趙鐵軍

導(dǎo)讀

置身新的歷史時(shí)期和多元的媒體環(huán)境，黨報(bào)如何落實(shí)好十八大精神，自覺(jué)主動(dòng)占領(lǐng)輿論主陣地，發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用，當(dāng)好社會(huì)議事日程的設(shè)計(jì)者和引領(lǐng)者，提升主流媒體的影響力、公信力、引導(dǎo)力？《河南日?qǐng)?bào)》“何平”系列政論文章做出了生動(dòng)的實(shí)踐探索。這一系列文章是如何煉成的，影響如何進(jìn)一步向縱深推進(jìn)？

黨的十八大報(bào)告中明確指出，“推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，堅(jiān)持不懈用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民?！边@是整個(gè)宣傳思想文化戰(zhàn)線(xiàn)的重要任務(wù)，也是新聞戰(zhàn)線(xiàn)的重要任務(wù)。

近兩年來(lái)，《河南日?qǐng)?bào)》以“何平”為筆名，先后推出“九論十八談”“新十八談”“新九論”“三十二談”等一系列大型政論文章，不僅在河南省引發(fā)了“一場(chǎng)靜悄悄的思想解放學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)”，其影響還走向全國(guó)，迅速成為知名評(píng)論品牌，中宣部《新聞閱評(píng)》數(shù)次發(fā)專(zhuān)期予以表?yè)P(yáng)，第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，“何平九論”榮獲一等獎(jiǎng)。何平大型政論文章是如何煉成的

何平大型政論文章最可貴的地方，就在于它們準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，緊緊圍繞中心工作，反映干部群眾所思所想，有效構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，有力推動(dòng)了實(shí)際工作的開(kāi)展，為探索破解正面報(bào)道難積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)、提供了重要啟迪。

1 始終堅(jiān)持緊緊圍繞中心服務(wù)大局。

黨報(bào)姓“黨”，我們的全部責(zé)任，就是自覺(jué)地成為省委工作的重要組成部分，自覺(jué)地服務(wù)省委中心工作，把社會(huì)輿論引導(dǎo)到有利于實(shí)現(xiàn)人民群眾最根本的利益上來(lái)。這一系列大型政論文章的誕生，正是我們準(zhǔn)確站位、主動(dòng)融入，站在發(fā)展改革的最前沿，緊跟省委的戰(zhàn)略思路，想大事、議大事、謀大事、辦大事的突出體現(xiàn)。

“用領(lǐng)導(dǎo)方式轉(zhuǎn)變加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變”是科學(xué)發(fā)展觀在河南的生動(dòng)實(shí)踐，是推進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的“思想總開(kāi)關(guān)”，何平大型政論文章始終緊扣這個(gè)主題，致力于破解河南加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中的理論與實(shí)踐難題，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)做思想動(dòng)員和理論儲(chǔ)備。大事大處理，大戰(zhàn)得大勝。圍繞中心，服務(wù)大局，積極主動(dòng)開(kāi)展新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，是我們大型政論文章取得成功的一大法寶。

2 始終堅(jiān)持“從實(shí)踐中來(lái)，到實(shí)踐中去”。

何平大型政論文章從醞釀到推出，經(jīng)歷了長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)調(diào)研，很多最新的提法直接源于省委主要領(lǐng)導(dǎo)的最新思路，很多好的做法來(lái)自于基層干部群眾的鮮活實(shí)踐，是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)在河南獨(dú)特、生動(dòng)的實(shí)踐，因而具備很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)意義。何平系列文章的創(chuàng)作過(guò)程，明顯呈現(xiàn)“一上、一下”兩個(gè)特點(diǎn)，所謂“上”，就是文章的選題，省委主要領(lǐng)導(dǎo)親自敲定；文章的寫(xiě)作，省委主要領(lǐng)導(dǎo)親自指導(dǎo)，這不僅是“政治家辦報(bào)”的體現(xiàn)，也是這一系列政論文章保持高站位、思想性和深刻性的基礎(chǔ)。所謂“下”，就是通過(guò)“走下去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”兩種方式，充分了解社情民意，讓系列文章始終反映群眾呼聲、與時(shí)代同步。

