□邢 雪

大眾傳播時代的媒介需要不斷制造新的熱點來滿足受眾的消費需求，哪個媒介能源源不斷地生產熱點和焦點節(jié)目，就能樹立品牌，贏得受眾。各大衛(wèi)視為了更高的收視率，都在不斷創(chuàng)造新的節(jié)目。如今，又有一類節(jié)目在熒屏上火起來了，那就是明星跳水節(jié)目，浙江衛(wèi)視推出了《中國星跳躍》，緊隨其后，江蘇衛(wèi)視推出了《星跳水立方》。

兩大衛(wèi)視同時選擇明星跳水節(jié)目

《中國星跳躍》和《星跳水立方》都屬于引進海外版權并進行本土化改造的產物。兩大衛(wèi)視之所以選擇這一類型的節(jié)目，除了其他國家不錯的收視率的示范之外，還因為此類節(jié)目具有以下優(yōu)勢。

主題好。運動類型綜藝節(jié)目倡導健康的運動理念，能夠傳達公益與勵志的主題，符合當下的政治話語和主流話語。明星不是專業(yè)運動員，要在短時間內學會跳水，需要付出艱辛的努力，需要克服身體的傷病和心理的恐懼。而這些用鏡頭記錄下來，會傳達給觀眾一種克服困難、超越自我的勵志主題。浙江衛(wèi)視的《中國星跳躍》更將明星跳水與公益結合在一起，給明星跳水增添了幾分愛意。

視覺效果好。跳水比賽是極具觀賞性的運動賽事，也是歷屆奧運會轉播中收視率最高的節(jié)目之一。觀眾習慣了觀看專業(yè)運動員的跳水比賽，而明星跳水節(jié)目無論是視覺還是理念，對觀眾來說，都是一次震撼的呈現(xiàn)。無論是哪種類型的明星，其身材和素顏一直是大眾的關注熱點。節(jié)目中穿著泳裝、不化濃妝的明星們在跳水過程中展現(xiàn)的身姿和容貌可以滿足大眾的需求。跳水場館中宏大的場面，碧藍的泳池，超炫的燈光，明星從高臺縱身一躍，水花四濺，水上和水下的場景視覺效果極佳。借助高倍攝像機回放明星在跳水下落過程中的表情更是囧態(tài)十足，笑點特別多。

資源豐富。目前，國產電視劇市場有著嚴重的產能過剩。有數(shù)據(jù)顯示，僅前兩年市場囤積的電視劇數(shù)量就已經超過3萬集，而每年全國電視臺黃金時段加起來能消化的電視劇只有3000多集。另一方面，在“限娛令”下，國內綜藝節(jié)目進入“優(yōu)質娛樂”時代，各家衛(wèi)視紛紛丟車保帥，集中資源主打少數(shù)幾個王牌節(jié)目。不少藝人片約大減，而且即便有戲拍，也不能確保這些戲最終能跟觀眾見面，他們發(fā)現(xiàn)倒是綜藝節(jié)目最有保障。參加各種綜藝節(jié)目是增加曝光率的好辦法，如果能再通過節(jié)目制造話題，形成持續(xù)的關注度就更是意外之喜了。目前的明星跳水節(jié)目都是斥巨資引進的海外節(jié)目版權，屬于全臺力推的大制作，前期籌備和推廣做得相對完善，擁有較高的收視率是比較有把握的。越來越多的綜藝節(jié)目的表現(xiàn)也證明，一個成功的綜藝節(jié)目可以使一個三線明星一躍成為一線明星，一個節(jié)目可以使明星成為話題中心和關注焦點。無論這種關注是正面的還是負面的，在這段時間內明星可以成為焦點。對明星來講，跳水節(jié)目是一個較好的營銷平臺。所以，很多明星即便不會游泳，即便恐高，即便有傷病，縱使千難萬險也要來跳水。這就為節(jié)目提供了豐富的資源。

《中國星跳躍》和《星跳水立方》對比分析

浙江衛(wèi)視于4月6日晚（清明假期的最后一天）推出了首期《中國星跳躍》。江蘇衛(wèi)視緊隨其后，于次日晚間推出了首期《星跳水立方》。這兩檔形式相同，關鍵因素相同，甚至連名字都相似的節(jié)目，從一誕生就不可避免地要被放在一起比較。面對高同質化的節(jié)目，兩家衛(wèi)視都很自信，也很理性。江蘇衛(wèi)視表示，以往選秀節(jié)目的同質化更嚴重。“其實電視節(jié)目就跟市場商品一樣，同類型不同牌子的商品肯定會有很多，競爭肯定會導致優(yōu)勝劣汰，所以只需做好自己。”浙江衛(wèi)視也表示，最重要的是修煉內功，做好自己?！吨袊翘S》和《星跳水立方》模式不同，“我們偏綜藝，《星跳水立方》偏專業(yè)跳水?！背酥猓瑑蓹n節(jié)目還有以下異同之處。

主題相似。這兩檔跳水節(jié)目都以明星跳水為載體來傳達勵志的主題。明星不是專業(yè)運動員，要在短時間內學會跳水，需要付出艱辛的努力，需要克服身體的傷病和心理的恐懼，而這些用鏡頭記錄下來，會傳達給觀眾一種克服困難、超越自我的勵志主題。

形式相似。都是明星跳水，《中國星跳躍》每期有6位明星參賽，首期有牛群、蔡妍、蔡卓妍等明星參加；《星跳水立方》每期有8位明星參加，他們被分成兩隊進行比賽。都有評委為選手打分，《中國星跳躍》由周繼紅搭檔兩個非專業(yè)評委李小鵬和張鐵林，《星跳水立方》則都是跳水專業(yè)評委，有薩烏丁、高敏、熊倪和胡佳。節(jié)目最后都有明星被淘汰。

