文/本刊記者 戴軍

盧斌 攝

以“慈善，讓中國更美麗”為主題的第二屆中國公益慈善項目交流展示會（下稱慈展會）于2013年9月21日至23日在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)舉辦。本屆展會提出“慈善，讓中國更美麗”的主題，其寓意除了生態(tài)文明的自然之美、科學(xué)發(fā)展的和諧之美外，尤為重要的是展現(xiàn)溫暖感人的心靈之美和人文之美，反映當(dāng)前中國社會建設(shè)和發(fā)展的新趨勢，感召全體人民參與慈善公益、建設(shè)美麗中國。

據(jù)了解，今年已正式報名參加第二屆慈展會的機(jī)構(gòu)1266家，他們分屬于救災(zāi)救助展區(qū)、社會組織展區(qū)、企業(yè)社會責(zé)任和基金會展區(qū)、國際合作展區(qū)、慈善之城展區(qū)、慈善創(chuàng)新展區(qū)、公益體驗展區(qū)和生態(tài)公益展區(qū)等不同的展示區(qū)間，經(jīng)審查、篩選最終確定有828家機(jī)構(gòu)和項目參展，他們帶來近千余公益項目在展會上積極覓求“知音”，實現(xiàn)資金與項目的對接。

第二屆慈展會呈現(xiàn)出5個方面的特點，蝴蝶被確定為慈展會的吉祥物。

第二屆慈展會最大的亮點就是以不同色彩不同造型的蝴蝶為主要元素，蝴蝶作為本屆慈展會的吉祥物，正是寓意慈善與蝴蝶一樣來自民間，寓意慈展會象美麗的蝴蝶一樣吉祥美好。希望慈展會在政府的支持和全社會的共同參與下，綻放出美麗的色彩、激蕩出中國慈善公益事業(yè)激動人心的“蝴蝶效應(yīng)”。

王榮 、許勤等領(lǐng)導(dǎo)出席深圳市 2013廣東扶貧濟(jì)困日暨深圳慈善日慈善月活動戴軍 攝

據(jù)悉，本屆慈展會的基本定位是:全民參與的全國性、綜合性的慈善盛會。主要目標(biāo)是:按照“政府搭臺、社會參與、市場運作、全民共享”的原則辦好慈展會，展示全國慈善公益項目成果，搭建慈善公益資源對接平臺，助推慈善公益人才交流合作，營造慈善公益良好發(fā)展環(huán)境，推動慈善公益組織健康發(fā)展，表彰慈善公益典型，傳播慈善公益文化，樹立中國慈善公益事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

本屆慈展會內(nèi)容豐富，主要包括展示交流、啟動儀式、總結(jié)交流會、高峰會議（沙龍）、慈善資源和人才交流對接、慈善公益信息發(fā)布平臺以及網(wǎng)上慈展會等。其中，展示交流共分為8大展區(qū)，分別是救災(zāi)救助展區(qū)、社會組織展區(qū)、企業(yè)社會責(zé)任和基金會展區(qū)、國際合作和港澳臺展區(qū)、慈善之城展區(qū)、慈善創(chuàng)新展區(qū)、公益體驗展區(qū)、生態(tài)公益展區(qū)。

除了主題鮮明，第二屆慈展會還呈現(xiàn)出其它4個方面的特點。即社會辦展。各個展區(qū)和活動由相關(guān)領(lǐng)域具有較高行業(yè)聲望和專業(yè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)一起承辦；資源對接。本屆慈展會在展區(qū)設(shè)置上，充分考慮各種慈善要素的融合交流，以促進(jìn)有效對接；思想豐富。展會通過1+N會議發(fā)出前瞻性和引領(lǐng)性的強(qiáng)音，樹立慈善事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)；活動精彩。除了慈展會本身的精彩紛呈，展會還安排有一系列的配套活動，為推動慈善公益理念的傳播和普通市民的參與提供豐富多彩的平臺。

今年的展會形式和展會設(shè)計比去年有所創(chuàng)新，為捐贈方與受助方搭建公益之橋，是本屆展會的一大特色。

值得一提的是，今年的展會形式和展會設(shè)計比去年有所創(chuàng)新，一改傳統(tǒng)展會以行政區(qū)域劃分展區(qū)的慣例，換成以不同主題劃分出八個展區(qū)，也就是說，按照慈善要素的不同，把不同屬性、身份的各類組織和人群，通過共同關(guān)心的主題凝聚在一起，方便和促進(jìn)各種慈善元素的充分交流，讓公益機(jī)構(gòu)的“矮矬窮”能和“高富帥”們一同展示自己的項目，讓有共同興趣的人在一起激蕩出思想的火花。

可以說，專門設(shè)置公益資源對接服務(wù)平臺，充分考慮各種慈善要素的融合交流和對接，以推動資源與項目、人才與組織的高效配置，為捐贈方與受助方搭建公益之橋，是本屆展會的一大特色。

