本刊記者 | 鄔雪艷

國際研究機構Digital TV Research曾發(fā)布研究報告稱，若將OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視定義為涵蓋一切通過公共互聯(lián)網(wǎng)以流媒體視頻方式提供的視頻服務，那么2016年全球OTT TV的收入將達到215.2億美元，相比2010年增長6倍以上；并且2016年在全球40個國家里將有4.15億家庭收看OTT TV。雖然中國的OTT TV剛剛起步，但讓眾多企業(yè)看到了進入被運營商壟斷日久的電視視頻行業(yè)的新路徑。近一兩年尤其2013年，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和終端廠商的大力推動下，借助著三網(wǎng)融合及其相關政策，中國市場也掀起了OTT TV熱潮。

一體機將成為主流終端

對于今年的OTT TV市場變化，中廣電通CTO殷建勇認為，如果將整個OTT TV產(chǎn)業(yè)分為終端、內容、網(wǎng)絡、平臺四部分，整體而言，其發(fā)展趨勢是：終端方面，由機頂盒向一體機轉變；內容方面，對版權的監(jiān)管將使其成本將越來越高，從而導致內容趨向集中；網(wǎng)絡方面，將更加多元化，各地有線電視公司、電信運營商都將陸續(xù)加入；平臺方面，將沿襲IPTV的路徑，原有的7家牌照商將在競爭中被淘汰，最后很可能只剩1家。

從整個市場來看，最為活躍的無疑是OTT TV終端產(chǎn)業(yè)。不僅小米、樂視、海信等紛紛推出了智能機頂盒，以及相應的智能電視、一體機，中國電信作為運營商一方，也推出了IPTV+OTT的融合智能機頂盒，即“魔盒”。不過從大趨勢來看，殷建勇認為，盒子之爭只是暫時的，因為機頂盒進入門檻低，且其用戶忠誠度很低，這種競爭必將發(fā)展為屏幕之爭，為爭奪這塊電視屏幕、手機屏幕、電腦屏幕之外的“第四屏”，智能一體機必將成為OTT TV未來終端的主流。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要運營商參與

雖然目前在電視視頻領域，已經(jīng)有IPTV和NGB，但OTT TV也有屬于自己的優(yōu)勢，三網(wǎng)融合專家吳純勇對記者表示，無論是有線電視網(wǎng)絡還是IPTV，都屬于專網(wǎng)的概念，而OTT TV則是基于公共互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務形態(tài)，相較其它視頻業(yè)務而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與會促使其產(chǎn)業(yè)鏈更加多元化、市場化，商業(yè)模式也將更加多樣化，這就是OTT TV最大的優(yōu)勢。

不少業(yè)界人士也認為，OTT TV是目前互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)在被廣電所掌控的NGB、電信所掌控的IPTV夾縫中進入視頻行業(yè)的惟一出路。但這是否意味著OTT TV不需要運營商的參與呢？

殷建勇表示：“OTT TV雖是建立在互聯(lián)網(wǎng)這個公共網(wǎng)上，但是它的發(fā)展離不開運營商的參與?！币驗檫\營商掌握著大量的客戶資源，若沒有運營商的協(xié)助，只是靠互聯(lián)網(wǎng)和終端廠商自己，很難大規(guī)模推廣。

另外，目前無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是終端廠商，都還沒有好的盈利模式。雖然國外有個別成熟的盈利模式，如美國最大在線影片提供商Netflix、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Google、Apple等，都在OTT TV產(chǎn)業(yè)探索出自己的盈利模式，但是受中國特有的市場環(huán)境及政策影響，很難照搬到國內。

目前，國內OTT TV產(chǎn)業(yè)比較常見的模式有三用，第一種是廣告模式，這類模式常見于視頻網(wǎng)站，由于受用戶規(guī)模所限，目前還很難盈利；第二種是搭載終端收費，比如樂視發(fā)布的樂視盒子，就是采用“硬件免費+服務收費”的價格策略，但是據(jù)了解，除了在購機時用戶會付服務費，后期續(xù)費服務的非常少；還有一種是與網(wǎng)絡搭載收費，這種模式的典型代表就是IPTV，通過與寬帶捆綁銷售，作為增值服務的方式。

殷建勇認為，受限于目前的網(wǎng)絡帶寬，OTT TV不可能主導電視屏幕，它最大的優(yōu)勢是視頻點播，而這可以與現(xiàn)有的有線電視和IPTV等互為補充，并作為增值業(yè)務，同現(xiàn)有的有線電視、IPTV等打包給客戶，這也是OTT TV規(guī)?；l(fā)展的最有效途徑。從這個意義上講，OTT TV的發(fā)展必須要有運營商（包括廣電運營商和電信運營商）的參與。

OTT TV促進視頻內容創(chuàng)新

不過，對電信運營商而言，在電視視頻領域，目前已經(jīng)有了IPTV這個發(fā)展多年并已成熟的產(chǎn)業(yè)，OTT TV對其價值何在呢？

茁思迅行咨詢公司合伙人金峰認為：“運營商想要發(fā)展高寬帶業(yè)務，就必須要有相匹配的高帶寬應用，OTT TV無疑是一款較好的高帶寬產(chǎn)品?！币环矫妫琌TT TV是目前非?；馃岬囊粋€新概念產(chǎn)品，一定程度上會對電信運營商現(xiàn)有的IPTV業(yè)務產(chǎn)生沖擊；另一方面，IPTV業(yè)務需要搭建本地的分發(fā)系統(tǒng)，投資較大，而OTT TV則可以快速實施，在一些目前尚無IPTV的省份，發(fā)展OTT TV不失為較好的選擇，同時，對于有IPTV的省份，通過OTT TV也可以實現(xiàn)對內容的進一步填充。

因此，目前OTT TV企業(yè)與運營商合作將可實現(xiàn)雙贏：運營商的終端補貼能夠快速把市場做大；運營商的服務體現(xiàn)可以實現(xiàn)上門安裝，至少對部分用戶而言，OTT也是需要上門安裝的；運營商的計費系統(tǒng)，能夠實現(xiàn)前向收費。

不過，吳純勇認為，短期內運營商或許可以對OTT TV與IPTV進行協(xié)調，但從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，IPTV、有線數(shù)字電視等信息傳輸通道，都只是視音頻信息的渠道，而OTT TV則更多的是傾向于在業(yè)務、服務等層面進行創(chuàng)新，如目前已有針對教育、健康、音樂、娛樂等垂直細分領域的OTT TV應用。