文/本刊記者 戴軍

編前語

為貫徹落實黨的十八大精神，大力支持發(fā)展慈善事業(yè)，延續(xù)首屆中國公益慈善項目交流展示會（下稱慈展會）優(yōu)秀成果，第二屆慈展會擬于2013年9月21日至23日在深圳經(jīng)濟特區(qū)舉辦。本屆慈展會的主題是什么？主要內容有哪些？展會形式、展會服務及展會宣傳方面有怎樣的創(chuàng)新？如何增強展會的民間性、開放性，提高社會的參與度、融合度？近日，本刊記者圍繞上述問題，分別采訪了相關領導，現(xiàn)綜述如下:

采訪領導:

●深圳市副市長、第二屆慈展會組委會副主任、組委會辦公室主任 張文

●深圳市民政局局長、第二屆慈展會組委會辦公室副主任杜鵬

●深圳市民政局副局長、第二屆慈展會工作領導小組展務工作指揮部指揮長 侯伊莎

●深圳市民政局黨委副書記、第二屆慈展會工作領導小組

新聞傳播指揮部副指揮長 陳亞凱

慈展會的舉辦對推進慈善公益事業(yè)、構建和諧社會有著重要的意義和深遠的影響。

社會與公益:慈展會是迄今全國最大規(guī)模的國家級、綜合性公益慈善盛會，是推動我國公益慈善事業(yè)發(fā)展的有益嘗試。請問慈展會落戶深圳，對深圳的公益慈善事業(yè)發(fā)展意味著什么？

張文:近年來，深圳市委市政府在推動經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，提出了建設民生幸福城市的目標，在2011年和2012年連續(xù)兩屆的“中國城市公益慈善指數(shù)”發(fā)布中，深圳以綜合指數(shù)第一名和第三名，被譽為“中國最具愛心和最慷慨的城市”。 慈善、互助和奉獻的精神已經(jīng)和深圳的城市品格緊密相關，慈展會落戶深圳，對深圳提出的積極打造“關愛之城”、“慈善之城”和“志愿者之城”具有極大的推動作用和重要意義。

深圳市副市長、第二屆慈展會組委會副主任、組委會辦公室主任 張文 (盧斌攝）

社會與公益:本屆慈展會提出“慈善，讓中國更美麗”的辦會主題，這樣的主題是如何提出的？

張文:黨的“十八大報告”提出，要大力弘揚中華傳統(tǒng)美德，弘揚時代新風，通過改善民生和社會建設，推動建設“美麗中國”。提出“慈善，讓中國更美麗”的主題，其寓意除了生態(tài)文明的自然之美、科學發(fā)展的和諧之美外，尤為重要的是展現(xiàn)溫暖感人的心靈之美和人文之美，反映當前中國社會建設和發(fā)展的新趨勢，感召全體人民參與慈善公益、建設美麗中國。

社會與公益:慈展會的定位是什么？希望達到怎樣的目標？

張文:慈展會的基本定位是:全民參與的全國性、綜合性的慈善盛會。主要目標是:按照“政府搭臺、社會參與、市場運作、全民共享”的原則辦好慈展會，展示全國慈善公益項目成果，搭建慈善公益資源對接平臺，助推慈善公益人才交流合作，營造慈善公益良好發(fā)展環(huán)境，推動慈善公益組織健康發(fā)展，表彰慈善公益典型，傳播慈善公益文化，樹立中國慈善公益事業(yè)發(fā)展的風向標。

社會與公益:民政部李立國部長充分肯定了第二屆慈展會各項籌備工作，請問深圳方面如何確保這次展會的成功？

張文:按照民政部“認真總結首屆中國慈展會辦會經(jīng)驗，定好展會主題，創(chuàng)新展會形式，豐富展會內容，加強展會宣傳，強化展會服務，進一步增強展會的民間性、開放性，提高社會的參與度、融合度，將之辦成更具影響力、更為成功的慈善盛會”的要求，我們將認真貫徹落實好相關會議精神，通過自上而下的努力，突出創(chuàng)新實踐和全民參與的特點，按照許勤市長“作為慈展會的落地城市，深圳要全力以赴辦好慈展會”的要求，開門辦會、勤儉辦會、專業(yè)辦會，確保展會的成功，并推動慈展會成為全國最重要、最具影響力的慈善平臺。

充分發(fā)揮社會化辦會的活力和優(yōu)勢，是慈展會生命力的根本所在。

深圳市民政局局長、第二屆慈展會組委會辦公室副主任 杜鵬(盧斌攝）

社會與公益:中國公益慈善項目交流展示會，是我國第一個公益慈善交流展示盛會,也是繼高交會、文博會之后，在深圳經(jīng)濟特區(qū)舉辦的又一個國家級、綜合性重大展會。請問第二屆慈展會有怎樣的特點？

