文/楊志文

必須理清浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大力推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等有機(jī)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展，為打造浙江經(jīng)濟(jì)升級(jí)版注入新活力

近年來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、直銷(xiāo)連鎖等新興業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)方式風(fēng)起云涌，國(guó)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此，必須理清浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大力推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等有機(jī)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展，為干好“一三五”、實(shí)現(xiàn)“四翻番”，打造浙江經(jīng)濟(jì)升級(jí)版注入新活力。

五大趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)?；瘮U(kuò)張。我國(guó)許多地方的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)努力在規(guī)模擴(kuò)張上下功夫，2000年至2011年期間全國(guó)年成交額億元及以上專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)數(shù)、攤位總數(shù)、營(yíng)業(yè)總面積、年成交總額分別增長(zhǎng)了64.40%、57.67%、215.66%、422.30%。許多專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在物理空間顯著擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不斷延伸，集聚輻射能力快速提升。

市場(chǎng)品牌化提升。地方專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)日益重視品牌建設(shè)的重要性，主動(dòng)培育和提升市場(chǎng)整體品牌形象及市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)、產(chǎn)品的品牌知名度，大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)、產(chǎn)品及配套服務(wù)機(jī)構(gòu)。如全球最大的皮革專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)——海寧中國(guó)皮革城自2000年起大力實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，目前市場(chǎng)內(nèi)品牌商品的比例達(dá)到85%以上，成為了一座以品牌店、專(zhuān)賣(mài)店為主的現(xiàn)代化、商場(chǎng)化的大型皮革專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

市場(chǎng)國(guó)際化拓展。國(guó)內(nèi)許多大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始由“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)”向“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”轉(zhuǎn)變。如紹興柯橋中國(guó)輕紡城、嵊州中國(guó)領(lǐng)帶城等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的商品外銷(xiāo)比例均超過(guò)了內(nèi)銷(xiāo)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)從國(guó)內(nèi)貿(mào)易為主轉(zhuǎn)向國(guó)際貿(mào)易為主；一些專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理公司還直接“走出去”到世界各地投資創(chuàng)辦專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

市場(chǎng)多態(tài)化演變。一方面，隨著電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的迅速發(fā)展，網(wǎng)上交易市場(chǎng)快速崛起，有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)相互融合、現(xiàn)貨交易與電子商務(wù)有機(jī)聯(lián)動(dòng)成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)多態(tài)化發(fā)展的新方向。另一方面，一些專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)向著混合業(yè)態(tài)、大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)綜合體（專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)MALL）方向發(fā)展，如義烏中國(guó)小商品城和紹興柯橋中國(guó)輕紡城在市場(chǎng)交易區(qū)及周邊地區(qū)配置了倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、會(huì)展中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、休閑娛樂(lè)中心、商務(wù)辦公樓、商務(wù)酒店等。

市場(chǎng)連鎖化經(jīng)營(yíng)。部分市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將連鎖超市、賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理模式與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)相結(jié)合，推進(jìn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，尤其是經(jīng)營(yíng)電子消費(fèi)品、家居用品、服裝、鞋類(lèi)、童裝、玩具等對(duì)品牌識(shí)別要求較高品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，其連鎖化的趨勢(shì)更為明顯，涌現(xiàn)出了現(xiàn)代聯(lián)合集團(tuán)、頤高集團(tuán)、海寧中國(guó)皮革城、奧特萊斯中國(guó)、紅星美凱龍、居然之家、第六空間等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)連鎖化經(jīng)營(yíng)的典范。