為了真正實(shí)現(xiàn)“走下去”，由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)，組織60名編輯記者分10路深入全省18個(gè)省轄市、數(shù)十個(gè)縣（市），獲得了大量的第一手資料。為了真正實(shí)現(xiàn)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，我們先后組織了多次座談會(huì)，邀請(qǐng)數(shù)十位縣（市）委書(shū)記、鄉(xiāng)黨委書(shū)記和村支部書(shū)記到報(bào)社做客，談經(jīng)驗(yàn)、談問(wèn)題、談感受，使何平文章?lián)碛袕V泛的民意基礎(chǔ)。

3 始終堅(jiān)持“哲學(xué)高度、優(yōu)美表達(dá)”。

有專(zhuān)家總結(jié)說(shuō)，“九論十八談”讓讀者愛(ài)不釋卷的一大原因就是文風(fēng)之美。首先美在實(shí)，實(shí)實(shí)在在，平實(shí)自然，鮮活生動(dòng)，用樸素的話(huà)語(yǔ)講深刻的道理，用實(shí)在的話(huà)語(yǔ)來(lái)打動(dòng)人；其次美在簡(jiǎn)，說(shuō)短話(huà)，用短句，言簡(jiǎn)意賅，清晰明快，有“文有盡而意無(wú)窮”之感；其三美在新，講新事，說(shuō)新理，用新話(huà)，讓人耳目一新、眼界開(kāi)闊、受到啟迪。這樣“平易近人”的文風(fēng)一改過(guò)去評(píng)論文章的呆板面孔，讓讀者產(chǎn)生了久違的“悅讀感”。

在寫(xiě)作中，注重寓豐富的思想內(nèi)涵于平易淺近的文字之中，做到深入淺出、生動(dòng)形象，大量采用比喻法、文學(xué)故事法、成語(yǔ)典故法、引用法、群眾語(yǔ)言法等方法，增強(qiáng)文章的形象性和感染力，以達(dá)到喜聞樂(lè)見(jiàn)、雅俗共賞的目的。

4 始終堅(jiān)持構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

在省委宣傳部的統(tǒng)一部署下，何平文章在《河南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的同時(shí)，《大河報(bào)》《河南商報(bào)》《東方今報(bào)》等都市類(lèi)媒體、河南省18家地市黨報(bào)、大河網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站同步全文刊發(fā)，省級(jí)廣播、電視媒體和手機(jī)報(bào)在重點(diǎn)時(shí)段和重要位置摘要播發(fā)。這一系列文章的宣傳有效整合了全省新聞宣傳資源，形成了以《河南日?qǐng)?bào)》為龍頭，省直主要新聞單位為主導(dǎo)，地方媒體、都市類(lèi)媒體、行業(yè)類(lèi)媒體為支撐，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶(hù)外媒體等為延伸，定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

何平大型政論文章刊發(fā)后，不少讀者自發(fā)地將報(bào)紙珍藏起來(lái)，將文章剪貼下來(lái)，一時(shí)間爭(zhēng)相傳閱；移動(dòng)公司從中選了一些文字精辟優(yōu)美的段落，作為“何平段子”的短信來(lái)推出，轉(zhuǎn)發(fā)量超6000萬(wàn)條；報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的出版公司還對(duì)這些文章及時(shí)結(jié)集出版，從“九論”到“十八談”到“新十八談”再到“新九論”，先后出版了4本書(shū)，發(fā)行量達(dá)34萬(wàn)多冊(cè)。在鄭州等城市的街頭書(shū)店，“何平九論”就擺在暢銷(xiāo)書(shū)柜臺(tái)上?！靶戮耪摗弊詈笠黄?jiǎng)偪l(fā)，不少人就打電話(huà)問(wèn)書(shū)啥時(shí)候出來(lái)。政論書(shū)籍如此受歡迎，讓人深感欣慰。