杜鵬:概括起來，第二屆慈展會呈現(xiàn)出5個方面的特點。一是主題鮮明?！按壬?，讓中國更美麗”的展會主題得到各方的認同；二是社會辦展。各個展區(qū)和活動由相關領域具有較高行業(yè)聲望和專業(yè)權威的機構一起承辦。三是資源對接。本屆慈展會在展區(qū)設置上，充分考慮各種慈善要素的融合交流，以促進有效對接。四是思想豐富。展會將通過1+N會議發(fā)出前瞻性和引領性的強音，樹立慈善事業(yè)發(fā)展的風向標。五是活動精彩。除了慈展會本身的精彩紛呈之外，展會還安排有一系列的配套活動，將為推動慈善公益理念的傳播和普通市民的參與提供豐富多彩的平臺。

社會與公益:李立國部長對今年慈展會社會化辦會模式的活力和優(yōu)勢給予了充分肯定。請具體談談社會化辦會模式是一個怎樣的模式？第二屆慈展會的辦展模式有怎樣的創(chuàng)新？

杜鵬:創(chuàng)新實踐和全民參與是深圳特區(qū)慈善得以發(fā)展至今的兩大“法寶”，突出慈善創(chuàng)新和全民參與是慈展會的重要特點。按照“政府搭臺，社會運作”的原則，第二屆慈展會在操作上突出民間化，將重點發(fā)揮民間組織的參與作用。各個展區(qū)和活動由相關領域具有較高行業(yè)聲望和專業(yè)權威的機構承辦，以此大力推動慈展會的民間化、社會化的運作模式。比如，在整體運作方面，以公開征集、自愿申報、專家評審為原則，分別承辦慈展會不同項目。這次在招展、布展方面分為8個板塊，就是按照誰承辦，誰負責，誰策劃，誰招展，誰公開的原則，由企業(yè)和社會組織共同承辦，在資金籌集方面則主要通過社會資源解決，同時由財政資金給予一定的補貼。

社會與公益:目前展會在社會化運作方面的工作進展怎樣？

杜鵬:從目前的申報和評審工作看，承辦的機構具有很高的質量，也提交了很好的工作方案，聯(lián)合國開發(fā)計劃署駐中國辦事處、比爾與梅琳達蓋茨基金會中國辦事處、招商銀行、深圳恩派、壹基金、綜合開發(fā)研究院、中國慈善聯(lián)合會以及我市的關愛辦、慈善會等優(yōu)秀機構均承擔了重要工作，一批熱心慈善的企業(yè)和基金會如，深圳市華強公益基金會、桃源居社區(qū)公益事業(yè)發(fā)展基金會、騰訊公益慈善基金會、深圳京基集團、深圳置富集團都對展會表現(xiàn)出極大的熱情，踴躍向展會捐款。

專門設置公益資源對接服務平臺，為捐受雙方搭建公益之橋，是本屆展會的一大特色。

深圳市民政局副局長、第二屆慈展會工作領導小組展務工作指揮部指揮長社 會侯伊與莎公 （益戴:軍請攝）問本屆慈展會在展區(qū)設置上有怎樣的特色？

侯伊莎:今年的展會形式和展會設計比去年有所創(chuàng)新，我們一改傳統(tǒng)展會以行政區(qū)域劃分展區(qū)的慣例，換成以救災救助等不同主題劃分出八個展區(qū)，也就是說，按照慈善要素的不同，我們把不同屬性、身份的各類組織和人群，通過共同關心的主題凝聚在一起，這樣的目的，主要是方便和促進各種慈善元素的充分交流，通俗地說，就是讓公益機構的“矮矬窮”能和“高富帥”們一同展示自己的項目，讓有共同興趣的人在一起激蕩出思想的火花。專門設置公益資源對接服務平臺，充分考慮各種慈善要素的融合交流和對接，以推動資源與項目、人才與組織的高效配置，為捐贈方與受助方搭建公益之橋，是本屆展會的一大特色。

社會與公益:除了展區(qū)設置的創(chuàng)新，全民參與也是本屆慈展會的一個特色，請問市民如何參與到慈展會中來？市民的參與性如何體現(xiàn)？

侯伊莎:本屆慈展會我們設置有公益體驗展區(qū)，就是專為普通市民而設計的展區(qū)。這個展區(qū)將設置公益微電影傳播（公益映像館）、兒童閑置物品互換、公益拍賣、公益尋寶、慈善教育等系列體驗互動活動，讓公眾以親身參與的形式了解公益、參與公益項目。在這個體驗區(qū)，還有許多模擬體驗活動，如大家可以體驗自閉癥兒童的世界，可以體驗盲人過馬路的感受，也可以模擬自己組織、實施一個慈善項目。另外，我們還有一個生態(tài)展區(qū)的體驗活動，主要展示民間愛心慈善力量和企業(yè)社會責任推動環(huán)境保護事業(yè)的貢獻，關注慈善資源在推動環(huán)境保護方面的成功案例、制度設計等，總之就是增強市民的參與性，讓更多市民在體驗中了解慈善的意義。