路徑選擇

做強(qiáng)電子商務(wù)，打造新型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。推進(jìn)有形市場(chǎng)與電子商務(wù)相融發(fā)展，打造網(wǎng)上市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)相結(jié)合，具有“1+1＞2”效應(yīng)的新型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。（1）新型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的交易方式和市場(chǎng)形態(tài)：交易過(guò)程電子化、網(wǎng)絡(luò)化，市場(chǎng)形態(tài)虛擬化、多元化，傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)交易演變?yōu)榉墙佑|式遠(yuǎn)程交易，現(xiàn)貨交易演變?yōu)閭}(cāng)單交易、遠(yuǎn)期交易等，現(xiàn)金交易演變?yōu)殡娮咏Y(jié)算、信用保證交易等。（2）新型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的展示功能：依托電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)虛擬化展示，并能超越時(shí)空的限制，具有無(wú)限擴(kuò)張力，產(chǎn)品信息的擴(kuò)展性和透明度更高。（3）新型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新：擁有智能化、自動(dòng)化的產(chǎn)品供應(yīng)鏈技術(shù)，借助電腦強(qiáng)大的運(yùn)算能力和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息瞬間傳遞功能，可以自動(dòng)匹配買(mǎi)賣(mài)雙方，撮合交易，并能將數(shù)以萬(wàn)計(jì)的供求信息進(jìn)行分類(lèi)、整合，集小訂單為大規(guī)模訂單，變小規(guī)模供應(yīng)為大規(guī)模供應(yīng)能力，獲得盡可能大的規(guī)模效應(yīng)。

發(fā)展現(xiàn)代物流，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)支撐。以商貿(mào)帶物流，以物流促商貿(mào)，構(gòu)建集約化、專(zhuān)業(yè)化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代物流體系，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈物流集散能力，提升物流服務(wù)水平。大力推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的物流體系由傳統(tǒng)的聯(lián)托運(yùn)模式向現(xiàn)代物流配送中心模式轉(zhuǎn)變，利用可追溯技術(shù)、射頻識(shí)別技術(shù)、產(chǎn)品電子代碼技術(shù)等，為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)提供系統(tǒng)化、自動(dòng)化、一體化、網(wǎng)絡(luò)化的倉(cāng)儲(chǔ)物流配送服務(wù)；完善為市場(chǎng)配套服務(wù)的現(xiàn)代化物流園區(qū)、貨運(yùn)場(chǎng)站、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等，對(duì)傳統(tǒng)的原材料、半成品、成品等的運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、搬運(yùn)、包裝、配送、信息處理等物流環(huán)節(jié)加以整合，構(gòu)建統(tǒng)一的現(xiàn)代物流信息和管理系統(tǒng)。依托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的商品資源優(yōu)勢(shì)、采購(gòu)配套優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)品牌效應(yīng)等，構(gòu)建遍及全國(guó)乃至全球的商品采購(gòu)物流配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)品牌扶持、管理輸出、貿(mào)易對(duì)接、信息共享、協(xié)助采購(gòu)等各種形式，在全國(guó)乃至全球大力拓展加盟專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，建立龐大的采購(gòu)商加盟體系，打造浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)連鎖“航母”。

做大會(huì)展經(jīng)濟(jì)，打造展貿(mào)型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與現(xiàn)代會(huì)展業(yè)的密切融合，拓展展會(huì)功能、提升展品檔次，促進(jìn)常態(tài)市場(chǎng)與動(dòng)態(tài)展會(huì)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)由交易型向展貿(mào)型轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)支持一批與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有著緊密聯(lián)系的國(guó)家級(jí)、省級(jí)品牌展會(huì)做大做強(qiáng)，提升在國(guó)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度和影響力，如中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)、中國(guó)柯橋國(guó)際紡織品面輔料博覽會(huì)、中國(guó)（余姚）國(guó)際塑料博覽會(huì)、海寧中國(guó)皮革博覽會(huì)、永康中國(guó)五金博覽會(huì)等等。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)能級(jí)。必須將品牌建設(shè)提升到戰(zhàn)略高度，使品牌所帶來(lái)的高附加值和引致的客戶需求真正成為浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。由于企業(yè)自主品牌的培育和創(chuàng)建需要長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模的人力、財(cái)力、物力投入，對(duì)于廣大中小企業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶而言，困難較大。鑒此，可通過(guò)集體創(chuàng)牌，打造廣大經(jīng)營(yíng)戶和中小企業(yè)能夠共享的市場(chǎng)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌，尤其要著力打響“浙江市場(chǎng)”、“浙商市場(chǎng)”、“義烏小商品市場(chǎng)”、“柯橋中國(guó)輕紡城”、“海寧中國(guó)皮革城”、“余姚中國(guó)塑料城”、“永康中國(guó)科技五金城”等品牌。