做好何平大型政論文章的思考與啟迪

1 做好政論文章，是新時(shí)期黨報(bào)忠誠(chéng)履職的重要體現(xiàn)。

開(kāi)創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面，需要新聞宣傳工作在打牢全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)方面發(fā)揮積極作用，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系方面發(fā)揮積極作用，在為推進(jìn)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展凝聚強(qiáng)大精神力量方面發(fā)揮積極作用，在營(yíng)造健康向上、豐富生動(dòng)的主流輿論方面發(fā)揮積極作用，在促進(jìn)社會(huì)和諧方面發(fā)揮積極作用。要履行這一神圣使命，必須充分發(fā)揮政論文章的重要作用。

傳播消息和引導(dǎo)輿論是報(bào)紙各項(xiàng)功能中最重要的兩極，政論文章一直都是黨報(bào)影響和引導(dǎo)輿論的重要手段。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速擴(kuò)張，公眾的價(jià)值理念日趨多元化，各種思想激烈交鋒、各種觀念不斷碰撞。傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)肩負(fù)著更加復(fù)雜艱巨的歷史使命，不僅要提供信息，還要提供思想和觀點(diǎn)，用高端的思想和觀點(diǎn)影響輿論、引導(dǎo)輿論，這不僅是黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，更是黨報(bào)的職責(zé)所在。

最近幾年來(lái)，《河南日?qǐng)?bào)》一直在強(qiáng)調(diào)，報(bào)紙不僅是信息紙，更是思想紙、觀點(diǎn)紙。何平系列政論文章因其高度、深度和廣度，產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，成為政治、社會(huì)議程的設(shè)置者。這告訴我們，做好政論文章，用科學(xué)的理論、新銳的觀點(diǎn)、超前的思維，第一時(shí)間向讀者傳遞、解讀和評(píng)說(shuō)黨委政府的攻策動(dòng)向和意圖，黨報(bào)才能更好地為執(zhí)政黨建設(shè)、為中心工作、為大局服好務(wù)，才能進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

2 打造核心品牌，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

品牌是媒體的個(gè)性所在，是媒體區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鮮明特征。以創(chuàng)新黨報(bào)政論文章為起點(diǎn)，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，全面推動(dòng)改革與創(chuàng)新，以獨(dú)家創(chuàng)品牌，以深度贏優(yōu)勢(shì)，用特色展魅力，是時(shí)代發(fā)展對(duì)黨報(bào)提出的迫切要求，更是關(guān)系黨報(bào)興旺發(fā)達(dá)的必由之路。

何平大型政論文章，就是《河南日?qǐng)?bào)》傾全報(bào)社之力打造的核心品牌，就是將政論優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮好、發(fā)揮到位的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)這一品牌的打造，《河南日?qǐng)?bào)》已經(jīng)和正在摸索出一些經(jīng)驗(yàn)和做法，包括以服務(wù)大局為前提，以求真務(wù)實(shí)為基礎(chǔ)，以團(tuán)隊(duì)合作為保障，以改革創(chuàng)新添活力等。

3 創(chuàng)新媒介融合，讓黨的聲音最大程度地深入人心。

習(xí)近平同志曾經(jīng)勉勵(lì)新聞工作者，面對(duì)新形勢(shì)，要切實(shí)改進(jìn)宣傳方式方法，完善各類(lèi)媒體相互協(xié)同的格局，使宣傳輿論工作覆蓋更廣泛，引導(dǎo)更及時(shí)，說(shuō)理更充分，手段更生動(dòng)，挖掘更深入，真正起到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的效果。這一重要論述，是指導(dǎo)我們?cè)谛滦蝿?shì)下，以改革創(chuàng)新精神積極主動(dòng)地開(kāi)展好宣傳輿論工作，把握好、使用好輿論監(jiān)督這把利器的重要指針。

在媒介融合時(shí)代，存在著主流媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，積極借助新媒體這一優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，傳播自身價(jià)值，與之實(shí)現(xiàn)和諧共生，互助共贏，才是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的明智之舉。何平系列政論文章在傳播中，有效運(yùn)用共振傳播理論中的多媒體傳播策略，傳統(tǒng)媒體和新興媒體互補(bǔ)、互動(dòng)、互融，創(chuàng)造性地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、微博等多種新媒介力量，打通了“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，通過(guò)傳播范圍、傳播媒介的最大化，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化，成了河南省探索媒介資源整合的一個(gè)典型案例，一個(gè)獨(dú)特亮點(diǎn)。