文/李 甜

中國市場需求的龐大為山寨貨提供了肥沃的生存土壤，山寨貨存在于各行各業(yè)之中，從數(shù)碼電子到中央空調(diào)，可謂是數(shù)不勝數(shù)。它如害蟲一般正在侵蝕著整個行業(yè)市場的有序發(fā)展。

提起中央空調(diào)市場的山寨貨，上榜次數(shù)最多的要數(shù)壓縮機。時間回溯至2008年，上海就曾對包括中央空調(diào)及家用空調(diào)所使用的壓縮機、干燥過濾器、膨脹閥等產(chǎn)品進行專項整治，查獲涉嫌假冒的“EMERSON”等品牌壓縮機、干燥過濾器、膨脹閥共129件。2012年，北京警方在一次突擊行動中共查獲了40臺假冒的丹佛斯美優(yōu)樂壓縮機。這40臺壓縮機都經(jīng)過重新組裝，涂上了正藍色油漆，并貼上了偽造的丹佛斯商標(biāo)，被當(dāng)作新品在市場上銷售。如果這則新聞還不能讓你記憶猶新，請看2013年上半年，上海海關(guān)再次查處了2個假冒丹佛斯溫度控制器的案子，涉案產(chǎn)品達17萬件。面對這一串串觸目驚心的數(shù)字，我們不禁要發(fā)問，山寨貨為何屢禁不止？

山寨原因：傍名牌 謀私利

就壓縮機而言，由于技術(shù)能力的問題，壓縮機假冒主要限于半封閉活塞壓縮機，被仿冒品牌主要有比澤爾、谷輪(艾默生)、丹佛斯、開利等。此外，還有部分全封閉壓縮機如丹佛斯的美優(yōu)樂活塞機。主要原因是這些外資企業(yè)的壓縮機技術(shù)遠超過國內(nèi)的企業(yè)，其市場份額大、需求高、口碑好、占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。有些企業(yè)，總是想借助別人的名聲拓展自己的銷售渠道，從而輕易淘得第一桶金。假冒壓縮機現(xiàn)象的發(fā)生主要是經(jīng)營者缺乏對于企業(yè)正確發(fā)展方向的認知，短期利益至上。

山寨手法：借諧音 取同名

市面上山寨產(chǎn)品層出不窮，令人防不勝防。業(yè)內(nèi)人士表示，這些不法商人的抄襲手段、山寨手段看似高明、花樣百出，實際上都是以誤導(dǎo)消費者認為該抄襲或山寨產(chǎn)品是某一知名品牌。傍名牌、換顏色、外觀上稍作改變、增減品牌名稱字眼等為常見方式。比如：康師傅VS康帥傅。近幾年流行注冊地加知名企業(yè)名，配以相似度高的品牌標(biāo)識，營造知名品牌下屬分公司或其他相關(guān)聯(lián)想來“傍名牌”，誤導(dǎo)使用者。

此外，還有形式和內(nèi)容更復(fù)雜的假冒，從舊貨市場淘二手壓縮機，改頭換面，翻新貼標(biāo)簽出售。還有一種是組裝或者生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，貼正規(guī)品牌牌子，高價出售。更有甚者，依靠人際關(guān)系，混入到被仿冒品牌的銷售渠道中，防不勝防。

山寨危害：擾市場 毀聲譽

山寨產(chǎn)品以低價沖擊市場，以次充好、以假亂真，擾亂市場正常秩序的同時還對名牌產(chǎn)品的信譽造成重大的打擊，讓消費者蒙受巨大損失。比如，假冒壓縮機首先在質(zhì)量上無法與正規(guī)廠家相比，其低劣的質(zhì)量會給使用者增添不必要的各種成本，同時嚴(yán)重影響了正規(guī)品牌的品牌聲譽；其次，其錯誤的引導(dǎo)使消費者失去了對正確事務(wù)看待的信心，因此給良好制冷市場帶來很多負面影響。

為何屢禁不止？

山寨貨為何屢禁不止？筆者認為原因之一是利益使然，二是造假者打法律的擦邊球。中國市場處于高速發(fā)展、轉(zhuǎn)型中，相關(guān)法律、法規(guī)有待完善。雖然我國《反不正當(dāng)競爭法》對相關(guān)假冒偽劣行為需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任有明確規(guī)定，但在實踐中造假方式靈活，有完全假冒，也有部分假冒，造假者往往拿捏尺度，在法律規(guī)定的邊緣打擦邊球，性質(zhì)比較復(fù)雜、認定有難度，另外假冒產(chǎn)品生產(chǎn)成本低，犯罪成本低，也是屢禁不止的原因。

如何正本清源？

面對眾多猖狂的造假山寨貨，如何才能正本清源？筆者認為，針對山寨現(xiàn)象，需要行業(yè)多方積極做出有效舉動，才能推動市場向規(guī)范化方向發(fā)展。近年來，眾多知名品牌在知識產(chǎn)權(quán)的保護上投入越來越大；同時，利用自己現(xiàn)有的信譽加大宣傳力度，將防偽宣傳到終端用戶和從業(yè)人員。對于假冒行為的打擊不限于行政，必要時要配合公安系統(tǒng)并要堅持法律訴訟的常態(tài)化；此外，不斷創(chuàng)新自身的技術(shù)，讓仿冒者跟不上節(jié)奏。如此，才能盡可能的減少山寨貨的出現(xiàn)。