□ 文/彭應(yīng)兵

前瞻眼光 順勢而為

第一、過去的農(nóng)業(yè)科技新聞，重在對具有普遍性的實用農(nóng)業(yè)知識的“普及”，目標受眾也相對單一?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)已由一家一戶式的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向集團化經(jīng)營邁進，由此催生出多個新興的涉農(nóng)群體：農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者、農(nóng)業(yè)農(nóng)機服務(wù)提供者、專業(yè)合作社、生產(chǎn)及流通各個環(huán)節(jié)的參與者，等等。隨著社會分工的深入，這些群體需要更專業(yè)、更具深度的個性化信息服務(wù)。

第二、隨著教育的發(fā)展，農(nóng)民文化素質(zhì)普遍提高，對新聞質(zhì)量的要求更高，對內(nèi)容更“挑剔”。在過去，許多農(nóng)民兄弟們視科技報紙為高高在上的“師長”，對傳播的信息信任度高，甚至是“照單全收”；但隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，受教育程度更高的“新農(nóng)民”自身具備了更好的知識、能力和經(jīng)營管理水平，經(jīng)濟實力與消費能力也大大提高。在互聯(lián)網(wǎng)時代，他們的信息來源與接觸面也大大不同于以往，對科技新聞也必然有所選擇與取舍。

第三、隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進，從就業(yè)人口和經(jīng)濟產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中所占的比例來看，農(nóng)業(yè)似乎是在“衰退”；但從自身的廣度和深度上，農(nóng)業(yè)取得了很大的發(fā)展，“都市農(nóng)業(yè)”“休閑農(nóng)業(yè)”“訂單農(nóng)業(yè)”……涌現(xiàn)了一系列嶄新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)。這些新的領(lǐng)域，都是科技新聞應(yīng)當探索和挖掘的“藍?！?。

第四、雖然目前來看，新媒體在城市中發(fā)展更快，但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機、微博等新媒體早已走入農(nóng)村、走向農(nóng)民，其覆蓋面也必將迅速拓寬，面對新媒體突如其來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)科技媒體只有不斷提升表現(xiàn)力、吸引力、感染力，努力為受眾提供全方位、立體化、個性化的服務(wù)，才能更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

著力質(zhì)量、特色、創(chuàng)新

在農(nóng)業(yè)科技報不景氣的狀況下，要贏得讀者、占領(lǐng)市場并迅速走出困境，首先就必須做到科學定位。湖南是農(nóng)業(yè)大省，《湖南科技報》自創(chuàng)刊以來，始終堅持“面向農(nóng)村、面向生產(chǎn)、面向群眾”的辦報方針，宣傳黨和國家現(xiàn)階段的方針政策、傳播科學知識、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、不斷滿足廣大農(nóng)民的多樣化需求。同時，必須具有憂患意識，未雨綢繆。江澤民同志1996 年5月27日在中國科協(xié)五大上講話時說：“要運用各種手段和方式，向人們特別是各級干部傳播科學知識、科學思想、科學方法，大力倡導(dǎo)科學、文明、健康的生活方式?！边@一番話對科技新聞從業(yè)者無疑具有導(dǎo)向性。因此我們要求農(nóng)業(yè)科技新聞在內(nèi)容上追求可讀性與有用性的統(tǒng)一，在形式上追求知識容量與版面呈現(xiàn)的統(tǒng)一，在深度上重視新聞策劃與關(guān)注最新科技成果的統(tǒng)一。

堅持特色經(jīng)營，是農(nóng)業(yè)科技報刊復(fù)興的必由之路。農(nóng)業(yè)科技新聞首先要姓“科”，始終以傳播科技知識，提高農(nóng)民的科技種養(yǎng)水平，提高人民群眾的科學素養(yǎng)為己任。還要名“農(nóng)”，農(nóng)業(yè)科技新聞報刊的辦報宗旨就是為農(nóng)服務(wù)，新聞從業(yè)者既要關(guān)注從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一線人員，還須注意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者、農(nóng)機服務(wù)提供者、專業(yè)合作社、生產(chǎn)及流通各個環(huán)節(jié)的參與者以及農(nóng)產(chǎn)品的消費者，想他們之所想，幫他們之所需。

農(nóng)業(yè)科技新聞采寫須與時俱進，不斷創(chuàng)新。以糧食為例，20世紀八九十年代強調(diào)的是高產(chǎn)，高產(chǎn)品種、高產(chǎn)栽培技術(shù)農(nóng)民覺得實用，而進入 21 世紀之后，老百姓不僅要吃得飽，更要吃得好，農(nóng)民關(guān)心的是優(yōu)質(zhì)品種的實用新技術(shù)。隨著市場經(jīng)濟的建立和發(fā)展，實用性和超前性的關(guān)聯(lián)度越來越大。因此，強調(diào)科技新聞傳播的應(yīng)用價值和知識價值，應(yīng)根據(jù)新形勢的變化做一些改進：一要注重前瞻性，加大國內(nèi)外最新科技知識的宣傳力度；二要注重實用性，為受眾解疑釋惑，當好生活顧問；三要注重信息性。在注重服務(wù)功能及傳遞知識的前提下，更要強調(diào)專家評論、市場動態(tài)、弘揚科學、政策解讀、農(nóng)業(yè)導(dǎo)向等。

全方位構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技新聞研究體系

21世紀，中國已進入一個大科普時代，科技傳播顯示出無可替代的社會功能。英國近代哲學家弗蘭西斯·培根認為，知識的力量不僅僅取決于知識本身價值的大小，更取決于知識是否被傳播以及被傳播的深度和廣度。因此，研究農(nóng)業(yè)科技新聞傳播的規(guī)律、原則和方法等，引進和借鑒西方傳媒理論，建立具有中國特色的農(nóng)業(yè)科技新聞傳播理論體系，意義非同小可。這就需要政府高度重視，在政策上給予扶持，在科研經(jīng)費上予以保障；農(nóng)業(yè)院校和科研機構(gòu)主動擔當起農(nóng)業(yè)科技新聞理論研究的重任，培養(yǎng)出既懂農(nóng)業(yè)科學知識，又具備新聞專業(yè)理論的復(fù)合型專業(yè)人才隊伍；媒體從業(yè)人員更應(yīng)注重理論聯(lián)系實際，自覺投身于農(nóng)業(yè)科技新聞理論的研究，用自己的新聞實踐為其理論提供案例和佐證，同時對階段性成果及時總結(jié)和反饋。