賣點相似。無論是跳水館的宏大場景，還是明星跳水的身姿、素顏，亦或是明星跳水過程中呈現(xiàn)的囧態(tài)都會帶來或華麗或生動或搞笑的視覺效果，而明星的身材作為重要的看點，也成為視覺效果呈現(xiàn)的重要賣點?！吨袊翘S》中女明星蔡妍、周韋彤的好身材，《星跳水立方》中吳建豪的12塊腹肌都十分吸引眼球。

運營方式相似。兩檔節(jié)目都是投入巨資引進海外原版節(jié)目?！吨袊翘S》是浙江衛(wèi)視引自風靡全球的綜藝大片荷蘭原版《celebrity splash》，《星跳水立方》是江蘇衛(wèi)視引進德國Banijay International模式公司的版權制作的，無論從賽制、舞美、鏡頭等方面都與原版節(jié)目相類似。節(jié)目在播出之前，都進行了較長時間的籌備，并進行了高密度、全媒體的推廣，燃起了觀眾強烈的收視期待。

模式不同?！吨袊翘S》側重綜藝性，評委席上除了周繼紅是跳水專業(yè)評委之外，體操冠軍李小鵬和皇帝專業(yè)戶張鐵林都屬于門外漢，前者給分更多依照選手的跳水表現(xiàn)，后兩者則更多的是從這個節(jié)目氣氛和效果出發(fā)，給分更人性和娛樂化。而且，選手最終的去留更多的是依據(jù)現(xiàn)場觀眾的投票，而不是評委打分?！缎翘⒎健穫戎貙I(yè)技術性，明星選手更多，被分為兩隊，對抗性更強。有世界級的教練帶隊，跳水難度系數(shù)更大，評委席上是“跳水沙皇”薩烏丁和奧運冠軍胡佳，兩人對選手的表現(xiàn)進行專業(yè)的點評?，F(xiàn)場打分按照國際比賽的標準，既有每項小分，也有總分，選手賽后接著打出分數(shù)，整個節(jié)目現(xiàn)場更像是賽場。

敘事方式不同。因為側重點不同，側重綜藝性的《中國星跳躍》注重現(xiàn)場的娛樂氣氛和戲劇性效果的營造，同一時間段內會有多種元素配合表意，整個節(jié)目的敘事方式以順敘為主。側重專業(yè)性的《星跳水立方》比賽的流程是嚴格按照國際標準的，對于選手的訪問更多的是在賽后進行，以插敘的方式置于節(jié)目之中。

通過對比分析，我們不難發(fā)現(xiàn)兩檔節(jié)目具有高同質化的特點，但因為兩檔節(jié)目模式不同，各有具備號召力的明星，因此，已經播出的節(jié)目都取得了不錯的收視成績。

對明星跳水節(jié)目的思考

大眾傳播時代的媒介需要不斷制造新的熱點來滿足受眾的消費需求，舊的筵席散場，新的盛宴開場。現(xiàn)在兩家衛(wèi)視同時選擇了明星跳水節(jié)目，不過又是一場娛樂盛宴。

明星跳水折射出娛樂圈生存法則的殘酷。中國的綜藝節(jié)目正在進入 “虐星時代”。跳水節(jié)目的明星中有不會游泳也來跳水的，有恐高也要挑戰(zhàn)高臺跳水的，訓練中的傷病更是不斷，被水拍暈，大腿淤青……我們不禁要問：明星跳水為哪般？節(jié)目中說了，明星跳水為公益，為勵志，為挑戰(zhàn)自我，真的是只有這些嗎？為曝光率和人氣才是關鍵。如今一檔成功的綜藝節(jié)目可以把一個被遺忘的過氣明星捧為一線明星，身價倍增，因參加湖南衛(wèi)視《我是歌手》而重新火起來的黃琦珊就是一個生動的例子。為了爭取觀眾有限的注意力，縱使千難萬險，明星們也要來跳水，這也折射出娛樂圈生存的殘酷。同時，節(jié)目不斷制造各種話題，有的是節(jié)目和明星雙贏，如“催淚、苦情”，而有的就有“綁架”之嫌了，如“整容的人不能跳水”，那些被整容疑云困擾的明星就不得不來參加節(jié)目了，不參加就是默認你整過容。光鮮亮麗的明星們正逐漸讓我們看到他們的無奈和無力之處。

跳水節(jié)目會不會有持久的收視表現(xiàn)？跳水節(jié)目主打“催淚、苦情、勵志”牌，節(jié)目氛圍好，符合主流話語。明星受苦，粉絲心疼，收視率有保障。但是，明星跳水，這種充滿“眼球刺激和勵志氣息”的節(jié)目，明星不顧自身條件，不顧傷病堅持跳水，這是正確的做法嗎？畫面上著裝的暴露和有意無意的露點，不斷成為話題。我們不禁要問：有多少人是為了感悟勵志的主題在看節(jié)目呢？明星跳水節(jié)目會不會滑向“刺激眼球”的危險邊緣？我們靜觀其變。（作者單位：鹽城師范學院）

①蘇珊·泰勒·依斯特曼，道格拉斯·A.費格斯：《媒介內容策劃與運營:戰(zhàn)略與實踐》，北京，清華大學出版社，2011年版。

②斯坦利·J·巴倫：《大眾傳播概論:媒介認知與文化》，北京，中國人民大學出版社，2005年版。

③于德山：《當代媒介文化》，北京，新華出版社，2005年版。

④《全面揭秘明星跳水節(jié)目》，騰訊娛樂頻道。

⑤《藝人成批扎堆綜藝節(jié)目節(jié)目已進入“虐星時代”》，騰訊娛樂頻道。