□ 文/馬 燕

地方網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

如果把中央媒體比喻成神經(jīng)中樞，那地方媒體則像敏感的神經(jīng)末梢，可快速地接觸并感知來自第一現(xiàn)場的報道；對本土文化的準確把握與深刻了解，成為地方網(wǎng)絡(luò)媒體持久性發(fā)展、擁有巨大的市場及穩(wěn)定的讀者群的重要能量來源。

以揚子晚報網(wǎng)《網(wǎng)友愛心大救助 白血病患兒遇愛重生》新聞專題為例，這個感動了無數(shù)讀者、網(wǎng)友的新聞經(jīng)過《揚子晚報》率先報道，通過揚子晚報網(wǎng)全方位、多角度地整合、跟蹤報道，利用網(wǎng)絡(luò)的文字、視頻等多媒體形式宣傳，在網(wǎng)上引發(fā)社會各階層的關(guān)注，一則小小的社會新聞有如此大的影響力，可以說地方網(wǎng)絡(luò)媒體功不可沒。這組新聞報道的成功原因有三點：

一、遵從網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律及特點。地方網(wǎng)媒結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點，提煉出符合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點的事件要點，激發(fā)網(wǎng)友的同情心和愛心，吸引網(wǎng)友眼球，并開設(shè)網(wǎng)上留言區(qū)讓網(wǎng)友及時參與互動，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論方向。

二、報道方式多樣互補，全方位整合?！皭坌木戎钡男侣劷?jīng)過傳統(tǒng)報紙新聞—網(wǎng)絡(luò)圖文報道—組織網(wǎng)友讀者線下探訪—視頻直播—電視報道，以多種形式對各類型受眾進行大范圍覆蓋宣傳。

三、良好的社會道德宣傳作用。通過系列報道讓這位“白血病患兒”成為讀者網(wǎng)友關(guān)心的人物，揚子晚報網(wǎng)在這個報道過程中，最大限度地傳遞正能量，弘揚真善美，對社會輿論的正面引導(dǎo)有很強的示范作用。

地方網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)

地方網(wǎng)絡(luò)媒體在原有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，更應(yīng)發(fā)揮自身在地域文化上傳播的優(yōu)勢，工作形式主動調(diào)整，爭取更多本土話語權(quán)，以深度、創(chuàng)新作為競爭主力，提升自己的品牌。

一、做大做強“地方主流”。內(nèi)容上，及時準確引導(dǎo)本地輿論及服務(wù)民生。以揚子晚報網(wǎng)為例，2008年開通社區(qū)“熱線”平臺，2009年改名為“草根曝料”平臺，利用網(wǎng)絡(luò)的海量、互動等優(yōu)勢收集民聲民意，切實為網(wǎng)民解決民生問題，得到了網(wǎng)民的肯定。類似于這種問題征集平臺在地方網(wǎng)絡(luò)媒體中還有很多，比如，龍虎網(wǎng)的“民生議事廳”，金黔在線的“社情民意”等。

此外，成為“地方主流”的另一個方面是對政府公信力的提升。以2012年國慶期間有媒體報道“南京人排隊喝鹿血”的事件為例，該篇新聞圖文經(jīng)報道后的幾天在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，除了引來上百萬點擊之外，還讓省外多家媒體義憤填膺地刊發(fā)評論，對南京市民人文素養(yǎng)提出質(zhì)疑和批評——“博愛之都”為何如此血腥殘忍？那么，事實果真如此嗎？揚子晚報網(wǎng)在網(wǎng)站首頁第一時間轉(zhuǎn)載《新華日報》權(quán)威媒體的報道，還原事件真相，用最權(quán)威的事實打破一些媒體的不實報道，并對新聞及時整合，協(xié)助中央級網(wǎng)絡(luò)媒體及主流商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載最新稿件，充分利用作為地方重點新聞網(wǎng)站的影響力，為事件的正面輿論引導(dǎo)發(fā)揮重要作用。

二、傳播社會公益性。地方網(wǎng)媒依托“深植地方文化”這一優(yōu)勢，可在社會公益宣傳方面起到更直接有效的作用。

除了《白血病患兒遇愛重生》的報道外，揚子晚報網(wǎng)另一則《患絕癥年輕母親盼捐眼角膜》的專題，在宣傳社會公益性方面也起到過很好的示范作用。不少網(wǎng)友讀者看到報道后，都自發(fā)組織去醫(yī)院看望。

從這個新聞事例中，可以看到地方媒體公信力的提升及人氣的凝聚，也在一定程度上改變了不少網(wǎng)友對網(wǎng)上草根信息及評論的態(tài)度，將更多的視線轉(zhuǎn)向社會公益的實踐，體驗出親身參與的成功感。

揚長避短 變競爭為共贏

對于互聯(lián)網(wǎng)而言，如今是技術(shù)導(dǎo)向、創(chuàng)新為先、用戶至上的時代，更可謂是內(nèi)容為王的時代。如何在林立的網(wǎng)絡(luò)媒體中站好位也成為地方網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的問題。

相對于具有權(quán)威性、整體化的中央級媒體，地方網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)專注于精細化、應(yīng)用化和人性化。一方面，依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體和成熟信息渠道的模式，做新聞信息源的推薦者和提供者；另一方面，對傳統(tǒng)媒體、中央級媒體的報道進行新聞信息的二次挖掘、深度報道和內(nèi)涵提升，增加報道覆蓋面，實現(xiàn)媒體間合作的良性循環(huán)、互相促進。

《白血病患兒遇愛重生》的專題報道就是很好的一例，由于該報道網(wǎng)絡(luò)影響力的擴大，引發(fā)各路媒體關(guān)注及跟進，傳統(tǒng)媒體在做深度報道前，需要大量的前期資料。此時地方網(wǎng)絡(luò)媒體的本地優(yōu)勢充分顯現(xiàn)，報道新聞事件的揚子晚報網(wǎng)成了《揚子晚報》的資料庫。這種報道聯(lián)動的方式，既保證宣傳輿論導(dǎo)向的正確，也對網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)有一定的提升。

創(chuàng)新是時代的主題，在這個瞬息萬變、百舸爭流的時代，充分發(fā)揮地方網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，重視地方網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)，走揚長避短變競爭為共贏的創(chuàng)新之路，地方網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之路一定會漸行漸寬。