社會與公益:首屆慈展會舉辦了不少主題論壇，請介紹下本屆展會這方面的情況。

侯伊莎:本屆慈展會將按照“1+N”會議模式，組織1個高峰會議（全國慈善工作會議）、15個左右的主題會議和40個左右的沙龍活動。其中，高峰會議（全國慈善工作會議）將邀請有關政府領導、國內外知名慈善公益領域專家、權威學者、行業(yè)領軍人物等參加會議，共議中國慈善公益事業(yè)發(fā)展風向標。展會期間的專題會議和沙龍主題包括:全球化背景下中國慈善事業(yè)的發(fā)展路徑，新慈善與環(huán)境保護，慈善事業(yè)與金融創(chuàng)新，慈善立法論證會以及相關社會熱點論題等。

社會與公益:今年展會的一個特點是取消開閉幕式，為什么會有這樣的安排？

侯伊莎:這次的慈展會取消了開閉幕式，是出于節(jié)儉辦會的需要，按照中央轉變會風的要求，我們提倡勤儉環(huán)保，簡單布展，設計了簡樸大方、別具一格的啟動儀式現(xiàn)場，到時會由參展代表、慈善公益愛心人士牽手慈善公益受益人和市民代表放飛吉祥物蝴蝶，共同宣布慈展會啟動！展會結束時的總結交流會上，將邀請到會領導、市民代表、專家學者、慈善公益愛心人士和企業(yè)家等開展互動式沙龍，總結本屆慈展會的成果和經(jīng)驗，對優(yōu)秀的參展項目進行競拍資助，擴大慈展會的“蝴蝶效應”。

慈展會的終極使命有賴于傳播，我們希望通過有效的傳播，激蕩全民慈善的“蝴蝶效應”。

社會與公益:傳播是慈展會的終極使命，而怎樣的呈現(xiàn)和展示對于傳播的效果至關重要，在創(chuàng)新展會傳播上，這次在傳播方式上有怎樣的創(chuàng)新考慮和亮點？

深圳市民政局黨委副書記、第二屆慈展會工作領導小組新聞傳播指揮部副指揮長 陳亞凱 （戴軍攝）

陳亞凱:今年的展會宣傳，我們有不少創(chuàng)新，一是采取資源置換的方式，指定慈展會推廣機構，策劃、設計慈展會的整體策劃傳播計劃，讓我們的宣傳具有專業(yè)性；二是面向社會公開征集慈展會宣傳創(chuàng)意。比如公開征集吉祥物設計、紀念品設計、VI設計、主題歌、宣傳片及其他影音作品等，這樣一方面是為了集思廣益，更主要的是借助這樣的活動宣傳慈善文化，吸納全民參與。三是通過合約授權的形式，充分發(fā)揮各類媒體的傳播優(yōu)勢，在用好報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時，充分發(fā)揮騰訊微信平臺、新浪微博平臺的新媒體優(yōu)勢，邀請10位知名微博博主，利用其微博廣泛宣傳慈展會。值得一提的是，今年，京基集團承諾提供京基100大廈外墻廣告100天的黃金時段免費用于開展慈善會公益廣告的宣傳，并已舉行“深圳溫度”的亮燈儀式，這可謂全球最大的愛心溫度計。

社會與公益:第二屆慈展會有一個最大的亮點就是將以不同色彩不同造型的蝴蝶為主要元素，作為宣傳品、獎品、主題歌、各種媒介和整個會展中心形象，請談談蝴蝶與慈展會的關系？

陳亞凱:自古以來，蝴蝶就以其身美、形美、色美、情美被人們視為吉祥美好的象征?，F(xiàn)代氣象學也有一個廣為知曉的理論叫“蝴蝶效應”——一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國德克薩斯州的一場龍卷風，其原理是蝴蝶扇動翅膀導致其身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，由此引起的連鎖反應，最終導致其他系統(tǒng)的極大變化。蝴蝶作為慈展會的吉祥物，正是寓意慈善與蝴蝶一樣來自民間，寓意慈展會象美麗的蝴蝶一樣吉祥美好。我們希望慈展會在政府的支持和全社會的共同參與下，綻放出美麗的色彩、激蕩出中國慈善公益事業(yè)激動人心的“蝴蝶效應”。

社會與公益:和首屆不一樣，這次展會有很濃的文化味，這是基于怎樣的考慮？

陳亞凱:本屆展會，我們組織了一系列文化活動，如面向社會征集蝴蝶吉祥物、主題曲，創(chuàng)新展會的啟動儀式，其目的都是為了突出發(fā)揮慈善在建設美麗中國中的作用，使慈展會成為傳播慈善文化的一個平臺，借助這一平臺，號召全社會更好的參與慈善，傳播慈善，塑造互助互愛的人際關系，提升社會整體道德水平，讓我們的心靈更美麗。這樣的創(chuàng)新之舉不僅是為了更好的體現(xiàn)“慈善，讓中國更美麗”這一主題，也讓展會能夠留下一點“文化遺產”。

社會與公益:對于第二屆慈展會，有怎樣的期待？

陳亞凱:如果說第一屆中國公益慈善項目交流展示會是摸著石頭過河，那么第二屆慈展會可以說，我們不僅過了河，而且在河上搭起了一座“五彩橋”。民政部李立國部長曾高度評價首屆慈展會“達到了圓滿成功、實現(xiàn)了不一樣的精彩”，對第二屆慈展會，我們期待同樣會實現(xiàn)不一樣的精彩，而且會更精彩！