漢庭快捷連鎖、大島國際大酒店、維多利亞酒店、有意思、肯德基等在內(nèi)近100家大小賓館餐廳。同時擬投資10億元、規(guī)劃建設(shè)的疊石橋中央商務(wù)區(qū)也正在加速前期籌備，其規(guī)劃總建筑面積超15萬平方米，主要包括四星級酒店、高檔住宅、大型購物中心項目的建成投運(yùn)將為疊石橋商圈再添新彩，進(jìn)一步完善商圈綜合功能。

同時，在疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉伸完善，特別是圍繞產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的上下游企業(yè)、相關(guān)行業(yè)企業(yè)快速集聚，從原材料的生產(chǎn)加工、機(jī)械設(shè)備的生產(chǎn)制造、更新?lián)Q代，研發(fā)技術(shù)、信息技術(shù)的推廣和運(yùn)用，到產(chǎn)品對外擴(kuò)張。擴(kuò)大市場的覆蓋率，從而推進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)、餐飲住宿業(yè)、旅游休閑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、會展經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)等數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展。為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。調(diào)查顯示：從南通乃至江蘇地區(qū)產(chǎn)棉基地起周邊縣市擁有數(shù)百個大大小小的紗廠、織布廠、印染廠以及坯布市場、面料市場、輔料市場，為疊石橋家紡企業(yè)選料、用料、采購、物流生產(chǎn)供應(yīng)鏈的發(fā)展夯實(shí)了堅實(shí)基礎(chǔ)。此外，疊石橋家紡行業(yè)已經(jīng)形成了科技領(lǐng)先的絎縫一體機(jī)、絎繡一體機(jī)、電腦繡花機(jī)、電腦平縫機(jī)、特種工藝?yán)C花機(jī)等八大絎繡系列，以及家紡產(chǎn)品開邊機(jī)、縮減機(jī)、包邊機(jī)、同步繞線機(jī)、裁剪翻臺機(jī)等十多個系列的配套機(jī)械設(shè)備系列。同時擁有為產(chǎn)品服務(wù)的包裝印刷廠、商標(biāo)印刷廠、紙箱紙盒廠、海綿廠、拉鏈廠等產(chǎn)品配套企業(yè)。

三、海門市發(fā)展家紡時尚產(chǎn)業(yè)的政策建議

以高端化、高附加值化為目標(biāo)，圍繞延伸、優(yōu)化時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展方向，推動疊石橋家紡市場創(chuàng)新發(fā)展，充分挖掘時尚元素，大力開展各類時尚活動，促進(jìn)家紡時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展，不斷聚集國際時尚產(chǎn)業(yè)的核心要素和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，逐步將海門疊石橋家紡市場建成時尚文化氛圍濃厚、時尚消費(fèi)環(huán)境舒適、時尚品牌總部集聚、時尚活動紛呈的家紡時尚中心。為此，必須重視以下方面的工作：

1.扶持和孵化新的設(shè)計力量與品牌

加快實(shí)現(xiàn)從織造向智造升級，引導(dǎo)企業(yè)向設(shè)計投資，吸引更多獨(dú)立的家紡設(shè)計企業(yè)和專業(yè)設(shè)計師向疊石橋集聚，匯聚高端智力人才，促進(jìn)疊石橋家由織造向智造升級；優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域，加大成品開發(fā)力度，推進(jìn)計算機(jī)技術(shù)、創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，鼓勵產(chǎn)業(yè)設(shè)計中廣泛應(yīng)用民族文化、異域風(fēng)情、時尚潮流元素，不斷推出引導(dǎo)消費(fèi)時尚潮流的新產(chǎn)品。

2.加大宣傳力度，塑造海門產(chǎn)品品牌

（1）加大宣傳不斷提高市場知名度。積極借助和通過各種宣傳平臺、渠道和形式，開展廣泛宣傳推介，使疊石橋家紡市場不但在行業(yè)內(nèi)具有影響力，更讓其在國際國內(nèi)行業(yè)外同樣名聲雀起、家喻戶曉。旅游公司務(wù)必要繼續(xù)面向國內(nèi)外廣大旅行社，特別是長三角地區(qū)主要地級市、縣級市城市開展現(xiàn)場旅游營銷宣傳推介，努力使得疊石橋家紡城旅游景區(qū)名揚(yáng)天下。（2）開展豐富多彩的營銷活動。多元化創(chuàng)新營銷手段，采用專賣場、特賣會等形式增加人流量，組織中檔、大眾化品牌家紡商品經(jīng)營戶在市場區(qū)域定期或不定期開展各種如淘寶特價商品、折扣家紡大促銷等營銷活動，集聚人氣，繁榮市場；引導(dǎo)家紡經(jīng)營戶與旅行社、周邊配套餐飲經(jīng)營加強(qiáng)合作，形成互惠互利、共同聯(lián)動促銷的營銷模式。加強(qiáng)與國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)集群區(qū)家紡協(xié)會等行業(yè)組織合作交流，通過其他地區(qū)協(xié)會組織家紡經(jīng)營戶前來采購。

3.引進(jìn)多元發(fā)展主體，推動時尚資源的開發(fā)性重組

圍繞時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，組建海門家紡時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以這種產(chǎn)業(yè)組織形式，將企業(yè)、傳媒、行業(yè)協(xié)會、設(shè)計師協(xié)會、相關(guān)高校和研究機(jī)構(gòu)等涉及到藝術(shù)、設(shè)計、展貿(mào)、時尚消費(fèi)和加工制造等資源串聯(lián)起來。以政府主導(dǎo)，構(gòu)建以扶持培育相關(guān)龍頭企業(yè)、中小企業(yè)為抓手，集融資擔(dān)保服務(wù)、成果轉(zhuǎn)化、專項基金、人才培訓(xùn)、法律保障等于一體的時尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺及體系，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及優(yōu)惠政策。

4.高度注重品牌培育不斷提升影響力與競爭力。

品牌是疊石橋家紡產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與大市場參與行業(yè)競爭的核心軟實(shí)力。要在2012年成功獲準(zhǔn)建設(shè)疊石橋家紡品牌培育促進(jìn)體系項目的基礎(chǔ)上，以“品牌打造年”為契機(jī)，全面加大對疊石橋家紡市場品牌建設(shè)的扶持力度，繼續(xù)開展和舉辦好第二屆中國疊石橋家紡十大品牌創(chuàng)評活動，通過各種豐富的品牌展銷活動鼓勵企業(yè)加大品牌培育力度、創(chuàng)新模式加大自主研發(fā)和品牌宣傳。力爭在市場引入更多國際國內(nèi)一線家紡品牌入駐市場，提升知名度。在全面成功創(chuàng)建全國家紡床上用品知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的前提下，繼續(xù)全面推進(jìn)疊石橋家紡中國馳名商標(biāo)創(chuàng)建步伐，確保年內(nèi)入圍國家工商總局待批行列，力爭創(chuàng)建成功。通過區(qū)域品牌與產(chǎn)品品牌的共同創(chuàng)建，使疊石橋市場成為全球家紡品牌的集中展銷中心。

[1]高長春.時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2011.

[2]趙君麗.時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].云南社會科學(xué).2011.03.

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