政策建議

進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的信心。在歐美國(guó)家，大規(guī)模品牌生產(chǎn)集團(tuán)和商貿(mào)集團(tuán)脫離專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)建各自的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)衰退乃至消亡，一些學(xué)者據(jù)此提出了“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)消亡論”。但我國(guó)與歐美國(guó)家不同，占全國(guó)企業(yè)總數(shù)99%的是4000多萬(wàn)家中小企業(yè)，它們依托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)這一低成本公共平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，而大量國(guó)內(nèi)外中小零售商包括一些跨國(guó)公司也需要通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)采購(gòu)商品。必須堅(jiān)定信心，制定促進(jìn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，并配套出臺(tái)相應(yīng)的政策意見(jiàn)，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地推進(jìn)浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化改造，重點(diǎn)扶持一批網(wǎng)上交易平臺(tái)的發(fā)展，并大力推進(jìn)為市場(chǎng)配套服務(wù)的現(xiàn)代化物流園區(qū)、貨運(yùn)場(chǎng)站、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等的建設(shè)。

進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)合理布局的引導(dǎo)。目前，浙江已培育了一批規(guī)模大、輻射強(qiáng)、功能全的大型市場(chǎng)，但一些地方不同程度地存在盲目辦市場(chǎng)、盲目擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的現(xiàn)象。從全省市場(chǎng)空間分布看，呈現(xiàn)較為明顯的區(qū)域差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)。必須從全局出發(fā)，在認(rèn)真研究全國(guó)乃至全球市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)各地大型市場(chǎng)的規(guī)劃布局加強(qiáng)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)。各地新建、改建、擴(kuò)建大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，都應(yīng)經(jīng)過(guò)專(zhuān)家論證和相關(guān)省級(jí)職能部門(mén)聯(lián)合會(huì)審，確保市場(chǎng)合理布局、錯(cuò)位發(fā)展，避免重復(fù)建設(shè)、惡性競(jìng)爭(zhēng)。

進(jìn)一步強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。發(fā)達(dá)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群是浙江經(jīng)濟(jì)的兩大特色和優(yōu)勢(shì)。盡管浙江的工業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍較小，但具有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群有機(jī)互動(dòng)、圍繞專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)集聚式發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能夠獲得充分的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，具備較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。今后應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群形成更為緊密的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，充分發(fā)揮市場(chǎng)的需求集聚效應(yīng)，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模化成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，深層次地對(duì)接和嵌入國(guó)際價(jià)值鏈條；借助產(chǎn)業(yè)集群的供給積聚效應(yīng)所帶來(lái)的多品種、低價(jià)格的商品優(yōu)勢(shì)，為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐，促進(jìn)市場(chǎng)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大、交易效率日益提高。

進(jìn)一步優(yōu)化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境與政策。通過(guò)并購(gòu)、重組、參股等多種方式，提高政府對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)這一準(zhǔn)公共資源的統(tǒng)籌和掌控力，更好地發(fā)揮其作為準(zhǔn)公共產(chǎn)品的正外部效應(yīng)。進(jìn)一步加大政策和資金扶持力度，著力提升全省億元以上市場(chǎng)的設(shè)施檔次、配套服務(wù)水平，尤其是要盡快對(duì)全省數(shù)十個(gè)億元以上露天式市場(chǎng)進(jìn)行改造提升。大力引導(dǎo)和鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的各項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)，如商位承租權(quán)質(zhì)押融資服務(wù)、供應(yīng)鏈擔(dān)保融資等，支持和鼓勵(lì)大型市場(chǎng)與稠州商業(yè)銀行、金華銀行、臺(tái)州銀行、浙商銀行等本土銀行機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，盤(pán)活市場(chǎng)、攤位資產(chǎn)，增強(qiáng)發(fā)展后勁。推進(jìn)浙江專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的國(guó)際化，尤其是全面提高大型專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)所在地的涉外服務(wù)水平，完善國(guó)際結(jié)算、翻譯、會(huì)計(jì)、咨詢等中介服務(wù)。