除了展區(qū)設(shè)置的創(chuàng)新，全民參與則是本屆慈展會的另一特色。本屆慈展會設(shè)置的公益體驗展區(qū)，就是專為普通市民而設(shè)計的展區(qū)。這個展區(qū)設(shè)置有公益微電影傳播（公益映像館）、兒童閑置物品互換、公益拍賣、公益尋寶、慈善教育等系列體驗互動活動，讓公眾以親身參與的形式了解公益、參與公益項目。在這個體驗區(qū)，還有許多模擬體驗活動，如體驗自閉癥兒童的世界、盲人過馬路的感受，也可以模擬自己組織、實施一個慈善項目。另外，還有一個生態(tài)展區(qū)的體驗活動，主要展示民間愛心慈善力量和企業(yè)社會責(zé)任推動環(huán)境保護(hù)事業(yè)的貢獻(xiàn)，關(guān)注慈善資源在推動環(huán)境保護(hù)方面的成功案例、制度設(shè)計等，藉此增強(qiáng)市民的參與性，讓更多市民在體驗中了解慈善的意義。

充分發(fā)揮社會化辦會的活力和優(yōu)勢，是慈展會生命力的根本所在。

在認(rèn)真總結(jié)首屆中國慈展會辦會經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，本屆展會創(chuàng)新展會形式，豐富展會內(nèi)容，加強(qiáng)展會宣傳，強(qiáng)化展會服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)展會的民間性、開放性，提高社會的參與度、融合度，旨在將展會辦成更具影響力、更為成功的慈善盛會。

充分發(fā)揮社會化辦會的活力和優(yōu)勢，是慈展會生命力的根本所在。民政部部長李立國部長對今年慈展會社會化辦會模式的活力和優(yōu)勢給予了充分肯定。按照“政府搭臺，社會運作”的原則，第二屆慈展會在操作上突出民間化，重點發(fā)揮民間組織的參與作用。各個展區(qū)和活動由相關(guān)領(lǐng)域具有較高行業(yè)聲望和專業(yè)權(quán)威的機(jī)構(gòu)承辦，以此大力推動慈展會的民間化、社會化的運作模式。

比如，在整體運作方面，以公開征集、自愿申報、專家評審為原則，分別承辦慈展會不同項目。這次在招展、布展方面分為8個板塊，就是按照誰承辦，誰負(fù)責(zé)，誰策劃，誰招展，誰公開的原則，由企業(yè)和社會組織共同承辦，在資金籌集方面則主要通過社會資源解決，同時由財政資金給予一定的補貼。

從申報和評審工作看，承辦的機(jī)構(gòu)具有很高的質(zhì)量，也提交了很好的工作方案，一批熱心慈善的企業(yè)和基金會如，深圳市華強(qiáng)公益基金會、桃源居社區(qū)公益事業(yè)發(fā)展基金會、騰訊公益慈善基金會、深圳京基集團(tuán)、深圳置富集團(tuán)都對展會表現(xiàn)出極大的熱情，踴躍向展會捐款。

今年的展會宣傳，不僅是為了更好的體現(xiàn)“慈善，讓中國更美麗”這一主題，也讓展會能夠留下一點“文化遺產(chǎn)”。

本屆展會延續(xù)使用2012年首屆中國公益慈善項目交流展示會的標(biāo)志——“用心做慈善，眾人拾柴火焰高”。展會宣傳上，同樣有不少創(chuàng)新，一是采取資源置換的方式，指定慈展會推廣機(jī)構(gòu)，策劃、設(shè)計慈展會的整體策劃傳播計劃，讓宣傳具有專業(yè)性；二是面向社會公開征集慈展會宣傳創(chuàng)意。比如公開征集吉祥物設(shè)計、紀(jì)念品設(shè)計、VI設(shè)計、主題歌、宣傳片及其他影音作品等，此舉一方面是為了集思廣益，更主要的是借助這樣的活動宣傳慈善文化，吸納全民參與。三是通過合約授權(quán)的形式，充分發(fā)揮各類媒體的傳播優(yōu)勢，在用好報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時，充分發(fā)揮騰訊微信平臺、新浪微博平臺的新媒體優(yōu)勢，邀請10位知名微博博主，利用其微博廣泛宣傳慈展會。

本屆展會組織的一系列文化活動，如面向社會征集蝴蝶吉祥物、主題曲，創(chuàng)新展會的啟動儀式，其目的都是為了突出發(fā)揮慈善在建設(shè)美麗中國中的作用，使慈展會成為傳播慈善文化的一個平臺，借助這一平臺，號召全社會更好的參與慈善，傳播慈善，塑造互助互愛的人際關(guān)系，提升社會整體道德水平，讓我們的心靈更美麗。這樣的創(chuàng)新之舉不僅是為了更好的體現(xiàn)“慈善，讓中國更美麗”這一主題，也讓展會能夠留下一點“文化遺產(chǎn)”。